時(shí)尚，這個(gè)30年前可能還讓人看不懂的新詞，如今已經(jīng)成為一種新的生活方式，并通過(guò)大量商業(yè)行為滲透到人們生活的方方面面。這是第一部《中國城市居民時(shí)尚指數研究報告》勾勒出來(lái)的圖譜。

時(shí)尚特征：商業(yè)化

    伴隨著(zhù)中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)文化的興起，“時(shí)尚”的元素越來(lái)越影響人們的生活選擇。時(shí)尚傳媒集團從2006年8月開(kāi)始，聯(lián)合零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團，在全國十大城市全面展開(kāi)了“中國城市居民時(shí)尚指數研究”。
    據時(shí)尚傳媒集團事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，這次調查數據顯示，中國城市居民時(shí)尚水平總體得分68．38分，其中時(shí)尚意愿為79分，時(shí)尚素養63．74分，時(shí)尚行為67．57分。這個(gè)并不算低的得分在很大程度上體現了改革開(kāi)放以來(lái)中國民眾在生活時(shí)尚化方面的進(jìn)步。
    在“什么最能代表時(shí)尚”的問(wèn)題測試中，有23．3％的被訪(fǎng)者認為“名車(chē)”最能代表時(shí)尚；12．4％的人認為“頂級時(shí)裝”最能代表時(shí)尚。在時(shí)尚活動(dòng)方面，人們認可并參與率較高的時(shí)尚活動(dòng)包括玩網(wǎng)絡(luò )游戲、去大型游樂(lè )場(chǎng)狂歡、泡吧、去美容院護膚等。

時(shí)尚消費：“淺”而“快”

    由時(shí)尚傳媒集團和零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團發(fā)布的國內首部“時(shí)尚指數研究報告”顯示，目前中國城市居民的時(shí)尚消費呈現“淺”而“快”的突出特點(diǎn)，追逐時(shí)尚潮流的人多，但真正理解時(shí)尚文化內涵的人卻較少。
    調查發(fā)現，中國城市居民在時(shí)尚媒體與人物的認知度上表現較好，但對時(shí)尚事件、時(shí)尚概念和時(shí)尚品牌內涵的了解度上，表現較弱。例如，在過(guò)去一年內購買(mǎi)過(guò)或預期購買(mǎi)“資生堂”化妝品的人數比例達到了25．1％，然而其中能夠正確回答出關(guān)于其品牌知識的人數幾乎沒(méi)有。

核心群體：“高級白領(lǐng)”

    時(shí)尚傳媒集團和零點(diǎn)研究咨詢(xún)集團在全國十大城市進(jìn)行的“中國城市居民時(shí)尚指數研究”顯示：個(gè)人月收入5000元以上，且擁有本科及以上學(xué)歷的“高級白領(lǐng)”們的時(shí)尚水平位居六類(lèi)典型時(shí)尚群體之首，他們是中國時(shí)尚的核心群體。
    據時(shí)尚傳媒集團事業(yè)發(fā)展部吳云鳳介紹，在首部《中國城市居民時(shí)尚指數研究報告》中，月收入處于較高水平且受過(guò)高等教育，目前為各類(lèi)機關(guān)及企事業(yè)單位中高層管理人員及專(zhuān)業(yè)人士的高級白領(lǐng)們，不但具備很好的時(shí)尚素養，而且擁有最高的時(shí)尚消費行為水平。
    這次調查中，“高級白領(lǐng)”人群在過(guò)去一年內，每月用在時(shí)尚產(chǎn)品和服務(wù)上的平均花費為1800元，遠高于其他幾個(gè)群體；在“高級白領(lǐng)”的時(shí)尚產(chǎn)品消費方面，有43．1％的人擁有私家轎車(chē)；59．8％的人擁有個(gè)人筆記本電腦；84．7％的人擁有數碼相機；70．8％的人擁有信用卡，其中43．2％的人擁有金卡。
    在高級白領(lǐng)的消費類(lèi)時(shí)尚活動(dòng)中，79．4％的人頻繁泡吧；71．7％的人經(jīng)常到美容院護膚美容；60．6％的人常常旅游；35．9％的人擁有健身俱樂(lè )部會(huì )員資格。