春節歷來(lái)是家電消費的重要節點(diǎn)。隨著(zhù)節日來(lái)臨，各大家電賣(mài)場(chǎng)也呈現出購銷(xiāo)兩旺的局面，其中LED、智能化電視當仁不讓成為這場(chǎng)2011新春家電“廟會(huì )”的主角。

大屏LED電視炙手可熱

　　與前段時(shí)間的相對平穩不同，最近一周京城各大家電賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始真正火爆起來(lái)。
　　1月29日是春節前的最后一天假期，許多市民選擇在這一天出門(mén)逛逛，搜羅一些年貨。記者觀(guān)察發(fā)現，無(wú)論是國美、大中、蘇寧這三大專(zhuān)業(yè)家電連鎖賣(mài)場(chǎng)，還是沃爾瑪、家樂(lè )福等大型超市的家電展區都聚集了眾多前來(lái)購買(mǎi)家電的消費者。
　　電視展區尤其火爆。記者在大中電器中塔新活館看到，在各個(gè)品牌電視的展區內都圍了不少市民咨詢(xún)，收銀臺前也排起了長(cháng)隊，一片火熱的景象。
　　“目前最暢銷(xiāo)的商品就是LED液晶電視了”，記者在賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，LED電視的有效成交量較前段時(shí)間有了明顯提高�！皫缀鮼�(lái)逛賣(mài)場(chǎng)的，都不會(huì )空手而歸”，大中電器中塔新活館一位業(yè)務(wù)經(jīng)理介紹。
　　記者了解到，大尺寸LED電視是新春平板電視市場(chǎng)的主流。大中電器中塔新活館的這位業(yè)務(wù)經(jīng)理表示，多數顧客都是直接沖著(zhù)大尺寸LED電視而來(lái)，很多顧客擔心小尺寸平板電視容易落伍，一般只在臥室、書(shū)房等場(chǎng)合使用，而在客廳，顧客一般首選42英寸及以上大尺寸產(chǎn)品。據他們統計，有65%的消費者傾向于選購大屏幕LED電視。
　　廠(chǎng)商顯然也對這種形勢有了準確的預判。在海爾電視產(chǎn)品區，海爾新推出的3DLED智能電視受到消費者熱捧。據海爾彩電的一位導購員說(shuō)，“現在LED已經(jīng)成為彩電市場(chǎng)的絕對主流，這一周海爾大屏幕LED電視的銷(xiāo)量以每日25%～30%的速度遞增�！�
　　國美電器的情況和大中電器大同小異。據北京國美銷(xiāo)售統計數據顯示，近期國美大尺寸的、高清晰的LED彩電銷(xiāo)售占比已超過(guò)70%。
　　所謂LED電視，是指“LED背光源液晶電視”，與之前的液晶電視相比較，就是用LED背光源代替了CCFL背光源。LED電視具有高亮、超薄、環(huán)保、使用壽命長(cháng)、看起來(lái)更美觀(guān)等特點(diǎn)。除此之外，LED電視耗電量也比傳統CCFL液晶電視更低。
　　在LED電視發(fā)展初期，高成本是影響LED普及的一大原因，在LED出現之初，42寸液晶電視采用LED背光源面板成本是CCFL的3倍以上，而現在采用LED背光源面板相比CCFL背光源成本已經(jīng)相差無(wú)幾。
　　另外，隨著(zhù)生活水平的大幅提高，人們對家電產(chǎn)品要求越來(lái)越高，購買(mǎi)彩電不僅要看彩電的畫(huà)質(zhì)、聲音等效果，還要看彩電的尺寸及節能要求等指標。加上臨近年關(guān)，彩電廠(chǎng)商和家電賣(mài)場(chǎng)也加大了促銷(xiāo)讓利力度，多重因素影響下，LED電視自然在春節家電市場(chǎng)著(zhù)實(shí)紅火了一把。
　　業(yè)界人士認為，LED電視之所以能得到消費者的青睞，很大一部分功勞歸于海爾等幾大廠(chǎng)商的市場(chǎng)普及和推動(dòng)。而之前國內市場(chǎng)咨詢(xún)機構奧維咨詢(xún)發(fā)布的數據也預測，LED電視將成為2011年最大的贏(yíng)家，零售規模將達到1597萬(wàn)臺，市場(chǎng)滲透率將超過(guò)50%。

智能電視最受關(guān)注

　　近來(lái)大熱的智能電視也引起不了不少消費者的關(guān)注。記者發(fā)現，在北京等一線(xiàn)城市，價(jià)格已不是消費者選購家電的首要關(guān)注要素，真正滿(mǎn)足個(gè)性消費者的高性?xún)r(jià)比、提升智能生活體驗的改善型家電產(chǎn)品日益成為消費熱點(diǎn)。
　　在大中電器中塔新活館，記者看到不少年輕一族一邊體驗海爾新上市的智能電視，一邊向旁邊的導購人員咨詢(xún)一些問(wèn)題。據海爾導購稱(chēng)，這幾天前來(lái)詢(xún)問(wèn)和購買(mǎi)智能電視的人比以往多了許多。
　　事實(shí)上，自2010年5月20日谷歌在美國舊金山市正式推出谷歌智能電視GoogleTV以來(lái)，國內外的一線(xiàn)彩電廠(chǎng)商均推出了基于開(kāi)放式平臺，能夠加載各類(lèi)應用程序的智能電視。如今，智能電視經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展，內容應用和功能越來(lái)越加強大和人性化，在日前舉行的美國2011CES展上，智能電視甚至壓倒3D成為平板電視領(lǐng)域最熱門(mén)的關(guān)鍵詞之一。
　　智能電視的一個(gè)特征就是具備下載、運行各種軟件的能力。這些應用軟件并不是通用的版本，而應該是為電視機專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的版本。廠(chǎng)商認為將來(lái)電視用戶(hù)可以通過(guò)下載各種應用軟件滿(mǎn)足自己對生活、娛樂(lè )甚至工作的需求，同時(shí)也會(huì )成為其利潤的重要來(lái)源。
　　智能電視還有一個(gè)顯著(zhù)的特征，就是可以快速、便捷地完成各種操作。比如，海爾的人機互動(dòng)智能電視，可實(shí)現一定距離內的遙感控制，完全不用遙控器便可用手掌等部位的上下左右移動(dòng)、點(diǎn)擊等實(shí)現對電視的自由隔空操作。
　　在大中電器中塔新活館的海爾智能電視體驗處，記者發(fā)現，全新上市的海爾3D智能LED電視將傳統的被動(dòng)收視轉化為了人機互動(dòng)式收視體驗，它為用戶(hù)提供多種多樣的收視選擇：一鍵上網(wǎng)搜索內容、在線(xiàn)點(diǎn)播精彩影視大片、按需下載最新影視作品；使用電視撥打電話(huà)、插上攝像頭與朋友進(jìn)行Skype視頻聊天、互傳照片；不用機頂盒收看各類(lèi)高清數字電視，或者用遙控器玩體感游戲鍛煉健身……無(wú)論老人小孩，都可以自由享受智能化收視帶來(lái)的樂(lè )趣。
　　在經(jīng)歷了平板化、高清化之后，電視機的智能化現在已經(jīng)成為彩電業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。中國電子商會(huì )前不久發(fā)布了的2011年彩電消費趨勢報告認為，2011年智能電視將取代互聯(lián)網(wǎng)電視成為新的市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(cháng)點(diǎn)；奧維咨詢(xún)的報告也認為，智能電視也將在2011年獲得快速成長(cháng)，零售量有望實(shí)現258萬(wàn)臺。
　　基于此，包括海爾在內的一線(xiàn)廠(chǎng)商紛紛發(fā)力智能電視。不過(guò)，與其他智能電視只提供電視硬件不同的是，海爾智能電視通過(guò)與其他家電產(chǎn)品互聯(lián)互通，為消費者提供了一種全新的生活方式。
　　據介紹，海爾還是行業(yè)第一個(gè)推出應用APPStore功能的智能電視品牌。海爾智能電視獨創(chuàng )的開(kāi)放式�？ㄆ脚_能將用戶(hù)所需功能�？ɑ�，軟硬件均可同時(shí)升級，擴展新功能只需升級�？�，無(wú)需更換電視。此外，海爾智能電視率先實(shí)現了視聽(tīng)終端在家電物聯(lián)方面的應用，電視可與洗衣機、冰箱等家電實(shí)現內容互通，從而為消費者提供了一套完善的家居生活解決方案。
　　海爾信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立表示，從目前市場(chǎng)調研情況及賣(mài)場(chǎng)反映情況看，消費者對智能電視有較大的需求，如果市場(chǎng)發(fā)展得快，海爾可以提前一年在行業(yè)內率先實(shí)現生產(chǎn)的電視均為智能電視。

廠(chǎng)商：把握消費需求是關(guān)鍵

　　一年之計在于春，對于中國彩電業(yè)來(lái)說(shuō)，春節市場(chǎng)既是上一年的收官之戰，也是新一年的開(kāi)篇之作。高清LED、智能在春節市場(chǎng)初顯端倪后，2011年彩電行業(yè)的主流趨勢也被清晰地梳理了出來(lái)。
　　《平板電視能效限定值及能效等級》已于2010年12月1日正式實(shí)施。新標準吹響了彩電更新?lián)Q代的沖鋒號，LED液晶電視成為最大贏(yíng)家。無(wú)論是從色彩表現力、動(dòng)態(tài)效果還是節能環(huán)保方面來(lái)考量，LED液晶電視都具有一定的優(yōu)勢�？梢灶A見(jiàn)，2011年，節能效果明顯的LED液晶電視將在市場(chǎng)大行其道。
　　智能電視是繼3D電視后又一重大彩電技術(shù)突破。在互聯(lián)網(wǎng)和數字化時(shí)代，電視不再是惟一的視頻選擇，人們也不再滿(mǎn)足于電視僅僅作為視頻顯示工具而存在，互聯(lián)互通的多媒體終端——智能電視將會(huì )取代傳統功能型電視，引領(lǐng)市場(chǎng)。隨著(zhù)技術(shù)的日漸成熟和產(chǎn)品價(jià)格不斷降低，2011年中國有望成為智能電視最大的消費市場(chǎng)。
　　不過(guò)，龐大的市場(chǎng)前景自然會(huì )吸引眾多的參與者。對彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，在激烈的市場(chǎng)競爭中，誰(shuí)能首先準確把握住消費者的真實(shí)需求誰(shuí)就能不被市場(chǎng)淘汰。
　　專(zhuān)門(mén)從事品牌管理的英國�？怂箼C構認為：無(wú)論做品牌還是搞營(yíng)銷(xiāo)，只有深入了解消費者的特征，研究他們的購買(mǎi)心理、購買(mǎi)行為，企業(yè)才能占得營(yíng)銷(xiāo)先機。再怎么眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)手段，都不能脫離消費者的立場(chǎng)而存在。換句話(huà)說(shuō)：彩電企業(yè)一定把握住消費需求。而精準把握消費者的需求一直是海爾彩電的“拿手好戲”。
　　在推出3DLED智能電視前，海爾在全國范圍內通過(guò)探訪(fǎng)、Facebook、微博、SNS社區網(wǎng)民互動(dòng)等各種形式進(jìn)行了調研，充分了解了市場(chǎng)需求，通過(guò)整合全球優(yōu)勢資源，研發(fā)出更智能、個(gè)性的3D智能電視。
　　實(shí)際上，市場(chǎng)從本質(zhì)上說(shuō)并不是由產(chǎn)品組成的，而是由需求組成的。因此企業(yè)在研發(fā)、生產(chǎn)產(chǎn)品之前必須要搞清楚產(chǎn)品所要滿(mǎn)足的消費者層次是什么，真正的需求是什么。海爾彩電的產(chǎn)品之所以能夠在行業(yè)中獲得認可，就是通過(guò)不斷地挖掘市場(chǎng)的不同需求并適時(shí)地給予實(shí)現。