 |
|
海爾�？ㄖ悄苡|控LED電視是全球首款windows系統下可支持多點(diǎn)觸控功能的智能電視�！≠Y料照片 |
隨著(zhù)三網(wǎng)融合的塵埃落定，彩電業(yè)又迎來(lái)了新的發(fā)展契機，繼iTV、LED、3D電視熱炒之后，內容更豐富、娛樂(lè )互動(dòng)性更強的智能電視成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。
顯然，智能電視已成為彩電業(yè)未來(lái)發(fā)展的一個(gè)方向，但更重要的是，與以往總是和世界潮流慢半拍不同，中國企業(yè)這次和跨國巨頭一起站在了產(chǎn)業(yè)前端。
三大表現彰顯智能電視成熟
在10月27日舉行的2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )上，國內知名市場(chǎng)咨詢(xún)機構北京奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)公司發(fā)布了智能電視研究報告。報告認為，隨著(zhù)三網(wǎng)融合試點(diǎn)政策的塵埃落定，智能電視成為彩電行業(yè)的發(fā)展新契機，從2010年三季度開(kāi)始，三網(wǎng)融合和三屏融合的加速推動(dòng)智能生活從手機向電視滲透，智能電視成為彩電行業(yè)新的發(fā)展趨勢。
業(yè)內專(zhuān)家表示，智能電視市場(chǎng)的熱啟有三個(gè)表現：一是在消費層面上，消費者已經(jīng)初步接受了智能電視的概念，而且普及的趨勢正不斷加速；二是在價(jià)格上，智能電視的價(jià)格已經(jīng)和普通液晶電視的價(jià)格相差不大；三是在內容層面上，智能電視應用程序已經(jīng)開(kāi)始逐漸增多。
“習慣了電腦和手機的互聯(lián)網(wǎng)人群，正試圖將上網(wǎng)體驗轉移到電視上來(lái)�！备鶕译娰u(mài)場(chǎng)人員反映，國慶期間消費者選購彩電時(shí)，6成左右的消費者基本上都對智能電視感興趣。
在全球市場(chǎng)上，智能電視同樣發(fā)展迅猛。DisplaySearch預測數據顯示，到2014年，北美市場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)智能電視滲透率將達69%，西歐市場(chǎng)達85%，日本將達到100%，全球主要國家和地區的互聯(lián)網(wǎng)智能電視將達1.15億臺。電視機全面“觸網(wǎng)”已是大勢所趨。
“智能電視得以在全球快速普及，主要原因是其價(jià)格一開(kāi)始走的就是走平民化路線(xiàn)�！痹�2010年第三季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì )上，一位業(yè)內人士給記者分析說(shuō)：“現在市面上，55寸的智能LED電視售價(jià)9000多，與一般的LED電視相差無(wú)幾。增加了這么有用的功能而沒(méi)有大幅度增加價(jià)格，消費者當然會(huì )選擇智能電視�！�
而作為制約智能電視普及最主要的瓶頸——內容資源鏈也日趨成熟。隨著(zhù)三網(wǎng)融合的加速，尤其是廣電機構已經(jīng)放開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，在影視資源上，智能電視已經(jīng)無(wú)障礙。而且，各企業(yè)還在紛紛聯(lián)合各種資源，組建內容聯(lián)盟，比如康佳網(wǎng)銳LED智能電視可以體驗全高清3D體感游戲、簡(jiǎn)單的聯(lián)網(wǎng)游戲等2000多種娛樂(lè )玩法；TCL與長(cháng)虹正聯(lián)合組建了實(shí)驗室，這使得智能電視的應用內容日益增多，極大改善了內容不足的難題。
顯然，經(jīng)歷了高清化、平板化之后，彩電的智能化已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要方向，智能電視市場(chǎng)已經(jīng)熱啟。在三網(wǎng)融合的大環(huán)境下，電視將成為一個(gè)全媒體的信息平臺，基于開(kāi)放軟件平臺下的智能電視將成為家庭多媒體中心和三網(wǎng)融合的重要載體。
國產(chǎn)品牌構筑市場(chǎng)版圖
在外資品牌LED、3D產(chǎn)品線(xiàn)的“攻擊”下，大部分國產(chǎn)品牌收獲不大，這從各彩電廠(chǎng)商近來(lái)陸續發(fā)布的上半年年報可見(jiàn)一斑。不過(guò)，從國慶市場(chǎng)表現來(lái)看，力推智能電視的國內企業(yè)還是穩定住了一些市場(chǎng)份額。數據顯示，“十一”期間海爾智能電視銷(xiāo)量猛增200%以上，成為市場(chǎng)增速最快的彩電產(chǎn)品。
“目前宣傳智能電視有點(diǎn)早�！北本┲锈凳袌�(chǎng)研究公司高級分析師彭顯東早前表示，他的擔心來(lái)自?xún)煞矫妫阂皇侵悄茈娨晝H僅是一臺硬件設備，設備本身還需要攜帶許多軟件方面的應用，但目前軟件市場(chǎng)的現狀不足以支撐智能電視發(fā)展;二是智能電視很大程度上還得借助互聯(lián)網(wǎng)上的資源，但目前內容管控政策還不明朗。
不過(guò)面對這樣的擔心，企業(yè)方面早有考慮。據海爾彩電相關(guān)負責人介紹，海爾智能電視運用獨創(chuàng )的�？夹g(shù)，從而實(shí)現了多平臺運營(yíng)，用戶(hù)將享有更多選擇。同時(shí)，海爾智能電視的開(kāi)放式�？ㄆ脚_將用戶(hù)所需功能�？ɑ�，擴展新功能只需升級�？�，無(wú)需更換電視。此外，該電視還首次實(shí)現了家電物聯(lián)在視聽(tīng)終端上的應用，電視可與電腦、手機、DV等家電實(shí)現內容互通，為用戶(hù)提供了一套完整的家居視聽(tīng)影像解決方案。
海爾集團研發(fā)中心翟翌立博士表示，智能電視的核心在“智”上，只有“智”的電視才能賦予用戶(hù)全新的使用價(jià)值和消費娛樂(lè )體驗。與其他電視相比，海爾智能電視具備多種智能功能：用戶(hù)不在時(shí)可自動(dòng)待機、U-Touch智能遙控器和無(wú)線(xiàn)鼠標一樣靈便、智能“百寶箱”可實(shí)現網(wǎng)上視頻通話(huà)……海爾智能電視為用戶(hù)帶來(lái)了智能化的視聽(tīng)享受，實(shí)現從看電視到玩電視的轉變。
不僅如此，海爾、康佳、長(cháng)虹等目前國內推智能電視的廠(chǎng)商不僅在硬件方面積極打造產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，而且在軟件方面也有所涉及。在軟件方面，軟件內容升級是康佳彩電上游應用建設的重中之重，繼推出智能電視全開(kāi)放平臺之后，康佳采取“三步走”策略，逐步面向全社會(huì )開(kāi)放性地收納應用程序。同時(shí)，康佳一直周旋于各內容提供商之間，希望與合適企業(yè)達成合作。
業(yè)內人士分析，國產(chǎn)品牌的戰略布局不僅僅只是打通了上下游將各個(gè)環(huán)節有效連接，形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈穩操勝券，而是站在行業(yè)高端的新高度上，甚至領(lǐng)先于外資和IT巨頭推出了完全自主的開(kāi)放式平臺等最前沿技術(shù)。
市場(chǎng)未來(lái)的戰略制高點(diǎn)
近年來(lái)，包括彩電在內的全球家電行業(yè)高科技發(fā)展成果引人矚目，人們在密切關(guān)注它們給人們生活帶來(lái)一系列新變化的同時(shí)，也特別關(guān)注其未來(lái)發(fā)展趨勢。據報道，日本家電制造巨頭針對國際家電競爭形態(tài)嬗變以及未來(lái)競爭的要求，憑借其高科技方面的優(yōu)勢，提出了“智能家電”的新方案。該方案首要的一條便是實(shí)現家電產(chǎn)品控制系統的智能化，使其最大限度地延伸家電產(chǎn)品的固有功能，成為提高市場(chǎng)競爭力的一個(gè)新的增長(cháng)點(diǎn)。因此，有人預言，未來(lái)家電領(lǐng)域競爭將是智能家電產(chǎn)品的競爭，甚至認為，誰(shuí)能在智能家電產(chǎn)品中取勝，誰(shuí)就將取得21世紀世界家電行業(yè)的主動(dòng)權。
正因為如此，中國彩電企業(yè)這次在智能電視上的“謀定而先動(dòng)”就有了一層特別的意義。
中國彩電行業(yè)的資深專(zhuān)家、奧維咨詢(xún)(AVC)公司總經(jīng)理喻亮星認為，當前彩電行業(yè)的智能電視才剛剛起步，但海爾、康佳等中國彩電企業(yè)緊緊抓住了三網(wǎng)融合、三屏融合等消費電子產(chǎn)業(yè)主流發(fā)展趨勢，創(chuàng )造性地解決了電視作為家庭綜合娛樂(lè )平臺的公共屬性與作為個(gè)人多媒體娛樂(lè )終端之間的屬性沖突和使用習慣沖突，并引入一些前瞻性的新興服務(wù)模式，使中國彩電企業(yè)有機會(huì )開(kāi)啟新的發(fā)展模式和建立新的產(chǎn)業(yè)提升路徑，從而牢牢奠定新形勢下中國消費電子企業(yè)在全球的產(chǎn)業(yè)地位。
不過(guò)，需要提醒的是，歐美、日韓等國企業(yè)在智能電視等家電智能化的研究上已經(jīng)成形，不僅建立了相對統一的行業(yè)標準和規范，也形成了一套基礎性的智能控制技術(shù)和硬件平臺。如何在與海外企業(yè)進(jìn)行技術(shù)交流合作的基礎上，避免海外企業(yè)的技術(shù)陷阱是中國企業(yè)面臨的一個(gè)考驗。