海爾3D“無(wú)尾電視”成為2010　IFA展上的明星。新華社記者 王平平 攝

  　引領(lǐng)全球彩電業(yè)新趨勢

　　自從全球彩電業(yè)步入平板時(shí)代后，由于不掌握面板等產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，中國企業(yè)陷入了產(chǎn)業(yè)發(fā)展受制于人的尷尬境地。
　　不過(guò)，隨著(zhù)當前國內多條高世代面板生產(chǎn)線(xiàn)的建設，國內彩電企業(yè)的國際競爭力正不斷提升，特別是在產(chǎn)品創(chuàng )新的一些領(lǐng)域，已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列。
　　這一現象在日前舉行的德國IFA展上得到了充分印證。
　　作為全球規模和影響力最大的國際視聽(tīng)及消費類(lèi)電子產(chǎn)品展覽會(huì )之一，德國IFA是全球消費電子企業(yè)展示新技術(shù)和新產(chǎn)品的最大平臺。其中，海爾展出的3D無(wú)尾電視、三網(wǎng)智能電視等創(chuàng )新型產(chǎn)品成為本屆展會(huì )彩電產(chǎn)品創(chuàng )新的最大亮點(diǎn)之一。
　　據海爾集團相關(guān)負責人介紹，這款產(chǎn)品在IFA展亮相后，會(huì )在全球市場(chǎng)同步上市，未來(lái)更多豐富的三網(wǎng)融合功能將推動(dòng)其成為彩電產(chǎn)品的標準配置。
　　“中國彩電企業(yè)能夠率先研發(fā)出‘無(wú)尾電視’這樣的創(chuàng )新型產(chǎn)品，確實(shí)讓我們很吃驚。未來(lái)彩電市場(chǎng)會(huì )向更方便滿(mǎn)足消費需求的方向發(fā)展，而從海爾展出的產(chǎn)品看，它已經(jīng)走在了全球彩電企業(yè)的前列，這或將預示著(zhù)其將成為未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的引領(lǐng)者�！币晃粊�(lái)自美國的采購商告訴記者。
　　事實(shí)上，從產(chǎn)品的意義上來(lái)看，海爾“無(wú)尾”電視不僅僅在于切斷了那條線(xiàn)，美觀(guān)了家庭布置，更重要的是，“無(wú)尾”電視首次將高科技的電力無(wú)線(xiàn)傳輸與信號無(wú)線(xiàn)傳輸、網(wǎng)絡(luò )無(wú)線(xiàn)連接三種技術(shù)完美融合，為人們帶來(lái)了更加便捷自由的電視生活體驗，引領(lǐng)了彩電行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，標志著(zhù)全球彩電行業(yè)從此跨入“無(wú)線(xiàn)”時(shí)代，對整個(gè)家電行業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展都起到了啟發(fā)意義。
　　據《日經(jīng)電子》報道，驚訝于海爾的“無(wú)尾電視”，日本企業(yè)有了被趕超的危機感，開(kāi)始加快“無(wú)尾電視”系統的開(kāi)發(fā)。這是因為，假如海爾的系統推出并開(kāi)始占領(lǐng)市場(chǎng)的話(huà)，那么就有可能迅速結束標準化的討論，并形成事實(shí)上的“業(yè)界標準”。

　　技術(shù)創(chuàng )新挑戰日韓巨頭

　　進(jìn)入平板時(shí)代后，日韓彩電企業(yè)掌握著(zhù)面板這一全球產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵資源，在相當一段時(shí)間內引領(lǐng)著(zhù)全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢。然而，從全球彩電企業(yè)在本屆IFA上展出的彩電新品來(lái)看，以海爾為代表的中國彩電企業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng )新方面的能力挑戰日韓。
　　記者在展會(huì )現場(chǎng)看到，海爾彩電展出的3D“無(wú)尾電視”、三網(wǎng)智能電視等新品贏(yíng)得了與會(huì )行業(yè)專(zhuān)家及各國客商的一致稱(chēng)贊。德國當地零售渠道Bottom　mount(簡(jiǎn)稱(chēng)BM)的采購人員表示：“普通電視身后總有好幾條連線(xiàn)，就像討厭的尾巴，而這臺電視則將所有的尾巴都‘進(jìn)化’掉了，變得更簡(jiǎn)潔了，以后家中的電視可以隨意擺放，而不會(huì )被電源的位置和電線(xiàn)的長(cháng)度所限制。如果將來(lái)所有的電器都能實(shí)現完全無(wú)線(xiàn)，那就太棒了�！�
　　據了解，無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)最早由日本企業(yè)提出，但一直沒(méi)有應用性的產(chǎn)品面世。此次海爾推出的3D“無(wú)尾電視”成為中國彩電企業(yè)挑戰日韓彩電企業(yè)的典范產(chǎn)品。
　　領(lǐng)先的產(chǎn)品是海爾彩電拓展海外市場(chǎng)的有效手段。在海外拓展過(guò)程中，海爾彩電已走出了一條具有綜合競爭實(shí)力、堅持自主品牌的發(fā)展之路，并成為中國家電自主品牌出口第一的企業(yè)。截至目前，海爾彩電已經(jīng)進(jìn)入歐洲、美國、日本、韓國、東南亞等全球高端市場(chǎng)，成為最受當地消費者歡迎的彩電品牌之一。
　　領(lǐng)先的產(chǎn)品源自海爾背后強大的技術(shù)支撐體系。據了解，海爾彩電通過(guò)基礎研發(fā)、應用開(kāi)發(fā)、消費開(kāi)發(fā)、集成開(kāi)發(fā)四大模塊，實(shí)現了從芯片、軟件、標準到專(zhuān)利、設計模型的自主知識產(chǎn)權專(zhuān)利群，成為我國近十年來(lái)?yè)碛凶灾髦�識產(chǎn)權最多的彩電企業(yè)，為中國彩電在世界范圍內贏(yíng)得了更多技術(shù)話(huà)語(yǔ)權。
　　海爾“無(wú)尾電視”等一系列創(chuàng )新產(chǎn)品的出現說(shuō)明，與此前依賴(lài)低成本要素的成本競爭模式不同，中國彩電業(yè)正以品牌和技術(shù)為支撐，通過(guò)不斷的產(chǎn)品創(chuàng )新提升自身的競爭力。

　　全球彩電業(yè)進(jìn)入“中國時(shí)代”

　　從當前產(chǎn)業(yè)發(fā)展現狀看，全球彩電業(yè)發(fā)展歷程明顯分成了三個(gè)時(shí)代：歐美時(shí)代、日韓時(shí)代以及中國時(shí)代。
　　全球彩電產(chǎn)業(yè)發(fā)端于歐美市場(chǎng)，歐美企業(yè)擁有全球彩電產(chǎn)業(yè)的大部分原發(fā)性技術(shù)以及專(zhuān)利，因此其在產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期掌握著(zhù)全球彩電業(yè)發(fā)展的主導權，這被譽(yù)為全球彩電業(yè)的“歐美時(shí)代”。
　　在彩電產(chǎn)業(yè)步入平板時(shí)代后，雖然歐美企業(yè)仍然掌握著(zhù)部分技術(shù)專(zhuān)利和基礎原材料，但由于其逐漸退出了硬件制造領(lǐng)域，而日韓企業(yè)掌握著(zhù)面板這一產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵資源，所以日韓企業(yè)在一段時(shí)間內主導了全球彩電業(yè)的發(fā)展。
　　如今，全球彩電業(yè)早已進(jìn)入過(guò)剩時(shí)代。在此時(shí)期，全球彩電企業(yè)的惟一正確命題就是獲取客戶(hù)，這對全球彩電企業(yè)提出了新的戰略挑戰。同時(shí)，我國已成為全球最大的新興消費電子市場(chǎng)，在家電下鄉、以舊換新等國家擴內需政策刺激下，國內彩電市場(chǎng)容量快速擴大，這為中國彩電業(yè)的快速發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)腹地支撐。從這個(gè)意義上說(shuō)，依托中國龐大的市場(chǎng)容量，中國彩電業(yè)或將主導全球彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，全球彩電業(yè)或將步入“中國時(shí)代”。
　　在全球金融危機的背景下，市場(chǎng)的不確定性強烈要求企業(yè)通過(guò)模式創(chuàng )新提升流動(dòng)性，從而更快速地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。而早在金融危機之前，海爾就率先在行業(yè)內實(shí)施了“零庫存下即需即供”的商業(yè)模式。在這一模式下，海爾可以準確、快速地捕捉市場(chǎng)需求，更有針對性地組織研發(fā)、生產(chǎn)等各個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節，快速滿(mǎn)足消費需求，徹底走出了以往生產(chǎn)庫存再組織銷(xiāo)售的落后模式。
　　海爾海外推進(jìn)本部本部長(cháng)刁云峰曾對外表示，海爾的新品研發(fā)非常注重發(fā)掘用戶(hù)真正的需求，海爾通過(guò)多種方式收集分析用戶(hù)需求，每個(gè)季度都有產(chǎn)品開(kāi)發(fā)報告，并根據產(chǎn)品銷(xiāo)售周期進(jìn)行研發(fā)安排。他認為，現在用戶(hù)需求越來(lái)越多、功能要求越來(lái)越高，但產(chǎn)品使用卻希望越來(lái)越簡(jiǎn)單，需要創(chuàng )造性地找到用戶(hù)真正的需求并實(shí)現它。這也正是海爾彩電能夠迅速整合全球產(chǎn)業(yè)資源研發(fā)出無(wú)尾電視等創(chuàng )新性產(chǎn)品的根源。
　　現在，全球彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入消費主導時(shí)代，用戶(hù)是最稀缺的資源，企業(yè)都在排隊競逐用戶(hù)，誰(shuí)更能為用戶(hù)提供更大更多的價(jià)值，誰(shuí)就能夠贏(yíng)得市場(chǎng)。以海爾彩電為代表的中國彩電企業(yè)通過(guò)準確把握消費需求，正在引領(lǐng)全球彩電業(yè)的發(fā)展趨勢。