受二惡烷事件影響，霸王集團上市以來(lái)首次出現虧損。昨天，霸王集團發(fā)布2010年年度業(yè)績(jì)顯示，去年公司實(shí)現總收入14.75億元，同比下跌16%，營(yíng)業(yè)額的大幅下降導致全年業(yè)績(jì)出現虧損1.18億元。而核心品牌霸王洗發(fā)水去年下半年的銷(xiāo)售更是大幅下滑，公司稱(chēng)，霸王洗發(fā)水是公司復興計劃的一部分。

    洗發(fā)水銷(xiāo)售業(yè)績(jì)大降6成

    霸王集團稱(chēng)，2010年是極具挑戰性的一年。自從去年7月14日，霸王洗發(fā)水產(chǎn)品被指含有二惡烷后，霸王品牌形象受到不利影響。去年下半年，霸王洗發(fā)水銷(xiāo)售業(yè)績(jì)同比下降63.2%。事發(fā)兩天內，公司市值蒸發(fā)35億港元。
    昨天，霸王集團相關(guān)負責人表示，“作為集團核心品牌，霸王洗發(fā)水是我們復興計劃的一部分。我們將加強滲透現有己經(jīng)建立的地區市場(chǎng)，尤其是華南以外的地區，通過(guò)產(chǎn)品升級和增加產(chǎn)品線(xiàn)以重塑產(chǎn)品形象�！�
    據透露，霸王集團已經(jīng)在香港高等法院向壹周刊提起法律訴訟，要求壹周刊賠償損失，目前司法程序仍在進(jìn)行中。霸王認為，去年7月14日發(fā)表在該刊上的有關(guān)二惡烷報道的文章是對公司的誹謗或惡意中傷。

    重新定位升級麗濤品牌

    霸王集團稱(chēng)，去年中國家庭個(gè)人護理產(chǎn)品市場(chǎng)競爭激烈，部分低成本品牌的產(chǎn)品被擠出市場(chǎng)，公司隨即看到這一商機，開(kāi)始重新對旗下麗濤產(chǎn)品定位升級。
    和許多本土日化企業(yè)一樣，霸王也曾遭遇波折，經(jīng)歷過(guò)市場(chǎng)摸索的階段。2001年，霸王在廣東市場(chǎng)風(fēng)生水起之后，公司決定推出麗濤陽(yáng)離子洗發(fā)水(非中藥護發(fā))，進(jìn)軍全國市場(chǎng)。在廣告投放方面公司毫不吝嗇，但市場(chǎng)效果卻令人大跌眼鏡，公司一度陷入絕境。后來(lái)，霸王集團憑借霸王洗發(fā)水和中藥世家的聲譽(yù)東山再起。
    霸王集團稱(chēng)，升級版麗濤產(chǎn)品的成功推出標志著(zhù)集團洗發(fā)水品牌覆蓋高、中、低端市場(chǎng)。截止去年年底，香香柔順系列產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋26個(gè)省份和4個(gè)直轄市，擁有約349名分銷(xiāo)商。