深秋的北京，紅葉爛漫。
北京現代探訪(fǎng)華夏文明活動(dòng)的車(chē)隊正是在這濃濃的秋意中啟航。2010年—2011年是他們探訪(fǎng)活動(dòng)的第一階段，探訪(fǎng)對象為代表著(zhù)中國文化地標，同時(shí)還被國人視為精神家園的“三山五岳”�；顒�(dòng)剛一啟動(dòng)，即受到業(yè)內外廣泛關(guān)注。
有銷(xiāo)量增長(cháng) 求文化積淀
2009年，北京現代以94%的增幅，創(chuàng )下汽車(chē)合資企業(yè)的增速之最。2010年，北京現代順利躋身200萬(wàn)俱樂(lè )部。年度歐系車(chē)型ix35打響了今年品牌升級第一槍?zhuān)缕啡鸺{更有望成為沖擊下一個(gè)百萬(wàn)輛的主力軍。前三季度北京現代銷(xiāo)量超過(guò)51萬(wàn)輛，距挑戰70萬(wàn)輛夢(mèng)想僅一步之遙。隨著(zhù)第三工廠(chǎng)的投建，北京現代即將構筑起沖擊年產(chǎn)銷(xiāo)百萬(wàn)的銷(xiāo)售體系。
“形而下者謂之器，形而上者謂之道”。在有形的產(chǎn)品和服務(wù)方面，北京現代已經(jīng)具備了較強實(shí)力，而企業(yè)能否有生生不息的發(fā)展，最終還取決于其品牌文化沉淀的多寡。在200萬(wàn)輛的市場(chǎng)保有量基礎上，如何進(jìn)一步挖掘自身的產(chǎn)品力？北京現代選擇了通過(guò)倡導、舉辦大型文化公益類(lèi)活動(dòng)、增加產(chǎn)品文化附加值的方式，來(lái)提升其品牌力，增強公眾對企業(yè)的認可度和美譽(yù)度。
不同于國際豪華品牌所走的高端文化路線(xiàn)，北京現代以凝聚了國人特有文化情懷的“三山五岳”作為華夏文明探訪(fǎng)的起點(diǎn)，期間既有對重要文化景點(diǎn)的瞻仰、重要文化人物的尋訪(fǎng)，又安排了對當地學(xué)校進(jìn)行文化用品捐贈等公益活動(dòng)，一路下來(lái)，企業(yè)品牌與公眾認同產(chǎn)生了強烈的共鳴與滲透。
探“華北鎖鑰” 獻拳拳愛(ài)心
北岳恒山是2010北京現代華夏文明探訪(fǎng)的第一站。恒山以中原天然屏障，“華北鎖鑰”的獨特軍事地位，積淀形成不同于其他名山的邊塞軍事文化特色，素有“得恒山者得天下”之稱(chēng)。
在這里，北京現代車(chē)隊走訪(fǎng)了三教合一的懸空寺、年代久遠的元代永安寺壁畫(huà)等珍貴的歷史遺跡，充分領(lǐng)略了恒山文化中“和”的精神內涵，也造訪(fǎng)了恒山腳下至今依然貧困的渾源縣南榆林學(xué)校。在這所擁有315名學(xué)生，但校舍簡(jiǎn)陋、文體教學(xué)設備匱乏的學(xué)校，北京現代文化探訪(fǎng)車(chē)隊送去全套“陽(yáng)光操場(chǎng)”體育設備，還為每一位學(xué)生送上了新書(shū)包、新文具和新圖書(shū)。
據了解，八年來(lái)北京現代以各種方式積極支持各地教育事業(yè)發(fā)展，企業(yè)及個(gè)人捐助活動(dòng)不勝枚舉。此次北岳之行，文化探訪(fǎng)車(chē)隊隊員及北京現代公關(guān)部工作人員就自發(fā)為每名學(xué)生贈送了書(shū)包、畫(huà)筆和紅領(lǐng)巾。公關(guān)部部長(cháng)劉進(jìn)說(shuō)，回報社會(huì )是北京現代一貫堅持的發(fā)展理念。
訪(fǎng)西岳中岳 溯華夏源頭
據清代學(xué)者章太炎考證，中華之“華”，源于華山，故華山又有“華夏之根”之稱(chēng)。嵩山歷史文化燦爛，炎黃祖源，三代都地。
在華山，北京現代文化探訪(fǎng)車(chē)隊登上了以險峻著(zhù)稱(chēng)的華山西峰，尋訪(fǎng)了西岳廟龐大的建筑群，感受了華山腳下流傳2000多年的原生態(tài)表演-“老腔”。在嵩山，他們又走訪(fǎng)了文化積淀深厚的夏都陽(yáng)城、嵩岳寺和嵩陽(yáng)書(shū)院以及著(zhù)名的少林寺，攀登了嵩山的東峰太室山和西峰少室山等。
北京現代華夏文化講壇分別在華山西岳廟和嵩山告城周公廟內開(kāi)講。華山文化研究專(zhuān)家、渭南師范教研室主任張天喜，中科院教授、環(huán)境考古專(zhuān)業(yè)委員會(huì )名譽(yù)主任周昆叔，嵩山文化研究會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)呂宏軍等專(zhuān)家分別為隊員們演講了他們對華山和嵩山文化的研究成果。雙方還就“華夏起源”和各自文化特點(diǎn)及其在華夏文明中的重要性進(jìn)行了熱烈討論。
在熱烈的討論聲中，北京現代探訪(fǎng)華夏文明2010年活動(dòng)也由此暫告一段落。