海爾與歐美百年企業(yè)同臺競技毫不遜色�！≠Y料照片

　　產(chǎn)品領(lǐng)先：全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展風(fēng)向標

　　作為全球最大的消費電子展之一，IFA歷來(lái)是全球廠(chǎng)商展示新技術(shù)、新產(chǎn)品的最好舞臺，在展會(huì )上能否推出引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的產(chǎn)品也成為決定企業(yè)未來(lái)產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵。而從2010IFA展來(lái)看，海爾通過(guò)在全球范圍內整合資源，推出了物聯(lián)網(wǎng)冰箱、A++節能系列節能產(chǎn)品等創(chuàng )新型產(chǎn)品，正在引領(lǐng)全球家電業(yè)向智能化、節能化、一體化等發(fā)展趨勢。
　　物聯(lián)網(wǎng)家電是2010IFA展上最具創(chuàng )新性的產(chǎn)品，業(yè)界專(zhuān)家對此給予了高度評價(jià)。除此之外，海爾還展出了旗下卡薩帝系列高端產(chǎn)品。據悉，從2007年9月上市至今，卡薩帝品牌已經(jīng)擁有了冰箱、酒柜、空調、洗衣機、熱水器、廚房電器、生活小家電以及整體櫥柜等8大品類(lèi)、39大系列、380余個(gè)型號的產(chǎn)品，迅速成為受全球消費者歡迎的高端品牌。
　　據海爾集團相關(guān)負責人介紹，海爾卡薩帝系列高端產(chǎn)品整合了歐、美、日等發(fā)達國家的頂級設計師團隊，汲取了法、意、日、韓等東西方發(fā)達國家的先進(jìn)設計靈感和時(shí)尚色彩風(fēng)潮，充分彰顯出充滿(mǎn)個(gè)性的時(shí)尚文化，同時(shí)滿(mǎn)足了全球消費者的不同品味需求，這些產(chǎn)品被業(yè)內專(zhuān)家譽(yù)為“家電藝術(shù)品”。
　　另外，海爾還展出了達到歐洲A++級能效標準的3D冰箱、滾筒洗衣機等采用最新節能技術(shù)的產(chǎn)品，以及代表全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的3D無(wú)尾電視等產(chǎn)品。
　　未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)的競爭首先是創(chuàng )新產(chǎn)品間的競爭，而創(chuàng )新產(chǎn)品滿(mǎn)足消費需求的程度將決定企業(yè)未來(lái)的發(fā)展。從本屆展會(huì )看，海爾在充分把握消費需求后進(jìn)行的產(chǎn)品創(chuàng )新，最大限度地滿(mǎn)足了市場(chǎng)需求，通過(guò)將家電主流技術(shù)元素與未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結合，為消費者創(chuàng )造了一種全新的生活方式，從而確立了其在全球家電業(yè)中的領(lǐng)先地位。

　　品牌領(lǐng)先：全球用戶(hù)的一致認可

　　從全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程看，企業(yè)的國際化道路有兩種：一是單純產(chǎn)品的國際化，也就是以OEM訂單方式充當加工工廠(chǎng)角色；二是品牌的國際化，即以自主品牌形象進(jìn)軍國際市場(chǎng)。但就產(chǎn)業(yè)的可持續發(fā)展來(lái)看，品牌的國際化顯然對企業(yè)和整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更具戰略意義。
　　IFA展作為全球最大的消費電子展之一，已成為全球企業(yè)比拼新技術(shù)與新產(chǎn)品的大舞臺。從本屆展會(huì )看，來(lái)自中國的海爾通過(guò)展出物聯(lián)網(wǎng)冰箱等創(chuàng )新性產(chǎn)品，贏(yíng)得了業(yè)內的廣泛認可，已成功在海外市場(chǎng)樹(shù)立了自己的品牌，并成為最受當地消費者歡迎的品牌之一。
　　海爾集團相關(guān)負責人表示，中國企業(yè)成為世界品牌必須要經(jīng)過(guò)三個(gè)階段：走出去、走進(jìn)去和走上去�！白叱鋈ァ笔侵钢袊�企業(yè)要走出國門(mén)，與世界接軌；“走進(jìn)去”就是要通過(guò)激烈的市場(chǎng)競爭，進(jìn)入當地主流渠道銷(xiāo)售主流產(chǎn)品；而“走上去”則是被當地消費者接受并認可，成為當地的主流品牌。
　　據了解，目前海爾產(chǎn)品已全面進(jìn)入歐洲KESA、MediaMar-ket、Carrefour、Expert等主流渠道，并成為其主推的家電品牌之一。而在美國市場(chǎng)，海爾已成為少有的能夠同時(shí)進(jìn)入沃爾瑪、西爾斯、Target、HomeDepot(家得寶)、Lows、Bestbuy等美國前10大零售渠道的品牌。
　　領(lǐng)先的品牌形象使海爾得到了國際權威機構的認可。今年年初，歐洲權威檢測認證機構VDE將“全球品質(zhì)最值得信賴(lài)品牌”證書(shū)授予了海爾，這是VDE對中國企業(yè)授出的第一個(gè)關(guān)于品質(zhì)方面的證書(shū)。
　　歐洲透視(Euromonitor)最新數據顯示，海爾全球市場(chǎng)占有率達5.1%，在世界白色家電品牌中排名第一，這也是中國白色家電企業(yè)首次成為全球第一品牌。同時(shí)，海爾的冰箱和洗衣機也分別以10.4%與8.4%的全球市場(chǎng)占有率雙雙在行業(yè)中排名第一。
　　海爾能夠快速成長(cháng)為世界白電第一品牌，最重要的原因在于其長(cháng)期堅持全球化品牌戰略，通過(guò)整合全球資源不斷進(jìn)行創(chuàng )新，從而滿(mǎn)足當地消費者的差異化需求。

　　模式領(lǐng)先：“零庫存下即需即供”

　　對全球企業(yè)而言，2008年爆發(fā)的國際金融危機是一場(chǎng)突如其來(lái)的大考驗。全球不少老牌跨國公司在金融危機影響下業(yè)績(jì)都出現了下滑，而新興的跨國品牌海爾卻實(shí)現了快速增長(cháng)，其中最重要的原因就是其在“三位一體”的本土化經(jīng)營(yíng)戰略指導下，實(shí)施了零庫存下即需即供的商業(yè)模式創(chuàng )新。
　　據介紹，海爾于1999年正式啟動(dòng)了設計、生產(chǎn)、制造的“三位一體”戰略，陸續在美國、歐洲、中東、亞太等地區實(shí)現了研發(fā)、制造與銷(xiāo)售的本土化經(jīng)營(yíng)。
　　截至目前，海爾已構建起全球化的產(chǎn)業(yè)布局，包括29個(gè)生產(chǎn)制造基地和19個(gè)海外銷(xiāo)售公司。依托這一網(wǎng)絡(luò )，海爾能夠快速而準確地把握全球消費需求變化，并設計生產(chǎn)出符合消費需求的產(chǎn)品，同時(shí)海爾還在全球設立了8大綜合技術(shù)研發(fā)中心，通過(guò)整合歐、美、日等發(fā)達國家的技術(shù)和設計專(zhuān)家，搭建了完善的工業(yè)創(chuàng )新體系，構筑起引領(lǐng)全球產(chǎn)業(yè)趨勢的深厚根基。
　　海爾集團相關(guān)負責人說(shuō)，在“三位一體”本土化理念支撐下，海爾能夠準確掌握當地市場(chǎng)的消費需求，并通過(guò)整合全球資源進(jìn)行產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng )新，不斷研發(fā)出諸如3D冰箱、法式對開(kāi)門(mén)冰箱等滿(mǎn)足歐洲消費者口味力的創(chuàng )新性產(chǎn)品。
　　在全球金融危機爆發(fā)前，海爾集團就開(kāi)始全面轉型為“零庫存下的即需即供”的商業(yè)模式，有效地解決了市場(chǎng)需求與企業(yè)供應能力之間的矛盾，實(shí)現了企業(yè)的逆勢快速發(fā)展。據介紹，該模式以現代信息技術(shù)和先進(jìn)經(jīng)營(yíng)理念為依托，取消倉庫，真單直發(fā)，使市場(chǎng)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品供應鏈形成一個(gè)從用戶(hù)需求到用戶(hù)滿(mǎn)足的完整過(guò)程，使企業(yè)適應了市場(chǎng)快速變化的需求。
　　在“零庫存下的即需即供”商業(yè)模式指導下，海爾圍繞客戶(hù)訂單組織生產(chǎn)，通過(guò)先進(jìn)的供求信息傳播和高效快捷的產(chǎn)品研制手段，在研發(fā)上實(shí)現了即需即變，制造上實(shí)現了即需即制，營(yíng)銷(xiāo)上實(shí)現了現款現貨、零庫存，物流配送上實(shí)現了即需即送。
　　如今，全球產(chǎn)業(yè)早已進(jìn)入產(chǎn)品過(guò)剩時(shí)代，此時(shí)誰(shuí)能準確快速地把握并滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，誰(shuí)就將獲得市場(chǎng)發(fā)展的主導權。海爾通過(guò)實(shí)施商業(yè)模式變革，能夠準確地在全球范圍內把握消費需求，快速滿(mǎn)足了需求，從而大幅提升了全球競爭力，引領(lǐng)中國家電業(yè)通過(guò)綜合競爭力沖擊原有的產(chǎn)業(yè)格局。