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豐田汽車(chē)贏(yíng)取市場(chǎng) 提升服務(wù)
2010-05-18   作者:  來(lái)源:中國財經(jīng)網(wǎng)
 
    汽車(chē)市場(chǎng)日益火爆的背后,是對產(chǎn)品質(zhì)量的更高要求。隨著(zhù)汽車(chē)市場(chǎng)競爭格局的變化,消費者正在從單純的產(chǎn)品訴求到以服務(wù)訴求為主導階段的轉變,服務(wù)成為企業(yè)在新競爭時(shí)代中決勝的重要籌碼。車(chē)主的維權意識、汽車(chē)廠(chǎng)商的產(chǎn)品管理意識,不斷敦促和推動(dòng)著(zhù)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和社會(huì )對產(chǎn)品安全與質(zhì)量的關(guān)注和提升。
    為了盡早挽回消費者信心,豐田全力改善“安全”、“質(zhì)量”體系,回歸到“顧客第一”的原點(diǎn),虛心傾聽(tīng)顧客的聲音,把安全性和質(zhì)量放在第一位。
    調查顯示,汽車(chē)售后服務(wù)對于準備購車(chē)或換車(chē)的消費者的影響正在不斷提升,服務(wù)將接替價(jià)格成為消費者購車(chē)首要考慮的因素。消費者認為,除了汽車(chē)自身的質(zhì)量,最關(guān)心的就是售后服務(wù)的質(zhì)量。
    豐田從細微之處著(zhù)手,切實(shí)站在消費者的角度,想消費者所想,全心全意提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。今年5月上旬,突然而來(lái)的一場(chǎng)特大暴雨襲擊廣東,東莞轄區內出現“水浸街”、“水浸車(chē)”的慘劇, 廣汽豐田靈活應對、快速反應,第一時(shí)間趕到現場(chǎng)實(shí)施救援。因為救援及時(shí),處理規范,為車(chē)主減少了損失,贏(yíng)得了用戶(hù)的贊譽(yù)。
    汽車(chē)銷(xiāo)售本質(zhì)上是服務(wù)產(chǎn)業(yè),不像電視機一次消費以后,客戶(hù)基本上不需要做維護。汽車(chē)從銷(xiāo)售之后,接下來(lái)就是不斷在維護。專(zhuān)家認為,汽車(chē)業(yè)的服務(wù)可以分為多個(gè)梯度,基本是做好汽車(chē)售后維修、提高服務(wù)質(zhì)量、提升服務(wù)專(zhuān)業(yè)性,這其中尤其要強調服務(wù)過(guò)程里面的誠信,提高汽車(chē)消費的便利性。對消費者來(lái)講,售后服務(wù)的專(zhuān)業(yè)性和品質(zhì),不僅表現在把問(wèn)題解決掉,更重要的是它要確保安全和生命。
    今年,豐田汽車(chē)將繼續以用戶(hù)滿(mǎn)意度為中心,對服務(wù)流程和維修作業(yè)進(jìn)行規范,提升服務(wù)形象、技術(shù)能力、人員素養,從產(chǎn)品規劃到服務(wù)建設,豐田對客戶(hù)導向的理解,做到具有前瞻性、戰略性和競爭力。只要客戶(hù)購買(mǎi)豐田車(chē),就能在經(jīng)銷(xiāo)商那里享受各種高標準服務(wù)。讓用戶(hù)感觸到豐田的真心與真情,樹(shù)立自己的服務(wù)品牌,提升服務(wù)的品質(zhì),貼心地為每一位消費者服務(wù),形成以用戶(hù)為中心的服務(wù)體系,讓用戶(hù)們感覺(jué)到尊榮的享受。
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