持續4天的第44屆國際消費電子展(CES)已于當地時(shí)間1月9日在美國拉斯維加斯落下帷幕。本屆CES展現出了那些新特點(diǎn)？中國企業(yè)的表現如何？《經(jīng)濟參考報》記者就一些熱門(mén)話(huà)題采訪(fǎng)了產(chǎn)業(yè)問(wèn)題專(zhuān)家、帕勒咨詢(xún)資深董事羅清啟先生。
《經(jīng)濟參考報》：從剛剛結束的2011 CES上可以看到，互聯(lián)互通產(chǎn)品成為本屆展會(huì )的最大亮點(diǎn)，您是如何看待這一全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的？
羅清啟：在未來(lái)相當長(cháng)的一段時(shí)間內，全球消費電子業(yè)將沿著(zhù)兩條路線(xiàn)發(fā)展：一是各種電子設備間互聯(lián)無(wú)縫化，可以無(wú)障礙地實(shí)現信息互聯(lián)互通。二是電子設備更加人性化，人能夠更容易操作機器�？偟膩�(lái)說(shuō)，未來(lái)消費電子產(chǎn)品的發(fā)展是要消除電子設備與電子設備、人與電子設備之間的障礙。
在這兩大產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢下，將來(lái)消費電子企業(yè)要重點(diǎn)做以下三件事：一是升級芯片處理能力，也就是不斷加強芯片處理信息的速度。當前家電智能化趨勢日益明顯，這對芯片處理信息的速度提出了新的要求，未來(lái)芯片必須具備更強的數據運算及處理能力。從本屆CES上看，英特爾、AMD等全球芯片廠(chǎng)商均推出了最新的處理芯片，大大加快了消費電子產(chǎn)品的智能化進(jìn)程。二是將軟件裝載到硬件產(chǎn)品中，為不同電子設備間的內容互通搭建“通路”。三是通過(guò)有線(xiàn)、無(wú)線(xiàn)等各種方式實(shí)現不同電子產(chǎn)品間的互聯(lián)互通。在本屆展會(huì )上，海爾“智能家庭”等解決方案就體現了這一趨勢。
《經(jīng)濟參考報》：海爾、聯(lián)想等中國企業(yè)的強勢亮相成為2011年CES的一大亮點(diǎn)，您如何看待中國企業(yè)在本屆CES展上的表現？
羅清啟：2011 CES應該說(shuō)是中國家電企業(yè)真正參與的一屆展會(huì )。此前中國企業(yè)參加CES在很大程度上是來(lái)看新產(chǎn)品、找新趨勢的，通過(guò)參加展會(huì )來(lái)把握未來(lái)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。
從本屆展會(huì )看，中國家電企業(yè)開(kāi)始實(shí)現由“看產(chǎn)品”到“展產(chǎn)品”的轉變，CES成為中國企業(yè)展示新產(chǎn)品的最大舞臺。我們看到，海爾展出了全球首臺“人機互動(dòng)”智能電視，聯(lián)想樂(lè )Pad平板電腦也第一次亮相CES，中國家電企業(yè)正表現出強大的產(chǎn)品創(chuàng )新能力，成為CES上最引人關(guān)注的一股力量。
實(shí)際上，中國企業(yè)正在加快“走出去”的步伐，而參加CES可以強化與當地市場(chǎng)的聯(lián)系，更好地實(shí)現本土化運營(yíng)，并通過(guò)準確掌握市場(chǎng)需求并整合當地優(yōu)勢資源，推出真正意義上的國際化產(chǎn)品，從而快速成長(cháng)為國際化的企業(yè)。但我們同時(shí)看到，雖然當前中國家電企業(yè)在全球市場(chǎng)上正扮演著(zhù)越來(lái)越重要的角色，而要真正實(shí)現從電子大國向電子強國的轉變，還有很長(cháng)的一段路要走。
《經(jīng)濟參考報》：在本屆CES上，中國家電龍頭企業(yè)海爾展出了“智慧之家”與全球首臺“人機互動(dòng)”智能電視，繼去年“無(wú)尾電視”后再次成為CES的焦點(diǎn)，您如何看待這一現象？
羅清啟：這表明，受?chē)H金融危機影響，外資家電企業(yè)在全球范圍內不斷衰退，而中國家電企業(yè)卻呈現快速發(fā)展態(tài)勢，全球家電業(yè)開(kāi)始呈現“中升西降”格局。
未來(lái)企業(yè)的競爭將體現在兩個(gè)方面：一是企業(yè)技術(shù)創(chuàng )新與模式創(chuàng )新的能力，這是企業(yè)實(shí)現穩健發(fā)展的持久動(dòng)力；另一個(gè)是企業(yè)與用戶(hù)溝通的能力，這是決定企業(yè)未來(lái)市場(chǎng)走向的關(guān)鍵要素，只有將用戶(hù)需求與技術(shù)創(chuàng )新結合，才能創(chuàng )造新的市場(chǎng)。中國企業(yè)連年在CES上推出全球領(lǐng)先的創(chuàng )新產(chǎn)品說(shuō)明這些企業(yè)已將技術(shù)創(chuàng )新與消費需求完美對接起來(lái)，在世界范圍內重新定義未來(lái)產(chǎn)品。
從本質(zhì)上看，企業(yè)的國際化與全球化是不同的。國際化是企業(yè)利用自身的資源去做國際市場(chǎng)，全球化卻是利用全球資源來(lái)做強企業(yè)。像海爾推出的“無(wú)尾電視”、“人機互動(dòng)”電視等產(chǎn)品都是在全球范圍內整合優(yōu)質(zhì)資源的結果，這反映了企業(yè)發(fā)展模式的質(zhì)變，為國內其他企業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品創(chuàng )新提供了借鑒。
《經(jīng)濟參考報》：在全球競爭日益激烈的背景下，您認為中國家電企業(yè)該如何在全球產(chǎn)業(yè)競爭中占得先機？
羅清啟：未來(lái)全球電子業(yè)的競爭必然是小前臺、大后臺格局，前臺是建立在產(chǎn)品硬件基礎上的終端設備，而后臺則是包括芯片、操作系統、軟件、內容等更寬泛的運營(yíng)平臺體系。在這一平臺之上，依靠持續的軟件及節目?jì)热莨⿷橄M者提供高附加值的消費福利，這是未來(lái)企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng )新的關(guān)鍵所在。
對中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，停留在產(chǎn)業(yè)規模與產(chǎn)品模仿上的競爭毫無(wú)意義，要真正把握未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就必須從兩大方向破局：一是加強自主核心技術(shù)研發(fā)實(shí)力，通過(guò)產(chǎn)業(yè)鏈整合集中突破國外技術(shù)專(zhuān)利限制，衍生出完善的自主創(chuàng )新平臺。二是加快產(chǎn)業(yè)板塊布局，不單在產(chǎn)品硬件層面上更要在軟件及內容等軟實(shí)力上提前布局，形成自主控制的“軟實(shí)力”庫。只有這樣，中國家電業(yè)才能真正走上持續健康發(fā)展之路。