我國奢侈品消費總額首超美國，成為世界第二大奢侈品消費國。奢侈品消費緣何引發(fā)熱議？消費盛宴是否超前？《今日觀(guān)察》正在評論。
    主持人（陳偉鴻）：這里是正在播出的《今日觀(guān)察》，歡迎各位的收看。中國已經(jīng)成為了世界第二大奢侈品消費國，中國奢侈品的消費總額占到了全球的27.5%。而且再過(guò)五年，中國將會(huì )占據全球奢侈品消費市場(chǎng)的首位。社科院等單位最近發(fā)布的《商業(yè)藍皮書(shū)》當中，羅列的這一連串的數字，強烈地刺激著(zhù)人們的神經(jīng)，中國如何成了奢侈品的消費大國？是什么推動(dòng)著(zhù)奢侈品在中國的突飛猛進(jìn)？奢侈品消費的中國式狂熱折映出了怎樣的社會(huì )現實(shí)？今天我們將就此來(lái)展開(kāi)評論。
    我們現場(chǎng)的兩位評論員是對外經(jīng)貿大學(xué)國際經(jīng)濟貿易學(xué)院的院長(cháng)趙忠秀以及劉戈。我們也歡迎電視機前的各位登陸央視網(wǎng)發(fā)表您的觀(guān)點(diǎn)。
    首先我們還是一起來(lái)看一下，奢侈品在中國掀起的狂潮。
    解說(shuō)：一輛跑車(chē)1480萬(wàn)，一個(gè)八音盒48萬(wàn)，最近在溫州國際奢侈品展覽會(huì )上，豪車(chē)、豪宅、游艇，這些平日難得一見(jiàn)的奢侈品一一亮相，讓人驚嘆其奢華品質(zhì)的同時(shí)，其高昂的價(jià)格也讓人心跳不已。日前，中國社科院等單位發(fā)布《商業(yè)藍皮書(shū)》，截至去年，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費國。預計未來(lái)五年，將占據全球奢侈品消費額首位。
    事實(shí)上，我國真正的奢侈品消費之路僅走了短短的20年。2009年步入后金融危機時(shí)代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級大牌的銷(xiāo)售商們，都事實(shí)見(jiàn)識到了中式消費強大的威力。
    今年4月，路易威登在上海的淮海路和浦東，同一天內新開(kāi)張兩家分店，古奇計劃在國內開(kāi)設10家以上的門(mén)店，普拉達計劃7月、8月開(kāi)設4家新店，英國著(zhù)名品牌巴寶莉也決定，到2012年前，將在華分店數目由44間，增至110間。
    在國外，時(shí)下中國消費者也是國際頂級奢侈品的購買(mǎi)主力�！稄V州日報》報道，在著(zhù)名的法國巴黎老佛爺百貨里，香奈爾、勞力士、歐米茄手表的柜臺前，幾乎清一色都是中國顧客，業(yè)界甚至稱(chēng)，也許不用到2015年，2012年中國就能在奢侈品消費上奪冠。
    面對轟隆而來(lái)的這場(chǎng)奢侈品消費盛宴，我們想知道的是，中國人真的吃得消嗎？
    主持人：奢侈品在中國發(fā)展之快可能是出乎了很多人的意料，我想問(wèn)問(wèn)劉戈，你會(huì )不會(huì )覺(jué)得中國怎么就一夜之間成為了一個(gè)奢侈品的消費大國，對于這一點(diǎn)你有沒(méi)有做過(guò)一些研究？
    劉戈：其實(shí)我覺(jué)得現在我們片子里的數據可能還漏掉了一塊，就是沒(méi)有辦法統計的一塊，就是什么呢？中國人到國外去旅游所購買(mǎi)這樣的一些奢侈品。
    主持人：就是在國內市場(chǎng)和國際市場(chǎng)。
    劉戈：對，因為這一塊不大好統計，那么現在有人統計在法國，去法國如果回來(lái)以后，大家在那個(gè)地方，大家在法國花費的87%買(mǎi)了什么呢？買(mǎi)了包和鞋，所以這也是一個(gè)非常，可能大的數據還沒(méi)有統計進(jìn)來(lái)。那么中國為什么會(huì )在這幾年的時(shí)間里頭，奢侈品能這么快的發(fā)展呢？我覺(jué)得可能重要的一個(gè)原因，就是中產(chǎn)階級的加入，就是在這之前，很多的奢侈品的話(huà)都是有錢(qián)人，少部分富人所能消費得起的，那么最近幾年由于中國經(jīng)濟的這樣一個(gè)發(fā)展，很多白領(lǐng)加入到這個(gè)行列，那么按照安永咨詢(xún)的數據的話(huà)，1.75億的人口有可能成為奢侈品的消費者或者潛在的消費者，這是一個(gè)巨大的群體，所以在這樣的一個(gè)巨大的群體的支撐下，開(kāi)店的速度非�？�，各種奢侈品，你比如說(shuō)LV，那么在兩年的時(shí)間，在中國的22個(gè)城市開(kāi)了27家店，包括西安、烏魯木齊，那么這樣的一些中西部的城市現在都有LV的店，那么歐米茄手表在全球最近幾年開(kāi)20家店，其中有14家開(kāi)到了中國。所以用他們自己的話(huà)說(shuō)，這種發(fā)展的話(huà)是一種爆炸式的增長(cháng)，這種勢頭非常的快，所以大家在說(shuō)笑話(huà)，那么就是說(shuō)以前的話(huà)這個(gè)奢侈品很多是Made  in  China。就是說(shuō)已經(jīng)在中國生產(chǎn)了，現在是Made  for  China。為中國生產(chǎn)。
    主持人：趙院長(cháng)其實(shí)也專(zhuān)門(mén)對奢侈品在中國市場(chǎng)的成長(cháng)做了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的研究，你能不能給大家描述一下，就是這些年來(lái)奢侈品市場(chǎng)在中國到底是怎么樣，在我們眼中看來(lái)一夜之間好像就井噴出來(lái)了，現在是一個(gè)什么樣的態(tài)勢？
    趙忠秀：你說(shuō)“井噴”這個(gè)詞應該說(shuō)是非常恰當，大約從2004年開(kāi)始，我們看到就是中國經(jīng)濟這個(gè)增長(cháng)速度非�？�，就是兩位數，我們看到那段時(shí)間股市繁榮，樓價(jià)也在漲，資源性產(chǎn)品價(jià)位也在漲，所以這個(gè)財富積累這個(gè)效應非常明顯，我們也看到就是說(shuō)包括中收入，中等收入階層迅速擴大，那么就支撐了這樣的一個(gè)消費，所以我們看到這個(gè)剛才劉戈講了，開(kāi)業(yè)速度非常非�？�。那么我們國內市場(chǎng)可以說(shuō)用一個(gè)三級跳，原來(lái)呢，我們大約是在第四位第五位那樣子的，后來(lái)大約在2004年左右我們就是到第三位，先是日本，日本大概占30%幾的市場(chǎng)，然后美國，然后中國，到2006年時(shí)候，日本就變成第一位了，還是第一位，35%，中國就25%，美國就是下來(lái)了，13%，歐洲加在一起是16%，那么最近公布的數字，中國到了第二，現在是已經(jīng)達到了27.5%，那么和日本的距離實(shí)際上是非常接近了，剛才這個(gè)講那個(gè)報告說(shuō)要5年之后中國可能能夠成為第一，那么我個(gè)人事實(shí)上更樂(lè )觀(guān)，也許用3年的時(shí)間，中國可能就能坐上頭一把交椅。
    主持人：其實(shí)民眾對于奢侈品市場(chǎng)在中國的迅猛的發(fā)展也非常的關(guān)注，我們接下來(lái)來(lái)看一看一位網(wǎng)友，有沒(méi)有什么樣的一些觀(guān)點(diǎn)或者說(shuō)他的體會(huì )。來(lái)，我們看看這位網(wǎng)友現在正在哪里，你好。
    網(wǎng)友：喂，你好。
    主持人：你好，現在還正在商店里是嗎？
    網(wǎng)友：在自己的店里。
    主持人：在自己的店里。
    網(wǎng)友：對對對。
    主持人：我想問(wèn)一問(wèn)，你自己買(mǎi)過(guò)奢侈品嗎？
    網(wǎng)友：買(mǎi)過(guò)，給老婆買(mǎi)過(guò)。
    主持人：買(mǎi)過(guò)，是給老婆買(mǎi)的，大概是什么時(shí)候買(mǎi)的？為什么買(mǎi)呢？
    網(wǎng)友：去年結婚時(shí)買(mǎi)的。
    主持人：結婚之前買(mǎi)給了她。
    網(wǎng)友：等于是聘禮的那種方式。
    主持人：聘禮的方式，當時(shí)花了你多少錢(qián)？
    網(wǎng)友：13880。
    主持人：那你的未婚妻當時(shí)拿到了你買(mǎi)的奢侈品之后，她的反應是什么？
    網(wǎng)友：是高興。
    主持人：是高興，那現在結婚之后，是不是還常常給她買(mǎi)這樣貴重的禮物？
    網(wǎng)友：那肯定不會(huì )了。
    主持人：為什么呢？
    網(wǎng)友：您見(jiàn)過(guò)漁夫把魚(yú)釣起來(lái)喂餌料的嗎？
    主持人：哎呦，這位今天實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，小心回家遭遇到你意想不到的一些情景，不過(guò)總的來(lái)說(shuō)，你個(gè)人對于奢侈品有什么樣的一個(gè)看法？
    網(wǎng)友：這個(gè)主要是看自己的承受能力，比如說(shuō)像IT精英買(mǎi)，好像沒(méi)什么，像我們這種平常人，這種收入水平，我覺(jué)得買(mǎi)奢侈品還是沒(méi)有什么必要的。
    主持人：好，謝謝你參與我們的節目。馬上我們也來(lái)看一看網(wǎng)友們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )發(fā)來(lái)的自己的觀(guān)點(diǎn)。
    第一位發(fā)言的是一位叫“想說(shuō)就說(shuō)”的網(wǎng)友，他說(shuō)“主要原因還是居民收入提高了，再一個(gè)就是中國改革開(kāi)放三十年，中國人的國際品牌消費意識增強了，還有就是在中國某些奢侈品代表著(zhù)一個(gè)人的社會(huì )地位和生活品位，等等。
    再看一位網(wǎng)友的觀(guān)點(diǎn)，“C組合”，他說(shuō)“有錢(qián)了就應該消費，我認為是非常正確的，也值得支持，只是現在這個(gè)奢侈品在工作貧富差距過(guò)大，社會(huì )矛盾復雜的今天，才顯得那么惹眼，所以奢侈品本身沒(méi)有錯，大家都可以追求美好的東西，就好象追求藝術(shù)一樣，只不過(guò)現在需要解決好貪污等問(wèn)題，社會(huì )分配等問(wèn)題，這就可以了”。
    其實(shí)中國人在奢侈品上的這種消費能力一直都被社會(huì )，被全球所關(guān)注，那么接下來(lái)我們看一看各界是如何來(lái)看待這樣的一種消費能力的。
    解說(shuō)：遭遇金融危機的全球奢侈品消費市場(chǎng)上，國人對于奢侈品強大的購買(mǎi)力，成為媒體關(guān)注和思考的新現象。
    英國星期日《泰晤士報》的文章說(shuō)，當中國一小部分超級富豪炫耀手中的財富時(shí)，沒(méi)有什么是買(mǎi)不到的，在一個(gè)經(jīng)歷了數十年勤儉節約的國家，奢侈品已經(jīng)不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。
    中國網(wǎng)的文章指出，以奢侈品來(lái)顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質(zhì)上說(shuō)，妄圖用奢侈品消費來(lái)提升尊嚴的本質(zhì)是一種文化自卑，但愿我們能記住，理性者的勸解，要讓外國人骨子里尊重中國人，尚需努力。
    《解放日報》的文章進(jìn)行反思，在國內巨大的奢侈品消費潛力面前，中國的奢侈品行業(yè)卻面臨一個(gè)尷尬的事實(shí)，在全球奢侈品品牌中，目前沒(méi)有一個(gè)來(lái)自中國，為什么作為第二大奢侈品消費國，中國卻沒(méi)有自己的品牌，何時(shí)中國的奢侈品品牌才能登上國際舞臺。
    新華社的評論文章認為，中國是一個(gè)世界上最大的發(fā)展中國家，剛剛邁入小康社會(huì )門(mén)檻，人均GDP排名世界100多位，仍有4000多萬(wàn)貧困人口生活艱難。奢侈品消費世界第二，實(shí)在是一個(gè)巨大反差。
    《證券時(shí)報》的文章發(fā)出感嘆，令人遺憾的是，先富未能及時(shí)帶動(dòng)后富，收入分配未能更多的惠及中低收入群體，恐怕才是國內奢侈品消費縷遭“未富先奢”責難的真問(wèn)題。
    主持人：其實(shí)看完了剛才的這些媒體評論，我還是希望我們繼續來(lái)聚焦世界奢侈品消費第二，這樣的一個(gè)特別惹眼的一個(gè)名稱(chēng)，在你們看來(lái)這個(gè)到底是什么樣的一些推動(dòng)力，讓我們擁有了今天這樣的稱(chēng)號？
    趙忠秀：我的觀(guān)察是這樣，首先第一份就是你之所以這個(gè)市場(chǎng)擴大因為你為有錢(qián)了，就是我們現在講的不差錢(qián)。那么這個(gè)原因就是說(shuō)我們過(guò)去30年經(jīng)濟增長(cháng)的這樣的一個(gè)基礎，所以就是說(shuō)這個(gè)財富積累效應非常明顯；另外一方面我們要看到，就是說(shuō)現在消費者主體實(shí)際上是年輕人，這個(gè)和歐美不一樣。那么我做過(guò)研究，我們這個(gè)消費的主力軍實(shí)際上是25歲到40歲這樣的年輕人，而這部分人又恰恰是咱們社會(huì )中財富的所有者，他們也占了很大比重，所以這些人他的這種消費觀(guān)念和年長(cháng)的人也不一樣，那么和上一代年輕人可能也不一樣，所以過(guò)去就講這個(gè)價(jià)值，就說(shuō)要提倡包括勤儉持家這是美德，包括量入為出，可能現在這些年輕人說(shuō)我已經(jīng)有這個(gè)消費能力了，像剛才有的網(wǎng)友講的，那么能證明我有錢(qián)，我買(mǎi)得起我就用唄，對吧。
    主持人：他這種消費心理怎么產(chǎn)生的？因為也沒(méi)有人施加給他這樣一種觀(guān)念的轉變，為什么在今天這個(gè)時(shí)代，突然間大家就會(huì )從您剛才提到的一些傳統觀(guān)念變成了現代的消費觀(guān)念？
    趙忠秀：這可能就是時(shí)代的變化，因為現在你想30多歲的人，那么他們呢，正好是改革開(kāi)放以來(lái)成長(cháng)起來(lái)的，所以沒(méi)有經(jīng)歷過(guò)過(guò)去那個(gè)物質(zhì)困乏的那樣一個(gè)時(shí)代，現在因為這個(gè)國家發(fā)展，機會(huì )也很多，所以他對未來(lái)應該說(shuō)信心比較足，所以這個(gè)消費群體呢，基本上他的收入我做過(guò)一個(gè)研究也是，他的月收入大約是在5萬(wàn)到5000這個(gè)檔次范圍內，所以他有的可能要有個(gè)表現自己，表現我自己的成功，還有的就年輕人可能那種朝氣，所以這里面也出現那種，就是說(shuō)可能他的收入沒(méi)到那一份，他可能花過(guò)了，也有“月光族”，現在不是有“月光族”這一說(shuō)嘛，所以這個(gè)呢，所以很多人也看不慣，的確這也是個(gè)問(wèn)題。
    主持人：其實(shí)劉戈我想問(wèn)問(wèn)你，當你面對著(zhù)世界奢侈品消費第二國家這樣的一個(gè)稱(chēng)呼的時(shí)候，你的內心是喜悅多一些還是擔憂(yōu)多一些？
    劉戈：我覺(jué)得這肯定是經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)必然結果，其實(shí)擔心可能有一些因素，媒體也在討論這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候也有一些聲音，就是說(shuō)，那么這樣是不是助長(cháng)了一種炫耀性的這樣的一種消費，那么有一位朋友呢，就是他是賣(mài)表的，就是國際著(zhù)名的頂級手表的這樣一位銷(xiāo)售，他給我講過(guò)這樣的一個(gè)故事，就是在沈陽(yáng)他們開(kāi)了一個(gè)新店，這個(gè)新店銷(xiāo)售一種世界頂級的手表300萬(wàn)塊錢(qián)一塊，然后在一個(gè)星期里頭就賣(mài)了12塊，然后他們調查這12位消費者，很有意思，這12個(gè)消費者都來(lái)自于旁邊的另外一個(gè)小城市，而且他們相互之間。
    主持人：說(shuō)不定相互之間還認識。
    劉戈：對，是這樣一種情況，從這個(gè)故事里頭你看，就是說(shuō)確實(shí)是一個(gè)是炫耀性，一個(gè)是跟風(fēng)性，就是這兩個(gè)結合起來(lái)的話(huà)，就像英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志他有一種評價(jià)，就是說(shuō)現在中國人接近了日本人那樣一種消費習慣，也就是說(shuō)我在消費的時(shí)候去消費自己根本不認識和不了解的這樣的一些產(chǎn)品，他完全是以別人的判斷作為一種判斷，那么什么貴買(mǎi)什么，這確實(shí)是這樣的一種問(wèn)題，但是奢侈品它確實(shí)有這樣的一種功能，你注意看一下觀(guān)眾大家如果要手頭有雜志的時(shí)候，你可以看一下，如果要是一本財經(jīng)雜志，你看看它的封底，一般來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)手表的廣告，你看一下女性的時(shí)尚雜志，你把它翻到封底你看一般來(lái)說(shuō)肯定是一個(gè)包的一個(gè)廣告，就是這兩樣東西，男士的手表，女士的包是最容易讓大家看得到的。
    主持人：最吸引眼球的。
    劉戈：那么你要買(mǎi)一輛好車(chē)的時(shí)候，別人不一定能看得到，手表一定會(huì )看到，包一定會(huì )看到，一個(gè)女士進(jìn)到一個(gè)屋子的時(shí)候，另外你是看到的首先一只包，而不是一張臉。
    主持人：這種狀態(tài)讓想到了這個(gè)《好漢歌》當中的一句歌詞“你有，我有，全都有”，幾乎好像每個(gè)年輕人都特別希望有這樣的奢侈品能夠擁有它。
    劉戈：少部分人先炫耀，然后大部分人跟進(jìn)。還有一個(gè)就是說(shuō)因為有這樣的一種心態(tài)，所以大家在送禮的時(shí)候也會(huì )挑選這樣的一些產(chǎn)品，因為你很明確，知道它的價(jià)格，知道它的價(jià)值，你也會(huì )喜歡，所以它成為一個(gè)送禮一個(gè)最好的這樣的一種方式，所以很多的擔心和不滿(mǎn)的話(huà)也由此而來(lái)，他加入到一個(gè)腐敗的一個(gè)行列里面。
    主持人：確實(shí)我們在奢侈品的中國消費狂潮的背后，聽(tīng)到過(guò)許許多多不同的聲音，其實(shí)我想如果我們放在世界的經(jīng)度和歷史的緯度上來(lái)看的話(huà)，到底如何來(lái)看待奢侈品消費世界第二大國這樣的一個(gè)頭銜呢？
    解說(shuō)：奢侈品消費大國到品牌大國，路還有多遠？奢侈品消費大國背后凸顯哪些問(wèn)題值得關(guān)注？《今日觀(guān)察》正在評論。
    主持人：歡迎各位回到節目現場(chǎng)，繼續來(lái)收看我們今天的《今日觀(guān)察》，馬上來(lái)看看網(wǎng)友傳來(lái)的這兩幅漫畫(huà)。第一幅漫畫(huà)當中我們看到了一些熟悉的奢侈品的品牌標志，這兩個(gè)人之間到底有什么樣的關(guān)系？
    劉戈：其實(shí)很多女孩子就會(huì )陷入到對奢侈品，尤其是包一種癡迷性的這樣的一種喜歡，我經(jīng)歷過(guò)一個(gè)事情，一起去新家坡出差的時(shí)候，一個(gè)上海女孩走的時(shí)候告訴大家，你們一定要看住我，因為我如果要再去買(mǎi)一只名牌包的時(shí)候，跟老公的婚姻會(huì )發(fā)生問(wèn)題。
    主持人：她自己已經(jīng)控制不住，必須靠大家。
    劉戈：但是到最后，在離開(kāi)機場(chǎng)那一刻，她還是買(mǎi)了。
    主持人：說(shuō)不定還真的是影響到了她自己的幸福生活。
    劉戈：對。
    主持人：再來(lái)看看另外一個(gè)漫畫(huà)，中國消費者正在仔細盯著(zhù)這個(gè)奢侈品，他有一個(gè)疑問(wèn)，就它適合我嗎？奢侈品真的是適合我現在的消費能力或者是消費水平嗎？
    趙忠秀：其實(shí)這幅畫(huà)我看出兩層意思，一個(gè)就是說(shuō)我們能買(mǎi)得起奢侈品的人，還有一個(gè)就是我們買(mǎi)不起奢侈品的人，對它都有一個(gè)不同的感覺(jué)，那么對于能買(mǎi)得起的來(lái)講，好像奢侈品是一個(gè)標簽，這是我社會(huì )地位的表現，然后我就要炫耀。
    主持人：身份的象征。
    趙忠秀：身份象征，這實(shí)際上是一個(gè)不成熟的消費心理，那么另外還有一個(gè)呢，就是這個(gè)奢侈品覺(jué)得離我很遠，那是有錢(qián)人的事，然后我呢，好像我就是達不到，然后對它，就是奢侈品節產(chǎn)生了一種，從某種意義上來(lái)講產(chǎn)生一種抵觸，說(shuō)你看這都是有錢(qián)人的事，然后你們這個(gè)錢(qián)來(lái)的可能都不干凈，所以那就……這個(gè)問(wèn)題實(shí)際上并不是奢侈品本身的這樣一個(gè)的毛病，我們要把奢侈品一個(gè)神秘感給它去掉，把它請下神壇。那么實(shí)際上我們在這個(gè)市場(chǎng)也看到，那么有的奢侈品是你不可及的，你比方說(shuō)私人飛機，游艇，那么有的奢侈品，其實(shí)它并不是奢侈品，我們講叫時(shí)尚品，它是準奢侈品，在我們現在這個(gè)收入水平上，我們可能通過(guò)，也可能你要積攢一下，你能買(mǎi)得起。
    主持人：但是你可以夠得著(zhù)。
    趙忠秀：哎，你能夠得著(zhù)。
    劉戈：墊墊腳尖就可以夠得著(zhù)。
    趙忠秀：墊墊腳尖可以夠得著(zhù)，所以你也得享受它能夠帶來(lái)心理上這種愉悅，一種精神上的享受。所以人對美的追求，其實(shí)并不是現在才有，古代就有，所以這個(gè)是存在于人的這種情感之中，就像剛才那個(gè)說(shuō)，我為了取得我這個(gè)女朋友的歡心，那么我送給你一個(gè)名貴包，這是我一個(gè)什么呢，因為我在乎你，我通過(guò)這個(gè)來(lái)表達我的一份情感，所以這個(gè)我們要，就是說(shuō)對奢侈品要有一個(gè)正確的理解。
    主持人：其實(shí)您剛才描述的這一點(diǎn)，也正是奢侈品消費在中國的一個(gè)現狀。奢侈品其實(shí)進(jìn)入中國的時(shí)間并不長(cháng)，對大多數的消費者來(lái)說(shuō)，奢侈品依然蒙著(zhù)一層神秘的光環(huán)，那么在國民經(jīng)濟當中奢侈品到底是扮演什么樣的一個(gè)角色？奢侈品在全球的發(fā)展現狀又是什么樣的？我們一塊來(lái)看看下面這個(gè)短片。

    解說(shuō)：奢侈品消費我們把目光轉向國際，日本是全球奢侈品的重要市場(chǎng)，不久前，日本人還在大量購買(mǎi)價(jià)值100美元的甜瓜和售價(jià)1000美元的手提包，即使是在日本迷失的十年里，很多日本人，即使放棄假日旅行，也要購買(mǎi)諸如路易威登手袋等奢侈品，但隨著(zhù)金融危機蔓延，原本規模150億到200億美元的日本奢侈品市場(chǎng)遭受沖擊，居民消費開(kāi)始轉變，廉價(jià)商品開(kāi)始受到青睞。
    在法國，很多人對奢侈品也越來(lái)越不感冒，進(jìn)入21世紀，奢侈品消費開(kāi)始退燒，巴黎的香榭里舍大街，高檔服裝和香水林林總總，法國人偶爾會(huì )光顧這里的香水店，不過(guò)他們挑選香水的標準不是品牌，而是是否適合自己。
    美國，去年底媒體調查顯示，收入10萬(wàn)美元以上的人，有42%覺(jué)得在當前經(jīng)濟環(huán)境下買(mǎi)奢侈品有負疚感，去年全球奢侈品消費集體縮水，行業(yè)數據顯示，歐洲、日本及美國的奢侈品銷(xiāo)售額分別下滑8%，10%及16%。   
    主持人：日本現在是全球奢侈品消費排名第一的一個(gè)國家，那提到今天中國對于奢侈品的消費，很多人會(huì )覺(jué)得它和20年前或者是20多年前的日本，對于奢侈品的消費有很多的相似之處，劉戈在你看來(lái)，到底這兩者之間有哪些相同？有哪些不同？
    劉戈：我覺(jué)得應該是中國接過(guò)了日本的接力棒，從70年代開(kāi)始，日本的經(jīng)濟進(jìn)入高速發(fā)展的階段，這個(gè)時(shí)候對于奢侈品的需求呢，快速增加，那么當時(shí)的話(huà)，整個(gè)世界的奢侈品行業(yè)應該已經(jīng)處于一種，不能說(shuō)奄奄一息吧，也是比較示微的這樣的一種狀況，但是由于日本人的這樣的一種收入的迅速增加，他需要有這樣的一些奢侈品來(lái)滿(mǎn)足我們經(jīng)濟增長(cháng)的這種成就感的這種感受，所以大量的購買(mǎi)奢侈品，然后當時(shí)的話(huà)連瑞士手表，本來(lái)被日本的這樣的電子表沖的七零八落，但是還是回升了。
    主持人：重新卷土重來(lái)。
    劉戈：那么這個(gè)回升到什么時(shí)候開(kāi)始，到2006年達到頂峰，那一年就是全世界奢侈品增長(cháng)的40%幾，那么是在日本產(chǎn)生的，那么在這之后的話(huà)，開(kāi)始走下坡路，所以的話(huà)《金融時(shí)報》也有評論，可能從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始，日本已經(jīng)開(kāi)始度過(guò)了這個(gè)，就是奢侈品的高增長(cháng)的時(shí)代，開(kāi)始現在的話(huà)，基本以每年10%幾的速度在回落，所以的話(huà)，日本的這一落和中國的這一升，那么這樣的話(huà)，很快可能的話(huà)幾年之內的話(huà)就會(huì )……
    主持人：這個(gè)位置會(huì )做一個(gè)調整。
    劉戈：這個(gè)位置也會(huì )進(jìn)行這樣的一個(gè)交換，所以這個(gè)過(guò)程的話(huà)我覺(jué)得也是一個(gè)必然的過(guò)程。
    主持人：趙院長(cháng)您覺(jué)得中國在奢侈品消費這個(gè)領(lǐng)域，會(huì )和日本走一樣的發(fā)展之路嗎？未來(lái)中國的發(fā)展到底是什么樣的一個(gè)發(fā)展狀態(tài)？
    趙忠秀：我覺(jué)得和日本有一定的相似性，就說(shuō)日本，它是70年代、80年代經(jīng)濟高速增長(cháng)，就是掙的容易，花的也就痛快，那么尤其當時(shí)那個(gè)日本女孩子，可能工作8個(gè)月掙很多錢(qián)，然后周游世界，然后去到處買(mǎi)包，我就在夏威夷就看到，你看穿著(zhù)一身套服很漂亮的，然后拎著(zhù)包，那一定是日本小女孩。所以這個(gè)持續了很長(cháng)時(shí)間。那么我們中國現在也是體現這種年輕人的特點(diǎn)，我剛才講了，就是說(shuō)有這個(gè)不成熟一面，那么同時(shí)呢我們也看到，就是我們尋根溯源，奢侈品是個(gè)什么東西？
    主持人：賣(mài)得貴你就叫奢侈品。
    趙忠秀：哎，對。
    主持人：其實(shí)我覺(jué)并不是如此。
    趙忠秀：并不是這樣，奢侈品它的概念是什么？首先它是稀缺性，另外一個(gè)它是一個(gè)非必須的，但是這里面是加入了這樣一個(gè)藝術(shù)性在里面，它是一種人們享受奢侈品，或者體驗這種生活，它是一種藝術(shù)化的生活。所以從這個(gè)角度來(lái)講，奢侈品實(shí)際上是融合了藝術(shù)、歷史、文化。
    主持人：其實(shí)我們的網(wǎng)友對于這個(gè)問(wèn)題，也有自己的看法，馬上來(lái)看一看他們的一些觀(guān)點(diǎn)。
    “青青小草”說(shuō)到“中國人到底是窮還是富？消費起來(lái)居然讓外國人都驚訝，在物質(zhì)上可能有一部分人的確已經(jīng)富有了，但是在心理上還很窮，因為總想用物質(zhì)來(lái)裝扮自己的外表，真正的富人是覺(jué)得自己經(jīng)歷過(guò)了，會(huì )感覺(jué)那些東西不是很重要，倒不必去故意裝扮自己，他會(huì )更加注重內在的感受，比如去做一做慈善什么的，應該去回饋社會(huì )，這樣才更有意義”。
    馬上我們也來(lái)看一看，特約評論員對于奢侈品消費在中國的現狀會(huì )有什么樣的評論。
    朱明俠（對外經(jīng)濟貿易大學(xué)祥祺奢侈品研究中心主任）：我們國家的消費者和西方比較，年齡更加年輕化，我們消費者彈性來(lái)講，更加強調的是一些社會(huì )性的功能，那么要引導消費的話(huà)，是讓消費者更加理性地去消費奢侈品，從西方來(lái)講，他們現在是把奢侈品當成一個(gè)習慣性的消費。另外，我覺(jué)得對于中國企業(yè)來(lái)講，那么也通過(guò)國際奢侈品牌在中國的發(fā)展，也應該好好地反省，如何打造中國自己的品牌，如何提升自己企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，特別是有朝一日，我們的產(chǎn)品也成為國際的奢侈品牌。
    王齊國（北京大學(xué)中國品牌研究中心主任）：中國奢侈品市場(chǎng)會(huì )有一個(gè)光明的未來(lái)，但是我們要規范這種奢侈品市場(chǎng)，第一方面，輿論要正確引導，要告訴廣大的消費者，奢侈品實(shí)際上不能很簡(jiǎn)單的說(shuō)它丑惡，或者是追捧，因為它畢竟是一個(gè)經(jīng)濟發(fā)展過(guò)程中，出現的一個(gè)現象，或者這個(gè)國家綜合實(shí)力，居民消費水平的提高，才有可能帶動(dòng)消費品市場(chǎng)的奢侈化。第二個(gè)就是，對奢侈品要適當地進(jìn)行管理，我贊同適當地征消費稅，這樣的話(huà)就可以規范消費者進(jìn)行恰當的奢侈品消費。
    主持人：有人說(shuō)今天的中國可能是奢侈品的制造大國和消費大國，看起來(lái)這似乎是一個(gè)光環(huán)，但是在光環(huán)之外，是不是還會(huì )有一些遺憾？你們二位怎么看？
    劉戈：就這個(gè)問(wèn)題，我采訪(fǎng)過(guò)一個(gè)日本的經(jīng)銷(xiāo)奢侈品的這樣的一個(gè)老板，我就問(wèn)他，我說(shuō)中國企業(yè)能不能也像日本企業(yè)那樣學(xué)著(zhù)去打造自己的奢侈品品牌？然后他反問(wèn)我一句，他說(shuō)日本有奢侈品品牌嗎？就是他否認日本有國際化的這樣的一個(gè)奢侈品品牌，他認為就是說(shuō)這個(gè)事情呢，因為它跟歷史的積淀和藝術(shù)的設計，還有西方的文化的這種中心的這樣的一種現實(shí)，那么它是緊密相關(guān)的，所以它打造一個(gè)奢侈品品牌，可能的話(huà)要比在技術(shù)上，科技工業(yè)生產(chǎn)這方面的話(huà)，生產(chǎn)一些工業(yè)品的話(huà)更難。所以在這方面的話(huà)，如果你要想打造一個(gè)國際化的品牌的話(huà)，可能很難，但是我想，現在其實(shí)也有一些中國企業(yè)家嘗試，就是用中國的元素，把一些中國的已經(jīng)有歷史積淀這樣一些東西進(jìn)行一種包裝，一種品牌的打造，讓它變成一種奢侈品，那么這個(gè)過(guò)程的話(huà)，可能有它的希望所在。
    主持人：中國人同樣也希望擁有自己的奢侈品的品牌，到底這是一個(gè)遙不可及的夢(mèng)想，還是我們切實(shí)可以摸得著(zhù)看得見(jiàn)的？
    趙忠秀：就中國人自己的奢侈品品牌這不是夢(mèng)，那么在這方面呢，不論是在服裝，還是在這種我們講的玉器等等這方面，實(shí)際上都已經(jīng)有了成功的案例，那么這里面我們講的，實(shí)際上我們看到另外一個(gè)，就是奢侈品它需要時(shí)間，需要可能要經(jīng)歷幾十年，甚至上百年才能打造好這個(gè)品牌，那么這里面實(shí)際上文化因素特別重要。那么我們看到一方面它實(shí)際上是主流的，實(shí)際上是歐洲文化，我們看到美國也沒(méi)有全世界叫得響的這種品牌，更不要說(shuō)日本了，對吧，所以這里面實(shí)際上某種意義上來(lái)講，體現著(zhù)歐洲文藝復興之后他們的文化傳統。那么另外一個(gè)我們也要看到這個(gè)文化的多樣性，就說(shuō)我們中華文化要讓世界來(lái)欣賞，那么如果世界來(lái)欣賞……