央視廣告招標會(huì )向來(lái)被業(yè)內人士稱(chēng)為是“中國經(jīng)濟的晴雨表”，2011年央視黃金資源廣告招標今天舉行，招標總金額達126.68億元，比去年增長(cháng)17.02億，創(chuàng )17年新高，增長(cháng)幅度為15.52%，去年的增幅為18.47%。其中蒙牛和納愛(ài)斯分別以2.305億元和1.5億元拿下上下半年電視劇特約劇場(chǎng)，五糧液集團以4.05億元拍的新聞聯(lián)播報時(shí)段8個(gè)月廣告，有望成為2011年央視廣告標王。
　　這次招標會(huì )最大的特點(diǎn)就是可以反映中國CPI的壓力增強了，我們看到砸錢(qián)最多的依然是日用快速消費品行業(yè)，思考一下賣(mài)房子賺錢(qián)還是賣(mài)牙膏賺錢(qián)？一套房子可以賺幾十萬(wàn)元乃至豪宅賺幾百萬(wàn)元，但是一管牙膏可能賺一兩毛錢(qián)，但是我們發(fā)現做牙膏的企業(yè)在中央臺投資廣告的熱情是非常大的。比如萬(wàn)科已經(jīng)是全球最大的住宅公司了，但是賣(mài)房子的不來(lái)中央臺投廣告。房子的廣告是很難改變一個(gè)消費者的，就是人買(mǎi)了房子以后再看到最好的廣告也不行。買(mǎi)房子用一生的錢(qián)，買(mǎi)牙膏是牙縫里的錢(qián)，看一個(gè)牙膏廣告很可能買(mǎi)一個(gè)新的廣告品牌，如果做一個(gè)統計，這些年來(lái)，最大的標王其實(shí)是寶潔公司，中國人日常消費的東西它都賣(mài)。
　　央視作為打響知名度，鞏固地位的超級平臺，自然吸引了眾多企業(yè)的關(guān)注，央視也從服務(wù)上進(jìn)行提升來(lái)取悅廣告主的投入。
　　從今年的招標情況來(lái)看，有四點(diǎn)值得注意：
　　一是，央視的壟斷地位進(jìn)一步得到加強，而沒(méi)有削弱，但是壟斷的趨勢發(fā)生了變化，因為在央視之前幾乎說(shuō)這些強勢的衛視都開(kāi)始招了，盡量地在全國進(jìn)行市場(chǎng)推廣，開(kāi)始分一杯羹�；ヂ�(lián)網(wǎng)也分走了很多企業(yè)的投放，很多企業(yè)變得多樣的套餐性的選擇。
　　二是，品牌壟斷。這個(gè)趨勢在很多行業(yè)中日益明顯，比如搜索引擎行業(yè)、即時(shí)通訊行業(yè)。當一個(gè)品牌形成了強勢品牌，它就擁有很多的主動(dòng)權，像可口可樂(lè )這樣的大品牌，他每年有上百億元的廣告費，他要求媒體你來(lái)給我提供，你給我哪些服務(wù)，買(mǎi)方市場(chǎng)的權利大大增強。
　　三是，民營(yíng)企業(yè)依然更需要廣告來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)。寶潔擁有其江湖壟斷地位，民營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)不穩固，面臨的競爭壓力更大，只有靠取悅消費者，讓消費者喜歡你的廣告，進(jìn)而喜歡你的產(chǎn)品，可以說(shuō)民營(yíng)企業(yè)面臨的是一個(gè)充分競爭性的市場(chǎng)，更需要平臺的支持。
　　四是，網(wǎng)絡(luò )資源有潛力。隨著(zhù)用戶(hù)收看時(shí)間、年齡層次和觀(guān)看習慣的變化，央視黃金時(shí)段一直在發(fā)生著(zhù)改變，越來(lái)越多的年輕人更喜歡互動(dòng)性的網(wǎng)絡(luò )電視，目前央視招標內容沒(méi)有引進(jìn)這一塊，可以預見(jiàn)將來(lái)網(wǎng)絡(luò )廣告也是一塊大蛋糕。
　　這次招標會(huì )雖然中標的多是日用消費品，但可以看到家電與金融保險行業(yè)也逐漸參與其中，增長(cháng)較快的還有汽車(chē)與旅游業(yè)。相信以后，這些行業(yè)會(huì )進(jìn)一步加入競爭。明年這場(chǎng)盛宴格局如何，讓我們盡請期待。