近兩年，隨著(zhù)微博在中國的快速發(fā)展，作為一種重要的社交媒體微博的營(yíng)銷(xiāo)功能逐漸受到企業(yè)的重視。微博憑借其快速傳播、互動(dòng)性、低成本等優(yōu)勢也受到中國銀行業(yè)的重視，紛紛開(kāi)通微博，進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣。ＩＴ分析機構易觀(guān)國際對截至２月２８日各主要商業(yè)銀行在新浪微博上開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)情況對比分析發(fā)現，招商銀行表現突出，微博粉絲數量超過(guò)３５萬(wàn)排名第一，建設銀行各分支機構開(kāi)通微博數排名第一。
　　易觀(guān)國際分析師張萌說(shuō)，研究發(fā)現，中國建設銀行開(kāi)通新浪微博的各級分支機構達到６１家，與其他商業(yè)銀行相比，數量最多。招商銀行和民生銀行分別以３７家和１９家排名第二和第三。從主要銀行各級分支機構開(kāi)通微博數量的對比可以發(fā)現，建設銀行和招商銀行對于微博營(yíng)銷(xiāo)的重視程度較高。
　　招商銀行在發(fā)微博條數和吸引粉絲數目方面均有明顯優(yōu)勢。易觀(guān)國際通過(guò)對主要商業(yè)銀行近一個(gè)月的微博動(dòng)態(tài)進(jìn)行分析發(fā)現，招商銀行之所以能夠吸引大量的粉絲與以下因素有重要關(guān)系：招商銀行微博活躍度較高，每天發(fā)微博條數比較平均，上午、中午、晚上都有發(fā)布；招商銀行發(fā)微博的內容包含政策法規、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、業(yè)界動(dòng)態(tài)、休閑娛樂(lè )等多方面內容，與其他銀行相比內容比較豐富。