昨晚，微博(http://t.sina.com.cn)(http://t.sina.com.cn)上突然傳出消息，稱(chēng)曾引起軒然大波的“圣元奶粉致兒童性早熟事件”，竟是著(zhù)名奶業(yè)巨頭蒙牛及其公關(guān)公司有組織、有步驟策劃出來(lái)，以打擊競爭對手。據網(wǎng)上消息稱(chēng)，在內蒙古公安部門(mén)介入后，蒙牛及其公關(guān)公司一批涉案人員被拘捕(10月20日中國經(jīng)濟網(wǎng))。
　　這條消息的最后真偽，當然還需要公安部門(mén)的最后證實(shí)。但老實(shí)說(shuō)，我看到這條消息后，并不覺(jué)得特別意外，這些年來(lái)市場(chǎng)競爭對手之間相互“潑糞”，抹黑對方可謂多矣。如果這條新聞屬實(shí)，那不過(guò)是為這一丑陋現象增添一條新的例證罷了。
　　蒙牛是中國國內乳業(yè)的龍頭老大，連續四年的全國銷(xiāo)量冠軍，圣元雖然比不上蒙牛，但也是乳業(yè)的一支生力軍。這一事件可以說(shuō)讓蒙牛、圣元都很受傷：圣元雖然最后由有關(guān)部門(mén)還以清白，但聲譽(yù)已經(jīng)大受影響，股票市值大幅縮水，市場(chǎng)份額也急劇萎縮。而蒙牛如果真的最后被證實(shí)是有計劃地抹黑對手，這對蒙牛的影響也將是災難性的。消費者也有理由懷疑：蒙牛在對待競爭對手方面既然敢于無(wú)所不用其極，又如何能夠保證它為了利潤而不損害消費者的利益呢？
　　這場(chǎng)紛爭牽涉到市場(chǎng)主體如何進(jìn)行競爭的重大問(wèn)題。亞當斯密在《國富論》中斷言市場(chǎng)主體的競爭會(huì )自動(dòng)導致社會(huì )效益最大化時(shí)，他實(shí)際上是假定了一個(gè)前提，即參與競爭的各方，都會(huì )在競爭中恪守道德和法律的底線(xiàn)，主要通過(guò)降低價(jià)格，提高質(zhì)量，提供更好的服務(wù)來(lái)?yè)魯「偁帉κ�，獲取更多的市場(chǎng)份額。無(wú)疑，這是一種“竟優(yōu)”的競爭，體現了市場(chǎng)經(jīng)濟的正面效應。
　　但亞當斯密沒(méi)有想到的是，假如競爭各方不遵守道德和法律的底線(xiàn)，而是采用潑糞、抹黑、拆臺的方式搞垮競爭對手，那么市場(chǎng)競爭就會(huì )成為一場(chǎng)“比爛”的游戲。陷入“囚徒困境”的市場(chǎng)主體，甚至可能會(huì )為了在市場(chǎng)當中生存下來(lái)而競相采取坑害消費者的方式來(lái)降低成本。顯然，在這樣的競爭中，消費者將成為最大的受害者，他們將面對一個(gè)更加壟斷的市場(chǎng)、更加糟糕的商品和更加低劣的服務(wù)。
　　要使市場(chǎng)競爭能夠“竟優(yōu)”而非“比爛”，就需要法律和市場(chǎng)的雙重約束。從法律的角度來(lái)看，中國目前已經(jīng)有了《反不正當競爭法》，雖然仍有改進(jìn)的空間，但可以說(shuō)基本的法律框架已經(jīng)具備，目前主要的矛盾是執法力度問(wèn)題。
　　從道德的層面看，筆者認為，中國的企業(yè)家應該樹(shù)立更高價(jià)值目標，不能簡(jiǎn)單地把追求利潤最大化作為最高目標，而應該以“產(chǎn)業(yè)報國”為己任，以“造福大眾”為最高目標，對利潤的追求應該在有利于“產(chǎn)業(yè)報國”和“造福大眾”的前提下進(jìn)行，如此方能使中國的產(chǎn)業(yè)和人民的福利都在“竟優(yōu)”中蒸蒸日上，而不是在“比爛”中江河日下。