編者按：“轉型”已經(jīng)成為中國經(jīng)濟的關(guān)鍵詞，加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式是我國經(jīng)濟社會(huì )領(lǐng)域的一場(chǎng)深刻變革。在中央加快推進(jìn)文化體制改革的新形勢下，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)，賦予了文化產(chǎn)業(yè)新的內涵和使命。面對新的政策形勢、新的市場(chǎng)環(huán)境、新的發(fā)展要求，郵政報刊發(fā)行正在積極轉變發(fā)展方式，為了深入了解郵政發(fā)行的新變化、新舉措，本報記者已在北京、遼寧、山東、江蘇、廣東、甘肅、云南等省市展開(kāi)深入、全面的調研采訪(fǎng)，本報從今天開(kāi)始正式推出“發(fā)行新路”欄目，旨在揭示中國郵政在新形勢下所進(jìn)行的各種有益嘗試，以期為相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供借鑒、參考。
網(wǎng)上閱讀誰(shuí)都不陌生，鼠標一點(diǎn)，大千世界。但郵政似乎一直和這些關(guān)系不大。因此，當“中郵閱讀網(wǎng)”出現在大眾面前的時(shí)候，很多人并沒(méi)有想到，這將是郵政發(fā)行改革的一條新路。
實(shí)際上，北京報刊發(fā)行局從2007年就開(kāi)始思考這條路了。據北京報刊發(fā)行局局長(cháng)周天勇介紹，當時(shí)，面對出版業(yè)正在發(fā)生的巨變，郵政報刊發(fā)行要打破傳統觀(guān)念，主動(dòng)接受來(lái)自數字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò )閱讀市場(chǎng)的挑戰。
周天勇告訴記者，近幾年，在國家政策的引導下，在技術(shù)創(chuàng )新的背景下，在互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、終端閱讀設備的快速發(fā)展以及日益增長(cháng)的網(wǎng)絡(luò )文化市場(chǎng)需求等方面的推動(dòng)下，國內市場(chǎng)數字出版業(yè)年均收入增幅達50%以上。同時(shí)全球數字化信息總量增長(cháng)勢頭強勁，美國、日本、英國等數字出版大國均以超過(guò)50%的速度迅猛發(fā)展，傳統的出版發(fā)行格局發(fā)生了深刻變革。在數字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò )文化快速發(fā)展的趨勢下，郵政報刊發(fā)行商業(yè)模式受到來(lái)自數字出版發(fā)行和網(wǎng)絡(luò )閱讀市場(chǎng)的挑戰。
中郵閱讀網(wǎng)的出現正是郵政報刊發(fā)行專(zhuān)業(yè)轉變發(fā)展方式、跨出數字發(fā)行的第一步。從2007年開(kāi)始，發(fā)行局就抽調人員成立了電子書(shū)刊項目組。在經(jīng)過(guò)大量市場(chǎng)調研的基礎上，經(jīng)過(guò)2年多的設計建設開(kāi)發(fā)，北京報刊發(fā)行局成功推出了自有知識產(chǎn)權的數字閱讀平臺“中郵閱讀網(wǎng)”(www.183read.com)，并于2009年9月投入試運營(yíng)。
記者了解到，中郵閱讀網(wǎng)在一期內容建設上，已初步搭建起集電子期刊、圖書(shū)、有聲閱讀于一體的專(zhuān)業(yè)閱讀平臺，目前已開(kāi)通了三大閱讀頻道：期刊頻道擁有1000余種期刊；圖書(shū)頻道擁有1萬(wàn)余冊精品圖書(shū)；有聲閱讀頻道共涵蓋相聲、評書(shū)以及小說(shuō)播講等6300余小時(shí)的有聲讀物。目前網(wǎng)站的周點(diǎn)擊量已超過(guò)20萬(wàn)次。訪(fǎng)問(wèn)用戶(hù)遍布國內所有省(區、市)，港、澳、臺地區以及美國、加拿大、新加坡、澳大利亞、日本等國家。
據中郵閱讀網(wǎng)相關(guān)負責人介紹，中郵閱讀網(wǎng)在內容規劃建設上，采取集成社會(huì )優(yōu)質(zhì)電子閱讀資源與自主簽約出版企業(yè)相結合的建設思路，力爭在三年內，實(shí)現合作運營(yíng)電子期刊1000種、自主簽約3000種以上，電子圖書(shū)達到20萬(wàn)冊，有聲閱讀達到10000小時(shí)，電子報紙達到300種以上，實(shí)現在線(xiàn)和離線(xiàn)閱讀、手機閱讀、手持終端閱讀，發(fā)展閱讀會(huì )員1000萬(wàn)，注冊會(huì )員300萬(wàn)以上，機構客戶(hù)5萬(wàn)戶(hù)以上。
傳統郵政報刊發(fā)行在由單一的實(shí)物發(fā)行走向實(shí)物與數字出版發(fā)行相結合，在中郵閱讀網(wǎng)的發(fā)展中得到了充分體現。專(zhuān)家認為，“中郵閱讀網(wǎng)”的建設營(yíng)銷(xiāo)，充分發(fā)揮了郵政獨有的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和專(zhuān)業(yè)客戶(hù)資源。相比傳統報刊發(fā)行，數字發(fā)行具有傳播速度快、覆蓋面廣、信息量大、更新及時(shí)、綠色環(huán)保等特點(diǎn)，是全新的郵政發(fā)行業(yè)務(wù)�！爸朽]閱讀網(wǎng)”的運營(yíng)，標志著(zhù)郵政報刊發(fā)行打破了單一實(shí)物發(fā)行商業(yè)模式，給報刊發(fā)行融入了新的現代郵政企業(yè)形象。
統計數據顯示，2009年我國國內數字出版總值達799.4億元。未來(lái)幾年，我國數字出版總產(chǎn)值每年也將以50%的速度增長(cháng)，增速大大快于傳統出版業(yè)�！半S著(zhù)數字出版的快速發(fā)展，市場(chǎng)份額逐年提高，這必然對傳統的出版發(fā)行格局形成巨大沖擊�！敝芴煊抡f(shuō)。
對于未來(lái)的發(fā)展，周天勇表示，數字出版發(fā)行，涉及傳統發(fā)行資源和互聯(lián)網(wǎng)、通信網(wǎng)、電子閱讀領(lǐng)域，在國內有著(zhù)巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間，郵政將在數字發(fā)行領(lǐng)域，堅持可持續發(fā)展戰略，加大數字發(fā)行平臺的建設投入，聯(lián)合出版單位、電子閱讀產(chǎn)品提供商、電信運營(yíng)商，加快市場(chǎng)的建設步伐，采取更為有效的推進(jìn)措施，使郵政數字出版發(fā)行實(shí)現跨越式發(fā)展，使郵政業(yè)務(wù)的增長(cháng)方式實(shí)現新突破。