匯源通過(guò)此次收購將延伸、完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游，構建一條茶產(chǎn)業(yè)鏈。
啟動(dòng)雙品牌運作
“不貴也不便宜�！保玻橙�，匯源集團董事長(cháng)朱新禮在匯源收購旭日升品牌發(fā)布會(huì )上說(shuō)。據悉，此次匯源集團正式宣布通過(guò)競拍獲得“旭日升”全部１６４枚商標所有權。市場(chǎng)人士稱(chēng)，自從在可口可樂(lè )收購案被否后，匯源一直在尋找新的市場(chǎng)。如今，匯源又出猛拳，發(fā)力茶飲料市場(chǎng)。
據悉，早在２０１０年１２月２０日，河北旭日集團有限責任公司破產(chǎn)管理人委托衡水正信拍賣(mài)公司對“旭日升”商標全部１６４枚及“冰茶”特有名稱(chēng)進(jìn)行拍賣(mài)匯源果汁集團參與并一舉中標。
公開(kāi)資料顯示，旭日升早在上世紀９０年代率先推出了“冰茶”概念，７０后或８０后的消費者對其旭日升冰茶有很高的忠誠度。此外，旭日升還計劃在今年推出暖茶產(chǎn)品。
對于茶市場(chǎng)的前景，匯源集團副總裁、茶水事業(yè)部總經(jīng)理張建秋在２４日接受中國經(jīng)濟時(shí)報記者采訪(fǎng)時(shí)指出，“現在人們的消費重點(diǎn)除了碳酸飲料外，就是茶市場(chǎng)。而茶市場(chǎng)潛力很大，每年以２０％的速度遞增，我們對茶市場(chǎng)的前景充滿(mǎn)信心�！�
張建秋告訴本報記者，“‘旭日升’將被打造成為專(zhuān)屬的茶品牌，專(zhuān)注于茶飲料市場(chǎng)。３月，投資１６億元的旭日升工廠(chǎng)項目將在衡水全面開(kāi)工�！�
本報記者了解到，今后“旭日升”將作為獨立的產(chǎn)品品牌，由匯源旗下的子公司來(lái)運作經(jīng)營(yíng)。
再謀全產(chǎn)業(yè)鏈模式
知情人士透露，自從２年前匯源夢(mèng)斷“可口可樂(lè )”一役之后，匯源一直沒(méi)有停止謀求上下游產(chǎn)業(yè)鏈的全產(chǎn)業(yè)鏈運作模式。而此次將是匯源涉足茶飲料市場(chǎng)的重要一步。
面對茶飲料市場(chǎng)，張建秋告訴本報記者，匯源以果汁主業(yè)，此次發(fā)力茶飲料市場(chǎng)，匯源將充分發(fā)揮其自身在產(chǎn)業(yè)布局、生產(chǎn)線(xiàn)、技術(shù)研發(fā)等多方面的優(yōu)勢，對“旭日升”進(jìn)行全新架構和經(jīng)營(yíng)。依托于匯源的優(yōu)勢資源，“旭日升”還將進(jìn)一步架構獨立的營(yíng)銷(xiāo)體系，延伸和完善產(chǎn)業(yè)鏈上下游環(huán)節，逐步構建一條完整的茶產(chǎn)業(yè)鏈。
張建秋透露，匯源集團在茶飲料市場(chǎng)已經(jīng)制定了一個(gè)１０年發(fā)展規劃。未來(lái)匯源集團將依托茶飲料市場(chǎng)，進(jìn)入更多其他與三農有關(guān)產(chǎn)業(yè)，使匯源未來(lái)的發(fā)展成為一個(gè)綜合性的健康食品產(chǎn)業(yè)集團。
業(yè)內人士稱(chēng)，“旭日升”是曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的茶飲品牌，但由于粗放式經(jīng)營(yíng)而“敗走麥城”。如今匯源與旭日升的結合是否能讓旭日升重拾輝煌，并推動(dòng)匯源集團全產(chǎn)業(yè)鏈模式的發(fā)展，還需拭目以待。