世界第一大視頻分享網(wǎng)站YouTube也沒(méi)完全解決盈利難題�！≠Y料照片

    繼土豆網(wǎng)于近期向美國證券交易委員會(huì )(SEC)提交納斯達克上市申請之后，另一家視頻網(wǎng)站巨頭優(yōu)酷網(wǎng)亦申請在紐交所上市，擬融資1.5億美元。而在今年8月12日，樂(lè )視網(wǎng)也在國內創(chuàng )業(yè)板上市。受這幾家公司的帶動(dòng)，國內不少網(wǎng)絡(luò )視頻公司也開(kāi)始暗中盤(pán)算起各自的上市計劃。據業(yè)內人士透露，目前國內有上市計劃的網(wǎng)絡(luò )視頻公司不下10家。
　　分析人士指出，視頻網(wǎng)站常年燒錢(qián)，盈利模式模糊，還面臨版權等諸多潛在“障礙”。隨著(zhù)風(fēng)投的熱情降低，視頻網(wǎng)站的上市路可能并不平坦，對一些規模較小的視頻網(wǎng)站而言，日子還可能越來(lái)越難過(guò)“沒(méi)有找到新的盈利點(diǎn)之前，視頻網(wǎng)站即使上市了也不容樂(lè )觀(guān)，最終可能會(huì )形成一個(gè)惡性循環(huán)！”業(yè)內人士評論說(shuō)“一些視頻網(wǎng)站分明陷入了一個(gè)上市魔咒”……

　　上市或是無(wú)奈之舉

　　有消息稱(chēng)，土豆網(wǎng)預定上市時(shí)機為2011年初，但優(yōu)酷網(wǎng)卻在之后的短短一周內“突擊”提交了IPO申請。有業(yè)內人士稱(chēng)，兩家是在爭搶“赴美IPO第一單”概念，以便搶在對手之前在資本市場(chǎng)圈到更多錢(qián)。
　　奇藝網(wǎng)CEO龔宇曾表示，根據兩家網(wǎng)站的數據，2011年下半年兩家網(wǎng)站的盈利情況會(huì )更為健康，彼時(shí)上市會(huì )更合適。
　　事實(shí)上，由于土豆網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)已經(jīng)過(guò)多輪融資，燒錢(qián)日久，上市早已成為惟一選擇。公開(kāi)資料顯示，優(yōu)酷網(wǎng)已完成累計1.6億美元的融資。而土豆網(wǎng)在經(jīng)過(guò)最近一輪融資之后，融資總金額亦達到了1.35億美元。
　　一位視頻網(wǎng)站的高管向《經(jīng)濟參考報》記者解釋?zhuān)�土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)幾輪融資獲得了過(guò)億美元的投資。在這種情況下，它們的風(fēng)險投資方會(huì )有比較強烈的上市意愿，而這直接導致了公司的上市計劃。
　　土豆網(wǎng)CEO王微也曾透露，大部分公司在接受四到五輪投資之后都會(huì )被要求上市。而土豆網(wǎng)已經(jīng)接受了五輪投資，因此最后獲得的5000萬(wàn)美元的投資，可以被視為土豆網(wǎng)在上市前的最后一筆融資。
　　國金投資CEO林嘉喜表示，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)是最燒錢(qián)的，此前五年由于傳輸帶寬、內容版權等投入，全行業(yè)都不盈利，現在則到了轉折期。新投資如移動(dòng)終端、自制劇集及技術(shù)升級，都需要充足的資金應對。
　　由于版權等問(wèn)題，國內主流視頻網(wǎng)站的支出不但沒(méi)有下降的趨勢，反而水漲船高。數據顯示，2010年前三季，優(yōu)酷網(wǎng)在購買(mǎi)版權內容方面開(kāi)銷(xiāo)5650萬(wàn)元人民幣，土豆網(wǎng)花費了5580萬(wàn)元人民幣。
　　易觀(guān)國際測算，2010年上半年，中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)規模為8.30億元，市場(chǎng)占有率前兩名仍舊是優(yōu)酷網(wǎng)及土豆網(wǎng)。但根據公開(kāi)數據，在高昂的版權費用及帶寬成本下，國內視頻網(wǎng)站很少能夠實(shí)現盈利；i美股網(wǎng)站數據顯示，土豆網(wǎng)第三季度運營(yíng)利潤率首度為正，而優(yōu)酷網(wǎng)則繼續為負，盡管兩家公司的營(yíng)收開(kāi)始增長(cháng)，但仍處于虧損狀態(tài)。
　　“視頻網(wǎng)站一直都是靠風(fēng)投活著(zhù)，但風(fēng)投不可能一直燒錢(qián)�！鄙鲜鲆曨l網(wǎng)站高管說(shuō)，目前上市似乎成了視頻網(wǎng)站的唯一出路。一方面，風(fēng)投出于獲利的考慮，會(huì )給視頻網(wǎng)站施加上市壓力；另一方面，也只有上市能給視頻網(wǎng)站籌措到用于未來(lái)發(fā)展的大量資金。
　　“從投資界來(lái)看，非常高興能看到這幾家視頻企業(yè)要上市，這也是一個(gè)企業(yè)成熟的標志。但是上市之后，如何能在競爭中讓自己仍然快速發(fā)展，我們很關(guān)注�！眲P鵬華盈北京合伙人周煒對記者說(shuō)道。

　　盈利模式存疑

　　上市并不是最后的勝利大結局，事實(shí)上，目前即使是已經(jīng)上市的視頻企業(yè)，在盈利上仍不容樂(lè )觀(guān)。
　　財報顯示，去年年底借殼華友世紀在納斯達克上市的酷6網(wǎng)，今年已經(jīng)連續兩個(gè)季度虧損，數額達到2億左右。被人們詬病已久的視頻網(wǎng)站盈利模式問(wèn)題再次浮出水面。
　　易觀(guān)國際、艾瑞等調查機構數據顯示，土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò )視頻公司在移動(dòng)業(yè)務(wù)等方面的投入有一定回報，但廣告收入仍然占據兩家公司營(yíng)收額的90%以上。這就造成了視頻網(wǎng)站盈利模式單一的問(wèn)題，大大限制了其盈利能力。
　　調查顯示，目前各類(lèi)型的網(wǎng)頁(yè)廣告仍是視頻網(wǎng)站的主要收入來(lái)源之一。樂(lè )視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)相關(guān)負責人向《經(jīng)濟參考報》介紹，網(wǎng)頁(yè)廣告占視頻網(wǎng)站收入的很大一部分，且收入相對穩定，目前各視頻網(wǎng)站在網(wǎng)頁(yè)廣告銷(xiāo)售上十分重視�？�6網(wǎng)高級副總裁郝志中也向記者表示，今后酷6的主要收入來(lái)源仍將以在線(xiàn)廣告為主。
　　暴風(fēng)影音CEO馮鑫透露，視頻網(wǎng)站十五秒貼片廣告現在價(jià)格僅相當于新浪一個(gè)普通橫幅廣告，未來(lái)仍有增長(cháng)空間；好耶網(wǎng)絡(luò )傳媒CEO朱海龍也認為，視頻網(wǎng)站的廣告收益有很大提升空間。
　　但也有分析人士表示，視頻網(wǎng)站單純的廣告收入并不能使視頻網(wǎng)站盈利。目前，國內視頻網(wǎng)站大多采取免費模式，絕大多數的視頻內容都是免費的。除了網(wǎng)友上傳的視頻外，視頻網(wǎng)站需要花費巨額資金購買(mǎi)包括電影、電視劇在內的視頻內容。而廣告方面，由于視頻網(wǎng)站的受眾不及電視觀(guān)眾，所以收取的廣告費用也比電視臺低很多。這樣一來(lái)，視頻網(wǎng)站所賺取的廣告收入，并不一定能給公司帶來(lái)利潤。
　　對此，樂(lè )視網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)的相關(guān)負責人介紹，視頻網(wǎng)站一開(kāi)始運營(yíng)都會(huì )遇到這樣的問(wèn)題，但隨著(zhù)點(diǎn)擊量的迅速增長(cháng)，廣告收入會(huì )越來(lái)越多。郝志中則表示，今后酷6的主要任務(wù)之一就是努力將目前電視廣告中的溢出部分平行轉入視頻平臺。
　　除了廣告收入外，目前很多視頻網(wǎng)站都開(kāi)始嘗試網(wǎng)絡(luò )直播，藉此盈利。例如優(yōu)酷就與德云社進(jìn)行了合作，直播郭德綱相聲專(zhuān)場(chǎng)。但倫敦花旗銀行分析師梁嘉向《經(jīng)濟參考報》記者分析，視頻網(wǎng)站的主要流量仍是免費視頻，直播內容只占很小一部分，這就注定了靠向用戶(hù)收費只能給視頻網(wǎng)站帶來(lái)有限的收入。如果想把這一模式做大，就必須不斷進(jìn)行各種演出或活動(dòng)的直播。這不但會(huì )增加視頻網(wǎng)站的運營(yíng)成本，還會(huì )牽扯和演出方的利益分配，同樣會(huì )降低視頻網(wǎng)站的盈利能力。
　　除此之外，本被寄予厚望的三網(wǎng)融合，由于進(jìn)展緩慢以及各項政策尚不明朗，也使得各視頻網(wǎng)站無(wú)法推出相應的視頻業(yè)務(wù)。流媒體網(wǎng)CEO張彥翔向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，如果三網(wǎng)融合進(jìn)展順利，IPTV、VOD點(diǎn)播等業(yè)務(wù)都能為視頻網(wǎng)站帶來(lái)客觀(guān)的收入。但目前視頻網(wǎng)站沒(méi)有“牌照”，無(wú)法以視頻供應商的身份參與各項業(yè)務(wù)。即便獲得“牌照”，還涉及和廣電、電信企業(yè)合作分成的問(wèn)題，能否盈利仍要打上一個(gè)問(wèn)號。

　　版權還是大問(wèn)題

　　除了盈利模式堪憂(yōu)外，版權問(wèn)題仍是困擾視頻網(wǎng)站的大問(wèn)題。
　　幾家視頻網(wǎng)站的相關(guān)工作人員不約而同地向《經(jīng)濟參考報》記者訴苦，不斷高企的版權購買(mǎi)費用，使視頻網(wǎng)站倍感壓力。
　　數據顯示，相比于2009年，2010年影視劇網(wǎng)絡(luò )版權價(jià)格已經(jīng)上漲了好幾倍甚至十幾倍，比如新版《紅樓夢(mèng)》網(wǎng)絡(luò )版權已經(jīng)賣(mài)到20萬(wàn)元每集，而《金婚2》網(wǎng)絡(luò )版權已經(jīng)達到了6萬(wàn)元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。一路飆升的版權費用，讓網(wǎng)站購買(mǎi)影視劇的成本大大增加。
　　盡管版權花費不斷增大，但各視頻網(wǎng)站卻不敢放慢腳步。優(yōu)酷網(wǎng)的一位內部人士向記者透露，由于視頻網(wǎng)站在節目?jì)热萆系臓帄Z日益激烈。為了吸引用戶(hù)，視頻網(wǎng)站只能大規模地購買(mǎi)電影、電視劇的網(wǎng)絡(luò )版權，以“獨家”、“首發(fā)”等作為噱頭吸引用戶(hù)。而這背后，就是巨額的版權支出。
　　另外，盜版問(wèn)題也是令視頻網(wǎng)站頭疼的問(wèn)題。從2008年起，不少視頻網(wǎng)站就因為盜版問(wèn)題被各方起訴。盡管各視頻網(wǎng)站已采取購買(mǎi)版權、合作等方式，獲得了相當數量的正版資源，但盜版問(wèn)題一時(shí)間仍難以杜絕。
　　對此，業(yè)內資深律師陳良向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，盜版問(wèn)題對于視頻網(wǎng)站而言，就是一個(gè)定時(shí)炸彈。遇到有關(guān)部門(mén)的檢查或嚴打，只需要進(jìn)行內部的整頓和嚴查就行；但若是因此而遭到其他公司訴訟，不僅要花費巨大的人力物力，還會(huì )使公司聲譽(yù)受到影響；對于土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等想在美國上市的公司而言，盜版還可能使自己的上市計劃功虧一簣，因為美國相關(guān)的法律，對版權和盜版問(wèn)題有著(zhù)嚴格的規定，一些視頻網(wǎng)站在國內打擦邊球的做法，根本行不通。
　　有業(yè)內人士分析，如果版權問(wèn)題解決，將對視頻網(wǎng)站帶來(lái)不少裨益。以今年8月在國內創(chuàng )業(yè)板上市的樂(lè )視網(wǎng)為例，其首份財報顯示，公司2010年第三季度凈利潤為1934萬(wàn)元，比去年增長(cháng)59.9%。這在目前普遍虧損的視頻網(wǎng)站行業(yè)，無(wú)疑是一匹黑馬。據樂(lè )視網(wǎng)媒介主管陳萍分析，這與其一向注重版權內容有關(guān)。早在其公司成立開(kāi)始，就定下了收費與重視版權的調子，融合影視制作、分銷(xiāo)、收費視頻和免費視頻于一體。據悉版權分銷(xiāo)收入為樂(lè )視網(wǎng)的凈收入大幅度提升貢獻了主要力量。
　　值得注意的是，一些視頻網(wǎng)站也開(kāi)始做相應改變，如優(yōu)酷就推出了付費頻道，而土豆網(wǎng)則發(fā)力于自制內容的版權分銷(xiāo)以及與中國移動(dòng)合作提供的無(wú)線(xiàn)視頻服務(wù)。分析人士稱(chēng)，在如今視頻網(wǎng)站普遍虧損態(tài)勢下，版權分銷(xiāo)商的“靠分銷(xiāo)和收費來(lái)增收”或將成為一個(gè)方向。
　　周煒也表示，從投資人的角度來(lái)看，版權內容最重要的一方面，注重版權內容的視頻網(wǎng)站將被看好。