我國空調業(yè)正面臨著(zhù)空前的挑戰。在國內，南方長(cháng)期的陰雨天氣影響了旺季的銷(xiāo)售；在海外，歐元危機等因素抑制了產(chǎn)品的出口。今年空調格局將發(fā)生怎樣的變化？空調企業(yè)應該如何應對？
　　日前，財政部、發(fā)改委發(fā)文對高效節能空調補貼推廣政策進(jìn)行了相應調整，不僅提高了補貼產(chǎn)品的門(mén)檻，還大幅降低了補貼力度。隨著(zhù)這一政策性補貼力度的大幅削減，市場(chǎng)上出現了空調漲價(jià)與降價(jià)的爭論。筆者認為，空調漲價(jià)論和降價(jià)論反映不了價(jià)格的根本，因為產(chǎn)業(yè)環(huán)境處于不斷變化之中，脫離市場(chǎng)需求來(lái)單純談?wù)摦a(chǎn)品價(jià)格是沒(méi)有任何意義的。因為影響空調業(yè)產(chǎn)品價(jià)格的要素主要集中在三個(gè)方面：一是基礎原材料價(jià)格，包括塑料、銅、鋁等基礎原材料出現了上漲跡象，空調產(chǎn)品面臨著(zhù)漲價(jià)壓力；二是貨幣價(jià)格，也就是匯率。人民幣升值的壓力巨大，當前人民幣兌歐元已經(jīng)上升了14個(gè)百分點(diǎn)，這對空調產(chǎn)品的出口造成了極大影響；第三個(gè)變量就是天氣。天氣是決定空調出貨量的關(guān)鍵，一旦達到或超過(guò)27℃的天數不夠，空調企業(yè)將面臨巨大的庫存風(fēng)險。尤其是今年南方一直陰雨天氣，直到進(jìn)入7月天氣才熱起來(lái)�？照{價(jià)格走勢取決于以上三大要素的綜合影響。
　　在組成供求關(guān)系的諸多角色中，沒(méi)有一個(gè)單點(diǎn)會(huì )主導空調價(jià)格，尤其是全球金融危機還在持續，全球主要經(jīng)濟體的貿易及全球主要貨幣匯率均不穩定的情況下，空調價(jià)格更是面臨著(zhù)諸多的不確定因素。
　　銅、塑料等空調基礎原材料的價(jià)格是空調的成本基礎，而美元是所有空調基礎原材料的“價(jià)格原材料”，美元過(guò)剩的流動(dòng)性決定了全球空調原材料價(jià)格以及生產(chǎn)要素價(jià)格開(kāi)始上揚，這將推動(dòng)空調制造成本的提高，這種高成本空調與國內全球金融危機條件購買(mǎi)力組成了新的供求關(guān)系。國內的零售企業(yè)、空調制造企業(yè)以及空調消費者是這種受美元走向影響的新供求關(guān)系的配角，因此，他們當中沒(méi)有一個(gè)是價(jià)格的主導者而全部都是跟隨者。
　　當前，空調企業(yè)面臨著(zhù)嚴峻的市場(chǎng)考驗，基礎原材料、資金價(jià)格以及天氣等要素的不確定性加劇了空調企業(yè)的壓力�？照{業(yè)可能會(huì )出現寡頭嚴重受傷的局面：一方面，傳統空調寡頭生產(chǎn)了大量的歷史庫存，不僅面臨著(zhù)巨大的清理庫存的壓力，還面臨著(zhù)嚴峻的成本考驗；另一方面，為了應對新能效標準，這些企業(yè)又囤積了大量的原材料及產(chǎn)成品，而一旦原材料價(jià)格出現異動(dòng)，這些企業(yè)又將陷入成本“陷阱”，那個(gè)時(shí)候可能會(huì )按照規模分配打擊量，囤積越多，受傷越深。
　　從目前來(lái)看，2010年可能是近年來(lái)空調企業(yè)面臨市場(chǎng)壓力最大的一年，企業(yè)要從整個(gè)戰略運營(yíng)模式上做調整，謹慎小心地對待這個(gè)市場(chǎng)。從消費趨勢來(lái)看，現在我國空調市場(chǎng)需求正從“成本機”向“需求機”轉化。這時(shí)消費者對空調的需求更為苛刻，那些真正為用戶(hù)提供超值產(chǎn)品的品牌會(huì )成為消費者的最?lèi)?ài)。對空調企業(yè)來(lái)說(shuō)，首要的任務(wù)是轉變運營(yíng)思路與運營(yíng)模式，不再是企業(yè)有什么就賣(mài)什么，而是顧客要什么企業(yè)就供什么。海爾空調通過(guò)收集、整合、挖掘用戶(hù)的準確需求，激活研發(fā)、采購、制造、流通等整個(gè)體系，讓整條供應鏈隨“需”而變，建立了一種以用戶(hù)為中心的柔性組織結構，并由原先單向的供應鏈模式轉變?yōu)殡p向的供需鏈模式。
　　當前空調行業(yè)格局已經(jīng)發(fā)生了變化，此前空調行業(yè)是規�？刂聘窬�，“以大驅小”，即規模大、成本低的企業(yè)更具有優(yōu)勢，規模小、成本高的企業(yè)被淘汰出局；而現在是市場(chǎng)反應速度控制格局，“以快驅慢”，即市場(chǎng)反應快的企業(yè)驅逐市場(chǎng)反應慢的企業(yè)，現在市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入以速度快慢論輸贏(yíng)的時(shí)代，對企業(yè)考驗的不是原來(lái)的成本控制力，而是需求控制力。