在華外資：投資機會(huì )增多、政策更開(kāi)放，但需考慮中國國情，重視投資策略

　　就在“家樂(lè )福退出西安市場(chǎng)”的消息引起外界對中國投資環(huán)境的議論時(shí)，家樂(lè )福于近日高調宣布，與河北企業(yè)保龍倉，合資成立河北保龍倉家樂(lè )福商業(yè)有限公司，保龍倉持股49%，家樂(lè )福持股51%，一舉擊碎“家樂(lè )福因投資環(huán)境惡化而退出西安市場(chǎng)”的非議。對此，《經(jīng)濟參考報》記者聯(lián)系到家樂(lè )福中國總公司媒體公關(guān)部，該部門(mén)工作人員對這一消息予以證實(shí)。
　　該工作人員還稱(chēng)，家樂(lè )福近期關(guān)閉位于西安的門(mén)店，純屬經(jīng)營(yíng)上的考慮，和中國投資環(huán)境無(wú)關(guān)。中國市場(chǎng)對于家樂(lè )福而言，一直都非常重要，未來(lái)家樂(lè )福將采取更為靈活的投資策略，進(jìn)一步在中國開(kāi)拓市場(chǎng)。

新華社記者 王旻 攝

　　西安交通大學(xué)工商管理專(zhuān)業(yè)博士劉威向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，家樂(lè )福退出西安，純屬個(gè)案，主要是在選址、經(jīng)營(yíng)策略，以及管理上出了問(wèn)題，和國內的投資環(huán)境沒(méi)有任何關(guān)系。
　　劉威介紹，之前他曾做過(guò)一個(gè)西安市場(chǎng)零售業(yè)情況的調查，就發(fā)現了家樂(lè )福的問(wèn)題。家樂(lè )福最初選址在西安市北大街，這條街道是西安的主要商業(yè)街之一，周邊大型居民區不夠集中，來(lái)往人流主要是購買(mǎi)電器、服裝和電子產(chǎn)品。因此，并不適合家樂(lè )福這樣針對居民日用生活消費的大型超市。2006年年底，該家樂(lè )福門(mén)店停業(yè)，隨后搬遷至小寨。但小寨的情況和北大街相似，是西安市的另一商業(yè)中心，同樣不適合家樂(lè )福。其次，家樂(lè )福的商品價(jià)格和家樂(lè )、人人樂(lè )等西安其他大型超市相比，并不具備優(yōu)勢，一些主要生活消費品和食品類(lèi)產(chǎn)品價(jià)格，要遠高過(guò)其他超市。而超市慣用的打折優(yōu)惠活動(dòng)，頻率和力度也不及其他超市。
　　一位不愿透露姓名的前西安家樂(lè )福工作人員向《經(jīng)濟參考報》記者透露，家樂(lè )福在西安停業(yè)主要原因是沒(méi)有充分認識西安的零售市場(chǎng)。在家樂(lè )福進(jìn)駐之前，西安就先后有家世界、家樂(lè )、華潤萬(wàn)家、人人樂(lè )、海星等規模不等的本土超市，而且經(jīng)營(yíng)相當成功。而家樂(lè )福在進(jìn)入西安后，并沒(méi)有和這些超市展開(kāi)價(jià)格戰，各種促銷(xiāo)活動(dòng)也不是很積極，自然得不到消費者的青睞。
　　劉威認為，盡管家樂(lè )福進(jìn)入中國較早，但主要集中在沿海城市和東部地區，進(jìn)入西部地區時(shí)間較晚，因此在零售市場(chǎng)上，已經(jīng)失去了先機。加之金融危機對家樂(lè )福沖擊不小，2009年，家樂(lè )福在國內的銷(xiāo)售額首次不敵中國臺灣企業(yè)大潤發(fā)。在大連等地也有門(mén)店停業(yè)的情況發(fā)生，而在新加坡和巴西等市場(chǎng)，也早就傳出了“家樂(lè )福退出”的消息。

　　投資環(huán)境　多項新政助力外資

　　盡管家樂(lè )福退出西安的主要原因已經(jīng)水落石出，但由于世行集團成員國際金融公司近日發(fā)布的一份投資環(huán)境評估報告中，中國幾項指標的得分偏低，“家樂(lè )福退出西安”就為一些國外媒體再次指責中國投資環(huán)境提供了口實(shí)。
　　對此，商務(wù)部7月20日用最新數據予以回應：今年1到6月全國非金融領(lǐng)域新批準設立外商投資企業(yè)12377家，同比增長(cháng)18.8%；實(shí)際使用外資514.3億美元，同比增長(cháng)19.6%。其中6月當月新設立外商投資企業(yè)2739家，實(shí)際使用外資金額達125.1億美元，同比增幅分別為8.3%和39.6%；從2009年8月開(kāi)始，我國吸收外資連續11個(gè)月保持增長(cháng)，基本扭轉了國際金融危機以來(lái)外商投資持續10個(gè)月下降的總體態(tài)勢。
　　另?yè)�世行《中國利用外資的前景和戰略研究》數據，2006至2010年期間，在預計流入發(fā)展中國家的2500億美元外商直接投資(FDI)中，流入中國的占到30%左右。而從1978年我國實(shí)施改革開(kāi)放以來(lái)，外商直接投資金額始終保持增長(cháng)勢頭。
　　另外，在德國總理默克爾訪(fǎng)華期間，國務(wù)院總理溫家寶也表示，國際上有關(guān)中國投資環(huán)境惡化的輿論是不符合事實(shí)的。而在此期間，德國西門(mén)子、戴姆勒等公司同時(shí)與國內企業(yè)簽署投資和合作協(xié)議，總金額超過(guò)40億美元。
　　與此同時(shí)，一些國外知名企業(yè)也不斷加大在華投資，將中國當成了金融危機的避風(fēng)港。例如，美國GE集團，從去年開(kāi)始，分別與中航工業(yè)、上海廣電電器、神華集團、南車(chē)集團以及中國鐵道部簽署投資協(xié)議。盡管去年GE全球營(yíng)收下滑近一成，但在中國的銷(xiāo)售收入卻逆勢增長(cháng)了14.3%，達到53億美元。GE大中華區總裁羅邦民還表示，將繼續推進(jìn)在中國投資力度，并爭取在未來(lái)4到5年內實(shí)現在華利潤翻番。另外，德國大眾、新加坡淡馬錫、美國麥當勞等公司也已表態(tài)，將大幅增加在華投資。
　　倫敦花旗銀行分析師梁嘉在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，外界對中國投資環(huán)境的指責毫無(wú)理由，而國際金融公司發(fā)布的數據，其中不少指標的設置，非常僵化，完全是照搬歐美經(jīng)驗，完全不適合中國市場(chǎng)。不僅忽視了中國市場(chǎng)巨大的潛在成長(cháng)性，還過(guò)分夸大了一些無(wú)足輕重的指標。
　　“僅憑幾家企業(yè)的經(jīng)營(yíng)就來(lái)推斷中國投資環(huán)境，顯然是不負責的。按照這個(gè)邏輯，福特將沃爾沃出售給吉利，說(shuō)明歐洲的投資環(huán)境對美國惡化了；美國AB公司拒絕英博集團收購，是美國的投資環(huán)境對歐洲惡化了；荷蘭和意大利對谷歌威脅個(gè)人隱私的調查，也是投資環(huán)境惡化了�！绷杭芜@樣評價(jià)一些國外媒體對中國投資環(huán)境的指責。
　　梁嘉認為中國的投資環(huán)境事實(shí)上越來(lái)越好。一方面，中國強勁的經(jīng)濟增長(cháng)勢頭、巨大的市場(chǎng)，以及日益涌現出的新興行業(yè)，為國外投資機構提供了大量的投資機會(huì )；另一方面，中國對外資投資的相關(guān)政策也進(jìn)一步開(kāi)放。
　　今年4月，國務(wù)院頒布《關(guān)于進(jìn)一步做好利用外資工作的若干意見(jiàn)》，鼓勵外資投向高端制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、現代服務(wù)業(yè)、新能源和節能環(huán)保產(chǎn)業(yè)；鼓勵跨國公司在華設立地區總部、研發(fā)中心、采購中心、財務(wù)管理中心、結算中心以及成本和利潤核算中心等功能性機構；鼓勵外資以參股、并購等方式參與國內企業(yè)改組改造和兼并重組；支持A股上市公司引入境外戰略投資者；支持符合條件的外商投資企業(yè)境內公開(kāi)發(fā)行股票、發(fā)行企業(yè)債和中期票據，拓寬融資渠道；簡(jiǎn)化外商投資企業(yè)外匯資本金結匯手續。
　　今年5月，國家工商總局出臺《進(jìn)一步促進(jìn)外商投資企業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，允許外商以債權轉股權和建立合伙企業(yè)的多種方式在華融資、投資；推進(jìn)外資在國內設立中小企業(yè)擔保公司試點(diǎn)，鼓勵外商投資設立創(chuàng )業(yè)投資企業(yè)，鼓勵私募股權投資基金在華投資；另外，還將外商注冊資本條件降低到3000萬(wàn)元人民幣，大大降低了外商投資門(mén)檻。
　　另外，重慶、天津、武漢、成都、陜西等地，還相繼推出了地方性政策，進(jìn)一步優(yōu)化外商投資環(huán)境；而在國務(wù)院針對新能源、生物醫藥、軟件和集成電路等產(chǎn)業(yè)下發(fā)的指導性文件中，都有進(jìn)一步改善投資環(huán)境和鼓勵外商投資的條文。
　　另?yè)�商�?wù)部消息，新一輪《外商投資產(chǎn)業(yè)指導目錄》正在修改中，將進(jìn)一步增加鼓勵類(lèi)投資項目，減少限制類(lèi)投資項目。

　　外資提醒　投資需考慮中國國情

　　盡管?chē)鴥韧顿Y環(huán)境不斷改善，但也有部分國外投資者提醒，在華投資要想獲得豐厚的收益，還應尊重中國社會(huì )的獨特性，重視中國人的消費習慣，并據此制定有針對性的投資策略。
　　Towers　Watson投資咨詢(xún)公司分析師盧巴·尼庫麗娜(Luba　Nikulina)在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，不僅是各種數據，作為投資者，她也切身地感受到，中國的投資環(huán)境越來(lái)越開(kāi)放，相關(guān)政策也越來(lái)越透明。未來(lái)中國市場(chǎng)還將吸引更多外國投資者來(lái)中國投資。她還建議，國外投資者在進(jìn)入中國市場(chǎng)前，除了考察投資項目外，還應熟悉中國的法律法規，以及消費者的習慣。特別是在教育、醫療、消費等領(lǐng)域，中國人和歐美人在消費習慣上有很大的不同，如果不將這些因素考慮其中，投資很可能收不到應有的回報。
　　賽富投資合伙人金玉丹用美國和中國電影市場(chǎng)的差異，向《經(jīng)濟參考報》記者分析了投資策略的重要性。
　　他認為，未來(lái)幾年內包括電影、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè)的投資機會(huì )巨大，但不能照搬在美國的投資經(jīng)驗和策略。美國電影市場(chǎng)除了電影本身外，還有巨大的衍生品市場(chǎng)與之關(guān)聯(lián)，而中國幾乎沒(méi)有電影衍生品市場(chǎng)，所以就不能盲目地進(jìn)入這一領(lǐng)域，而是應該在更具回報性的影院建設、電影制作上做文章。
　　美國凱雷投資集團投資經(jīng)理人丹·波伊爾(Dan　Poyor)在出席山東華勤集團和美國固特異集團合資項目簽字儀式上表示，在華投資要取得豐厚回報，除了資本和技術(shù)外，還需要在中國找到一個(gè)理想的合作伙伴，他們需要懂得中國的市場(chǎng)特性、消費者習慣，以及營(yíng)銷(xiāo)渠道。而凱雷在中國的投資獲得高額回報的關(guān)鍵，就是找到了華勤這樣的合作伙伴。這種合作模式，值得其他投資者效仿。
　　家樂(lè )福在遭遇“西安敗退”后，似乎也明白了這個(gè)道理。目前，家樂(lè )福已承諾，啟用保龍倉團隊，并在河北地區繼續新開(kāi)分店�！斑@說(shuō)明家樂(lè )福吸取了以前的失敗經(jīng)驗。其實(shí)，和當地企業(yè)合作永遠都是外商投資的首選，既能輕易獲取市場(chǎng)份額，又能借本土企業(yè)優(yōu)勢繼續拓展市場(chǎng)�！绷杭芜@樣評價(jià)家樂(lè )福在中國市場(chǎng)上的新動(dòng)作。