廣電與電信之間未來(lái)可形成一種“競合”關(guān)系。資料照片

    一部小小的電視劇竟然“驚動(dòng)”了廣電總局。
　　不久前，針對一部電視劇——新《水滸傳》，國內的幾家衛視頻道與視頻網(wǎng)站之間有了齟齬。有衛視頻道指網(wǎng)絡(luò )播放的新《水滸傳》存在“搶播”現象，但網(wǎng)站方面卻認為自己沒(méi)錯。1月20日，記者得到消息，這場(chǎng)糾紛終于暫時(shí)告一段落，經(jīng)廣電總局多方協(xié)調，各大網(wǎng)站已將新《水滸傳》視頻全部撤下，如重新上線(xiàn)需與衛視播出同步。
　　業(yè)內人士表示，從表面上看，該糾紛主要是影視劇購買(mǎi)的合同問(wèn)題，但從深層次而言，卻又折射出三網(wǎng)融合中存在的矛盾：即電信與廣電系統之間，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與廣電之間及廣電內部的“臺”與“網(wǎng)”之間存在的固有矛盾。而要解決融合之困，參與方之間的競合才是王道。

　　新《水滸傳》引發(fā)衛視與網(wǎng)站糾紛

　　元旦過(guò)后，一部電視劇——新《水滸傳》吸引了人們的注意力：因為這部電視劇，多家衛視頻道和網(wǎng)絡(luò )之間開(kāi)始了“口水仗”。
　　自2011年1月1日起，多家視頻網(wǎng)站先后推出了80集的電視劇新《水滸傳》，并以一天兩集的速度更新，這卻引發(fā)了幾家衛視頻道的抗議。1月8日，獲得新《水滸傳》首輪上星(指某家電視臺的節目通過(guò)技術(shù)手段發(fā)送到衛星，然后其他地方通過(guò)衛星接收裝置將節目接收下來(lái)，再通過(guò)有線(xiàn)電視網(wǎng)傳送到千家萬(wàn)戶(hù)。)播出權的安徽衛視稱(chēng)網(wǎng)絡(luò )提前播出將對8月上星時(shí)的收視產(chǎn)生極大影響，如果不能中止網(wǎng)絡(luò )播出，他們將退購新《水滸傳》。隨后天津衛視也發(fā)表聲明，將提前播出該劇。但視頻網(wǎng)站卻表示自己購買(mǎi)的是合法正版的電視劇，并嚴格依照合同執行，不存在“搶播”情況。
　　業(yè)內人士分析說(shuō)，之所以存在這種糾紛，主要在于購買(mǎi)電視劇的合同存在一些問(wèn)題，“出品方的合同細則不夠完善”。據悉，在衛視頻道方面與出品方的合同補充協(xié)議里，規定“網(wǎng)絡(luò )等新媒體的播放必須在電視劇上星之后，且每天更新進(jìn)度必須晚于電視播出”。但在互聯(lián)網(wǎng)版權方盛世驕陽(yáng)與出品方簽訂的合同里，具體的播出協(xié)議卻是“該劇自電視臺正式播出起，盛世驕陽(yáng)獨家擁有的36個(gè)月獨占性信息網(wǎng)絡(luò )傳播權正式開(kāi)始生效并執行”。盛世驕陽(yáng)表示，視頻網(wǎng)站播出新《水滸傳》并未違反合同，“在與網(wǎng)站簽訂的合同中規定，自新《水滸傳》由國內10家電視臺于2011年1月1日正式播出起，盛世驕陽(yáng)為期36個(gè)月的網(wǎng)絡(luò )轉播權就正式生效并執行了�！�
　　事件出來(lái)后就有媒體稱(chēng)廣電總局要叫停網(wǎng)播新《水滸傳》，但隨即廣電總局電視劇管理司副司長(cháng)王衛平表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)，直至1月20日，記者得到消息，在廣電總局的多方協(xié)調下，至1月19日凌晨1：00，奇藝等網(wǎng)站已將新《水滸傳》視頻全部撤下，具體播出時(shí)間需根據四家上星衛視播出時(shí)間而定。
　　據悉，對于該事件的解決，搜狐視頻負責人表示，搜狐網(wǎng)站播出新《水滸傳》雖無(wú)法律問(wèn)題，但廣電總局希望業(yè)內各方都能夠照顧互相利益，以和為貴。安徽衛視相關(guān)負責人表示，廣電總局出于保護衛視進(jìn)行的協(xié)調非常合理，新《水滸傳》將于8月2日上星首播。而廣電總局王衛平對此則表示，“都是為了顧全大局，維護播出秩序和市場(chǎng)環(huán)境�！�，　

　　事件揭示融合之困

　　表面上看，這是一起由合同引發(fā)的糾紛，但業(yè)內人士指出，從深層次而言，卻又折射出三網(wǎng)融合中存在的矛盾：即廣電與電信系統之間的矛盾，尤其是互聯(lián)網(wǎng)與廣電系統之間、廣電系統內部的“臺”與“網(wǎng)”之間存在的固有矛盾。
　　互聯(lián)網(wǎng)觀(guān)察人士劉興亮表示，從根本上來(lái)說(shuō)，該事件并不是一項單純的市場(chǎng)行為，而是體現了廣電與電信系統之間的博弈。而該事件的解決并不意味著(zhù)問(wèn)題的結束，以后這種問(wèn)題會(huì )越來(lái)越多。
　　電信專(zhuān)家、中國科學(xué)院聲學(xué)研究院研究員侯自強也對本報記者表示，隨著(zhù)三網(wǎng)融合的進(jìn)一步推進(jìn)，同一內容多渠道多終端播放的情況漸漸出現，一個(gè)內容同時(shí)在這兩個(gè)平臺上播出將產(chǎn)生直接的利益沖突。
　　此外，侯自強表示，不只互聯(lián)網(wǎng)與電視臺之間的矛盾會(huì )出現，今后在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視之間的矛盾也會(huì )逐步顯現。他表示，IPTV是在運營(yíng)商本地的專(zhuān)網(wǎng)上播放的收費業(yè)務(wù)，不論有線(xiàn)電視公司還是電信運營(yíng)商都是如此。而互聯(lián)網(wǎng)電視是運營(yíng)在公共互聯(lián)網(wǎng)上，采用的是所謂OTT(over　the　top)模式，是免費的。中國網(wǎng)絡(luò )電視臺在互聯(lián)網(wǎng)上運營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的同時(shí)與地方廣電合作運營(yíng)IPTV業(yè)務(wù)，不可避免將產(chǎn)生利益沖突�！叭绻�用戶(hù)在互聯(lián)網(wǎng)上免費可以看到內容為什么要付費在IPTV上看？”在美國已經(jīng)出現這類(lèi)問(wèn)題：有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司警告內容服務(wù)商不要在互聯(lián)網(wǎng)上以OTT模式播放提供給有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )的內容。
　　廣電專(zhuān)家吳純勇在接受《經(jīng)濟參考報》記者采訪(fǎng)時(shí)也認為，新《水滸傳》造成的廣電企業(yè)和視頻網(wǎng)站間的爭端，其實(shí)早在業(yè)內預料中。一方面，影視制作機構，為了回收成本，必定會(huì )通過(guò)更多渠道來(lái)銷(xiāo)售影視作品；另一方面，隨著(zhù)融合進(jìn)程的推進(jìn)，觀(guān)眾可以通過(guò)不同渠道觀(guān)賞影視節目，就會(huì )導致電信、廣電、網(wǎng)絡(luò )等不同企業(yè)進(jìn)一步爭奪影視節目源。
　　一位湖南廣電集團的負責人向《經(jīng)濟參考報》記者介紹，目前影視制作的費用水漲船高，特別是一些制作精良的影視劇，制作成本更是高得令人咋舌。因此，為了確保影視制作機構回收成本，將版權賣(mài)給視頻網(wǎng)站，就成了一條不錯的回收成本的道路。事實(shí)上視頻網(wǎng)站購買(mǎi)影視劇的成本也相當大。目前的電視劇首播版權賣(mài)給視頻網(wǎng)站的價(jià)格比2009年漲了幾乎10倍，像《新紅樓夢(mèng)》這樣的熱門(mén)電視劇，一集的版權費用在20萬(wàn)元左右。為了回收成本，視頻網(wǎng)站只有一次性將電視劇推出來(lái)吸引觀(guān)眾。
　　該人士認為，視頻網(wǎng)站這樣做，確實(shí)對電視臺造成一定損害，會(huì )影響到廣告客戶(hù)的廣告投放。不過(guò)，這并不會(huì )對電視臺造成威脅，畢竟觀(guān)眾選擇看電視劇的前提是電視劇的質(zhì)量。某些電視劇即便在某些電視臺不是首播，仍有客觀(guān)的收視人群。

　　競合才是融合之道

　　吳純勇認為，近幾年隨著(zhù)資本市場(chǎng)的推波助瀾及互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的逐步成熟，網(wǎng)絡(luò )視頻行業(yè)已形成一個(gè)新興的內容傳輸通道，且獲得了年青群體的喜愛(ài)。在行業(yè)發(fā)展過(guò)程中，各大網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站除了對資金鏈這個(gè)外部“供血”機制有巨大需求之外，也開(kāi)始逐步開(kāi)始“苦練內功”，即為了增加自身網(wǎng)站的用戶(hù)黏性，開(kāi)始構建自身的內容基本建設。
　　近幾年，傳統電視臺為了更好地提升收視率，進(jìn)而獲取更多的廣告費而采取了諸如XXX劇獨播、首播等營(yíng)銷(xiāo)策略，還要花巨資購買(mǎi)、宣傳。而網(wǎng)絡(luò )視頻等傳播平臺則會(huì )分流一部分觀(guān)眾。傳統電視臺一方面要接受財政補助，另一部分收入來(lái)源是廣告收入，包括IPTV、視頻網(wǎng)站等新興媒體的出現及其壯大勢必也會(huì )對傳統電視臺在收入方面造成很大的影響。
　　樂(lè )視網(wǎng)COO劉弘則認為，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展與不斷普及，視頻網(wǎng)站的影響力逐漸壯大，對于內容制作方及出品方的吸引力也越來(lái)越大，目前視頻網(wǎng)站已經(jīng)取得了跟電視臺同步播放電視劇的資格，傳統的電視臺必然會(huì )感到一定的威脅。但是就目前看來(lái)，電視臺和視頻網(wǎng)站之間的消費群體的重疊性還不大，視頻網(wǎng)站并不會(huì )搶占電視臺多少“地盤(pán)”。樂(lè )視網(wǎng)方面表示，今后電視臺與網(wǎng)站之間今后即使是存在競爭，也是良性競爭。
　　吳純勇認為，隨著(zhù)三網(wǎng)融合試點(diǎn)的不斷深入，廣電、工信間勢必會(huì )按照三網(wǎng)融合總體方案的初衷進(jìn)而形成跨界經(jīng)營(yíng)。但目前只是融合的探索初期，當事各方并沒(méi)有真正理解融合內涵，仍在做著(zhù)所謂純競爭的態(tài)勢，其實(shí)廣電系統旗下的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )公司、CMMB等市場(chǎng)化企業(yè)與工信系統旗下的三大電信運營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò )視頻網(wǎng)站等之間可以形成一種既競爭又合作的“競合”關(guān)系。
　　他表示，未來(lái)五到十年內，只是廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)的三網(wǎng)融合，但未來(lái)將是一個(gè)多網(wǎng)融合的格局，這并不是物理層面的，而是“更多更新的內容這張無(wú)形網(wǎng)絡(luò )的融合”。傳輸網(wǎng)絡(luò )的融合背后實(shí)際上是各種應用、各種業(yè)務(wù)的融合，新應用和業(yè)務(wù)可跨終端、跨網(wǎng)絡(luò )、跨平臺為大眾提供不同層面的精神文化產(chǎn)品，這才是國家推動(dòng)三網(wǎng)融合的最大初衷。
　　吳純勇認為，無(wú)論是現在的三網(wǎng)融合還是未來(lái)的多網(wǎng)融合，如果能夠很好的圍繞著(zhù)用戶(hù)這個(gè)最核心的主體，充分利用并整合各自?xún)?yōu)勢，進(jìn)而為其更好、更方便、更快捷提供各類(lèi)真正所需業(yè)務(wù)，在此基礎上，形成“信息流、資金流、物流”等良性循環(huán)，才是最好的融合。