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對于情侶們來(lái)說(shuō)，鮮花和愛(ài)情代表著(zhù)浪漫，而“情人節受益股”的大漲則是華爾街式的另一種浪漫。
西方傳統的情人節就要到來(lái)了。濃厚的節日氣氛即便在中國已經(jīng)能夠明顯感受到，更何況是美國呢？
在這個(gè)節日中，關(guān)于禮物和消費的話(huà)題其實(shí)并不比愛(ài)情要少，甚至有時(shí)候禮物的貴賤已經(jīng)成為了衡量愛(ài)情的一個(gè)標準。
據統計，美國消費者的節日花費達到157億~186億美元，這當中包括買(mǎi)禮物以及去餐廳吃飯。另?yè)绹鴩伊闶蹣I(yè)協(xié)會(huì )的調查，今年的情人節，每個(gè)美國人的平均花費將達到116~125美元。
在一筆不小的開(kāi)銷(xiāo)之下，愛(ài)不僅是一個(gè)很美好的詞，同時(shí)也是一個(gè)昂貴的詞。不過(guò)，對于大多數人來(lái)說(shuō)，這些錢(qián)他們還是覺(jué)得值得花的。
在這樣一個(gè)浪漫的節日中，讓一個(gè)沉浸在浪漫時(shí)刻的人去思考是否能從中獲利的確是有些匪夷所思，但自從情人節從一個(gè)簡(jiǎn)單的傳統節日演變成大型的商業(yè)實(shí)踐之后，所有的商家都難免會(huì )在快要過(guò)節的時(shí)候炒作一把。而在消費日趨旺盛的2011年，這個(gè)節日更可能會(huì )成為銷(xiāo)售行業(yè)業(yè)績(jì)的催化劑，因此，市場(chǎng)中許多具有“情人節概念”的股票也將受益。
不可否認，很多投資者都認為，這些重大節日的消費給上市公司的營(yíng)業(yè)額帶來(lái)的提升早就已經(jīng)反映在其股價(jià)之中，而受事件驅動(dòng)的消費激增極少能對某一個(gè)公司的股票帶來(lái)明顯的利好行情。
然而，事情也并非都遵從這樣一個(gè)邏輯。尤其是像情人節這樣的節日，受消費利好影響的公司很有可能會(huì )持續受到市場(chǎng)的關(guān)注。如果消費者的開(kāi)銷(xiāo)呈上升趨勢，那么公司也同樣會(huì )得益于這些消費支出。一旦出現這樣的情況，則很有可能會(huì )給公司的營(yíng)收帶來(lái)驚喜。尤其是這種預期一旦產(chǎn)生，股市股價(jià)上漲成為現實(shí)的可能性就越大。因此，這些具備情人節概念的行業(yè)和股票仍然值得投資者關(guān)注。
在這個(gè)以愛(ài)情為主題的節日中，最受矚目的必然是鮮花、巧克力、鉆石等浪漫的消費。
鮮花
鮮花行業(yè)是在情人節里最應該受到重視的一個(gè)行業(yè)，因為，該行業(yè)上市公司年收入的三分之一都來(lái)源于這一時(shí)期的銷(xiāo)售。正是由于這一行業(yè)所獨有的周期性特征，情人節也就必然成為了這些公司股價(jià)上漲的主要動(dòng)力。
在這當中，最值得關(guān)注的當屬花卉銷(xiāo)售公司1-800-FLOWERS.COM以及聯(lián)合在線(xiàn)（United
Online）。
1-800-FLOWERS.COM是目前美國最大的網(wǎng)上花卉和禮品銷(xiāo)售平臺，主要通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售渠道驅動(dòng)銷(xiāo)量，并利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)提升業(yè)務(wù)技術(shù)和品牌價(jià)值。它的表現可以說(shuō)是美國花卉銷(xiāo)售的一個(gè)縮影。
作為最專(zhuān)業(yè)的花卉銷(xiāo)售公司，1-800-FLOWERS.COM公司的股票這幾年的表現一直不盡如人意，與其基本面相比處于被低估的狀態(tài)。而然，就在今年1月份，由于該公司減少推廣活動(dòng)，利潤的提高導致其最新一季財報業(yè)績(jì)優(yōu)于預期，財報公布后，其股價(jià)一度暴漲13%。
聯(lián)合在線(xiàn)是美國的另一個(gè)電子商務(wù)平臺，而它的鮮花業(yè)務(wù)也非常值得關(guān)注。該公司擁有一個(gè)非常有名的網(wǎng)上鮮花商店，名字叫做FTD.com。在其利潤構成中，FTD.com這一部分的業(yè)務(wù)就占據聯(lián)合在線(xiàn)公司總收入的40%，占公司年收益的60%。這一數字表明，如果FTD.com的業(yè)務(wù)量上升，必然引致聯(lián)合在線(xiàn)公司的營(yíng)收的上升。
除此之外，聯(lián)合在線(xiàn)目前正采取一系列的商務(wù)運作措施，而這些舉動(dòng)很有可能給公司帶來(lái)全新的面貌。
在2008年時(shí)，聯(lián)合在線(xiàn)的營(yíng)收額曾經(jīng)遭到過(guò)致命打擊，因此目前的利潤邊際之大對于投資者來(lái)說(shuō)是該公司股票的另一個(gè)誘惑力。
首飾
珠寶公司蒂芙尼(Tiffany)在剛剛過(guò)去的一年里，在營(yíng)收增長(cháng)強勁的支撐之下，股價(jià)實(shí)現了57%的上漲，其搶眼表現是所有投資者難以回避的，這一趨勢能否持續受到了一些投資者的質(zhì)疑。
然而，在今年的情人節前夕的這段時(shí)間里，該公司的首飾依然熱賣(mài)，據美國零售聯(lián)合會(huì )的預計，蒂芙尼公司2011年情人節假期的珠寶銷(xiāo)售額將較去年同期增長(cháng)5億美元，增長(cháng)幅度達20%。
對于蒂芙尼公司來(lái)說(shuō)，情人節對于它只是方程式中很小的一個(gè)變量而已。除了品牌聲譽(yù)和不斷創(chuàng )新的設計給它的業(yè)績(jì)增長(cháng)提供了動(dòng)力之外，發(fā)展中國家當前對于奢侈品的旺盛需求才是投資人看好的投資理由。
蒂芙尼公司經(jīng)常出現在華爾街頂級的對沖基金經(jīng)理的投資組合之中，比如說(shuō)約翰·羅杰斯就持有該公司股票。此外，它也是備受華爾街推崇的消費熱門(mén)股。市場(chǎng)的普遍預期是該公司2011年甚至2012年都會(huì )有持續的上漲行情。
巧克力
人們在情人節中肯定會(huì )買(mǎi)的東西就是巧克力，而他們鐘愛(ài)的肯定是到處可以見(jiàn)到的牌子——好時(shí)（Hershey）。
該公司的一大特點(diǎn)就是依賴(lài)于季節性的糖果銷(xiāo)售，特別是美國傳統的四大節日（萬(wàn)圣節、復活節、圣誕節還有情人節）。在這些節日中，該公司往往是零售分銷(xiāo)商的促銷(xiāo)策略的受益者。
對于現在的好時(shí)公司來(lái)說(shuō)，促銷(xiāo)已經(jīng)起著(zhù)至關(guān)重要的作用。隨著(zhù)大宗商品的漲價(jià)，該公司最主要的原料——可可的價(jià)格也隨之上漲，而公司急需通過(guò)情人節的促銷(xiāo)活動(dòng)將其一部分上漲的成本轉移到消費者的頭上，從而避免利潤受到擠壓。
雖然在四大節日中，情人節是最不受到好時(shí)公司重視的一個(gè)節日，但是今年對于該公司來(lái)說(shuō)卻是意義重大。因為，在
2011年的第一個(gè)需求旺季中，作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊的好時(shí)公司的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是支撐其全年業(yè)績(jì)的一個(gè)重要的風(fēng)向標。如果本月的銷(xiāo)售數據增長(cháng)強勁，將給公司股價(jià)來(lái)帶連續的增值機會(huì )。
餐飲
不難發(fā)現，情侶們總是喜歡在情人節這一天在餐館享用晚餐，因此這一天對于餐飲行業(yè)無(wú)疑是一個(gè)大日子。得益于節日消費的良好業(yè)績(jì)，達登餐飲得以在餐飲行業(yè)中脫穎而出。
該公司是北美最大的多品牌、全方位服務(wù)餐飲公司，其旗下?lián)碛斜姸嘀放瓶稍谇槿斯澾@一天供情侶們選擇。在全美49個(gè)州中，達登旗下的飯店也是隨處可見(jiàn)。達登餐飲以經(jīng)營(yíng)休閑餐廳為主，與全球擁有最多連鎖快餐店的百勝
(YUM！)
有所區別。
該公司一直被看成是可以在全美范圍內獲得成功的比較高端的餐飲品牌，而且它的口味和衛生也做得十分好。
在此需要對投資者提個(gè)醒，對于餐飲行業(yè)的投資，最好是在該公司的食物已經(jīng)到了你的胃里的時(shí)候再做決策。
百貨商店
百貨連鎖商店Nordstrom是美國高檔的奢侈品零售商，而在情人節這個(gè)節日消費高峰中，也將迎來(lái)為伴侶選購禮物的客流高峰。該公司旗下的商場(chǎng)銷(xiāo)售物品包括皮鞋、服裝、香水等。而該公司最引以為傲的是他們超一流的服務(wù)水平。他們總是陪伴在客人的旁邊幫助其挑選自己心儀的禮物。
除了高檔的一線(xiàn)百貨商店，該公司還經(jīng)營(yíng)著(zhù)一系列Nordstrom的打折商品商店用于處理其一線(xiàn)商店中的過(guò)季商品。與蒂芙尼公司一樣，該公司在此前的經(jīng)濟危機之中曾遭遇了巨大的打擊，而目前該公司股票價(jià)格已經(jīng)開(kāi)始迅速回升。
結語(yǔ)
很明顯，當前消費者的態(tài)度的改善已經(jīng)開(kāi)始推動(dòng)了近期一系列節假日的消費上升，在今年的情人節中，消費持續升溫的預期仍會(huì )繼續。3月初，以上提到的消費類(lèi)企業(yè)就會(huì )開(kāi)始陸續在財報中公布其今年年初的銷(xiāo)售和盈利情況，我們可以拭目以待。
正如情侶們期待與自己的另一半共同度過(guò)這個(gè)浪漫的節日一樣，以上提到的這些公司在迫不及待地開(kāi)始迎接情人節的來(lái)臨。對于情侶們來(lái)說(shuō)，鮮花和愛(ài)情代表著(zhù)浪漫，而這些公司的股價(jià)大漲則是華爾街式的另一種浪漫。
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