為將2011年打造為中國3D電視元年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)平板電視產(chǎn)業(yè)新的投資風(fēng)暴。
　　日前，康佳集團在深圳高交會(huì )上一舉推出4大系列、20多款智能3D電視新品，希望趕在春節銷(xiāo)售旺季之前進(jìn)入3D電視競爭狀態(tài)。同一時(shí)期，創(chuàng )維集團也加入戰陣，推出"創(chuàng )維酷開(kāi)智能3D電視"；它還同時(shí)宣布，"明年3D電視將占到創(chuàng )維彩電銷(xiāo)售量的20%以上"。另外，海信和長(cháng)虹等都推出了3D電視新品，謀劃2011年的市場(chǎng)。
　　據了解，自經(jīng)過(guò)2009年年底的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉播后，3D電視的概念逐漸為消費者所熟悉。而在專(zhuān)業(yè)人士看來(lái)，3D電視的出現可稱(chēng)為彩電行業(yè)第三次技術(shù)升級的臨界點(diǎn)，前兩次分別為彩色革命和大尺寸革命�？导鸭瘓F副總裁兼多媒體事業(yè)部總經(jīng)理穆剛告訴《IT時(shí)代周刊》："這次升級比前兩次更加猛烈，它集中了技術(shù)創(chuàng )新、體驗內容創(chuàng )新及商業(yè)模式創(chuàng )新三大因素。"
　　業(yè)內分析人士認為，國產(chǎn)彩電發(fā)力3D電視既是為順應潮流以保衛日漸稀薄的利潤率，更是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由于受片源、價(jià)格、欣賞體驗等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費者心目中的形象，將是中國彩電廠(chǎng)商們必須面對的考驗。

　　集體行動(dòng)

　　日前，一直處于升勢的中國平板電視市場(chǎng)走到了拐彎點(diǎn)。
　　由于國內平板電視在2009年出現了爆發(fā)性的增長(cháng)，相當一部分剛性需求在此期間得到了釋放，雖然2010年有以舊換新政策的拉動(dòng)，但是平板電視市場(chǎng)依然出現了下滑。市場(chǎng)調查機構DisplaySearch公布的數據顯示，2010年第三季度中國平板電視市場(chǎng)出現了2%的負增長(cháng)，而同期日本平板市場(chǎng)增長(cháng)了62%。
　　中國平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量的負增長(cháng)讓彩電行業(yè)整體陷入庫存危機。為扭轉頹勢，彩電廠(chǎng)商們都在尋找一個(gè)有競爭力的新興產(chǎn)品。DisplaySearch中國區市場(chǎng)總監張兵表示，"之前有互聯(lián)網(wǎng)電視、LED液晶電視的探索，但市場(chǎng)情況證明了這些產(chǎn)品都難以成為CRT完全的替代產(chǎn)品，而3D電視可給市場(chǎng)創(chuàng )造全新機會(huì )。"
　　彩電廠(chǎng)商們很快掀起的3D電視熱潮證明上述觀(guān)點(diǎn)所言非虛。家電調查機構中怡康發(fā)布的統計數據顯示，3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時(shí)間，市場(chǎng)普及率就達到了1.5%。市場(chǎng)行情甚至在2010年中秋節至10月10日期間出現一波小高潮，全國100個(gè)主要城市3D電視零售量突破2.1萬(wàn)臺，當仁不讓地坐上了彩電市場(chǎng)增長(cháng)速度排行榜的頭把交椅。創(chuàng )維集團副總裁楊東文對此表示，"中國平板電視市場(chǎng)要走出負增長(cháng)，3D電視將是最重要的武器。" 有業(yè)內人士介紹，3D電視的迅速增長(cháng)，首先源自它給消費者帶來(lái)的震撼、真實(shí)、立體體驗。穆剛指出，在"摩爾定律"的作用下，3D電視正在取代LED液晶平板，成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)。

　　全盤(pán)比拼

　　當國內品牌在市場(chǎng)上攻城略地的時(shí)候，外資品牌也在3D領(lǐng)域加速搶奪份額。并且，由于外資品牌在市場(chǎng)投放上搶先了一步，國內3D電視絕大部分市場(chǎng)份額已被三星、索尼等洋品牌占據。
　　有數據顯示，三星的3D電視在全球市場(chǎng)已銷(xiāo)售出100萬(wàn)臺，中國市場(chǎng)為其貢獻了相當一部分業(yè)績(jì)。索尼則打造了"完善3D電視產(chǎn)業(yè)鏈布局"---向消費市場(chǎng)陸續推出了具備3D功能的電視機、藍光播放機、數碼相機，以及3D藍光電影等豐富的產(chǎn)品和內容。目前，包括索尼在內的日本企業(yè)早已通過(guò)行業(yè)內外整合，快速構建覆蓋全環(huán)節的產(chǎn)業(yè)鏈，而這種產(chǎn)業(yè)架構具有極強的排他性，一旦建立優(yōu)勢將長(cháng)久獲益，并將在3D電視的產(chǎn)業(yè)整體切換中得到全面釋放。
　　國內廠(chǎng)商與它們相比，明顯處于劣勢。
　　據了解，3D電視是一個(gè)龐大的體系，其不僅僅是一個(gè)接收終端，更是覆蓋3D內容制作、傳輸、存儲以及外接設備的全方位產(chǎn)業(yè)鏈，它包括家電、廣電、游戲、電影、軟件等方面，完全超越了電視機單品制造的范疇，而國產(chǎn)彩電與洋品牌的差距是全方位的。
　　有分析指出，中國企業(yè)無(wú)論是在內容建設還是在終端硬件設備上都沒(méi)有掌握核心，且沒(méi)有形成良好的產(chǎn)業(yè)協(xié)作鏈條。中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波表示，電子產(chǎn)品的盈利期是在產(chǎn)品推出前期，而不是后期，國產(chǎn)品牌與外資相比主要是技術(shù)上的滯后，提前抓住3D電視技術(shù)的關(guān)鍵，將尤為重要。
　　有業(yè)內人士告訴本刊記者，在平板電視時(shí)代，誰(shuí)掌握了面板技術(shù)或面板資源，誰(shuí)就能掌控整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，但在市場(chǎng)進(jìn)入3D階段后，形勢發(fā)生了完全改變。隨著(zhù)3D電視的興起，原有的彩電產(chǎn)業(yè)鏈被迅速拉長(cháng)，以面板資源為關(guān)鍵環(huán)節的競爭將讓位于圍繞內容展開(kāi)的3D全產(chǎn)業(yè)鏈競爭。國產(chǎn)彩電必須要打破"單打獨斗"的局限性，以合作的方式來(lái)解決在產(chǎn)業(yè)鏈上的定位問(wèn)題。
　　但到目前為止，在國內3D產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，除了康佳免費提供200多款應用軟件、2000多個(gè)體感游戲在內容上對用戶(hù)實(shí)現支撐，其他的國內彩電企業(yè)還只是把3D作為一項電視附加功能，沒(méi)有考慮從內容運營(yíng)方面提供支撐。這在業(yè)界專(zhuān)家看來(lái)，如果中國彩電業(yè)還繼續保持這樣的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，則有可能會(huì )迅速走向邊緣化，被日韓企業(yè)遠遠地拋開(kāi)。兩大絆腳石
　　3D電視的發(fā)展前景毋庸置疑，但就目前市場(chǎng)情況而言，它要從大屏幕市場(chǎng)進(jìn)入普通百姓家庭，還任重道遠。
　　市場(chǎng)上的3D電視產(chǎn)品亟須進(jìn)一步成熟，以解決觀(guān)賞時(shí)需要佩戴專(zhuān)門(mén)眼鏡，由于長(cháng)時(shí)間觀(guān)看造成眼睛容易疲勞等問(wèn)題。有業(yè)內人士指出，"3D電視不只是一個(gè)簡(jiǎn)單的顯示終端，它帶來(lái)了3D影視制作、3D游戲開(kāi)發(fā)等一整套新的盈利模式。如果不解決具體的技術(shù)問(wèn)題，達不到應有的效果就急于向市場(chǎng)普及，那無(wú)異于殺雞取卵，減少了以后的發(fā)展空間。"
　　對于國內企業(yè)而言，在追逐國外彩電的同時(shí)，困擾國內3D電視發(fā)展的還有片源少的問(wèn)題。由于制作3D電視節目需要購買(mǎi)大量全新的3D攝像器材，而且傳輸3D節目需要對現有的廣播和寬帶網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行升級改造，這都需要大量的資金，在3D電視用戶(hù)還沒(méi)有達到一定的數量級時(shí)，廣播電視運營(yíng)商和網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商也只能持觀(guān)望的態(tài)度，最終形成了3D節目的匱乏。反過(guò)來(lái)，消費者高價(jià)買(mǎi)來(lái)的3D電視又面臨著(zhù)無(wú)節目可看的尷尬，這成為了限制3D電視銷(xiāo)售的致命障礙。
　　另外，3D電視缺乏一個(gè)通用的標準來(lái)規范產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節。目前，在各大彩電企業(yè)處于跑馬圈地的階段，整個(gè)行業(yè)顯得混亂而無(wú)序。
　　有業(yè)內分析認為，制定統一的技術(shù)標準，這將是引導3D電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的大前提。但是，現在無(wú)論在國際上還是在國內，都還沒(méi)有形成業(yè)界公認的共性技術(shù)標準體系。
　　據悉，在高清3D電視涉及的3D技術(shù)標準的比拼上，日韓、歐美多家公司都是各自為戰，這本可給予中國彩電行業(yè)一機會(huì )，但是，國內由于存在引進(jìn)、自主開(kāi)發(fā)并存態(tài)勢，情況復雜，我們不僅仍在眼睜睜地看著(zhù)機會(huì )流失，并且我們也因此深受其害。國內3D內容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式，以及畫(huà)面呈現等方面存在較大的分歧。
　　無(wú)疑，3D技術(shù)標準已經(jīng)成為內容之外的又一巨大的"絆腳石"。