此間ＩＴ機構易觀(guān)國際發(fā)布的研究報告指出，中國網(wǎng)游廠(chǎng)商在競爭加劇、政策收緊的２０１０年，整體創(chuàng )新力有明顯提升，度過(guò)了增長(cháng)放緩的盤(pán)整之年，并顯露出展示出各自獨特的競爭力，明確了在未來(lái)２－３年內的獨特的戰略方向。
　　易觀(guān)國際分析師玉軼說(shuō)，２０１０年中國網(wǎng)游市場(chǎng)創(chuàng )新力量，主要來(lái)源于技術(shù)、產(chǎn)品、商業(yè)模式三個(gè)方向，各廠(chǎng)商詳細情況，請參閱易觀(guān)智庫《中國網(wǎng)絡(luò )游戲用戶(hù)研究報告２０１１》。
　　首先，技術(shù)創(chuàng )新。完美世界、金山、空中網(wǎng)等公司均有積淀良好的技術(shù)積累，技術(shù)創(chuàng )新已從擁有基礎引擎轉為技術(shù)應用的創(chuàng )新上，一方面是深挖現有技術(shù)潛力，一方面是以技術(shù)服務(wù)于創(chuàng )造力。
技術(shù)的成熟，使得ＲＰＧ（單機游戲）網(wǎng)游的ＧＩＧ（Ｇａｍｅ－ｉｎ－Ｇａｍｅ）模式逐漸興起，如藍港、暢游、完美等就均有較為明顯的產(chǎn)品改進(jìn)，而對ＲＰＧ中動(dòng)作元素的加入也逐漸成熟，如完美《笑傲江湖》、空中網(wǎng)《功夫英雄》、久游《流星蝴蝶劍ＯＬ》等。
　　其次，產(chǎn)品創(chuàng )新。市場(chǎng)產(chǎn)品趨同，用戶(hù)難以沉淀是當前產(chǎn)業(yè)滑坡的主要因素。而多元的產(chǎn)品結構是市場(chǎng)回暖的最佳方式。騰訊、盛大開(kāi)始了全球范圍的創(chuàng )新產(chǎn)品收購及代理。九城ＲＥＤ５開(kāi)發(fā)出ＦＰＳ＋ＲＰＧ網(wǎng)游《火瀑》，空中網(wǎng)代理坦克題材ＴＰＳ《坦克世界》。網(wǎng)龍開(kāi)發(fā)《長(cháng)江七號》及《變形金剛》網(wǎng)游。巨人與華誼成立合資公司，聯(lián)合運營(yíng)《萬(wàn)王之王３》均是在題材上的創(chuàng )新。
　　第三，商業(yè)模式創(chuàng )新。運營(yíng)平臺的開(kāi)放，在政策收緊的環(huán)境下，為創(chuàng )新廠(chǎng)商及開(kāi)發(fā)者提供了進(jìn)入市場(chǎng)的捷徑，也相對的把控了市場(chǎng)新生的力量。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以其用戶(hù)及品牌，向網(wǎng)絡(luò )游戲進(jìn)軍，挖掘手機玩家與網(wǎng)游玩家間的空白市場(chǎng)。是運營(yíng)商業(yè)模式上的兩種創(chuàng )新。
　　而從《綠色征途》開(kāi)始，網(wǎng)游內交易體系的完善以及交易付費需求的挖掘，也是商業(yè)模式上的一種探索。