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在國美北京馬甸店，消費者對海爾卡薩帝冰箱頗感興趣。傅勇/攝 |
春節“黃金周”，以冰箱為代表的白色家電盡管沒(méi)有平板電視那么光芒四射，但也是當仁不讓的主角之一。記者春節前后走訪(fǎng)了國美、大中、蘇寧等一些家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現整個(gè)冰箱市場(chǎng)銷(xiāo)售都迎來(lái)了第一個(gè)消費高潮。
據國美馬甸店一位值班經(jīng)理介紹，春節前后幾天的銷(xiāo)售量大大超出了預期，整個(gè)物流體系都在滿(mǎn)負荷運轉，有的貨物配送都安排到正月十五之后。他表示，為了囤夠整個(gè)春節假期的食物，消費者們對于春節冰箱產(chǎn)品的挑選也更看重實(shí)用性，高保鮮的大容量冰箱成了這個(gè)春節黃金市場(chǎng)的明星產(chǎn)品。
在現場(chǎng)，記者看到一款海爾卡薩帝意式三門(mén)冰箱的人氣很旺。直銷(xiāo)員介紹說(shuō)，這是由海爾歐洲基地設計，在全球同步上市的新款冰箱。憑借其一步到位的抽屜式人性化設計和無(wú)痕面板的沉穩大氣，這款冰箱贏(yíng)得了消費者的青睞。記者發(fā)現，短短的時(shí)間內就有不少消費者進(jìn)行了體驗和選購。
盡管和其他賣(mài)場(chǎng)一樣，國美馬甸店也在春節促銷(xiāo)上下足了工夫，但這位值班經(jīng)理說(shuō)，家電商家、廠(chǎng)家一向熱衷的促銷(xiāo)活動(dòng)對消費者購買(mǎi)行為的影響力正在減弱。不少消費者在走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)之前已經(jīng)有了明確的購買(mǎi)目標。一位消費者告訴記者：“現在買(mǎi)家電不再像以前那樣，到了商場(chǎng)聽(tīng)銷(xiāo)售員的推薦再選，現在信息這么發(fā)達，哪個(gè)牌子好，我們心里都有了數，再到不同商場(chǎng)比較一下價(jià)格就可以了。不會(huì )貪便宜買(mǎi)那些不合心意的產(chǎn)品�！痹谒磥�(lái)，作為冰箱第一品牌，海爾自然是首選。
事實(shí)上，伴隨著(zhù)人們生活水平日漸提高，家電消費也日趨理性，今年春節的冰箱市場(chǎng)表現出流動(dòng)量大、品牌集中度高和選購速度快等現象。
之前中國家電網(wǎng)的一份調查研究報告也顯示，消費者在選擇高端家電產(chǎn)品時(shí)，品牌拉力是首要因素，因此在高端成趨勢的中國冰箱市場(chǎng)，品牌影響力已經(jīng)上升到了第一位置。中國家電網(wǎng)的呂盛華說(shuō)“對于高端家電產(chǎn)品的屬性認知，品牌口碑最受消費者重視，而在實(shí)際購買(mǎi)時(shí)消費者最看重的因素中，品牌的獲選率高達七成�！�
令人驚訝的是，定位低端的兩門(mén)冰箱一直不被人關(guān)注，人們往往把目光都緊盯高端市場(chǎng)，新功能、新技術(shù)都是他們的關(guān)注點(diǎn)，然而記者在大中電器中塔店發(fā)現，一款海爾兩門(mén)冰箱BCD-215DK卻成了銷(xiāo)售“明星”。促銷(xiāo)員介紹說(shuō)，大家看中的是這款冰箱的冷凍能力。據了解，這款價(jià)格便宜的兩門(mén)冰箱竟然具有16公斤的冷凍能力，而且耗電量小，能夠滿(mǎn)足節假日大量存儲量的需要。
看來(lái)，除了品牌之外很多消費者還是比較在意冰箱的性?xún)r(jià)比。