在家電企業(yè)紛紛尋找企業(yè)業(yè)績(jì)增長(cháng)點(diǎn),資金大量流出之際,汽車(chē)新秀比亞迪卻高調宣稱(chēng)將進(jìn)軍家電行業(yè)。
比亞迪是純粹看準家電業(yè)的前景廣闊欲分得一杯羹,還是借入駐以謀其他利益？比亞迪到底看中家電行業(yè)何種潛在的力量？
進(jìn)軍家電意欲何為
年中,比亞迪瞄準家電領(lǐng)域的傳聞四起:比亞迪早已成立電器部門(mén),有意進(jìn)軍家電行業(yè),下半年將推首款新品。而后,又有消息證實(shí),比亞迪電器公司落戶(hù)深圳龍崗區寶龍工業(yè)區,進(jìn)軍家電業(yè)已成定局,屆時(shí)比亞迪將擁有IT、汽車(chē)、新能源和家電4個(gè)產(chǎn)業(yè)群。事實(shí)上比亞迪至今尚未正式對外公布首先生產(chǎn)何種家電產(chǎn)品。
如今再次傳出比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域的消息,市場(chǎng)評價(jià)不一。對于具體進(jìn)展如何,比亞迪方面口風(fēng)相當緊,不愿意過(guò)多透露。
有市場(chǎng)分析認為,由于比亞迪一直在做計算機代工,涉足家電制造并不難,肯定會(huì )從關(guān)聯(lián)度高的業(yè)務(wù)實(shí)現突破,有可能會(huì )是LED大熒幕電視。也有觀(guān)點(diǎn)指出,比亞迪可能會(huì )率先選擇以液晶電視,或是與汽車(chē)相關(guān)的車(chē)載電子電器等產(chǎn)品為進(jìn)軍家電的切入口。
業(yè)內相關(guān)人士指出,比亞迪進(jìn)入其他領(lǐng)域的例子也不少見(jiàn),然而效果并不理想。目前比亞迪公司90％以上的營(yíng)收都來(lái)自于汽車(chē)行業(yè),而IT產(chǎn)業(yè)群對公司的營(yíng)收貢獻度不到10％。比亞迪起家的手機電池及相關(guān)行業(yè)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展,也沒(méi)有達到理想的營(yíng)收水平。
如果比亞迪從事大眾家電產(chǎn)品業(yè)務(wù),實(shí)際會(huì )面臨很大挑戰和風(fēng)險�，F在家電行業(yè)已經(jīng)相當成熟,幾大寡頭競爭格局,要想擠進(jìn)來(lái)談何容易。比亞迪將進(jìn)入一個(gè)完全陌生的領(lǐng)域,面臨的挑戰無(wú)疑是巨大的。
擠進(jìn)家電不被看好
目前,家電行業(yè)早已進(jìn)入充分競爭的微利時(shí)代。
資深家電觀(guān)察家劉步塵認為:“大眾家電市場(chǎng)機會(huì )小。家電行業(yè)是非常成熟的行業(yè),進(jìn)入機會(huì )較小,家電領(lǐng)域市場(chǎng)格局相對穩定,以空調為例,格力、美的、海爾三大品牌主導市場(chǎng),對于老品牌重返市場(chǎng)難度就相當大,對于新品牌當然更不易。彩電,中國市場(chǎng)海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等市場(chǎng)份額很高;冰箱,科龍、美菱、新飛等競爭激烈,新品牌不斷派生。這些都意味著(zhù)市場(chǎng)格局已經(jīng)形成完善,機會(huì )市場(chǎng)和市場(chǎng)縫隙相當小。百思買(mǎi)進(jìn)入中國做家電連鎖就不被看好,中國家電在市場(chǎng)已經(jīng)相當強勢,后來(lái)者必然面臨很大難度�！�
業(yè)內人士也指出,家電本身就是一個(gè)相對利潤較低行業(yè),投入多回報相對小。家電企業(yè)除了格力、美的,其他并不理想。
四川長(cháng)虹2010年半年報顯示,報告期內實(shí)現營(yíng)業(yè)總收入186.1195億元,同比增長(cháng)40.18%,然而實(shí)現利潤總額僅有2.3445億元,凈利潤1.6658億元,其中歸屬于上市公司股東的凈利潤
4063.00萬(wàn)元。
“也許比亞迪本身過(guò)于自信,汽車(chē)成功模式并不能再次復制。中國現在的汽車(chē)相當于十年前的家電行業(yè),正處于快速消費時(shí)期,市場(chǎng)處于迅速膨脹。比亞迪是低端汽車(chē)品牌,品牌對于其他產(chǎn)品拉動(dòng)力很弱�！睒I(yè)內資深人士指出。
“技術(shù)、渠道、品牌都是比亞迪面臨的問(wèn)題。如果從特種家電領(lǐng)域著(zhù)手還是有機會(huì )的,即汽車(chē)家電,如果是這樣,自己就可以消化一部分�！眲⒉綁m認為。
“中國的企業(yè)一旦做到一定規模后,很容易犯得錯誤是多元化沖突�！眲⒉綁m同時(shí)指出。
但就家電行業(yè)而言,市場(chǎng)本身并不樂(lè )觀(guān)。如果比亞迪去開(kāi)發(fā)一個(gè)全新的市場(chǎng)領(lǐng)域難度依舊不小。
今年前幾個(gè)月,無(wú)論內銷(xiāo)還是出口,冰箱、空調、洗衣機和彩電等主要家電產(chǎn)品均呈現快速增長(cháng)態(tài)勢。然而,業(yè)內專(zhuān)家卻亮出觀(guān)點(diǎn):“中國家電市場(chǎng)下半年消費需求將下降8%左右”“下半年家電出口增速較上半年將明顯放緩”等,看似順暢的家電消費市場(chǎng),未來(lái)家電出口依舊面臨著(zhù)相對復雜的經(jīng)濟形勢和諸多不確定因素。
帕勒咨詢(xún)公司資深董事羅清啟則認為,以怎樣的模式,財力支持實(shí)力如何,資源是否優(yōu)質(zhì)成為比亞迪進(jìn)入家電成敗的關(guān)鍵。
電視商機或成其突破口
業(yè)內人士分析,由于比亞迪一直在生產(chǎn)汽車(chē)顯示屏以及進(jìn)行電腦代工,在壓縮機等空調核心生產(chǎn)領(lǐng)域也具有優(yōu)勢,而彩電很有可能是比亞迪的突破口。
此前,比亞迪做電動(dòng)汽車(chē),將電子和汽車(chē)相結合,電子處于夕陽(yáng)期,汽車(chē)處于朝陽(yáng)期,汽車(chē)行業(yè)的爆發(fā),帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量增大。
如果此模式得到復制,就汽車(chē)行業(yè),比亞迪可謂是目前第一家將家電和汽車(chē)結合的企業(yè)。
羅清啟指出:“比亞迪進(jìn)軍家電領(lǐng)域可能從事從電視機入手。未來(lái)的電視機將呈現一個(gè)新的形態(tài),電視真正的競爭格局,下一代還沒(méi)有開(kāi)始,目前還在孕育�！�
目前,比亞迪旗下業(yè)務(wù)已涉足電池、液晶顯示屏模塊及手機等。比亞迪并為三星及諾基亞等知名國際品牌做手機代工,目前已開(kāi)始代工Netbook。早前比亞迪高層曾表示,將會(huì )在明年推出平板計算機,并正與多家內地個(gè)人計算機生產(chǎn)商洽談。
隨著(zhù)三網(wǎng)融合開(kāi)幕和滲透,互聯(lián)網(wǎng)電視一熱再熱。三網(wǎng)融合后,消費者只要拉一條線(xiàn)或無(wú)線(xiàn)接入即可實(shí)現通信、電視、上網(wǎng)等服務(wù)。面對這種大趨勢,電視企業(yè)率先做出反應,新產(chǎn)品3D電視出人意料的市場(chǎng)消化率也給正在研發(fā)中的各大廠(chǎng)商注入了一劑強心針,未來(lái)電視被寄予高度期望。
羅清啟認為,下一代電視3-5年內預計會(huì )推出,目前手機、電腦都在融合,產(chǎn)品向電腦、電視、手機融合為一體演變。未來(lái)電視不是孤立的。比亞迪可能從未來(lái)電視的機遇角度入手,而坐下一代電視的代工。未來(lái)的網(wǎng)絡(luò )電視,軟件越來(lái)越重要,大規模代工方式將顯示很強大威力。
此前有媒體報道,比亞迪某新成立部門(mén)內部人士透露比亞迪正在從事電視產(chǎn)品運作。
該報道中也提及比亞迪內部人士稱(chēng)“我們的生活目標就是在比亞迪工作,開(kāi)比亞迪車(chē)子,用比亞迪電腦……”。
比亞迪的野心可見(jiàn)一斑�；蛟S未來(lái)我們能看見(jiàn)比亞迪牌子的各種產(chǎn)品充斥在日常生活之中。在汽車(chē)行業(yè)做得風(fēng)風(fēng)火火的比亞迪,能否在家電領(lǐng)域也走得順利,我們拭目以待。