從年初因金融危機導致的出口銳減，到家電下鄉、以舊換新和節能產(chǎn)品惠民工程掀起新的消費高潮，2009年對于家電行業(yè)來(lái)說(shuō)可謂是經(jīng)歷了從大悲到大喜、從探底到回升的全過(guò)程。專(zhuān)家認為，在家電行業(yè)實(shí)現“V”型反轉后，多項刺激政策的延續性以及在深度、廣度上的進(jìn)一步擴展，都將成為2010年家電消費快速增長(cháng)的催化劑。

　　家電復蘇勢頭超預期

　　家用電器和電子信息產(chǎn)業(yè)占我國GDP的比重約為10%，占我國出口總額的比重約為35%。為應對國際金融危機，我國2009年相繼出臺了家電下鄉、家電以舊換新、節能產(chǎn)品惠民工程等一系列刺激政策，使得2009年家用電器行業(yè)保持了全行業(yè)整體轉暖回升的態(tài)勢。
　　家電下鄉政策自2009年2月1日起在全國推廣以來(lái)，拉動(dòng)內需效果極其明顯。截止到12月12日，家電下鄉中標生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量8184萬(wàn)臺，發(fā)貨金額1435.6億元，預計全年銷(xiāo)售額可達1500億元，超出市場(chǎng)在年初時(shí)1000億元的預期。財政部副部長(cháng)張少春稱(chēng)，通過(guò)家電下鄉，有望使城鄉家電普及率由過(guò)去的差距20年縮短到10年。
　　據商務(wù)部統計，自8月中旬家電以舊換新在九個(gè)試點(diǎn)省市開(kāi)展以來(lái)，截至12月17日，九個(gè)試點(diǎn)省市共回收五大類(lèi)舊家電352.5萬(wàn)臺，其中電視機256.9萬(wàn)臺，冰箱27.9萬(wàn)臺，洗衣機44萬(wàn)臺，空調4.6萬(wàn)臺，電腦19.1萬(wàn)臺；共銷(xiāo)售五大類(lèi)新家電310萬(wàn)臺，其中電視機140.3萬(wàn)臺，冰箱45.5萬(wàn)臺，洗衣機50.6萬(wàn)臺，空調40.6萬(wàn)臺，電腦33萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額共計達121.3億元。占試點(diǎn)省市五類(lèi)家電品種銷(xiāo)售額的近1/3，占家電總銷(xiāo)售額的1/5左右。
　　為了進(jìn)一步促進(jìn)家電產(chǎn)品的節能減排，國家發(fā)展改革委還公布了《“節能產(chǎn)品惠民工程”高效節能房間空調器推廣實(shí)施細則》，中央財政通過(guò)補貼方式加大節能空調的推廣力度，購買(mǎi)節能空調將可獲得國家最高850元/臺(套)的補貼。據了解，高能耗空調在2009年已經(jīng)基本停產(chǎn)，目前空調市場(chǎng)結構上，變頻機占到40%、一級能效產(chǎn)品占到10%、二級能效產(chǎn)品占到40%。國家和地方實(shí)行的節能補貼，客觀(guān)上促進(jìn)了變頻機和1、2級能效空調產(chǎn)品的消費。

　　刺激消費政策將進(jìn)一步擴大

　　2008年以來(lái)，我國采取的家電下鄉，以舊換新，減免房地產(chǎn)、汽車(chē)等行業(yè)稅收等措施，為我國經(jīng)濟企穩回升作出了重要貢獻。商務(wù)部市場(chǎng)運行調節司司長(cháng)王炳南表示，預計今年全社會(huì )消費品零售總額將同比增長(cháng)15.6%，達到歷史高點(diǎn)�；�于此，一些刺激消費政策也將延續和擴大。
　　12月7日閉幕的中央經(jīng)濟工作會(huì )議提出：進(jìn)一步做好家電下鄉工作，繼續實(shí)施家電以舊換新政策。12月9日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議，也對明年家電的相關(guān)政策進(jìn)行了研究和部署，主要內容包括：繼續實(shí)施家電下鄉政策，大幅提高下鄉家電產(chǎn)品最高限價(jià)，進(jìn)一步完善下鄉家電產(chǎn)品補貼標準和辦法。各省(區、市)可根據本地實(shí)際增選一個(gè)品種納入補貼范圍。家電以舊換新明年5月底試點(diǎn)結束后，繼續實(shí)施這項政策，并在具有拆解能力等條件的地區推廣實(shí)施。繼續實(shí)施節能產(chǎn)品惠民工程，加大高效照明產(chǎn)品推廣力度。
　　財政部近日披露了2010年家電下鄉政策調整方案，擬對彩電、手機限價(jià)提高一倍，分別至7000元和2000元，其他七種產(chǎn)品提高25%-70%。從明年1月1日起，國有農、林場(chǎng)職工將被納入家電下鄉政策范圍。
　　上海市交家電行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)韓建華認為，2010年家電刺激消費政策的實(shí)施范圍、方式、節能傾向、時(shí)間跨度上都會(huì )比2009年的效果進(jìn)一步擴大。中央為2010年家電政策定下的主基調，將成為明年家電消費快速增長(cháng)的催化劑。

　　幾大家電集團對峙局面將形成

　　除受家電下鄉、以舊換新等利好政策刺激外，重組、并購等資本運作也頻繁地在國內家電企業(yè)發(fā)生，海爾和蘇寧電器的海外并購更是引起海內外關(guān)注，預計2010年家電行業(yè)將會(huì )進(jìn)一步整合，形成幾大家電集團對峙局面。
　　美的電器將美的洗衣機業(yè)務(wù)整合入無(wú)錫小天鵝公司，同時(shí)以7.2億元的價(jià)格將旗下榮事達洗衣機業(yè)務(wù)的資產(chǎn)全部注入小天鵝。美菱電器成功收購四川長(cháng)虹空調有限公司100%股權和中山長(cháng)虹電器有限公司90%股權。海信科龍也計劃以總對價(jià)12.38億元向大股東青島海信收購白色家電業(yè)務(wù)。青島海爾也與實(shí)際控制人海爾集團就公司受讓海爾集團所持海爾電器集團有限公司31.93%股份的事宜進(jìn)行商談，并初步達成一致性意見(jiàn)。業(yè)內人士指出，各大家電集團對旗下白色家電資產(chǎn)的整合已經(jīng)啟動(dòng)。
　　除此之外，中國家電企業(yè)及家電渠道也把并購目光投向了海外市場(chǎng)。一直走國際化道路的海爾5月份入股新西蘭品牌斐雪派克，被業(yè)界認為是海爾國際化進(jìn)程的又一大步。2009年6月，蘇寧出資5730萬(wàn)元收購了日本電器連鎖零售商Laox公司27.36%的股份，成為其第一大股東，并派駐兩名董事，開(kāi)創(chuàng )了中國家電連鎖行業(yè)海外并購的處女航。雖然并購交易額并不大，但重要的是其戰略?xún)r(jià)值——蘇寧完成了首次海外并購的訓練。
　　家電專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟認為，不管是“黑吃白”還是“白吃白”，家電集團公司業(yè)務(wù)的重組并不是產(chǎn)業(yè)板塊簡(jiǎn)單的轉移或拼湊，更重要的是在重組中創(chuàng )新運營(yíng)模式，提升企業(yè)的核心競爭力。片面強調通過(guò)做大規�；蛘咄瑯I(yè)并購來(lái)提升競爭力，這一方式在產(chǎn)品短缺時(shí)代非常有效，但是到了產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，規模這杯“美酒”就成了企業(yè)致命的“毒藥”，因為脫離消費者需求的產(chǎn)品是庫存，不能即時(shí)提供給消費者的產(chǎn)品也是庫存，庫存與規模同比例放大，企業(yè)將背上沉重的包袱。

　　2010年進(jìn)入平板電視普及期

　　液晶電視的出現，經(jīng)過(guò)不斷的價(jià)格下跌，特別是2008、2009年以來(lái)價(jià)格的快速下跌，其產(chǎn)品價(jià)格吸引力快速上升，打破了原有的低速增長(cháng)狀態(tài)格局。從原有CRT電視的存量而言，高達近四億臺，而將近六年來(lái)所有的平板電視國內銷(xiāo)量相加，也不超過(guò)6000萬(wàn)臺，更新空間相當可觀(guān)。
　　中國電子商會(huì )、中國家電市場(chǎng)聯(lián)合調研課題組前不久聯(lián)合發(fā)布報告稱(chēng)，2009年國內平板電視需求量達到2000萬(wàn)臺，比2008年增長(cháng)了64%，預計2010年平板電視需求量將達到2600萬(wàn)臺。2010年中國將全面進(jìn)入平板電視普及期，LED電視消費將逐步放量，互聯(lián)網(wǎng)電視將成最大需求賣(mài)點(diǎn)。從產(chǎn)品價(jià)格方面來(lái)看，在經(jīng)歷了連續三年的價(jià)格快速下降后，2009年平板電視價(jià)格下降速度放緩，預計2010年平板電視整體價(jià)格水平下降幅度將不會(huì )高于20%。從彩電技術(shù)趨勢來(lái)看，LED背光較主流的CCFL背光更有產(chǎn)品優(yōu)勢，但是由于現在成本和售價(jià)還偏高，普及尚待LED背光規�；�和成本下降。中國電子商會(huì )消費電子產(chǎn)品調查辦公室10月發(fā)布的調研數據預測稱(chēng)，2009年LED電視的市場(chǎng)規模接近100萬(wàn)臺，占2009年平板電視市場(chǎng)消費總量的5%，將在2010年銷(xiāo)量增長(cháng)四倍，達到400萬(wàn)臺。同時(shí)，LED電視消費者關(guān)注比例高達75%。這意味著(zhù)作為傳統液晶電視的升級產(chǎn)品，LED電視或將成為彩電行業(yè)未來(lái)的主流產(chǎn)品。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視有望爆發(fā)性增長(cháng)

　　2009年，長(cháng)虹、TCL、創(chuàng )維、三星、海信、海爾、康佳等主流家電企業(yè)組成龐大的互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)，并自己開(kāi)辦平臺或者與商業(yè)網(wǎng)站合作、通過(guò)虛擬專(zhuān)網(wǎng)平臺提供互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)。來(lái)自中國電子商會(huì )的調查發(fā)現：在預期購買(mǎi)平板電視的消費者人群中，30%以上的消費者看重電視的上網(wǎng)功能，具有上網(wǎng)功能的電視已經(jīng)成為潮流，并且隨著(zhù)網(wǎng)路電視的風(fēng)行，上網(wǎng)電視的認知水平也在快速提升。
　　當前我國網(wǎng)民人數達到3.6億，互聯(lián)網(wǎng)普及率超過(guò)世界平均水平�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視的出現，不但迎合了消費者的切實(shí)需求，也符合國家“三網(wǎng)融合”與“4C合一”的產(chǎn)業(yè)政策方向。正因為如此，借互聯(lián)網(wǎng)電視之名，越來(lái)越多的家電廠(chǎng)商參與競爭并試圖把那些遠離電視、鐘愛(ài)電腦的人群重新拉回到電視機前。目前TCL已宣布停產(chǎn)40英寸以上非互聯(lián)網(wǎng)電視；長(cháng)虹也跟進(jìn)表示，將全面停產(chǎn)32英寸及以上非網(wǎng)絡(luò )平板電視。
　　TCL多媒體全球研發(fā)中心副總經(jīng)理嚴方紅認為，由于網(wǎng)絡(luò )具有雙向性和互動(dòng)性，將互聯(lián)網(wǎng)的內容融合到電視上，對于中國彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)電視取代數字電視是千載難逢的趕超機會(huì )。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )旗下奧維咨詢(xún)的統計數據顯示，經(jīng)過(guò)半年多發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)電視的零售額已超彩電總量的10%，預計2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的增速將超過(guò)50%，市場(chǎng)規模將超過(guò)300億元。
　　但國家廣電總局發(fā)展研究中心研究員董年初認為，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展并不那么樂(lè )觀(guān)，用戶(hù)以超過(guò)同類(lèi)電視20%以上的價(jià)格購置互聯(lián)網(wǎng)電視機，目的在于主動(dòng)觀(guān)看到更多的內容、享受到更好的服務(wù)，但由于電視機企業(yè)提供的互聯(lián)網(wǎng)電視機服務(wù)不規范，消費者的利益無(wú)法得到保障。據初步估計，國內已經(jīng)銷(xiāo)售的互聯(lián)網(wǎng)電視機中，只有20%-30%的上網(wǎng)功能被激活，70%以上互聯(lián)網(wǎng)電視機的上網(wǎng)功能處于閑置狀態(tài)。造成這一結果的根本原因在于：電視機企業(yè)沒(méi)有運營(yíng)內容的能力，沒(méi)有找到好的盈利模式，無(wú)力購置大量的基于電視版權的內容產(chǎn)品，無(wú)法為消費者提供滿(mǎn)意服務(wù)。長(cháng)此以往，不僅影響到消費者利益，還會(huì )影響到互聯(lián)網(wǎng)電視機的進(jìn)一步銷(xiāo)售。

    [相關(guān)鏈接]2009中國家電十大關(guān)鍵詞

    家電下鄉政策自2009年2月1日起在全國推廣以來(lái)，拉動(dòng)內需效果極其明顯。截止到12月12日，家電下鄉中標生產(chǎn)企業(yè)累計出貨量8184萬(wàn)臺，發(fā)貨金額1435.6億元，預計全年銷(xiāo)售額可達1500億元，超出市場(chǎng)在年初時(shí)1000億元的預期。但在365家中標家電企業(yè)中有14家顯示零銷(xiāo)售業(yè)績(jì)，此外還有17家企業(yè)銷(xiāo)量不足10臺，24個(gè)家電下鄉中標項目中標資格被取消，種種不盡如人意的數據使人們產(chǎn)生了家電下鄉已進(jìn)入效應“平臺期”的擔憂(yōu)。