最近的電紙書(shū)市場(chǎng)頗有些波詭云譎之勢。
　　先是有傳言稱(chēng)電紙書(shū)只是一個(gè)過(guò)渡終端，緊接著(zhù)有業(yè)內人表示，國內電紙書(shū)行業(yè)已邁入低價(jià)競爭時(shí)代，傳統的電紙書(shū)廠(chǎng)商將可能陷入無(wú)利潤可言的境地。
　　但這邊廂，業(yè)內的電紙書(shū)老大漢王科技卻用一份頗為亮麗的答卷亮出了底牌：8月23日，漢王科技發(fā)布2010年上半年業(yè)績(jì)綜報，財報顯示漢王科技今年上半年實(shí)現營(yíng)業(yè)收入6.74億元，凈利潤達8688萬(wàn)元，同比增長(cháng)322%。漢王科技在公告中表示，業(yè)績(jì)大幅增長(cháng)的原因主要是電子閱讀器市場(chǎng)持續升溫，公司電紙書(shū)產(chǎn)品銷(xiāo)量持續增長(cháng)。在競爭慘烈的國內電紙書(shū)市場(chǎng)中，穩坐業(yè)內第一把交椅的漢王科技似乎一直未被撼動(dòng)。
　　但私底下，為了繼續穩住市場(chǎng)，漢王也在暗暗布局，向教育領(lǐng)域全面進(jìn)軍。

　　潛力巨大的教育市場(chǎng)

　　漢王最近的新聞不斷。先是今年7月底，漢王電紙書(shū)在央視投放的廣告全面改版，面向學(xué)生群體密集推廣。隨后在8月舉行的上海書(shū)展上南國書(shū)香節上，漢王又大力推出了國內首款針對學(xué)生的全科學(xué)習電紙書(shū)D21狀元版。與此同時(shí)，在漢王書(shū)城中還出現了專(zhuān)門(mén)的教育頻道。
　　業(yè)內人士分析，這一系列動(dòng)作揭示了目前漢王科技的又一著(zhù)力點(diǎn)——全面進(jìn)軍教育領(lǐng)域。
　　而在這些事件的背后，則是中國龐大的電子化教育市場(chǎng)。
　　美國有專(zhuān)家曾預言，在接下來(lái)的10年內，很可能美國絕大多數的學(xué)生都會(huì )通過(guò)電子設備閱讀教材。就目前來(lái)看，電子技術(shù)與網(wǎng)絡(luò )也正改變著(zhù)國內的傳統教育模式，電子化教學(xué)、無(wú)紙學(xué)習已經(jīng)成為一大趨勢，“電子書(shū)包”計劃的興起更帶動(dòng)了一股教育電子化的潮流。

　　所謂電子書(shū)包，是一款致力于提高教育信息化、提高家庭和學(xué)校配合效率的產(chǎn)品，其外形小巧輕盈，巴掌大的電子課本，涵蓋了教材、復習資料、課堂筆記、課后作業(yè)等豐富的數字化教學(xué)內容。同時(shí)，電子書(shū)包還有定位通信服務(wù)，確保學(xué)生在往返家校路途中的安全性。
　　這種產(chǎn)品的好處顯而易見(jiàn)，不僅減去了沉重的書(shū)包，而且創(chuàng )新了教材載體，基于電子紙顯示技術(shù)的電紙書(shū)，由于接近傳統紙張，對學(xué)生視力也沒(méi)有任何損害，可謂是一舉多得。目前上海市教委已經(jīng)特別提出了要推廣“電子書(shū)包”計劃。
　　而國家鼓勵數字出版方面釋放的一些信號則在更大程度上推進(jìn)了教育市場(chǎng)數字化的發(fā)展。今年7月31日，新聞出版總署——上海市人民政府部市合作第三次聯(lián)席會(huì )議在滬召開(kāi)。會(huì )議提出堅定不移地推進(jìn)上海數字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展“共同推進(jìn)上海率先成為全國數字教育出版和移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的重要基地”。這一會(huì )議被業(yè)內人理解為國家將有可能“大力扶植電子書(shū)包項目”。
　　據教育部統計數據顯示，目前中國在校生達3.2億人，如果學(xué)生的書(shū)包全部換成“電子書(shū)包”，再加上延伸出來(lái)的各項配套產(chǎn)品，那會(huì )是多大的市場(chǎng)？如此巨大的潛力，恐怕沒(méi)有多少企業(yè)不動(dòng)心。
　　無(wú)怪乎漢王科技董事長(cháng)劉迎建公開(kāi)表示，在未來(lái)幾年內，教育領(lǐng)域等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)將取代禮品市場(chǎng)，成為漢王最重要的營(yíng)收來(lái)源。

　　漢王早已開(kāi)始發(fā)力

　　事實(shí)上，進(jìn)軍教育領(lǐng)域并非漢王目前的應景想法，早在很久以前，這個(gè)國內電紙書(shū)老大就已經(jīng)開(kāi)始針對教育領(lǐng)域發(fā)力。
　　幾年前，漢王第一款產(chǎn)品問(wèn)世時(shí)的廣告語(yǔ)就是“讓讀書(shū)者狂喜”，將產(chǎn)品定位為包括學(xué)生在內的讀書(shū)者。而在電紙書(shū)之前，漢王科技的繪畫(huà)板已經(jīng)在相關(guān)的高校專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域取得了不錯的成績(jì)，并成為目前全球惟一能夠和日本繪畫(huà)板企業(yè)對抗的企業(yè)。在2009年初的北京教育裝備展中，漢王科技又推出了最新一代漢王手寫(xiě)無(wú)線(xiàn)多媒體教室解決方案。
　　專(zhuān)門(mén)針對學(xué)生的電紙書(shū)D21更是將漢王的教育系統解決方案推向了一個(gè)高潮。2009年，漢王科技首次推出具有英語(yǔ)學(xué)習功能的學(xué)生版電紙書(shū)D21產(chǎn)品，2010年8月，漢王又推出了功能更全面的電紙書(shū)D21狀元版。據悉，這款電紙書(shū)融合了小學(xué)一年級到高中三年級全科輔導材料，被稱(chēng)為“全球第一款支持全科學(xué)習的學(xué)生版電紙書(shū)”，不僅新增了全科學(xué)習功能，還專(zhuān)為學(xué)生版電紙書(shū)開(kāi)辟的漢王書(shū)城教育頻道，還定期在線(xiàn)更新最新的學(xué)習輔導試題，供學(xué)生下載使用。全科教學(xué)系統的“學(xué)、測、練、評、信”五大欄目，則全面概括了學(xué)生在學(xué)習過(guò)程中的每個(gè)環(huán)節。
　　“全科學(xué)習電紙書(shū)D21，就是電子書(shū)包的一種解決方案。它解決了便攜性和兼容性，能夠在課堂與家庭學(xué)習之間憑借便攜性進(jìn)行很好的轉換。從現有的技術(shù)手段和電子書(shū)包進(jìn)展看，電紙書(shū)無(wú)疑是最佳的解決方案�！睗h王科技的相關(guān)負責人向記者介紹說(shuō)。
　　對漢王科技來(lái)說(shuō)，教育市場(chǎng)也一直是渠道開(kāi)拓的重頭戲。記者了解到，為了全面開(kāi)拓教育市場(chǎng)，漢王專(zhuān)門(mén)成立了教育行業(yè)事業(yè)部，并提出了針對教育領(lǐng)域的一系列解決方案。其中包括針對學(xué)生的電子作業(yè)、考試方案和全科同步學(xué)習系統和針對教輔人員的電子備課室方案、班班通解決方案和手寫(xiě)無(wú)線(xiàn)多媒體會(huì )議室。
　　“漢王的相關(guān)產(chǎn)品鏈很全面，繪畫(huà)板、電紙書(shū)、人臉識別、平板電腦等都是漢王進(jìn)軍教育領(lǐng)域強有力的援手，不容忽視�！庇行袠I(yè)觀(guān)察人士說(shuō)道。

　　進(jìn)駐華東輻射全球

　　而在最初的城市布局上，經(jīng)過(guò)深思熟慮之后，漢王選擇了上海。
　　最新的消息顯示，目前漢王已與張江數字出版基地達成合作意向，將興建研發(fā)基地，這也將是漢王未來(lái)海外擴張的基地。
　　而據記者了解，之所以選擇上海作為出發(fā)點(diǎn)，并非偶然。根據相關(guān)統計數據表明，在上海市委市政府的關(guān)注下，數字出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為上海市支柱產(chǎn)業(yè)之一，教育數字化也一直都是新聞出版署及上海市委關(guān)注的項目。近幾年上海市更是率先啟動(dòng)了“電子書(shū)包項目規劃”，根據規劃，2011年將推出第一本試驗性的電子教科書(shū)。據悉，今年年內上海市有望完成部分網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)題教育課程和網(wǎng)上虛擬實(shí)驗室，初步建成試驗性交互平臺。全力進(jìn)軍教育行業(yè)的漢王此時(shí)進(jìn)駐上海，無(wú)疑是恰逢其時(shí)。
　　漢王方面也毫不避諱，劉迎建表示，之所以進(jìn)駐上海，是因為上海很有開(kāi)放意識，在電子出版方面尤其走在全國前列。此外，“上海是中國半導體產(chǎn)業(yè)最強的地方，作為電子書(shū)包和電子閱讀器的心臟，芯片必不可少�，F在幾個(gè)重要半導體公司的研發(fā)基地和全球服務(wù)中心、測試中心都在上海，地利、時(shí)間、溝通成本都是非常關(guān)鍵�！�
　　如今漢王已經(jīng)蓄勢待發(fā)，劉迎建透露，漢王已與張江數字出版基地的合作基本確定，只待通過(guò)董事會(huì )決議等例行程序。
　　“接下來(lái)我們還有很多的具體工作要做，包括上下游的采購、跟學(xué)校的合作，以及細化至教材教輔的發(fā)布系統、作業(yè)的接受系統、考題如何批改等等�！眲⒂�建表示，至于具體到電子課本方面，他強調說(shuō)漢王依然只做終端和平臺，不做內容。
　　漢王也并不缺少搖旗吶喊者，記者了解到，漢王的老伙伴——元太也在為漢王進(jìn)駐教育市場(chǎng)助力。據悉，元太近期訂出了明年度營(yíng)運成長(cháng)的三大目標，其中一項便是結合漢王進(jìn)軍中國教育市場(chǎng)，這首先在上游產(chǎn)業(yè)鏈上為漢王做了充分的貨源保證。
　　看來(lái)，進(jìn)軍教育領(lǐng)域的漢王勝算不少。