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在家電企業(yè)由“中國制造”升級到“中國創(chuàng )造”的大環(huán)境下，海爾冰箱通過(guò)對全球資源的整合提升自身的發(fā)現需求、滿(mǎn)足需求的能力，不僅實(shí)現了全球銷(xiāo)量第一，同時(shí)其產(chǎn)品的售價(jià)與品牌溢價(jià)能力也實(shí)現了躍升，這意味著(zhù)海爾冰箱在經(jīng)過(guò)“走出去”、“走進(jìn)去”兩個(gè)階段之后開(kāi)始實(shí)踐“走上去”的戰略目標。
美國：成功進(jìn)入主流銷(xiāo)售渠道
作為全球最大的家電市場(chǎng)，美國是跨國公司爭奪最激烈的市場(chǎng)。作為最早進(jìn)軍美國市場(chǎng)的中國品牌，海爾在美國市場(chǎng)實(shí)現了跨越式增長(cháng)，目前已成功進(jìn)入沃爾瑪、百思買(mǎi)等美國主流銷(xiāo)售渠道，成為了消費者值得信賴(lài)的品牌。
今年5月，美國《財富》雜志英文版刊登了海爾美國工廠(chǎng)生產(chǎn)線(xiàn)的巨幅照片，并以“美國制造、中國擁有”為題，對海爾在美國投資建廠(chǎng)以及為當地創(chuàng )造就業(yè)機會(huì )的事情進(jìn)行了報道。
報道中稱(chēng)，作為第一家在美國設立工廠(chǎng)的中國企業(yè)，海爾對當地經(jīng)濟的發(fā)展做出了突出貢獻，同時(shí)，隨著(zhù)在當地構建起包研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)三位一體格局，海爾品牌也逐漸被美國市場(chǎng)所認可。
據海爾冰箱全球企劃部部長(cháng)李曉峰介紹，為了研發(fā)美國用戶(hù)需要的高端冰箱，海爾冰箱在當地調研了近千名消費者，讓用戶(hù)當設計師，按照他們的需求來(lái)設計產(chǎn)品，這是海爾獲得歐美消費者認可的關(guān)鍵。
另?yè)䦂蟮�，海爾美國工廠(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品不僅在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售，同時(shí)還遠銷(xiāo)中國、印度、澳大利亞、墨西哥和加拿大等市場(chǎng)。
歐洲：均價(jià)超越當地主流品牌
長(cháng)期以來(lái)，中國制造一直是廉價(jià)產(chǎn)品的代名詞。然而在冰箱行業(yè)中，中國冰箱產(chǎn)品已實(shí)現了向高端產(chǎn)品的跨越，在產(chǎn)品均價(jià)上甚至超越了歐洲本土品牌。
據歐洲著(zhù)名的終端零售單價(jià)監測機構IFR公布的數據顯示，海爾冰箱目前在德國市場(chǎng)銷(xiāo)售均價(jià)達到了906美元，這不僅是2009年中國冰箱出口均價(jià)的7.5倍，同時(shí)也比一些德國本土冰箱品牌的均價(jià)要高。
在歐洲，德國利勃海爾、米勒等老牌冰箱企業(yè)在當地市場(chǎng)具有本土優(yōu)勢，海爾冰箱要想勝出，就必須領(lǐng)先這些頂級品牌。因此，海爾推出了具有抽屜式設計的意式三門(mén)冰箱，憑獨創(chuàng )的抽屜式設計與優(yōu)雅的外觀(guān)，這款冰箱為歐洲消費者營(yíng)造了一種全新的生活方式，贏(yíng)得了歐洲消費者的一致青睞。
據悉，由于海爾意式三門(mén)冰箱的拉動(dòng)，海爾在德國市場(chǎng)的冰箱平均售價(jià)以855歐元(相當于8500元)與利勃海爾與米勒，位居主流高端冰箱的前三名。
日本：?jiǎn)?wèn)鼎銷(xiāo)售第一海外品牌
日本的白色家電在全球處于領(lǐng)先地位，有松下、東芝等全球知名廠(chǎng)商和品牌，其冰箱市場(chǎng)競爭異常激烈。而經(jīng)過(guò)10多年的發(fā)展，目前海爾已經(jīng)成為日本市場(chǎng)銷(xiāo)量最高的非本土品牌。
據了解，1997年海爾就進(jìn)入了日本市場(chǎng)，從2002年開(kāi)始，海爾冰箱在日本的銷(xiāo)售進(jìn)入高速增長(cháng)期。到2008年，海爾產(chǎn)品在日本的銷(xiāo)量上升到2002年的五倍，年平均增長(cháng)高達37%。在銷(xiāo)售量不斷上升的同時(shí)，日本用戶(hù)對海爾冰箱的認可度不斷提升。
今年5月，日本海爾營(yíng)銷(xiāo)株式會(huì )社宣布將在日本各地的家電量販店、Home Center(家居店)、綜合購物中心發(fā)售兩款能效NO.1級新款冰箱，至此海爾日本市場(chǎng)上在售的冰箱產(chǎn)品群增加到11款。有數據顯示，目前海爾已成為日本市場(chǎng)銷(xiāo)售第一的非本土品牌。
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