索尼3D世界杯現場(chǎng)體驗。丁丁/攝

索尼CEO霍華德·斯金格對索尼3D電視充滿(mǎn)信心。丁丁/攝

　　硬件設備：構建全品類(lèi)3D解決方案

　　從彩電業(yè)發(fā)展趨勢看,產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線(xiàn)有兩條：一是顯示技術(shù)。比如由傳統顯像管技術(shù)到平板顯示技術(shù)，由平面顯示到立體顯示。二是播放內容，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)電視的興起,消費者收看的節目越來(lái)越豐富。
　　如今，全球彩電業(yè)在這兩條主線(xiàn)上都在發(fā)生深刻變革，特別是在顯示技術(shù)上，3D顯示方式正快速興起。
　　隨著(zhù)《阿凡達》、《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》等3D電影的集中上映，全球范圍內掀起了一股3D熱潮，彩電巨頭也開(kāi)始紛紛加入到3D電視的研發(fā)、生產(chǎn)大軍中。
　　作為最早步入3D領(lǐng)域的企業(yè)，索尼已經(jīng)構建起從3D拍攝設備、播放設備到終端顯示設備的全產(chǎn)業(yè)鏈3D解決方案，成為全球3D發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者。
　　4月20日，索尼正式發(fā)布了包括兩款LED背光源3D液晶電視及一款3D藍光播放器。據了解，此次發(fā)布的3D電視分別是46寸和55寸，它們延續了索尼在高清圖像處理上的傳統優(yōu)勢，采用了最新一代的動(dòng)態(tài)炫薄LED背光源處理技術(shù)和Motionflow200HZPro四倍速驅動(dòng)Pro，以確保為消費者提供真實(shí)、清晰的3D畫(huà)質(zhì)。同時(shí)，為防止消費者在3D觀(guān)賞過(guò)程中出現“不適感”，索尼在這兩款電視中應用了獨創(chuàng )的防頻閃技術(shù)，有效地降低了頻閃，同時(shí)配合LED亮度提升技術(shù)，從而讓消費者享受到更明亮、更舒適的3D視覺(jué)體驗。
　　此次同步上市的索尼3D藍光播放器，則在3D播放功能外，還引入了超輕薄外觀(guān)、高清畫(huà)質(zhì)提升、3秒快速啟動(dòng)、低功耗節能和Wifi無(wú)線(xiàn)接入等功能。
　　除了推出3D電視與3D藍光播放器之外，索尼還構建了3D游戲體驗平臺。據悉，自今年4月22日起,索尼用戶(hù)可以通過(guò)免費升級PS3固件，增加3D游戲和3D音頻功能。升級后，只要連接合適的3D電視機，用戶(hù)就可以通過(guò)PS3玩3D游戲，觀(guān)看3D藍光光碟內容。
　　索尼（中國）有限公司總裁永田晴康表示，3D技術(shù)已成為索尼集團未來(lái)產(chǎn)品戰略的重要組成部分，索尼將加速推動(dòng)3D產(chǎn)品的家庭化進(jìn)程。為更好地了解消費者對3D的偏好與需求，索尼與哥倫比亞廣播公司專(zhuān)門(mén)合作成立了全球首家專(zhuān)業(yè)3D消費者調查中心、通過(guò)對全球消費者進(jìn)行調研，研發(fā)真正符合消費者需求的3D新品。
　　另?yè)�了解，目前索尼還推出了3D攝像機、3D顯示器、3D眼鏡等產(chǎn)品。相關(guān)人士透露，今年索尼還將陸續推出支持3D的VAIO家用筆記本電腦和數碼相機。至此，索尼已經(jīng)構建了從3D的拍攝到播放，從拍攝用專(zhuān)業(yè)設備到家用電子產(chǎn)品的全套3D產(chǎn)品線(xiàn)，可以提供完整的3D解決方案。
　　在全球加速向3D轉型之際，索尼提出了構建完整3D產(chǎn)業(yè)鏈的構想。索尼(中國)有限公司副總裁謝飚表示,索尼現在已成為全球唯一一個(gè)具備拍攝、節目制作、內容提供到終端播放等完整流程設備和技術(shù)的企業(yè)。
　　顯示方式的轉變意味著(zhù)內容的推廣通路也發(fā)生了變化。在當前形勢下，率先完成產(chǎn)品硬件切換的企業(yè)將最早為消費者鋪設3D內容傳輸管道，從而占據未來(lái)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先機。作為最早進(jìn)軍3D領(lǐng)域的企業(yè)，索尼已經(jīng)形成了相對成熟的3D硬件解決方案，這是其在3Ｄ領(lǐng)域快速發(fā)展的戰略?xún)?yōu)勢。

　　內容服務(wù)：全面拓展3D影視制作

　　在4C融合的產(chǎn)業(yè)趨勢下，內容的控制將成為電子設備硬件企業(yè)決勝市場(chǎng)的重要手段。不過(guò)，從目前來(lái)看，有限的內容已成為3D顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大障礙。
　　作為全球最早在內容領(lǐng)域進(jìn)行戰略布局的彩電企業(yè)，索尼內容上的巨大優(yōu)勢是其他企業(yè)無(wú)法比擬的。著(zhù)名戰略咨詢(xún)公司帕勒咨詢(xún)認為，目前索尼提供了一種泛電子設備時(shí)代的競爭模式：通過(guò)控制內容去影響并控制內容的格式標準，通過(guò)內容格式標準來(lái)確定硬件的技術(shù)標準。通過(guò)這種軟件與硬件的協(xié)同捆綁，索尼創(chuàng )造了一種應對新電子時(shí)代的競爭模式。
　　事實(shí)上，索尼很早就開(kāi)始了在內容領(lǐng)域的戰略布局。早在1989年，索尼集團就并購了哥倫比亞影業(yè)公司，掌握了包括電影制作與發(fā)行、電視影集制作與發(fā)行、數字信息制作與發(fā)行等在內的內容制作平臺。
　　2004年，索尼又高調收購了美國好萊塢電影公司米高梅，從此掌握了美國電影市場(chǎng)50%以上的影片資源，成功變身為專(zhuān)業(yè)的電影內容供應巨頭。
　　由索尼協(xié)助拍攝的好萊塢大片《阿凡達》首次完整地將3D內容呈現給了觀(guān)眾，而這也催生了內容制作領(lǐng)域的“3D熱”。如果說(shuō)《阿凡達》只是索尼在3D內容領(lǐng)域的發(fā)端，那么另一部大片《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》則進(jìn)一步證明了索尼在3D領(lǐng)域的全球領(lǐng)先實(shí)力。據悉，該影片是由索尼旗下的Imageworks工作室負責制作3D效果。
　　其實(shí)，早在3D技術(shù)市場(chǎng)化之前，索尼就已在3D內容領(lǐng)域發(fā)力，其旗下的兩大電影制作公司均推出過(guò)3D內容。最新消息顯示，目前索尼影視娛樂(lè )公司正在制作多部3D電影，包括新的《蜘蛛俠4》和《藍精靈》。今天夏天，索尼影視家庭娛樂(lè )公司還將為消費者提供可以在家中欣賞的3D藍光光盤(pán)，包括其公司制作的《美食從天而降》。
　　現在來(lái)看，3D技術(shù)已經(jīng)成為推動(dòng)彩電業(yè)發(fā)展的戰略引擎，它改變了內容的顯示方式，為消費者帶來(lái)了更佳的觀(guān)看體驗。但硬件設備的3D化只是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)端，真正重要的還是3D內容的主導權，這是決定企業(yè)未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素。如果硬件設備是馬路的話(huà)，3D內容就是馬路上的汽車(chē)，沒(méi)有汽車(chē)的馬路是毫無(wú)使用價(jià)值的。從這個(gè)意義上講，索尼通過(guò)搭建3D內容制作平臺，實(shí)現內容供應與硬件設備的配套，將加速3D終端產(chǎn)品的市場(chǎng)普及。
　　正是多元化的內容整合和布局讓索尼掌握了3D時(shí)代硬件與內容發(fā)展的主導權。不論是電影領(lǐng)域的索尼影視（SonyPictures）、音樂(lè )領(lǐng)域的索尼音樂(lè )（SonyMusic）還是游戲領(lǐng)域的PlayStation3，都為索尼提供了豐富的3D內容資源，為其今后拓展3D產(chǎn)品市場(chǎng)奠定了堅實(shí)基礎。

　　產(chǎn)業(yè)推廣：搭乘全球重大賽事

　　雖然3D顯示方式正在快速興起，但要廣泛普及卻仍面臨著(zhù)兩大障礙：一是3D內容的匱乏，索尼早就意識到這一問(wèn)題，并已進(jìn)行了戰略布局；二是缺乏整合方面的3D內容運營(yíng)商。
　　索尼執行副總裁吉岡浩說(shuō)，目前索尼擁有豐富的3D內容，如電影、游戲和傳播內容等，同時(shí)還擁有多種用于制作、發(fā)行和顯示這些內容的設備與系統。為了加快3D的普及推廣，索尼正利用其內容優(yōu)勢，加速構建一個(gè)整合性的內容運營(yíng)平臺。
　　據了解，作為國際足聯(lián)“數字生活”領(lǐng)域的合作伙伴，索尼公司將配合國際足聯(lián)對本屆南非世界杯的部分比賽進(jìn)行3D拍攝。資料顯示，今年索尼與國際足聯(lián)聯(lián)手打造的全球首屆“3D世界杯”包括了5個(gè)賽場(chǎng)的25場(chǎng)比賽，所有3D賽事的拍攝、制作和轉播都將采用索尼的專(zhuān)業(yè)3D技術(shù)和設備：首先采用索尼專(zhuān)業(yè)多格式便攜式3D攝像機HDC-1500對25場(chǎng)3D世界杯賽事進(jìn)行拍攝，再使用索尼的多圖像處理器MPE-200進(jìn)行內容編輯和制作，最后通過(guò)索尼開(kāi)發(fā)的3D轉播車(chē)完成最終的轉播。
　　目前，包括美國ESPN、西班牙Sogecable、韓國SBS和SKYPerfectJSAT公司在內的廣播電視公司都計劃轉播這25場(chǎng)比賽的3D版本，這標志著(zhù)索尼不僅轉型為內容制作商，在節目?jì)热葸\營(yíng)領(lǐng)域也取得了重大突破。
　　在此之前，索尼也曾與探索傳播、IMAX公司宣布建立合資企業(yè)，開(kāi)發(fā)全球首個(gè)專(zhuān)用3D電視網(wǎng)絡(luò )，為家庭提供3D內容。這是全球首個(gè)3D電視網(wǎng)絡(luò )，同時(shí)這也意味著(zhù)索尼加快了向內容運營(yíng)商轉變的步伐。據悉，這三家行業(yè)領(lǐng)袖均擁有屢獲殊榮的3D內容以及出色的領(lǐng)先技術(shù)實(shí)力和電視發(fā)行與運營(yíng)實(shí)力，他們從2010年起將為美國家庭電視觀(guān)眾提供出色的三維觀(guān)看體驗。
　　據索尼相關(guān)負責人介紹，在合資公司中，索尼公司主要負責3D影片的電視轉播權的發(fā)放、3D產(chǎn)品相關(guān)音樂(lè )產(chǎn)品和游戲產(chǎn)品在零售店的交叉促銷(xiāo)，同時(shí)還將負責提供廣告和贊助銷(xiāo)售的支持。
　　此外，索尼還與美國最大的體育廣播公司ESPN合作，參與到3D體育節目的制作中。根據此前與FIFA（國際足聯(lián)）和PGA（高爾夫）巡回賽簽署的3D協(xié)議，索尼還將致力于推動(dòng)3D技術(shù)在高爾夫和足球等體育項目中的發(fā)展。
　　3D顯示方式顛覆了原有的產(chǎn)業(yè)格局，使全球彩電業(yè)正迎來(lái)產(chǎn)業(yè)格局重塑的轉折點(diǎn)。當前，硬件設備、內容制作以及內容運營(yíng)實(shí)質(zhì)上構成了一條完整的3D顯示推廣產(chǎn)業(yè)鏈，只有三者相互結合才能加速3D顯示設備的普及。索尼通過(guò)并購、整合等方式成功轉型為集硬件制造、內容制作和內容運營(yíng)于一體的完整3D解決方案，這將使其成為未來(lái)3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“執牛耳者”。