自3D電影《阿凡達》上映以來(lái)，全球彩電業(yè)便掀起一股3D熱，各彩電企業(yè)紛紛推出3D電視產(chǎn)品。筆者卻認為，從全球彩電業(yè)發(fā)展趨勢看，未來(lái)決定彩電企業(yè)全球競爭力的要素將是以面板為主的顯示技術(shù)以及以?xún)热�、軟件、芯片為主的“軟�?shí)力”，當前業(yè)內風(fēng)靡的3D僅僅是全球彩電業(yè)發(fā)展的附屬技術(shù)。
　　從這個(gè)意義上說(shuō)，3D顯示方式的快速興起很可能是日韓企業(yè)設置的產(chǎn)業(yè)“障眼法”，在中國彩電業(yè)大力發(fā)展3D之時(shí)，日韓彩電企業(yè)卻在顯示技術(shù)與軟實(shí)力等方面構筑起新的產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。
　　在4C融合、三“屏”合一的趨勢下，電視智能化、網(wǎng)絡(luò )化已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要趨勢。在此階段，電視已不再是固定電視節目的播放終端，而演變成為家庭多媒體信息獲取中心，這意味著(zhù)彩電業(yè)單純以產(chǎn)品為競爭籌碼的游戲規則已經(jīng)結束。
　　今后全球彩電企業(yè)競爭力的決定要素主要集中在兩個(gè)方面：一是硬件產(chǎn)品，也就是未來(lái)顯示技術(shù)的掌握程度，或者是當代顯示技術(shù)的經(jīng)濟性；二是包括節目?jì)热�、軟件、操作系統等在內的“軟實(shí)力”，它將成為決定企業(yè)未來(lái)全球產(chǎn)業(yè)地位的關(guān)鍵要素，如果不能掌握這一資源，生產(chǎn)企業(yè)只能充當單一的硬件產(chǎn)品供應商，處于被邊緣化的狀態(tài)。
　　在平板顯示技術(shù)短期內難以實(shí)現較大突破之時(shí)，3D電影熱播帶動(dòng)了3D電視的迅速興起，一場(chǎng)3D熱迅速席卷全球彩電業(yè)。
　　然而，筆者擔憂(yōu)的是，從本質(zhì)上看，3D僅僅是在當代顯示技術(shù)基礎上新增了一種新的感官體驗，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng )新。對中國彩電企業(yè)來(lái)講，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)鍵資源——面板問(wèn)題尚未解決的情況下，如果只是盲目跟風(fēng)很可能導致整個(gè)產(chǎn)業(yè)陷入更深的產(chǎn)業(yè)困局中，在節目?jì)热�、軟件及操作系統等方面也存在著(zhù)受制于人的尷尬。
　　事實(shí)上，在引導中國彩電企業(yè)快速進(jìn)軍3D電視領(lǐng)域之時(shí)，日韓彩電企業(yè)卻加快了在未來(lái)顯示方式及軟件兩方面的戰略布局步伐：一方面，在向中國大陸轉移所謂的“高世代”面板生產(chǎn)線(xiàn)的同時(shí)，日韓企業(yè)加快了更高世代面板生產(chǎn)技術(shù)的研發(fā)。消息顯示，當前中國大陸建設的面板生產(chǎn)線(xiàn)的最高世代是8.5代，而日韓企業(yè)的10代線(xiàn)已經(jīng)大量投產(chǎn)，11代線(xiàn)正在籌備中，中國企業(yè)顯然已經(jīng)再次落后。與此同時(shí)，日韓企業(yè)研發(fā)新型顯示技術(shù)的步伐明顯加快，韓國三星已開(kāi)始規劃投資一條5.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)，未來(lái)兩年內其8代線(xiàn)將投入建設，同時(shí)LG也將投資目標鎖向OLED領(lǐng)域。
　　另一方面，日韓企業(yè)也開(kāi)始在節目?jì)热莸确矫孢M(jìn)行戰略布局。以索尼為例，其在收購全球知名電影制片公司哥倫比亞和米高梅后已經(jīng)掌握了全球電影內容的控制權。而在3D內容領(lǐng)域，其不但構建起從3D拍攝到播放，從拍攝用專(zhuān)業(yè)設備到家用電子產(chǎn)品的全套3D產(chǎn)品線(xiàn)，還在自主籌拍了《美食從天而降》等3D電影，構建起龐大的節目?jì)热莨�應庫�?BR>　　客觀(guān)而言，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)仍將沿著(zhù)兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎的顯示技術(shù)。從CRT到平板電視是顯示方式的一大進(jìn)步，而未來(lái)新型顯示方式的出現又將為彩電業(yè)帶來(lái)新的發(fā)展機遇。二是基于電視的平臺應用。未來(lái)電視將是家庭數據處理平臺已基本成為業(yè)界的共識，圍繞這一平臺的節目?jì)热�、軟件、操作系統等則成為企業(yè)競爭力的重要來(lái)源之一。
　　由此看來(lái)，當前的3D僅僅是在現有顯示方式之上做的簡(jiǎn)單的功能加減法，并未觸及產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)向，因此其發(fā)展前景迷茫。
　　對中國彩電企業(yè)來(lái)說(shuō)，新的產(chǎn)業(yè)競爭形勢要求中國企業(yè)必須構建新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路。一方面，國內企業(yè)要堅定地從面板技術(shù)上進(jìn)行突破，從而打破當前海外企業(yè)相對壟斷的格局，構建起完善的新型顯示方式自主研發(fā)平臺；另一方面，要把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，從內容、軟件、操作系統等軟實(shí)力方面進(jìn)行戰略突破，只有這樣才能真正實(shí)現產(chǎn)業(yè)的持續健康發(fā)展，否則很有可能被日韓彩電企業(yè)的“障眼法”所蒙蔽。