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| 東勝區移民區建設。 |
“有人在玩命掙錢(qián)，有人在玩命花錢(qián)。一種全新的城市綜合體�！边@是正在建設中的鄂爾多斯市凹凸廣場(chǎng)上的一句廣告語(yǔ)。
豪車(chē)、名酒、高昂的消費，這可能就是很多人對鄂爾多斯最深刻的印象。曾經(jīng)有一位鄂爾多斯朋友自豪的對記者說(shuō)：“別去看北京車(chē)展了，到鄂爾多斯來(lái)，大街就是展廳�！备忻襟w稱(chēng)，鄂爾多斯一年要消耗法國著(zhù)名紅酒品牌拉斐在全中國三分之一的銷(xiāo)量。這些，似乎都印證了廣告中那句“有人在玩命花錢(qián)”。
而記者在采訪(fǎng)中發(fā)現，鄂爾多斯這座借助煤炭資源實(shí)現經(jīng)濟飛速增長(cháng)，并成為全國地級市人均GDP第一的富裕之城中，消費人群、消費觀(guān)念是不斷變化的。讓我們換個(gè)角度來(lái)看看鄂爾多斯“富人們”的消費觀(guān)吧。
從“只求最貴”到追求品質(zhì)
“2003年到2005年，可能是奠定鄂爾多斯高消費基礎的幾年�！痹�(jīng)做過(guò)煤炭生意的白云說(shuō)，“煤從2000年底開(kāi)始漲價(jià)，窮了幾十年的煤老板們一下子成了巨富，你可以想一下，如果你在一兩年時(shí)間里從欠賬到有上億元資產(chǎn)，怎么花？那就喜歡什么買(mǎi)什么嘛�！�
于是，鄂爾多斯街頭上的豪車(chē)一下多了起來(lái)，過(guò)去少人問(wèn)津的茅臺、五糧液和各種知名洋酒也涌入了鄂爾多斯，并且每年都在以幾何倍數增長(cháng)著(zhù)。
此外，鄂爾多斯人“買(mǎi)東西不講價(jià)”的名聲也傳遍了大江南北……
“窮了好多年，我那時(shí)生怕別人不知道我有錢(qián)，”一位王姓煤礦主道出了剛富起來(lái)時(shí)的想法“買(mǎi)東西不但不講價(jià)，還只挑貴的買(mǎi)。主要也是因為有些像紅酒啊、錢(qián)包的東西，也不知道哪個(gè)牌子好，就挑貴的買(mǎi)了。但是現在我已經(jīng)不太挑牌子了，什么用的順手買(mǎi)什么，畢竟錢(qián)也不是天上掉下來(lái)的�！�
白云告訴記者，現在北京、上海甚至是香港的很多售貨員都能聽(tīng)出鄂爾多斯口音，一聽(tīng)出來(lái)，本應打的折扣不打了，有時(shí)甚至將價(jià)格提高一倍再報給你，弄得有時(shí)只能先表明“我不是鄂爾多斯人”了。
企業(yè)家們的學(xué)習經(jīng)
“過(guò)去打牌耍錢(qián)，現在趕場(chǎng)上學(xué)”。這是記者在一次鄂爾多斯企業(yè)家聚會(huì )上聽(tīng)到的順口溜。
北大國際EMBA公關(guān)部勾曉鋒告訴記者，近幾年，鄂爾多斯來(lái)上EMBA的企業(yè)家越來(lái)越多，基本上每期都有，這對當地其他企業(yè)家很有帶動(dòng)作用。并且，鄂爾多斯企業(yè)上課很認真，個(gè)人素也質(zhì)越來(lái)越高，很多企業(yè)家將自己的實(shí)踐經(jīng)驗與老師交流后，不但自己受益，老師也能積累很多研究個(gè)案。
“還別說(shuō)，給我本書(shū)還真看不進(jìn)去，也沒(méi)時(shí)間看。就得教授講，真能學(xué)不少�！币晃粍倧谋贝髧HEMBA畢業(yè)的鄂爾多斯地產(chǎn)企業(yè)老總王先生對記者說(shuō)。他告訴記者，本來(lái)去北大上EMBA的目的主要是拓展一下人脈，可誰(shuí)知一聽(tīng)課就入了迷，教授們結合實(shí)際的講課讓王先生受益匪淺，并且邊學(xué)邊用，將學(xué)習內容很快融入到了企業(yè)的日常管理中。雖然學(xué)費不菲，但他認為非常值得。
“我身邊做生意的朋友幾乎都去深造過(guò)，我也正準備去啊，”企業(yè)家白先生稱(chēng)，“我們過(guò)去在一起不是喝酒就是打牌，但現在有時(shí)聚到一起聊到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理時(shí)，他們都有的說(shuō)，我都有些插不進(jìn)話(huà)了，我也得去學(xué)學(xué)�！�
據勾曉鋒介紹，很多鄂爾多斯學(xué)員起初報EMBA時(shí)最主要的想法就是拓展人脈，但由于課程與實(shí)踐聯(lián)系十分緊密，多數人都能做到學(xué)以致用，這樣了就有了帶動(dòng)作用，報名的人數也在逐年增多。
移民戶(hù)漸成消費新團體
隨著(zhù)鄂爾多斯近些年來(lái)的飛速發(fā)展，在城市建設中出現了一大批拆遷移民戶(hù)。由于鄂爾多斯拆遷補償高，補償款項到位實(shí)，很快造就了一批“富人”。
“近幾年，光是東勝就拆出了上萬(wàn)戶(hù)百萬(wàn)富翁�！倍鯛柖嗨故行麄鞑扛辈块L(cháng)韓玉飛說(shuō)。
這個(gè)數字在記者的采訪(fǎng)中得到了證實(shí)。記者走訪(fǎng)了銅川鎮及罕臺鎮的兩個(gè)移民新村，接受采訪(fǎng)的七戶(hù)人家的補償款都超過(guò)了150萬(wàn)。原銅川鎮格舍壕村王家渠社社員王恩樹(shù)告訴記者，他們家4口人拿到了每人近50萬(wàn)元的補償�，F在養了兩個(gè)大卡車(chē)拉煤，兒子在當地一家企業(yè)當司機，“生活過(guò)得很富裕�！�
但是，還有很多猛然暴富的移民戶(hù)并不像王恩樹(shù)這樣會(huì )理財。在采訪(fǎng)中，有一個(gè)口口相傳的故事：一戶(hù)人家拆遷后，兄弟五個(gè)一人買(mǎi)了一輛陸虎越野車(chē)，只開(kāi)了幾個(gè)月就連油都加不起了，無(wú)奈下只有將車(chē)停在路邊叫賣(mài)。
原銅川鎮格舍壕村前進(jìn)社社員郭美生告訴記者，前幾年經(jīng)常能聽(tīng)到類(lèi)似的故事，但現在已經(jīng)少了很多了，畢竟這么多前車(chē)之鑒擺在這里，后來(lái)的移民戶(hù)在花錢(qián)上已經(jīng)理性了不少。
鄂爾多斯市東勝區城張統籌辦主任張振平也聽(tīng)說(shuō)過(guò)這個(gè)故事，他十分肯定說(shuō)：“這是個(gè)真事�！钡麑Υ耸掠钟兄�(zhù)另樣的看法：“一夜暴富，有多少幾個(gè)人能控制好自己的消費欲呢？這是要有一個(gè)過(guò)程的�！�
張振平介紹，在城市移民方面，鄂爾多斯投入了巨資，保障了移民戶(hù)的生活，但同時(shí)也造就了一個(gè)新的消費團體。在如何引導其理性消費上，政府部門(mén)也一直在探索。近期，政府就有引進(jìn)或成立正規投資公司的意向，將百姓手中資金集中起來(lái)進(jìn)行運作，以避免盲目投資和消費。