【網(wǎng)友爆料】指阿詩(shī)丹頓涉虛假宣傳

　　“‘源自美國的專(zhuān)業(yè)’，應該就是指美國牌子吧？”面對賣(mài)場(chǎng)里品種繁多的產(chǎn)品，正準備購買(mǎi)電熱水器的唐先生在看到阿詩(shī)丹頓的廣告后頗有些心動(dòng)，并認為這一品牌應該“會(huì )比國產(chǎn)貨好”。事實(shí)上，和唐先生擁有一樣心理的消費者并不在少數。而現在也有不少商家正是利用了消費者這種心理，大打“洋氣”的品牌戰略，加以鋪天蓋地的廣告宣傳，以誤導消費者購買(mǎi)其產(chǎn)品。
　　登錄阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站，首先映入眼簾的是網(wǎng)站首頁(yè)左邊一幅巨大的美國自由女神雕塑圖像，右邊則是著(zhù)名影星陳建斌的代言照片。而在該公司網(wǎng)頁(yè)左上角的公司LOGO下方，赫然表明了 “源自美國的專(zhuān)業(yè)”幾個(gè)大字。
　　在阿詩(shī)丹頓的網(wǎng)站中，我們看到了這樣的企業(yè)簡(jiǎn)介：“美國阿詩(shī)丹頓系全球知名熱能技術(shù)專(zhuān)家。1995年進(jìn)軍中國家電市場(chǎng)，斥巨資興造阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司，并利用6年時(shí)間使之成為全球最大的電熱水器生產(chǎn)基地之一�！薄鞍⒃�(shī)丹頓有限公司注冊于美國內華達州，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司秉承多年發(fā)展的企業(yè)文化精髓，并結合中國市場(chǎng)的特點(diǎn)，形成了自己獨特的企業(yè)文化�！�
　　不過(guò)，對于阿詩(shī)丹頓的美國背景，日前有網(wǎng)友向記者爆料，實(shí)際上阿詩(shī)丹頓并非美國公司，而是一個(gè)徹底的“假洋品牌”。該網(wǎng)友表示：“這個(gè)企業(yè)一開(kāi)始就是一家三姐妹創(chuàng )辦的工廠(chǎng)……沒(méi)有一分錢(qián)美國資金，沒(méi)有一項美國技術(shù)，沒(méi)有一個(gè)美國人，卻一直在外包裝上打上美國獨資……”“原來(lái)這個(gè)企業(yè)叫歐亞樂(lè )，后來(lái)才改的名稱(chēng)，英文名稱(chēng)也改了——現在品牌上USATON開(kāi)頭的那3個(gè)英文字母是USA，其目的就是要讓人誤以為是USA(美國)的。而原來(lái)不是這樣，原來(lái)是ASPENTUM�！�
　　那么，號稱(chēng)“源自美國”的阿詩(shī)丹頓到底是一家什么樣的企業(yè)呢？對此，《每日經(jīng)濟新聞》記者日前展開(kāi)了調查。

　　【記者調查】商標由民企在國內注冊

　　進(jìn)軍中國市場(chǎng)早于公司成立？

　　“歡迎致電美國獨資阿詩(shī)丹頓……”撥通阿詩(shī)丹頓公司對外公布的辦公電話(huà)，就傳來(lái)如此彩鈴；而在阿詩(shī)丹頓的任何電視廣告及平面廣告中，“源自美國”的宣傳語(yǔ)都特別突出；此外，“USATON”——公司英文名稱(chēng)的前3個(gè)字母就是美國的簡(jiǎn)稱(chēng) “USA”……從這些我們不難看出，阿詩(shī)丹頓從各個(gè)方面都在有意突出其“美國”背景。
　　不過(guò)，記者通過(guò)調查卻發(fā)現，事實(shí)上，這家號稱(chēng)美國獨資公司的電熱水器生產(chǎn)廠(chǎng)商和美國的關(guān)系并非像其宣傳的那樣緊密。除了簡(jiǎn)介里的只言片語(yǔ)，該公司網(wǎng)站上并沒(méi)有留下任何美國總部的相關(guān)聯(lián)系方式及地址等資料。
　　記者從中山市工商局查詢(xún)到了阿詩(shī)丹頓的工商資料，這一資料顯示，阿詩(shī)丹頓公司是一家外國法人獨資的有限責任公司，注冊資本僅為30萬(wàn)美元，法人代表為陳秋華，而投資者是一家名為 “ASPEBTUM國際有限公司”的外國公司。
　　工商局相關(guān)人士告訴記者，盡管像阿詩(shī)丹頓這樣的公司是外國獨資，但公司的注冊地仍然是在國內，這并不能算是國外公司。與此同時(shí)，記者在相關(guān)的工商資料上注意到，阿詩(shī)丹頓電氣(中山)有限公司的成立時(shí)間是2003年8月15日，這與其在網(wǎng)站介紹上所說(shuō)的 “1995年進(jìn)軍中國家電市場(chǎng)”的時(shí)間相差甚遠。
　　另外，在阿詩(shī)丹頓的廣告中如此宣傳其產(chǎn)品“阿詩(shī)丹頓電熱水器，承繼美國B(niǎo)OCK公司50年專(zhuān)業(yè)技術(shù)……源自美國的專(zhuān)業(yè)”。事實(shí)上，該品牌與美國B(niǎo)OCK之間的關(guān)系，就是源于其 “2008年與美國B(niǎo)OCK公司開(kāi)始戰略合作，在全球范圍雙方品牌資源共享”。
　　那么，這家BOCK公司到底是一家什么樣的企業(yè)呢？阿詩(shī)丹頓品牌營(yíng)銷(xiāo)總監羅兵向《每日經(jīng)濟新聞》記者介紹稱(chēng)，BOCK公司是美國前十大熱水器制造商。但是，記者調查卻發(fā)現，不管是在國內還是國外網(wǎng)站上，都很難查詢(xún)到這家公司的相關(guān)信息。

　　商標申請人是國內公司

　　事實(shí)上，盡管名字“洋氣”十足，但“阿詩(shī)丹頓”這個(gè)商標與其公司一樣，都是在國內注冊的。
　　記者從中國商標網(wǎng)查詢(xún)得知，“阿詩(shī)丹頓”商標于2003年3月12日申請，申請人為中山市歐亞樂(lè )電器制品有限公司，這與上文中網(wǎng)友爆料所稱(chēng)的阿詩(shī)丹頓“公司前身”剛好吻合。而申請人地址則正是現在阿詩(shī)丹頓的所在地——廣東省中山市南頭鎮升輝北工業(yè)區。
　　同時(shí)，在歐亞樂(lè )旗下，還注冊有一個(gè)標有 “阿詩(shī)丹頓；ASPENTUM”等中英文字符的商標，這也與上述網(wǎng)友披露的USATON的“商標前身”剛好吻合。
　　記者從中山市工商局所查詢(xún)到的資料得知，中山市歐亞樂(lè )電器制品有限公司成立于2002年8月13日，注冊資本為50萬(wàn)元，其注冊地址及其法人代表與阿詩(shī)丹頓公司的完全相同。
　　不過(guò)，值得特別注意的是，從工商資料中我們可以看到，與阿詩(shī)丹頓不同的是，歐亞樂(lè )公司已經(jīng)在2009年10月13日，因為“股東、股東會(huì )、股東大會(huì )決議解散”的原因而注銷(xiāo)了。

　　曾依靠代工而起家？

　　阿詩(shī)丹頓公司所在的中山市南頭鎮是珠三角地區的工業(yè)重鎮，更是著(zhù)名的中國家電產(chǎn)業(yè)制造基地，集聚了數以百計大大小小的家電生產(chǎn)企業(yè)。記者近日在這里看到，道路兩旁到處豎立著(zhù)各類(lèi)家電產(chǎn)品的招商及生產(chǎn)廣告，其中不乏一些起著(zhù)“洋名”的“土產(chǎn)貨”，另外還有不少廠(chǎng)家打出“專(zhuān)業(yè)OEM(貼牌生產(chǎn))”的廣告牌招攬生意。
　　阿詩(shī)丹頓公司從外觀(guān)看起來(lái)，和南頭鎮的其他工廠(chǎng)似乎沒(méi)什么差別，工廠(chǎng)的院子里堆滿(mǎn)了用以制造電熱水器內膽的鋼罐，倉庫門(mén)口堆滿(mǎn)了即將向外發(fā)貨的成品。
　　在工廠(chǎng)大門(mén)旁邊的墻面上，記者發(fā)現了有被拆除過(guò)的文字印記，由于上面還貼有條幅，所以看不清之前印記上的具體名稱(chēng)，不過(guò)仍然可以明顯看得出來(lái)，現在的阿詩(shī)丹頓，是經(jīng)歷過(guò)名字的更改的。
　　另外，記者在阿詩(shī)丹頓的倉庫里，看到了包括“萬(wàn)和”“澳柯瑪[7.31 -2.14% 股吧]”等多個(gè)國產(chǎn)知名品牌在內的包裝好的成品熱水器。對此，羅兵解釋稱(chēng)，他們公司一直都在為國內外很多品牌做代工，同時(shí)也生產(chǎn)自己的品牌。
　　萬(wàn)和品牌營(yíng)銷(xiāo)部負責人李惠珍在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，目前在國內很多知名熱水器品牌都有采用OEM代工的現象，這在行業(yè)內并不奇怪�！拔覀儠�(huì )有一系列的產(chǎn)品檢測，合格的產(chǎn)品才會(huì )貼上我們的牌子�！�
　　事實(shí)上，記者通過(guò)在當地的調查還了解到，最初的阿詩(shī)丹頓其實(shí)就是一個(gè)依靠給其他品牌做代工而起家的OEM家電制造企業(yè)。如上文記者所調查的一樣，阿詩(shī)丹頓以前叫作歐亞樂(lè )，只是到2009年之后才以“源自美國”這一形象開(kāi)始作大規模宣傳推廣。這一轉型在2009年的一則新聞中已經(jīng)有所體現。據了解，2009年5月，阿詩(shī)丹頓簽約影視明星陳建斌作為形象代言人，當時(shí)羅兵表示 “今年是阿詩(shī)丹頓品牌從專(zhuān)業(yè)制造到品牌型、市場(chǎng)型企業(yè)轉變的重要一年……公司計劃將投入數千萬(wàn)元用于央視和地方媒體的宣傳�！�

　　【公司回應】“我們從未宣傳在美賣(mài)得多好”

　　在阿詩(shī)丹頓公司里，營(yíng)銷(xiāo)總監羅兵接受了 《每日經(jīng)濟新聞》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)NBD)記者的采訪(fǎng)。對于公司涉嫌虛假宣傳等相關(guān)問(wèn)題，羅兵代表阿詩(shī)丹頓作出如下回應，其中很多說(shuō)法和記者調查所得到的實(shí)際情況并不符合。

　　NBD：網(wǎng)上有人質(zhì)疑阿詩(shī)丹頓是“假洋品牌”，具體情況是怎么樣呢？
　　羅兵：我們有營(yíng)業(yè)執照，這個(gè)可以給你看，營(yíng)業(yè)執照上有工商局的蓋章，有美國注資的證明，我們是美國獨資的企業(yè)。如果沒(méi)有這些，工商局是不會(huì )給你注冊成為外商獨資的。

　　NBD：你們的注冊地是在哪里呢？
　　羅兵：注冊地在美國。

　　NBD：公司宣稱(chēng)“源自美國的專(zhuān)業(yè)”，請問(wèn)這怎么解釋?zhuān)?BR>　　羅兵：第一，我們的資金是美國的；第二，我們采用的核心技術(shù)與設備也是美國的。這樣說(shuō)來(lái)，我們源自美國是沒(méi)有問(wèn)題的。

　　NBD：你們宣稱(chēng)“美國獨資”，那么你們老板是什么背景？
　　羅兵：我們的老板屬于……華人吧。他是男的，并不是網(wǎng)上所說(shuō)的“三姐妹”。

　　NBD：你們在美國有業(yè)務(wù)么？
　　羅兵：呃……在美國也有，但主要銷(xiāo)售在國內。我們從來(lái)沒(méi)有說(shuō)過(guò)我們在美國賣(mài)得有多好，我們所有的(宣傳)文章里都沒(méi)有寫(xiě)過(guò)在美國賣(mài)得有多好。