近日，一篇名為“網(wǎng)友舉報：蘭繆是山寨洋品牌”的稿件在某門(mén)戶(hù)網(wǎng)站出現，其目標直指去年很熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò )內衣銷(xiāo)售品牌——來(lái)自日本的蘭繆(LAMIU)。這名網(wǎng)友表示，在網(wǎng)絡(luò )中以“LAMIU”作為主題詞進(jìn)行搜索，幾乎搜索不到什么日文的相關(guān)信息；而查詢(xún)了所謂的蘭繆日文網(wǎng)站，里面的動(dòng)態(tài)竟然只有北京君太店開(kāi)業(yè)，“模特還是中國的，一看就是很‘山寨’的注冊�！�
　　此消息被蘭繆官方認定是 “毫無(wú)根據、并帶有明顯誤導性的判斷”，并要求有關(guān)網(wǎng)站“刪除此篇不實(shí)報道并刊發(fā)道歉”。
　　真相究竟如何？《每日經(jīng)濟新聞》對此進(jìn)行調查。在接受記者采訪(fǎng)時(shí)，蘭繆中國市場(chǎng)總監郝建垚否認自己是“山寨洋品牌”，并表示是一個(gè)“國際中小品牌”，且從未對其國際性進(jìn)行過(guò)分宣傳。不過(guò)在業(yè)內人士看來(lái)，蘭繆的操作手法和公司“國際知名度”的形成，與該公司所采取的網(wǎng)絡(luò )直銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)手法及“打擦邊球”的廣告策略不無(wú)關(guān)系。

　　實(shí)體店狀況引發(fā)猜疑

　　“我是在網(wǎng)絡(luò )上看到了蘭繆的廣告，而且覺(jué)得日本品牌有這么實(shí)惠的價(jià)格實(shí)在不錯�！迸�性消費者王芳(化名)對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，進(jìn)口內衣品牌價(jià)格一般都在300～400元，蘭繆一般卻只有100～200元。王芳是一個(gè)較為保守的消費者，打算在下單前找一家實(shí)體店看一下現貨。然而在蘭繆網(wǎng)站上搜尋半天之后，她發(fā)現該品牌僅僅只有一家實(shí)體店 ，位于北京市西單君太百貨五層的少淑內衣區。此外，就只有位于北京中關(guān)村[7.44 -3.38% 股吧]一優(yōu)價(jià)百貨內衣區內的專(zhuān)柜。
　　記者近日專(zhuān)程趕赴西單，實(shí)地調查了LAMIU君太店。據蘭繆官網(wǎng)資料，這是該品牌在中國內地落地的第一家實(shí)體店，從店面裝修到產(chǎn)品設計均洋溢著(zhù)源自日本的時(shí)尚氣息。但記者發(fā)現，這個(gè)店的布置與其他的國內普通品牌沒(méi)有多大區別——僅六七平方米左右的空間，一個(gè)蘭繆的品牌標志牌外加幾個(gè)擺內衣的架子，這實(shí)在讓人難以與國際品牌聯(lián)系起來(lái)。
　　王芳表示，盡管店員一直強調這是一個(gè)來(lái)自日本的國際知名品牌，但這個(gè)日本品牌 “一點(diǎn)也不高級、性?xún)r(jià)比也不高”，而且銷(xiāo)售員也不是很專(zhuān)業(yè)。

　　日文網(wǎng)站實(shí)為“中國制作”

　　在蘭繆中文網(wǎng)站中，該企業(yè)所提到的日文官網(wǎng)為www.LAMIU.jp，點(diǎn)擊進(jìn)入后者，記者發(fā)現該網(wǎng)站確實(shí)比較簡(jiǎn)單，其主體內容與蘭繆中文網(wǎng)站并無(wú)不同，僅僅是在聯(lián)系方式一欄中有一個(gè)日本的地址和郵箱。
　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查詢(xún)該網(wǎng)站主機時(shí)，記者還發(fā)現一個(gè)讓人備感疑惑的現象，即該日本網(wǎng)站注冊的時(shí)間為2008年9月8日，而蘭繆中文網(wǎng)站的注冊時(shí)間顯示為2008年2月14日。
　　據有關(guān)資料顯示，LAMIU的全球總部位于日本東京都港區。2008年由UnlimitedBrandsLtd.聯(lián)合日本大和證券等財團在中國區設立UnlimitedBrands(HongKong)Ltd.和優(yōu)品生活(北京)科技有限公司，負責中國區LAMIU品牌的運作。
　　但這一資料與上述網(wǎng)站的創(chuàng )建時(shí)間顯得有些矛盾。一般來(lái)說(shuō)，母公司的網(wǎng)站推出時(shí)間不應晚于中文網(wǎng)站的推出時(shí)間。
　　針對這個(gè)疑問(wèn)，郝建垚承認，中國網(wǎng)站和日本網(wǎng)站實(shí)際上都是由蘭繆制作的，“因為我們未來(lái)需要在日本進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售，所以這是公司下一步的需求�！辈贿^(guò)，他認為由此并不足以對這個(gè)“日本品牌”產(chǎn)生質(zhì)疑。

　　業(yè)內不識的“知名設計師”

　　更多消費者的質(zhì)疑則針對于該品牌大肆宣傳的設計理念，它真是來(lái)自日本的知名設計嗎？
　　在接受記者的采訪(fǎng)過(guò)程中，郝建垚一再提出，蘭繆在中國賣(mài)的就是設計理念，其設計理念無(wú)疑是最被消費者認同的。
　　根據公開(kāi)資料，LAMIU似乎有非常悠久的“設計底蘊”。資料顯示，LAMIU前身為“上川內衣設計室”，后者1993年成為全日本最頂級的內衣設計室之一，并為包括華歌爾、黛安芬等品牌提供設計。但記者在聯(lián)系華歌爾品牌一個(gè)日本的內衣設計師時(shí)，對方卻表示并不知道日本有LAMIU這個(gè)品牌，而且也沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“上川內衣設計室”。
　　在蘭繆中國給《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)來(lái)的郵件當中，重點(diǎn)提到“LAMIU產(chǎn)品設計在日本和中國同時(shí)進(jìn)行，日本設計師包括竹林直美、大友千里等日本知名設計師�！辈贿^(guò)，上述設計師是否“知名”也比較可疑。記者就此求證上述華歌爾日本設計師時(shí)，她表示自己沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)這兩個(gè)人的名字，而記者在網(wǎng)絡(luò )上進(jìn)行搜索后也發(fā)現，并沒(méi)有過(guò)多信息證明這兩個(gè)設計師的知名度。
　　郝建垚對此的解釋是，這些設計師是由LAMIU品牌的所有者金津大輔在日本聘用的。根據網(wǎng)上資料顯示，上川內衣設計室在改制成為上川株式會(huì )社后，被出身紡織世家的金津大輔于2003年收購，并著(zhù)手復興LAMIU品牌。由于后者是紡織世家，所以在郵件中用了“知名”二字，因為“我們個(gè)人沒(méi)法對這些人的知名度進(jìn)行考量，只能相信作為資深行業(yè)人士的用人眼光�！�
　　蘭繆中國網(wǎng)站中提供了唯一的日本聯(lián)系電話(huà)，3月17日上午10時(shí)左右，記者曾撥打過(guò)這個(gè)電話(huà)，接電話(huà)者聲稱(chēng)自己就是金津大輔。一個(gè)國際知名品牌，其基本聯(lián)系電話(huà)就是負責人的電話(huà)？這不由得讓人懷疑該公司的規模。
　　對記者關(guān)于設計師在內衣界是否知名的提問(wèn)，金津大輔表示，這兩個(gè)設計師是服裝設計出身，而并非專(zhuān)門(mén)設計內衣，“由于專(zhuān)業(yè)內衣設計師的設計比較老. 這兩個(gè)設計師有新的構圖感�！�

　  品牌由中國人主導推動(dòng)

　　據記者了解，LAMIU品牌的商標實(shí)際上是在中日兩國同時(shí)注冊，在日本也并非家喻戶(hù)曉。
　　記者從中國商標網(wǎng)查詢(xún)發(fā)現，優(yōu)品生活(北京)科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)優(yōu)品生活)注冊“l(fā)amiu”的商標一共有3次，其中最早的一次為2008年3月28日，為聯(lián)體英文版的“l(fā)amiu”�，F在蘭繆中國所使用的心型樂(lè )符紋身與現在的英文標志，則是在2008年底提出申請的。
　　但公開(kāi)資料卻顯示，2007年底，在日本東京，設計師就將心型樂(lè )符紋身做成品牌LOGO。2008年，LAMIU才開(kāi)始發(fā)展中國市場(chǎng)，由優(yōu)品生活運營(yíng)。
　　如果之前就是日本知名品牌的話(huà)，為何優(yōu)品生活第一次注冊時(shí)沒(méi)有將心型樂(lè )符紋身與現在的英文標志注冊？而是放到一年之后？對此郝建垚表示，由于LOGO的設計也曾讓中方和日方不斷溝通調整，因此才最終在2008年底將上述商標進(jìn)行注冊。
　　不過(guò)，讓記者更為驚訝的是，這個(gè)日本品牌的商標是在中日同時(shí)進(jìn)行注冊的。金津大輔對記者表示，LAMIU以前并沒(méi)有在日本注冊商標，理由是“以前沒(méi)有注意到”。只是在2007年底，金津大輔與現任優(yōu)品生活總經(jīng)理董路合作，才將該牌子在中國的運營(yíng)權轉給了后者，并在日本和中國都進(jìn)行了注冊。
　　郝建垚也向記者承認了商標確是在中國和日本同時(shí)注冊的，目前還在向西班牙申請注冊商標。
　　“LAMIU是日本一個(gè)老牌子，處于日本內衣界的中檔水平，更多是家族手工制品模式，只是在小范圍流傳�！苯鸾虼筝o表示，該產(chǎn)品主要是針對模特界，以前沒(méi)有進(jìn)行大規模的推廣，是“賣(mài)給朋友或者模特”。他透露，現在該產(chǎn)品在日本的絕大部分工廠(chǎng)已經(jīng)倒閉，留下的主要是設計人員，生產(chǎn)基地主要在中國。
　　根據郝建垚給出的蘭繆2009年銷(xiāo)售情況，其在中國網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售額約為3000萬(wàn)～4000萬(wàn)左右，日本則通過(guò)合資的代銷(xiāo)渠道銷(xiāo)售，相當于中國去年銷(xiāo)量的20%~30%，這與華歌爾在日本數十億的銷(xiāo)售額相比差距頗大。
　　郝建垚也表示，LAMIU在日本是個(gè)小眾品牌，并不是一個(gè)注冊商標，“在我們拿過(guò)來(lái)后，才進(jìn)行商業(yè)化的品牌運作和商標注冊�！�
　　由此可見(jiàn)，蘭繆在本質(zhì)上更是一個(gè)由中國人主導推動(dòng)的日本牌子。郝建垚也承認，LAMIU是一個(gè)由中國人主導、中國人推廣的品牌。

　　“我們山寨了誰(shuí)？”

　　“現在在國外注冊一個(gè)牌子放到國內來(lái)賣(mài)，然后說(shuō)自己是國際品牌的公司并不少�！睆V東某知名內衣企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理對《每日經(jīng)濟新聞》表示，當前在國外注冊商標并在中國進(jìn)行銷(xiāo)售的內衣企業(yè)中，有95%都是采用這一模式。
　　不過(guò)，郝建垚在接受采訪(fǎng)時(shí)卻否認了蘭繆為“山寨洋品牌”�！拔覀冇玫氖侨毡镜钠放�、日本的設計，我們山寨了誰(shuí)？”他一再強調，是“日本人創(chuàng )立了這個(gè)品牌、通過(guò)與中國合資人成立了這個(gè)公司，在LAMIU的大部分工廠(chǎng)里，日資是主導�！�
　　“我們是個(gè)國際化的品牌，但不是國際化的知名品牌�！焙陆▓愓J為，在消費者眼中形成了 “國際知名品牌”的印象更多的是由于“信息不對稱(chēng)”所致�！拔覀儾�沒(méi)有刻意強調LAMIU在日本多么多么知名，我們宣傳的是東京時(shí)尚內衣生活館，我們賣(mài)的是東京風(fēng)格、東京設計的產(chǎn)品�！�
　　他還透露，在蘭繆進(jìn)入中國內地市場(chǎng)之前，該公司甚至還咨詢(xún)過(guò)律師，“如果宣傳自己是國際知名品牌就會(huì )涉嫌詐騙”，而宣傳來(lái)自東京的風(fēng)格和設計則沒(méi)有關(guān)系。據透露，2009年蘭繆中國所投入的廣告費用約為2000萬(wàn)～3000萬(wàn)，與該公司同年3000萬(wàn)～4000萬(wàn)的銷(xiāo)售額相比，投入足見(jiàn)巨大。也正是對這種來(lái)自東京風(fēng)格、東京設計的“轟炸”式推廣，又沒(méi)有更多的實(shí)體店讓消費者來(lái)進(jìn)一步了解，讓這種中小的內衣品牌被放大為“國際知名品牌”。
　　盡管在去年5月，蘭繆在北京的實(shí)體店開(kāi)始試運營(yíng)后，蘭繆管理層多次表示計劃在未來(lái)開(kāi)設其他分店，以彌補網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售感覺(jué)體驗的不足，“未來(lái)計劃實(shí)體店和網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售的比例達到1：1”。然而，一年多過(guò)去了，實(shí)體店并沒(méi)有再次出現。更有小型投資商曾試圖開(kāi)設該品牌的加盟店，也不得其門(mén)而入。
　　郝建垚對此解釋稱(chēng)，在發(fā)展前期蘭繆不做招商加盟大肆擴張的模式，而是謹慎開(kāi)設實(shí)體店，目前已有兩家實(shí)體店的建設在考慮之中。