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| 3月20日，一位顧客正從上海徐家匯一商場(chǎng)內3D電視專(zhuān)柜前走過(guò)。由于價(jià)格高、片源少、不舒適等因素影響，不少消費者對3D電視仍抱有疑慮。記者
凡軍 攝 |
上�！�3D電視銷(xiāo)售差強人意
記者 周蕊/上海報道
從電影巨作《阿凡達》開(kāi)始，3D的概念就火了，不僅3D電影捧場(chǎng)者眾，3D電視也成了市場(chǎng)熱議的話(huà)題。但不少消費者對3D電視仍抱有疑慮。從“叫好不叫座”的市場(chǎng)現狀來(lái)看，3D電視還要“飛一會(huì )兒”。
彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場(chǎng)。在2011年1月召開(kāi)的平板電視研討會(huì )上，多個(gè)彩電企業(yè)均表示3D將成為未來(lái)電視行業(yè)發(fā)展的標準配置，2011年推出的大部分LED電視都將加載3D功能。其中，索尼官方表示在2011年LED新品全部會(huì )引入3D技術(shù)。
日前，創(chuàng )維宣布向市場(chǎng)推出采用CCFL背光源的3D電視，價(jià)格比市場(chǎng)現有3D電視便宜近45%。創(chuàng )維中國區營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理劉棠枝認為，價(jià)格高是3D電視在中國短期內難以快速普及的瓶頸，因此必須通過(guò)技術(shù)手段將3D電視價(jià)格降下來(lái)。
在中國(上海)國際平板顯示展覽會(huì )上，三星電子展示了“面板快門(mén)式”新一代3D液晶屏。三星電子有關(guān)負責人介紹，不同于“主動(dòng)快門(mén)式”將“快門(mén)”裝置在眼鏡上，“面板快門(mén)式”將切換左右眼視差畫(huà)面的“快門(mén)”集成在了液晶面板端。記者體驗后發(fā)現，配套的眼鏡輕薄，舒適度也較好，閃爍感也較“主動(dòng)快門(mén)式”減輕不少。
同時(shí)，目前主要用于高檔商務(wù)場(chǎng)合的裸眼3D電視也將進(jìn)入千家萬(wàn)戶(hù)，東芝、TCL等品牌均有計劃在2011年推出帶裸眼體驗立體功能的3D家用電視。
走進(jìn)上海各個(gè)家電賣(mài)場(chǎng)的彩電柜臺，幾乎各個(gè)品牌都推出了3D電視，而且都擺在其展區的黃金位置，但市場(chǎng)銷(xiāo)售情況卻并不樂(lè )觀(guān)。
記者了解到，目前市面上出售的3D電視都采用了眼鏡式3D技術(shù)，分“偏光式”和“主動(dòng)快門(mén)式”兩種。據創(chuàng )維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文介紹，“偏光式”3D電視，主要是通過(guò)左眼和右眼的鏡片裝上橫偏振片和縱偏振片，保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果;而“主動(dòng)快門(mén)式”的3D電視主要是通過(guò)紅外線(xiàn)發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫(huà)面，從而讓觀(guān)看者的眼前呈現出3D立體感。
“比較起來(lái)，‘主動(dòng)快門(mén)式’比較成像清晰，3D效果也更加明顯�！卑最I(lǐng)沈先生在2011年中國家電博覽會(huì )上體驗了兩種技術(shù)后說(shuō)，“但是‘主動(dòng)快門(mén)式’看多了不怎么舒服，尤其是帶著(zhù)‘主動(dòng)快門(mén)式’眼鏡看人或者燈光時(shí)，有點(diǎn)頭暈的感覺(jué)�！�
楊東文表示，目前3D電視的銷(xiāo)售還差強人意，主要在于3D產(chǎn)品并不成熟。不少消費者則對3D電視抱有疑慮，價(jià)格偏高、片源限制、健康疑慮都是制約消費者購買(mǎi)3D電視的重要因素。
“自從買(mǎi)了之后，幾乎沒(méi)看過(guò)3D模式。電視沒(méi)有3D模式，電影3D片源又貴又少�！比ツ曩I(mǎi)了3D電視的張茵說(shuō)，“家中的3D電視還是當2D用”。記者在淘寶網(wǎng)上看到，3D影片的數量不到2D的幾十分之一，價(jià)格也較2D影片高出許多。
“3D的概念聽(tīng)聽(tīng)蠻好的，偶爾看看也蠻新鮮的，但是價(jià)格畢竟還是貴了點(diǎn)。家里平時(shí)看電視也用不著(zhù)3D，想想還是買(mǎi)個(gè)2D電視好了�！蓖诵菰诩业膭⒐鸱艺f(shuō)。記者在國美電器徐家匯店看到，3D電視價(jià)格普遍在1萬(wàn)到2萬(wàn)元，一般較同尺寸2D電視貴30%左右。比如，一臺46寸的索尼3D電視價(jià)格在1.1萬(wàn)元，幾乎相當于一臺2D的55寸同品牌電視。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)白為民認為，現在3D電視面臨的最大問(wèn)題是節目源不足。在廣播電視領(lǐng)域3D頻道的建設上，雖然之前很多電視臺紛紛表示將建立3D頻道，但是目前沒(méi)有一家電視臺提供了關(guān)于哪天開(kāi)始播出3D頻道，每天要播多長(cháng)時(shí)間的準確信息。3D電視未來(lái)的發(fā)展還取決于這些3D節目源的發(fā)展進(jìn)程。
對不少消費者表示3D電視看久了眼睛會(huì )疲勞的問(wèn)題，上海蘇寧電器副總經(jīng)理朱家桂認為，長(cháng)時(shí)間觀(guān)看3D電視確實(shí)會(huì )有一些不良反應�！笆忻嫔系�3D電視多數可以實(shí)現‘2D’和‘3D’效果的切換播放，市民觀(guān)看時(shí)可以自由選擇。同時(shí)，在飲酒后以及在身體疲勞或不適的時(shí)候，應盡量不要收看3D電視�！敝旒夜鹫f(shuō)。
杭州 3D只是附帶的一項功能
記者 屈凌燕/杭州報道
你是否真的需要一臺3D電視？
從《阿凡達》熱映至今已經(jīng)過(guò)去了一年，而3D電影巨大票房誘惑下家電廠(chǎng)商推動(dòng)3D電視的熱情仍在繼續，新技術(shù)和新概念紛飛，而記者在家電市場(chǎng)發(fā)現，和廠(chǎng)家的熱情不同，杭州消費者面對3D電視表現出了較強的理性。
記者在杭州延安南路蘇寧電器賣(mài)場(chǎng)看到，如今3D電視的熱潮幾乎已經(jīng)涵蓋了所有的家電廠(chǎng)商，國外老牌電視品牌索尼、三星、LG，國內品牌長(cháng)虹、海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等都紛紛推出了各自搭載3D技術(shù)的電視新品，并將其放在賣(mài)場(chǎng)最醒目的位置，也成為營(yíng)銷(xiāo)員重點(diǎn)推介對象。
在長(cháng)虹電視銷(xiāo)售專(zhuān)柜，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理季青勇指著(zhù)一臺標價(jià)16999元的58寸3D電視表示，相對國外品牌動(dòng)輒二三萬(wàn)，這個(gè)價(jià)格比較有競爭力，而且他表示，這臺電視內置3D解碼，可以直接從網(wǎng)站上下載片源在電視機上看，無(wú)需額外購買(mǎi)藍光影碟機。
而在三星電視銷(xiāo)售專(zhuān)柜，熱情的銷(xiāo)售人員給記者介紹一款熱銷(xiāo)款式。據悉，三星這款LED C8000系列56寸3D電視剛從2萬(wàn)多元降價(jià)到18999。三星賣(mài)場(chǎng)負責人夏紅直言，由于很多消費者表示，目前3D高清影片片源少、價(jià)格高，隨電視附送的藍光影碟機用處不大，所以廠(chǎng)家將電視機和影碟機分開(kāi)銷(xiāo)售，電視機本身就降價(jià)了。
一方面，3D節目片源的缺乏顯然影響了3D電視機的推廣。在國美電器秋濤路店，一位自稱(chēng)電影發(fā)燒友的陳先生在3D電視前體驗，他表示目前市場(chǎng)上片源有限，加上國內還沒(méi)有3D電視頻道，所以目前對3D電視機還在觀(guān)望中，記者在淘寶網(wǎng)站上檢索發(fā)現，不僅賣(mài)家有限，每家店片源確實(shí)不多。淘寶雙皇冠賣(mài)家“冒險島密寶ID專(zhuān)賣(mài)”藍光影碟有2000多個(gè)片源而3D只有70個(gè)。而另一家雙皇冠店也只有90多個(gè)片源。
一位已經(jīng)購買(mǎi)3D電視機的消費者頗有后悔之意，他告訴記者當初是被3D概念所吸引，賣(mài)場(chǎng)的效果確實(shí)很不錯，可惜掏錢(qián)買(mǎi)回家后才發(fā)現，3D功能實(shí)在應用不多�！熬湍敲磶撞科�，絕大部分時(shí)間它就是一臺普通高清電視�！�
不少發(fā)燒友還告訴記者，盡管片源已經(jīng)如此少，其中不少號稱(chēng)3D藍光碟還是2D重新制作的“偽3D”，看了很費眼睛。
在3D節目?jì)热萑狈Φ那闆r下，很多廠(chǎng)商開(kāi)始各出奇謀。例如康佳、三星等都推出了聲稱(chēng)可以自由切換2D/3D模式的電視機，在沒(méi)有3D節目時(shí)，用戶(hù)可以簡(jiǎn)單地切換到傳統的2D模式，像現在看普通電視一樣。
對此，夏紅告訴記者，2D轉3D的技術(shù)效果并不好，只是個(gè)概念而已，甚至達不到普通高清電視的效果�！艾F在消費者有很多渠道了解這些技術(shù)，強推概念對擴大銷(xiāo)售并沒(méi)有好處，我也是實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)�！�
另一方面，3D技術(shù)標準也成為內容之外的另一巨大的“絆腳石”。目前高清3D電視技術(shù)標準日韓、歐美多家公司都是各自為戰，也許你家的3D眼鏡到朋友家就沒(méi)法用，因為很可能他們家3D電視的制式與你的3D眼鏡并不兼容。而3D內容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式以及畫(huà)面呈現等方面都存在較大的分歧。
3D電視推出至今，一直沒(méi)有一個(gè)統一的標準。目前市場(chǎng)存在以三星為代表的“快門(mén)”派和LG為代表的號稱(chēng)“不閃”的“偏光”派。記者在家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，“快門(mén)”派號稱(chēng)畫(huà)面更佳，認為“偏光”派亮度低，畫(huà)質(zhì)不佳，是導致消費者觀(guān)看時(shí)頭發(fā)暈眼睛累的罪魁禍首；而“偏光”派則認為自己不會(huì )產(chǎn)生閃爍現象，可以避免“快門(mén)”派帶來(lái)的視覺(jué)疲勞。
面對紛繁復雜的標準之爭和各大廠(chǎng)商眼花繚亂的推介，消費者無(wú)所適從，記者發(fā)現，觀(guān)看3D電視存在的一些風(fēng)險被廠(chǎng)商和營(yíng)銷(xiāo)員有意無(wú)意地忽略。
三星曾在其國外網(wǎng)站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風(fēng)險》的報告，這份報告稱(chēng)，長(cháng)時(shí)間收看3D電視可能會(huì )引發(fā)各種健康問(wèn)題，收看后還會(huì )引起短時(shí)期內的后遺癥，因此孕婦、體弱者、病人和飲酒者不宜看3D電視。索尼公司也多次對外發(fā)出3D健康警告。
但是，這些重要的消費警示，從來(lái)沒(méi)有向中國消費者廣泛宣傳過(guò)。記者在賣(mài)場(chǎng)廣告、相關(guān)的產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)上、商場(chǎng)內的3D樣品周?chē)�，都沒(méi)有看到警示內容。營(yíng)業(yè)員更不會(huì )主動(dòng)告知收看3D電視的健康風(fēng)險。當消費者詢(xún)問(wèn)時(shí)，就表示那是由于其他廠(chǎng)家技術(shù)水平低才導致的問(wèn)題。
夏紅告訴記者，3D電視首先是一臺高清電視，高清、LED、3D、窄邊框、更大更薄……這些都是電視機未來(lái)發(fā)展的方向，對消費者來(lái)說(shuō)3D只是電視附帶的一項功能，就看你是否需要�！暗菍﹄娨暽a(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，必須不斷推出新技術(shù)和新概念才能吸引消費者升級換代電視機�！毕募t坦言。
南京 3D電視消費者看的多買(mǎi)的少
記者 潘曄/南京報道
受3D電影《阿凡達》的助推，3D電影、3D電視、3D手機等產(chǎn)品紛紛出現。其中，在“家庭影院”中引入3D的新需求推動(dòng)電視行業(yè)成為3D顯示技術(shù)最重要的應用領(lǐng)域之一。
由蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合對外發(fā)布的《2011中國彩電消費趨勢》報告顯示，預計2011年，3D電視市場(chǎng)份額將突破30%大關(guān)。其中，北京、上海、廣州、深圳四大一線(xiàn)城市3D電視的市場(chǎng)份額有望突破40%的占比�！�
中信證券研究部行業(yè)分析師接受記者采訪(fǎng)時(shí)也表示，3D電視的特殊性在于其前所未有的3D體驗。在電視逐漸智能化的背景下，大部分傳統應用，比如電視、游戲和視頻電話(huà)等，將能夠在3D電視上得到重新詮釋?zhuān)屡d應用，如與網(wǎng)絡(luò )功能相結合的新興應用，像是網(wǎng)絡(luò )虛擬購物、在線(xiàn)試衣等，也可能超出預期�！�3D電視對各種應用的重新詮釋將成為推動(dòng)3D電視普及的重要動(dòng)力�！�
然而，作為高端產(chǎn)品出現在國內家電市場(chǎng)上的3D電視，因其售價(jià)較高、款數不多、片源有限，一直不被老百姓認可。去年第四季度，DisplaySearch發(fā)布報告指出，3D電視在全球范圍內銷(xiāo)量的增長(cháng)速度并不像電視機生產(chǎn)商先前預期的速度那么快，其中最重要的原因就是過(guò)高的價(jià)格。
記者上周末在蘇寧、五星、國美等家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，雖然3D電視多設在賣(mài)場(chǎng)展區最黃金位置，但消費者仍然看的多，買(mǎi)的少。
走訪(fǎng)了多個(gè)賣(mài)場(chǎng)，記者了解到，目前3D電視價(jià)格一般都在萬(wàn)元左右，高端產(chǎn)品在3萬(wàn)元以上。創(chuàng )維3D電視售價(jià)多在6000元-16000元，索尼的3個(gè)系列3D電視售價(jià)目前在1-2萬(wàn)元之間，高端產(chǎn)品中，三星一款高端產(chǎn)品，售價(jià)近5萬(wàn)元。
“3D電視價(jià)格這么高，絕對是以高端產(chǎn)品形象出現�！便y行證券家電行業(yè)分析師指出，3D電視比普通液晶電視均價(jià)高出至少124.87%，比LED背光液晶電視均價(jià)高出30.77%，價(jià)格較高成為阻礙目前國內消費者購買(mǎi)的主要負面因素之一。
“同時(shí)，國內目前3D電視的品種也比較少�！彼硎�，大型連鎖市場(chǎng)的3D電視僅為33款，網(wǎng)上銷(xiāo)售更是只有不到10款，且80%為三星、松下等韓系和日系品牌。國內彩電廠(chǎng)商創(chuàng )維、長(cháng)虹、海信雖然也推出了相應產(chǎn)品，但規格還是較少。
大多數顧客表示，除了價(jià)格偏高、款數較少等原因外，最為擔心的就是“電視臺有沒(méi)有3D片源”這一問(wèn)題。
家住南京銀城東苑小區的張先生告訴記者，他在年前趕時(shí)髦花1.2萬(wàn)元買(mǎi)了一臺某品牌46寸的3D電視。但買(mǎi)了以后基本上沒(méi)看過(guò)3D版，因為電視臺沒(méi)有3D片源，如果想看3D效果還得買(mǎi)光盤(pán)，很不方便�，F在他只能把它當2D電視機使用。