“韓國的家電設計真是十分時(shí)尚，為了這個(gè)，即使價(jià)格貴些，甚至犧牲點(diǎn)質(zhì)量，我認為也是值得的�！痹诒本┮患掖笮图译娰u(mài)場(chǎng)，李小姐對《環(huán)球時(shí)報》記者說(shuō)，她剛為自己的新居購置了一整套韓國“中國紅”系列家電。不知道從什么時(shí)候起，中國的時(shí)尚界開(kāi)始興起一個(gè)新名詞——韓版。從時(shí)裝到飾品，從穿著(zhù)搭配到家居設計，只要是“韓國設計”，無(wú)不受到時(shí)尚人群的追捧。人們在感嘆的同時(shí)，也不禁發(fā)出這樣的疑問(wèn)：韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)為何會(huì )這么強？

“時(shí)尚”融入韓國人的骨血

　　美國經(jīng)濟學(xué)家馬布里曾做過(guò)一個(gè)有趣的研究，說(shuō)紐約股市升得越快，紐約姑娘的裙子越短。盡管最近韓國的天氣就如同韓國的股市一樣，冷得有點(diǎn)刺骨，但是超短裙的銷(xiāo)量卻一路攀升。一家服裝店的老板對記者說(shuō)，以前的迷你裙大都30—40厘米長(cháng)，但今年只有20厘米，幾乎達到了“最后的防線(xiàn)”。
　　在首爾的街頭，幾乎可以見(jiàn)識到當今世界所有的“流行趨勢”，但這已經(jīng)不能滿(mǎn)足韓國人的“胃口”，一種快餐式新時(shí)尚（fast fashion）正悄然興起。一位設計師指著(zhù)一家服裝店感慨地說(shuō)：“一周以前來(lái)過(guò)一次，今天再來(lái)已經(jīng)找不到看過(guò)的衣服了�！钡曛鞲嬖V記者，幾乎每天都要進(jìn)新款，商品周期超過(guò)7天，年輕的顧客就不樂(lè )意了。
　　現代的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域已然超越了單純的服飾范疇，從影視、音樂(lè )、游戲、互聯(lián)網(wǎng)甚至電子產(chǎn)品、工業(yè)設計充斥著(zhù)人們的日常生活。不僅如此，韓國還為傳統的三大產(chǎn)業(yè)賦予了感性、知識、文化、創(chuàng )意等時(shí)尚元素。在韓國，“時(shí)尚”似乎已經(jīng)融入了韓國人的骨血。新年伊始，首爾市長(cháng)吳世勛訪(fǎng)問(wèn)了歐洲。參觀(guān)完米蘭后，他就雄心勃勃地宣布，要不惜重金將首爾打造成一個(gè)不遜于倫敦、巴黎、米蘭和紐約的世界第5大時(shí)尚——設計都市。

“以設計在21世紀決勝負”

　　韓國人自己常說(shuō)，韓國是被中日兩個(gè)制造大國“夾”著(zhù)跑的。與日本相比，韓國商品毫無(wú)技術(shù)優(yōu)勢可言；與中國商品相比，它又毫無(wú)價(jià)格優(yōu)勢可談。危機感迫使韓國企業(yè)要想在中日之間生存，唯一的道路就是挖空心思在設計上不斷創(chuàng )新。韓國人很早就認識到，隨著(zhù)生活質(zhì)量的提高，追求外形美觀(guān)逐漸成為人們選購商品時(shí)的第一考量。
　　在韓國企業(yè)中，最先提出和強調“設計經(jīng)營(yíng)”口號的是三星集團會(huì )長(cháng)李健熙。他提出“以設計在21世紀決勝負”，于1996年開(kāi)始搞“設計革命”，不僅開(kāi)設了專(zhuān)門(mén)的設計學(xué)校（Samsung Art & Design Institute），直接為公司培養設計人才，還設置了一個(gè)其他公司一般都沒(méi)有的職位——“首席設計官”CDO(Chief Design Officer)。三星的設計經(jīng)營(yíng)中心是公司最核心的部門(mén)，其制定的主要設計戰略指導著(zhù)三星所有子公司的發(fā)展方向和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。
　　像三星、LG等韓國公司在生產(chǎn)產(chǎn)品過(guò)程中，都是首先花大力氣設計外形，然后才開(kāi)發(fā)符合外形要求的技術(shù)。新年伊始，韓國總統盧武鉉宣布，韓國即將進(jìn)入人均收入2萬(wàn)美元的新時(shí)代，消費水平也將進(jìn)一步提升。三星、LG等大公司紛紛邀請服裝設計大師們加盟，聯(lián)手打造新一代“時(shí)尚家電”。三星電子不久前推出了由著(zhù)名時(shí)裝大師安德烈·金設計的André Kim冰箱、空調、洗衣機等，在韓國銷(xiāo)售得異�；鸨�。
　　不僅大公司重視設計在企業(yè)中的作用，韓國中小公司也視“設計”為企業(yè)發(fā)展的生命。樸先生經(jīng)營(yíng)一家專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)時(shí)尚飾品的公司已經(jīng)將近10年了。他告訴記者，在企業(yè)剛剛起步的時(shí)候，雖然雇不起設計人員，但是一點(diǎn)也不敢忽視這個(gè)環(huán)節�！澳菚r(shí)候，我們經(jīng)常一整天坐在電視機前看國外的電視劇和電影，一看到里面的角色戴了什么漂亮的飾品，立刻照著(zhù)樣子畫(huà)下來(lái)，學(xué)著(zhù)生產(chǎn)�！睒阆壬�說(shuō)，“現在我們光設計師就十幾人了，還有不少外國設計師來(lái)我們這取經(jīng)呢！”

政府、企業(yè)、學(xué)校聯(lián)手培養設計人才

　　韓國并不是“天生”的時(shí)尚國家。在亞洲金融危機的重創(chuàng )下，韓國政府提出“以信息和知識經(jīng)濟為核心的21世紀，其競爭力的源泉為感性文化的設計”。此后，韓國的政府、企業(yè)、大學(xué)和相關(guān)機構全力協(xié)作，開(kāi)始了將韓國打造成一個(gè)時(shí)尚強國的進(jìn)程。
　　在“設計韓國”政策的引導下，韓國高校廣泛開(kāi)設設計類(lèi)院系，培養設計師。韓國共擁有高校417所，其中有100多所設有服裝設計及相關(guān)的院系，每年能培養出3萬(wàn)多名設計人員，已經(jīng)位居世界第二位。
　　韓國政府則在企業(yè)和大學(xué)之間扮演積極的協(xié)調人角色。韓國產(chǎn)業(yè)資源部未來(lái)產(chǎn)業(yè)負責人向記者介紹說(shuō)，為配合企業(yè)的需要，韓國政府特地制定了“設計人才培養事業(yè)方案”，以在校大學(xué)生為對象，統合設計和與設計有關(guān)的專(zhuān)業(yè)，如工學(xué)、音樂(lè )、藝術(shù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等進(jìn)行綜合教育。
　　多年來(lái)，韓國還形成了一整套選拔機制，像已經(jīng)舉行了24屆的“韓國時(shí)尚大典”、有著(zhù)37年歷史的“中央設計大賽”等。正是這些大大小小的選拔機制，刺激著(zhù)成千上萬(wàn)的設計人員每天關(guān)注各種消費者取向、流行趨勢、各國的文化理念，努力設計自己的獨特作品，引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚潮流。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，重在傳播

　　“設計經(jīng)營(yíng)”理念是韓國相當一部分企業(yè)成功的絕招，但是單靠這一點(diǎn)，還遠遠不夠�！熬葡氵�怕巷子深”，韓國商品能引領(lǐng)時(shí)尚潮流不僅僅是因為它設計新奇，還要歸功于其宣傳推廣做得好。
　　在韓國推廣時(shí)尚產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，政府功不可沒(méi)。三年前，韓國在北京舉行了首次“韓國優(yōu)秀設計作品展”。去年11月，又在上海主辦了“2006韓國設計展”。100多家韓國企業(yè)及200多名韓國設計師帶來(lái)了400余種優(yōu)秀設計作品和引領(lǐng)未來(lái)的設計理念，吸引了很多中國企業(yè)和消費者。
　　韓國企業(yè)為將“設計經(jīng)營(yíng)”推向世界也不遺余力。三星、LG等大企業(yè)在很多國家都設置設計研究所，追求的就是既要使設計有品牌自身的個(gè)性，也要反映當地文化。像在中東、俄羅斯這種超級富豪云集的地方，韓國家電廠(chǎng)商不斷推出高端產(chǎn)品，動(dòng)輒鍍金、鍍銀、鑲嵌珠寶，十分受當地消費者歡迎。此外，韓國企業(yè)還通過(guò)參與國際時(shí)尚盛事的機會(huì )不斷打開(kāi)知名度。三星電子設計中心已經(jīng)連續五年獲得由美國產(chǎn)業(yè)設計協(xié)會(huì )(IDAS)及商業(yè)周刊主辦的設計賽事大獎，在有設計界“奧斯卡”之稱(chēng)的德國iF設計大獎上也屢獲殊榮。
　　在韓國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)走向全世界的過(guò)程中，還有一大功臣不能不提，那就是“韓流”。上世紀90年代，“韓流”幾乎是在瞬間蔓延到了亞洲每個(gè)角落，凡是韓流吹過(guò)的地方都留下了韓國時(shí)尚的痕跡。韓國明星吃穿用過(guò)的東西都成了時(shí)尚標準，哪家公司的贊助產(chǎn)品能在韓劇中露下面，立即會(huì )引起搶購風(fēng)潮。樸先生對記者說(shuō)，韓國的各個(gè)電視臺是他們銷(xiāo)售部門(mén)的公關(guān)重點(diǎn)，花錢(qián)、托人、費盡心思，就為了能讓劇中的人物佩戴他們公司設計生產(chǎn)的飾品，“效果非常好，因此多付出點(diǎn)代價(jià)也值得�！�
　　在潘基文當選聯(lián)合國秘書(shū)長(cháng)后，韓國人又發(fā)現了新的時(shí)尚商機。韓國的設計師們?yōu)樗�設計了富有韓國特色的專(zhuān)用物品，甚至聯(lián)合國舉行活動(dòng)贈送的禮物，也都將出自韓國設計師之手。潘基文儼然成了“韓流”過(guò)后韓國時(shí)尚文化新的宣傳大使。難怪就連亞洲老牌時(shí)尚強國日本也承認，對于時(shí)尚潮流的這份敏銳，韓國人已經(jīng)走在了前頭。