國內外眾多大型終端制造廠(chǎng)商的逐漸進(jìn)入及電信運營(yíng)商的廣泛關(guān)注，正在催生移動(dòng)閱讀成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的又一個(gè)藍海市場(chǎng)。中國移動(dòng)在浙江成立閱讀基地后，于今年5月份開(kāi)始正式推出手機閱讀業(yè)務(wù)，目前，中國移動(dòng)已經(jīng)推出支持移動(dòng)閱讀業(yè)務(wù)的400余款手機終端及8款電子閱讀終端。
　　中國移動(dòng)的強勢介入，使得業(yè)內普遍認為目前移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)非常好的發(fā)展時(shí)期。然而，近日有關(guān)中移動(dòng)將調整電子圖書(shū)閱讀器終端補貼的政策及由中國通信標準化協(xié)會(huì )負責的針對移動(dòng)閱讀相關(guān)標準征求稿已經(jīng)完成的傳聞，使移動(dòng)閱讀再次成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　中國移動(dòng)：補貼權下放

　　近日，有關(guān)中國移動(dòng)將取消電子圖書(shū)閱讀器終端補貼的傳聞在移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)引起了不小的波瀾。然而，據接近于中國移動(dòng)總部的知情人士向記者透漏：“中國移動(dòng)并沒(méi)有打算取消對電子圖書(shū)閱讀器的補貼，而是將補貼權下放給地方移動(dòng)公司，各地方移動(dòng)公司可以根據實(shí)際情況來(lái)制定相應的補貼方案，此舉也是中國移動(dòng)在變更領(lǐng)導之后，針對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)進(jìn)行相關(guān)調整的措施之一，目的是為了更加靈活地應對目前移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的發(fā)展現狀�！�

　　中國移動(dòng)或將調整戰略

　　隨著(zhù)中國移動(dòng)與漢王、大唐電信等終端廠(chǎng)商合作推出了TD電子書(shū)后，運營(yíng)商在產(chǎn)業(yè)鏈中的影響力開(kāi)始逐漸凸顯。清科研究中心相關(guān)統計數據顯示，2010年一季度，全國電子閱讀器銷(xiāo)量為24.91萬(wàn)臺，漢王以16.45萬(wàn)臺的銷(xiāo)量占據66%的市場(chǎng)份額。
　　“此次，中國移動(dòng)對于電子圖書(shū)閱讀器終端補貼政策的調整對漢王的影響最大，其主要原因是考慮到補貼成本�！币子^(guān)國際分析師向記者表示，“目前電子閱讀器市場(chǎng)價(jià)格大約都在1600元以上，而每個(gè)用戶(hù)平均每年在電子閱讀上的花費，以最樂(lè )觀(guān)的形勢估算，也不到100元。因此，中國移動(dòng)如果采取全額補貼，收回成本需要15年左右的時(shí)間，即使是補貼三分之一，也需要超過(guò)5年的時(shí)間才能收回終端補貼的成本�！�
　　“中國移動(dòng)定制的電子圖書(shū)閱讀器終端功能上的單一是促使其調整戰略的另一個(gè)原因�！痹摻咏�于中國移動(dòng)總部的知情人士表示，“蘋(píng)果iPad的推出對電子圖書(shū)閱讀器影響較大，每臺iPad對電子圖書(shū)的下載量約為2.5本，對電子圖書(shū)閱讀器的單一功能替代性明顯，擠占了高價(jià)位電子圖書(shū)閱讀器的生存空間。目前，漢王、方正等幾款電子書(shū)終端在功能上還不能滿(mǎn)足之前移動(dòng)在定制終端時(shí)的期望值�！�
　　同時(shí)，一位從事移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)公司的創(chuàng )始人向記者表示：“目前，隨著(zhù)盛大、上海世紀等一些內容提供商已經(jīng)或者即將涉足電子圖書(shū)閱讀器終端，未來(lái)電子圖書(shū)閱讀器功能多樣化的趨勢已經(jīng)呈現。中國移動(dòng)此次對于電子圖書(shū)閱讀器終端補貼政策的調整，或許暗示著(zhù)中國移動(dòng)未來(lái)在移動(dòng)閱讀市場(chǎng)上，更傾向于通過(guò)手機終端實(shí)現其業(yè)務(wù)的推廣�！�

　　聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈各方，精細化運營(yíng)

　　移動(dòng)閱讀一直以來(lái)都是中國移動(dòng)重點(diǎn)打造的業(yè)務(wù)，中國移動(dòng)不僅在浙江成立了移動(dòng)閱讀基地，另外還聯(lián)手漢王、大唐、華為等廠(chǎng)商推出了8款融合了TD通信模塊的電子書(shū)產(chǎn)品，同時(shí)有超過(guò)50家出版社和網(wǎng)站已經(jīng)成為中國移動(dòng)電子圖書(shū)平臺的內容提供方，這些內容提供方主要由各大傳統出版集團以及盛大文學(xué)、中文在線(xiàn)等數字版權機構組成。
　　在收入模式上，中國移動(dòng)的手機閱讀平臺采用4：2：4的分成模式，即內容提供商拿四成，內容運營(yíng)合作方拿兩成，中國移動(dòng)在免流量費、負責平臺開(kāi)發(fā)、組織資源營(yíng)銷(xiāo)的情況下，獲取另外四成的收入。
　　“移動(dòng)閱讀需要通過(guò)更多精細化的手段來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)的需求�！敝袊�移動(dòng)手機閱讀基地總經(jīng)理戴和忠表示，“中國移動(dòng)目前在業(yè)務(wù)內容、產(chǎn)品設計、用戶(hù)體驗等方面都做了較為詳細的計劃，并且會(huì )結合內容提供商的意見(jiàn)，通過(guò)對用戶(hù)的調查及相關(guān)的市場(chǎng)分析，細分移動(dòng)閱讀市場(chǎng)的用戶(hù)群體，針對不同的用戶(hù)群體提供差異化的產(chǎn)品與服務(wù)，力爭使我們的產(chǎn)品和服務(wù)能夠最大程度的吸引用戶(hù)的眼球�！�

　　盛大文學(xué)：完善版權管理

　　在數字化浪潮的沖擊下，傳統的出版業(yè)面臨著(zhù)發(fā)展瓶頸，移動(dòng)閱讀開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)鏈形態(tài)為傳統出版業(yè)開(kāi)辟了新的發(fā)展模式。目前，眾多傳統出版企業(yè)甚至包括盛大文學(xué)這種新型的文學(xué)網(wǎng)站都在試圖通過(guò)與移動(dòng)閱讀行業(yè)的合作，探索多元化發(fā)展的道路。而在與移動(dòng)閱讀行業(yè)合作的過(guò)程中，它們都極力發(fā)揮自己內容上的優(yōu)勢，同時(shí)寄希望于終端，并且開(kāi)始逐漸加大在版權方面的管理。

　　內容和終端是兩大法寶

　　在與中國移動(dòng)閱讀基地合作的眾多內容提供商中，同時(shí)擁有中國6大知名文學(xué)網(wǎng)站的盛大文學(xué)，是目前中國移動(dòng)閱讀基地最大的內容供應商，在手機閱讀領(lǐng)域已經(jīng)占得先機，這一切都歸功于盛大文學(xué)在移動(dòng)閱讀內容和終端上的同等重視。
　　盛大文學(xué)CEO侯小強認為，“國內電子書(shū)市場(chǎng)處于內容提供商與終端廠(chǎng)商各自為戰的局面，終端廠(chǎng)商有硬件，缺內容；內容提供商有大量?jì)热葙Y源，卻沒(méi)有載體。誰(shuí)能打通這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，誰(shuí)就能在電子書(shū)大戰中脫穎而出�！�
　　內容上，盛大文學(xué)在完成對小說(shuō)閱讀網(wǎng)和瀟湘書(shū)院的收購后，已經(jīng)運營(yíng)了包括起點(diǎn)中文網(wǎng)等中國前十大文學(xué)網(wǎng)站中的六家，成為中國目前最大的網(wǎng)絡(luò )文學(xué)平臺。據盛大財報數據顯示，以盛大文學(xué)為代表的業(yè)務(wù)已占盛大總營(yíng)業(yè)收入比例的14.9%，年增長(cháng)超過(guò)138%。
　　終端上，據盛大文學(xué)內部人士透露，盛大文學(xué)的“錦書(shū)”計劃將于8月實(shí)施，其終端除了具備電子圖書(shū)閱讀功能之外，還將添加一些其他的功能。

　　仍受困于版權和格式

　　盛大在內容和終端上的成功，依然不能使其擺脫電子書(shū)在版權上的困惑。6月22日，繼盛大文學(xué)旗下紅袖添香狀告“文軒閣”盜版侵權案后。日前，紅袖添香再度狀告“自由看”網(wǎng)站，稱(chēng)“自由看”網(wǎng)站盜版侵權紅袖添香擁有獨占信息網(wǎng)絡(luò )傳播權的7部作品，目前，紅袖添香已向廣東省佛山市順德區人民法院提請訴訟。
　　針對移動(dòng)閱讀的版權問(wèn)題，中國通信學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)趙梅莊曾表示，“移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的健康良性發(fā)展需要首先解決版權保護問(wèn)題�！苯�日，有消息稱(chēng)移動(dòng)閱讀相關(guān)標準已完成征求稿，即將進(jìn)入評審稿階段，并將于今年四季度正式施行。相信此標準的推出對規范移動(dòng)閱讀行業(yè)在版權管理及電子書(shū)格式上起到積極的作用。
　　同時(shí)，盛大網(wǎng)絡(luò )副總裁張瑾在6月1日盛大“一人一書(shū)基金”組織成立儀式上表示，“盛大網(wǎng)絡(luò )計劃注資1億美金，以補貼硬件支撐和版權內容。希望這筆資金能夠用于解決國內電子書(shū)版權混亂、格式標準不統一、內容規�；�程序不高等多方面的問(wèn)題�！�

　　漢王科技：積極面對各種傳聞

　　漢王科技作為移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)中領(lǐng)先的終端制造廠(chǎng)商，由于受近日傳聞?dòng)绊�，致使其公司股價(jià)遭受重創(chuàng )。針對此事及目前的種種傳聞，記者對漢王科技副總裁王邦江進(jìn)行了相關(guān)采訪(fǎng)。

　　保持優(yōu)勢品牌，完善銷(xiāo)售渠道

　　在被問(wèn)及中國移動(dòng)針對電子圖書(shū)閱讀器終端補貼的調整對漢王科技未來(lái)的銷(xiāo)售渠道有哪些影響時(shí)，王邦江向記者表示：“關(guān)于中國移動(dòng)取消電子圖書(shū)閱讀器補貼的消息只是傳聞。目前，漢王的電紙書(shū)渠道已經(jīng)非常成熟，漢王除了和中國移動(dòng)建立了良好的銷(xiāo)售渠道外，還擁有IT渠道、書(shū)城渠道、商超渠道等其它銷(xiāo)售渠道，而這些銷(xiāo)售渠道的電紙書(shū)產(chǎn)品都是沒(méi)有終端補貼的。對于漢王來(lái)說(shuō)，我們一直認為電紙書(shū)對于新聞出版業(yè)的發(fā)展是革命性的。目前，漢王已經(jīng)在電紙書(shū)領(lǐng)域做出了自己的品牌和地位，我們的這種優(yōu)勢，將是其他品牌難以具備的。當然，在現階段移動(dòng)閱讀市場(chǎng)還沒(méi)有完全建立和完善，我們希望大家一起把移動(dòng)閱讀這個(gè)市場(chǎng)做大，這才是王道�！�

　　技術(shù)占優(yōu)，推動(dòng)標準化建設

　　針對漢王科技在移動(dòng)閱讀行業(yè)有哪些優(yōu)勢時(shí)，王邦江表示，“漢王電紙書(shū)是專(zhuān)業(yè)的閱讀器，屏幕采用的是Eink電子紙屏幕，這種‘紙’的結構是由兩片基板組成，上面涂有一種由無(wú)數微小透明顆粒組成的電子墨水，顆粒由帶正、負電的黑色和白色粒子密封于內部液態(tài)的微膠囊中形成，不同顏色的帶電粒子會(huì )因施加電場(chǎng)的不同，而朝不同的方向運動(dòng)，在顯示屏呈現出黑或白的效果。這樣，在‘電子紙’的表面，就可以顯示出如同印刷物的黑白圖案和文字，看起來(lái)與紙張極為類(lèi)似，在陽(yáng)光下沒(méi)有傳統液晶的反光現象。同時(shí)只有畫(huà)素顏色變化時(shí)（例如從黑轉到白）才耗電，關(guān)電源后顯示屏幕上畫(huà)面仍可保留，因此非常省電。另外，這種‘電子紙’還具有不傷眼、省電等特點(diǎn)，非常方便用戶(hù)閱讀�！�
　　同時(shí)，在移動(dòng)閱讀標準化方面，王邦江進(jìn)一步表示：“目前，國內在標準化這個(gè)環(huán)節上比較混亂。以文本格式為例，方正使用的是CEBX、書(shū)生則是SEP，這種局面就限制了電子書(shū)在市場(chǎng)的整體銷(xiāo)售。比如，用戶(hù)在某家電子書(shū)終端上瀏覽的數字圖書(shū)和數字圖片，在下載到另一品牌的終端上，就可能無(wú)法進(jìn)行閱讀和瀏覽了。因此，標準化地推進(jìn)有利于為整個(gè)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)營(yíng)造一個(gè)共贏(yíng)的發(fā)展環(huán)境，漢王作為終端標準制定組的主要負責人，將積極致力于推動(dòng)標準的建立�！�