7月1日開(kāi)始，一條《格蘭仕科技，全球共享》主題廣告片在中央電視臺新聞聯(lián)播后等多個(gè)黃金時(shí)段亮相，一次性向觀(guān)眾展示了格蘭仕全系列共12類(lèi)產(chǎn)品。此前，格蘭仕集團在2010年會(huì )上正式對外宣布，以“綜合性”、“領(lǐng)先性”為發(fā)展方向，用三至五年時(shí)間將企業(yè)銷(xiāo)售規模做到1000億元。眼下，格蘭仕電器以“全家�！钡恼w姿態(tài)強勢亮相，預示著(zhù)其“綜合領(lǐng)先”白電戰略正在加速推進(jìn)。
25億投資將在今年底完成
統計數據顯示，2009年，格蘭仕集團總銷(xiāo)售額雖然僅300億元，但銷(xiāo)量卻同比增長(cháng)了254%。格蘭仕電烤箱、電飯煲、電磁爐等多品項領(lǐng)先，全球產(chǎn)銷(xiāo)1000萬(wàn)臺。其中，格蘭仕電烤箱出口漲幅超過(guò)80%，格蘭仕微波爐在中國市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)突破60%，海外市場(chǎng)出口量整體增長(cháng)12%，格蘭仕的空調銷(xiāo)量也同比增長(cháng)125%。
按照新發(fā)布的“綜合性領(lǐng)先性白電戰略”，格蘭仕除微波爐和電烤箱兩個(gè)單項“世界冠軍”要繼續保持領(lǐng)先外，空調、生活電器要盡快做到行業(yè)前三名，冰箱、洗衣機、廚房電器等要做到行業(yè)前五名。為保障戰略實(shí)施，格蘭仕在新一輪擴張中，投資規模將達到25億。格蘭仕集團新聞發(fā)言人陸驥烈告訴記者，25億元的投資將在今年年底完成，其中包括冰洗基地的二期投資、微波爐以及小家電等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的擴產(chǎn)以及低碳項目的投入等。
一向穩扎穩打的格蘭仕已經(jīng)形成了一條集大配套、大研發(fā)、大制造于一體的世界級白色家電產(chǎn)業(yè)鏈，并已完成了3500萬(wàn)臺微波爐、650萬(wàn)套空調、2500萬(wàn)臺生活電器(小家電)、400萬(wàn)臺冰箱、300萬(wàn)套洗衣機、150萬(wàn)臺洗碗機的產(chǎn)業(yè)布局。
加大研發(fā)投入推動(dòng)低碳戰略
據悉，格蘭仕每年的研發(fā)經(jīng)費一直占年銷(xiāo)售總額的5%左右，遠遠高于國內同行3%左右的投入水平。目前，格蘭仕已在香港、美國、韓國及中國中山和順德設有5個(gè)研發(fā)中心，已經(jīng)研制出來(lái)的專(zhuān)利專(zhuān)有技術(shù)2000多項，全面掌握了微波爐、空調等白色家電的核心技術(shù)。目前，格蘭仕自主開(kāi)發(fā)的全能型光波微波爐、高能效光波空調、具有糙米發(fā)芽煮飯功能的芽王煲、立式百變電烤箱等一系列創(chuàng )新產(chǎn)品，都成為全球家電市場(chǎng)上的風(fēng)向標。
年會(huì )上，格蘭仕還發(fā)布業(yè)內首個(gè)《中國白電低碳白皮書(shū)》，以低碳戰略支持“千億”目標。自2004年起，格蘭仕就在自身建設上融入了低碳理念，目前，格蘭仕實(shí)踐多項低碳目標，包括興建亞洲最大的單體冰箱低碳生產(chǎn)線(xiàn)、實(shí)現空調產(chǎn)品全部為一級能效、冰箱全部達到2級能效以上等。
拓展全球網(wǎng)絡(luò )加大內銷(xiāo)布局
在營(yíng)銷(xiāo)方面，格蘭仕一方面積極拓展全球銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，在全球170多個(gè)國家和地區擁有上萬(wàn)個(gè)分銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，同時(shí)投入更多力量，加大對國內市場(chǎng)的布局。據介紹，2009年，格蘭仕家電整機內外銷(xiāo)比例已從上年的3：7逐步調整為4：6，規劃未來(lái)三年將逐步調整為5：5。
格蘭仕在內銷(xiāo)市場(chǎng)打出了一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和品牌推廣組合拳。將持續了10年的“大篷車(chē)”活動(dòng)推廣到各級城鄉市場(chǎng)，并在全國掀起白色家電的“換代潮”，全面系統地為中國家庭提供低碳環(huán)保的白電整體解決方案。與此同時(shí)，格蘭仕斥資1億多元在中國啟動(dòng)了國際化終端品牌建設工程，一舉拿下多個(gè)黃金標段廣告資源。