今年以來(lái)，全球彩電業(yè)興起一股3D熱。然而與彩電企業(yè)力推相反的是，全球3D電視市場(chǎng)卻不溫不火，部分彩電企業(yè)更是大打價(jià)格戰，企圖通過(guò)降價(jià)拉動(dòng)市場(chǎng)銷(xiāo)售。筆者認為，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢看，3D電視并非未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢，也未給消費者提供差異化的消費福利，這是其面臨市場(chǎng)困境的主要原因。
從全球彩電業(yè)發(fā)展看，未來(lái)彩電產(chǎn)業(yè)將沿著(zhù)兩個(gè)方向發(fā)展：一是顯示方式，也就是以面板技術(shù)為基礎的顯示技術(shù)。二是基于電視的平臺應用，包括節目?jì)热�、軟件、操作系統以及技術(shù)標準等�？陀^(guān)地講，3D電視僅是在當代顯示技術(shù)基礎上增加了一種新的感觀(guān)體驗，并非是顯示技術(shù)的一次革命性創(chuàng )新，只是簡(jiǎn)單提供了一種新的用戶(hù)體驗，因此無(wú)法成為未來(lái)彩電業(yè)發(fā)展的主導技術(shù)�？梢灶A見(jiàn)的是，未來(lái)3D很可能成為彩電產(chǎn)品的標配，但僅僅局限于此而已，無(wú)法為消費者提供差異化的消費價(jià)值福利使其很難獲得突破式發(fā)展。
如果說(shuō)不符合產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢從客觀(guān)上定義了3D電視的發(fā)展前景，那么內容與標準的缺失則在主觀(guān)上造成了其尷尬的市場(chǎng)處境。從彩電產(chǎn)品屬性上看，單純的硬件產(chǎn)品只能算是一個(gè)通路，未來(lái)真正在這個(gè)“路”上流通的還是節目?jì)热�。所以說(shuō)，不論是3D顯示還是未來(lái)可能出現的其他多維顯示方式，要實(shí)現快速發(fā)展，關(guān)鍵還在于是否有充足的節目?jì)热莨⿷�，因為消費者只有通過(guò)這些節目?jì)热莶拍苷嬲私馄涫褂脙r(jià)值。從目前市場(chǎng)現狀看，全球3D電視都面臨著(zhù)節目?jì)热輫乐貐T乏的問(wèn)題，這使其市場(chǎng)發(fā)展更加雪上加霜。雖然業(yè)內已經(jīng)研發(fā)出了2D轉3D技術(shù)，但這無(wú)法從根本上解決內容缺失難題，更何況轉換后的內容與真正的3D內容還存在一定差距。
未來(lái)全球企業(yè)間的競爭將不僅僅是終端產(chǎn)品的競爭，而是技術(shù)標準間的較量，這已經(jīng)成為業(yè)內的共識。從這個(gè)意義上說(shuō)，3D電視普及的另一個(gè)障礙就是標準缺失。由于缺乏相對完善的標準體系，3D硬件終端面臨著(zhù)無(wú)法順暢兼容的問(wèn)題，拍攝設備、播放終端以及DVD等外接設備難以實(shí)現3D內容的實(shí)時(shí)切換與播放，這也是造成3D電視難以普及的重要原因。
綜上所述，內容、標準的缺失是阻礙3D電視發(fā)展的重要因素，單純的價(jià)格戰無(wú)法從根本上難解當前3D電視面臨的市場(chǎng)困境。