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長(cháng)虹“智慧家庭”是迄今為止國內向公眾展示的最為完整的“數字家庭”解決方案之一。資料照片 |
“三網(wǎng)融合”政策的落定不僅為期待重新起飛的中國彩電業(yè)指明了方向，更給傳統制造企業(yè)舊有的商業(yè)模式帶來(lái)最直接的沖擊。
長(cháng)虹搶得三網(wǎng)融合先機
年初，三網(wǎng)融合戰略決策一經(jīng)出臺，立即吸引各方眼球。隨即，國務(wù)院辦公廳正式對外公布的第一批12個(gè)三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市名單，綿陽(yáng)成為西部惟一一個(gè)試點(diǎn)城市。而作為當地電子信息產(chǎn)業(yè)的代表，長(cháng)虹當仁不讓地擔當起綿陽(yáng)三網(wǎng)融合的主推手，開(kāi)始受到各方關(guān)注。
在前段時(shí)間結束的第十一屆西博會(huì )上，融合了多項技術(shù)于一體的長(cháng)虹“智慧家庭”吸引了眾多參觀(guān)者的眼球。據長(cháng)虹技術(shù)中心項目經(jīng)理趙仕才介紹，所謂“智慧家庭”就是包括智能電視娛樂(lè )系統、家庭安防監控系統、健康醫療系統等項目的綜合應用。
趙仕才說(shuō)：“目前，長(cháng)虹已將移動(dòng)網(wǎng)、局域網(wǎng)、固定電話(huà)網(wǎng)、CATV網(wǎng)等外部信號無(wú)縫接入，通過(guò)家庭網(wǎng)絡(luò )，形成一整套高效的智能家庭系統�！�
這正是長(cháng)虹三網(wǎng)融合的典型應用：通過(guò)展示融合性技術(shù)及產(chǎn)品、數字電視平臺以及智能家居等生活應用場(chǎng)景，詮釋“隨心所欲”的數字生活。而這也是迄今為止國內向公眾展示的最為完整的“數字家庭”解決方案之一。
通過(guò)近年來(lái)的產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，長(cháng)虹已經(jīng)形成以電子產(chǎn)品終端提供、軟件及系統集成、IC設計、新型顯示器件研制、內容服務(wù)的從基礎硬件、產(chǎn)品終端到軟件系統平臺和內容服務(wù)的三網(wǎng)融合完整產(chǎn)業(yè)鏈，成為國內三網(wǎng)融合布局最廣、最深的企業(yè)之一。
在融合性終端產(chǎn)品領(lǐng)域，長(cháng)虹自主研發(fā)的嵌入式操作系統已經(jīng)融入到各類(lèi)融合性終端的研發(fā)。目前，長(cháng)虹已有的融合性產(chǎn)品包括面向廣電網(wǎng)絡(luò )的互動(dòng)電視一體機和機頂盒、面向電信網(wǎng)絡(luò )的IPTV機頂盒、面向移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò )的智能手機等產(chǎn)品。
在網(wǎng)絡(luò )傳輸領(lǐng)域，長(cháng)虹也有面向廣電網(wǎng)改造的各種無(wú)源光網(wǎng)絡(luò )(PON)接入網(wǎng)設備、各種基于Cable的雙向化接入網(wǎng)設備和基于塑料光纖(POF)的FTTD技術(shù)設備，以及面向電信網(wǎng)改造的各種光纖寬帶接入設備、大功率無(wú)線(xiàn)接入網(wǎng)設備和融合型多功能家庭網(wǎng)關(guān)等產(chǎn)品。
與此同時(shí)，長(cháng)虹自主研發(fā)了多種技術(shù)及應用系統，包括條件接收系統(CAS)、數字版權管理(DRM)、內容覆蓋網(wǎng)技術(shù)(iCDN)、開(kāi)放媒資管理系統、數字家庭服務(wù)支撐系統、互聯(lián)網(wǎng)多媒體廣告系統，還有面向城市信息化的服務(wù)平臺及開(kāi)發(fā)。
如今，長(cháng)虹正在進(jìn)一步探索基于三屏融合的音視頻服務(wù)，加大以電視屏為終端的家庭增值服務(wù)，同時(shí)，基于自身在產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)推廣和用戶(hù)研究方面積累的豐富的數據和經(jīng)驗，長(cháng)虹開(kāi)始圍繞數字政務(wù)、行業(yè)信息化、企業(yè)信息化深度挖掘三網(wǎng)融合的新業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。
“三坐標”戰略謀局在先
對于長(cháng)虹而言，三網(wǎng)融合是其推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級、向服務(wù)業(yè)拓展的重大歷史性機遇。
早在2004年，長(cháng)虹就提出了“三坐標”戰略，即在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈上向關(guān)鍵部品、軟件產(chǎn)業(yè)轉移；在產(chǎn)業(yè)形態(tài)上向信息家電、IT產(chǎn)品轉移；在商業(yè)模式上向服務(wù)提供、內容提供轉移�，F在看來(lái)，長(cháng)虹的“三坐標”戰略，其實(shí)就是一個(gè)“三網(wǎng)融合”的戰略布局。
據長(cháng)虹負責人介紹，按照戰略部署，長(cháng)虹參與了從頭端到終端的各類(lèi)業(yè)務(wù)，全面覆蓋了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，具體體現在以下幾個(gè)方面：
第一，終端產(chǎn)品方面。長(cháng)虹自主研發(fā)了“軒轅”嵌入式操作系統，已經(jīng)充分融入長(cháng)虹各類(lèi)融合性終端的研發(fā)。
第二，網(wǎng)絡(luò )傳輸方面。長(cháng)虹積極把握“光進(jìn)銅退”的趨勢，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )傳輸產(chǎn)業(yè)。
第三，傳輸融合方面。目前，無(wú)線(xiàn)通訊與無(wú)線(xiàn)廣播等的融合正在實(shí)驗推進(jìn)中，基于CMMB無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )的手持電視也是三網(wǎng)融合的重要內容。前不久，長(cháng)虹與中廣傳播集團簽署戰略合作協(xié)議，雙方將共同打造集通話(huà)、上網(wǎng)、導航、電視、報刊雜志、股票信息、綜合咨詢(xún)、緊急廣播為一體的多媒體便攜式終端，共同開(kāi)拓一個(gè)更加廣闊的終端市場(chǎng)，滿(mǎn)足用戶(hù)不斷豐富的需求，把握三網(wǎng)融合的契機，以實(shí)現雙方的共贏(yíng)。
第四，增值業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)方面。長(cháng)虹積極展開(kāi)對外合作，利用建設三網(wǎng)融合播控平臺與增值業(yè)務(wù)運營(yíng)支撐平臺，帶動(dòng)三網(wǎng)融合環(huán)境下業(yè)務(wù)創(chuàng )新和商業(yè)模式創(chuàng )新。長(cháng)虹成立了負責非視頻業(yè)務(wù)的合資公司歡網(wǎng)，和杭州華數合資成立了面向視頻服務(wù)的華數視聯(lián)。
第五，核心技術(shù)自主研發(fā)方面。目前長(cháng)虹已成功開(kāi)發(fā)面向信息家電的嵌入式軟件平臺、數字電視嵌入式軟件平臺研發(fā)和SOC芯片、協(xié)同互聯(lián)的多媒體終端研發(fā)、高清數字電視接口技術(shù)研發(fā)與應用等項目，使長(cháng)虹成為綿陽(yáng)“三網(wǎng)融合”的有力助推者。
沖擊彩電業(yè)舊商業(yè)模式
三網(wǎng)融合已經(jīng)成為影響我國彩電企業(yè)未來(lái)布局和市場(chǎng)競爭方向的重要因素。
由于核心資源掌握在日韓企業(yè)手里，國產(chǎn)彩電的全球競爭力受到了限制；隨著(zhù)日韓彩電企業(yè)加大與臺灣代工企業(yè)的合作，制造能力這一原有優(yōu)勢也在不斷削弱。就目前情況來(lái)看，只有依托中國市場(chǎng)我們才有機會(huì )建立起自己的核心競爭力，而三網(wǎng)融合就給國產(chǎn)彩電提供了最好的機會(huì )。
在業(yè)界人士看來(lái)，三網(wǎng)融合將會(huì )有五年的過(guò)渡期，對中國國情和中國市場(chǎng)更為熟悉的國產(chǎn)彩電無(wú)疑占有很大先機。首先，與廣電合作的國產(chǎn)彩電擁有先天優(yōu)勢，而且國產(chǎn)彩電通過(guò)30年發(fā)展在全國各地擁有自己成熟的渠道網(wǎng)絡(luò )，在各地能夠最快速地與當地廣電進(jìn)行溝通，合作起來(lái)效率更高。其次，國產(chǎn)彩電對市場(chǎng)的需求理解會(huì )更加深刻。第三，對消費者響應速度更快。
不過(guò)，對于中國彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合既是機遇，也是挑戰。
國務(wù)院信息化專(zhuān)家咨詢(xún)委員會(huì )常務(wù)副主任、三網(wǎng)融合專(zhuān)家組副組長(cháng)周宏仁曾表示，“三網(wǎng)融合，從產(chǎn)業(yè)角度來(lái)看，受沖擊最大的是電視機，它不只是從模擬電視向數字電視轉換的問(wèn)題，還要逐漸演變成家庭多媒體終端�！奔译娪^(guān)察家羅清啟同樣認為，在三網(wǎng)融合的趨勢下，電視不再是固定電視節目的播放終端，已演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著(zhù)彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競爭籌碼的游戲規則已經(jīng)結束，進(jìn)而演變成依賴(lài)內容、軟件等多元要素的全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。
正因為如此，在電視應用領(lǐng)域，長(cháng)虹推出了“互聯(lián)網(wǎng)+3D”黃金組合，通過(guò)整合在線(xiàn)影視、資訊閱覽、游戲娛樂(lè )、視頻通話(huà)、生活百科等全新應用，構建了“終端產(chǎn)品+內容平臺+網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)+商業(yè)模式”的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)模式，實(shí)現了電視的互聯(lián)、互通、互動(dòng)。
對于傳統的彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合還意味彩電業(yè)依靠規模和價(jià)格優(yōu)勢的舊商業(yè)體系將被徹底打破。
對此，奧維咨詢(xún)研究總監趙茂軍說(shuō)，“三網(wǎng)融合給彩電企業(yè)帶來(lái)的最直接沖擊是商業(yè)模式的改變�！倍迦A大學(xué)胡左浩教授也認為，“通過(guò)產(chǎn)品的跨界發(fā)展、消費群的互動(dòng)影響，從而締造出不同于傳統的發(fā)展動(dòng)力體系，這將是三網(wǎng)整合給傳統制造企業(yè)帶來(lái)的最大沖擊。不同于以往的賣(mài)產(chǎn)品，企業(yè)未來(lái)還要更多的賣(mài)服務(wù)、賣(mài)理念、賣(mài)創(chuàng )意，以新型價(jià)值驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)變革�！�
顯然，在三網(wǎng)融合趨勢下，彩電廠(chǎng)商應調整自己習慣的定位，主要面對的不再只是用戶(hù)，更多的是面對業(yè)務(wù)提供鏈。無(wú)論電視產(chǎn)業(yè)的未來(lái)走向如何，單純提供顯示終端都將會(huì )在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中處于利益分配的底層，從而面臨被動(dòng)的局面，而如何把握住三網(wǎng)融合的機會(huì )則成為每個(gè)彩電企業(yè)重點(diǎn)研究的方向。