各地電視臺熱播的動(dòng)畫(huà)片只是為玩具銷(xiāo)售“打頭陣”；國際上知名的24家汽車(chē)廠(chǎng)推出新款汽車(chē)時(shí)，這款車(chē)的動(dòng)態(tài)車(chē)模已在中國同步“現身”；能說(shuō)會(huì )逗的智能對話(huà)娃娃“超級逗逗”生產(chǎn)廠(chǎng)家通過(guò)Q群、博客在網(wǎng)上與“粉絲”們互動(dòng)�！ �
《經(jīng)濟參考報》記者走訪(fǎng)廣東省汕頭市澄海區，了解到近年來(lái)勞動(dòng)力短缺、人民幣匯率變化不確定、生產(chǎn)成本和原材料價(jià)格上升等對澄海傳統玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)一定影響，但這里的眾多企業(yè)依靠自主創(chuàng )新、自創(chuàng )品牌，兼顧內外銷(xiāo)市場(chǎng)，敏銳地抓住國內消費市場(chǎng)的新需求，轉型升級；通過(guò)“跨界”營(yíng)銷(xiāo)，使玩具與嬰童用品結合，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”，與模型水乳交融，拓寬了市場(chǎng)空間，為傳統產(chǎn)業(yè)找到“飛”起來(lái)的有形翅膀。
“動(dòng)畫(huà)加玩具”：企業(yè)投資拍片更看中品牌效應和衍生產(chǎn)品
走進(jìn)澄海奧迪工業(yè)園的廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司展示廳，記者仿佛進(jìn)入動(dòng)漫電視劇和玩具組成的樂(lè )園�！峨姄粜∽印�、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》這些青少年熟悉的三維科幻動(dòng)畫(huà)電視片、真人加三維特攝電影等竟都是這家企業(yè)創(chuàng )制的。
該公司監事局主席羅育民告訴記者，這些熱播的影視劇不僅在傳播少兒勵志文化，而且讓企業(yè)的銷(xiāo)售額也“飛”起來(lái)了！去年僅借助《火力少年王3》動(dòng)畫(huà)片集的播出，劇中人物手上的塑膠悠悠球就給這家公司帶來(lái)3億元銷(xiāo)售額�！拔覀兺顿Y拍攝和播出這些影視劇，注重的是品牌授權和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入已占到80%到85%�！绷_育民說(shuō)。
在澄海生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)玩具30多年的中國玩具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣東驊威玩具工藝股份有限公司董事長(cháng)郭卓才告訴《經(jīng)濟參考報》記者，奧飛動(dòng)漫、飛輪、驊威、小白龍等11家當地動(dòng)漫玩具企業(yè)都主動(dòng)與央視或上海、湖南等電視臺或動(dòng)漫公司合作，已投資開(kāi)發(fā)或拍攝10多部動(dòng)畫(huà)片，獲得生產(chǎn)和銷(xiāo)售授權；并因這些影視劇在全國各地電視臺的熱播，促進(jìn)其動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品銷(xiāo)售，提高了企業(yè)在動(dòng)漫玩具市場(chǎng)占有量和產(chǎn)品附加值�！斑@種動(dòng)畫(huà)片加玩具的模式讓澄海的企業(yè)嘗到了甜頭，我們公司2009年投資拍攝《蛋神奇蹤》動(dòng)畫(huà)片不僅在國內播出，還銷(xiāo)售到泰國等東南亞地區。今年我們還準備投拍3到4部動(dòng)畫(huà)片�！惫坎耪f(shuō)。
據廣東省玩具協(xié)會(huì )介紹，2010年廣東省玩具出口占全國玩具出口總額六成多，其中汕頭市澄海區是主要生產(chǎn)基地。這里有玩具相關(guān)企業(yè)超過(guò)3000家，被命名為“廣東動(dòng)漫（玩具）創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群”。在政府引導下，當地企業(yè)正由過(guò)去以“代工”出口為主的單一生產(chǎn)模式向內外銷(xiāo)結合，注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式轉變。而今，汕頭澄海已成為廣東傳統玩具產(chǎn)業(yè)升級轉型的“領(lǐng)頭羊”。
“玩具加車(chē)�！保喊鏅嘁庾R助企業(yè)在市場(chǎng)立足
“我們想用品牌授權的汽車(chē)模型來(lái)撬動(dòng)玩具市場(chǎng)�！睆V東星輝車(chē)模股份有限公司副總經(jīng)理劉渝玲把記者帶到數百款奔馳、寶馬、奧迪小轎車(chē)、悍馬越野車(chē)等汽車(chē)模型前。她說(shuō)，成立于2000年的星輝公司原來(lái)只是一間生產(chǎn)出口電鍍玩具的普通企業(yè)，從2005年開(kāi)始陸續取得德國寶馬汽車(chē)公司、英國阿斯頓馬丁汽車(chē)公司等24家知名汽車(chē)廠(chǎng)商對200多款新車(chē)的同步動(dòng)態(tài)車(chē)模生產(chǎn)和銷(xiāo)售授權；同時(shí)，在國內和歐盟、日本、美國等47個(gè)國家和地區進(jìn)行商標注冊，使自己的品牌與知名汽車(chē)品牌同時(shí)出現在車(chē)模產(chǎn)品上。
《經(jīng)濟參考報》記者了解到，有別于做工精細、單位價(jià)值高、主要供汽車(chē)發(fā)燒友或愛(ài)好者收藏的汽車(chē)工藝玩具靜態(tài)車(chē)模，動(dòng)態(tài)車(chē)模具有較強的娛樂(lè )功能，分為競技型和普及型，采用燃油驅動(dòng)、電池驅動(dòng)、機械驅動(dòng)或慣性驅動(dòng)（又叫回力車(chē)模）。隨著(zhù)汽車(chē)大眾消費時(shí)代的到來(lái)，車(chē)模逐漸成為愛(ài)車(chē)族的消費時(shí)尚。星輝公司生產(chǎn)的塑膠材質(zhì)、以電池驅動(dòng)、價(jià)格適中的普及型動(dòng)態(tài)車(chē)模去年全球銷(xiāo)售量已超過(guò)400萬(wàn)具，吸引了越來(lái)越多的非專(zhuān)業(yè)愛(ài)好者。
汕頭市澄海區常務(wù)副區長(cháng)柯茂告訴《經(jīng)濟參考報》記者，政府制訂出臺了加強玩具行業(yè)知識產(chǎn)權保護工作實(shí)施方案，引進(jìn)和組建了專(zhuān)利信息研究發(fā)展中心、玩具技術(shù)研究開(kāi)發(fā)中心等7個(gè)專(zhuān)利服務(wù)機構。截至2010年12月底，全區累計玩具專(zhuān)利申請13629件，專(zhuān)利授權量10642件；奧飛公司入選首批“全國企事業(yè)知識產(chǎn)權示范創(chuàng )建單位”，動(dòng)漫產(chǎn)品獲得中國專(zhuān)利優(yōu)秀獎；澄�！巴娌⿻�(huì )”被確定為廣東省會(huì )展知識產(chǎn)權保護工作試點(diǎn)。
柯茂說(shuō)，近年來(lái)當地企業(yè)知識產(chǎn)權保護和品牌意識不斷增強，全區擁有玩具注冊商標已超過(guò)2810件，其中“奧迪雙鉆”、“
驊威”被認定為中國馳名商標，當地涌現出一大批在國內外市場(chǎng)頗具競爭力的知名品牌。為加大對外推廣和發(fā)揮當地玩具產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)優(yōu)勢，澄海區每年舉辦“玩博會(huì )”，今年4月將是第13屆；同時(shí)，今年初在阿聯(lián)酋的迪拜設立“澄海迪拜玩具展示銷(xiāo)售中心”，組織企業(yè)長(cháng)期參展，整體向海外推介澄海自主品牌玩具。
“玩具加嬰童用品”：新穎的創(chuàng )意可創(chuàng )造無(wú)限的市場(chǎng)
超級逗逗是一款兒童智能玩具娃娃，是國內目前較流行的高科技兒童智能玩具產(chǎn)品之一。我們在澄海找到了“逗逗”們的“家”。廣東美業(yè)電子科技有限公司展示廳里的“逗逗”們除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會(huì )眨、頭部會(huì )靈活轉動(dòng)
，更重要的是有高清語(yǔ)音效果，能數數、背唐詩(shī)、講故事、順口溜、唱歌。高靈活度的辨認才能，再配以同步的嘴巴動(dòng)作，受到孩子和家長(cháng)們的共同喜愛(ài)。
這家公司的廠(chǎng)長(cháng)告訴《經(jīng)濟參考報》記者，這些玩具“逗逗”們可以“好好學(xué)習，天天向上”，因為她們每個(gè)都有512兆容量的儲存器，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載更新表演的節目；而她們在網(wǎng)上的“家”就更精彩。我們登陸互聯(lián)網(wǎng)在“超級逗逗”博客看到，不少“逗逗”迷們已經(jīng)在商量如何讓自己喜愛(ài)的玩具“變身”新形象。
這家公司的營(yíng)銷(xiāo)總監吳迪非說(shuō)，根據市場(chǎng)調研和銷(xiāo)售情況分析，隨著(zhù)我國家庭和年齡結構的變化，成年人和“空巢老人”對玩具消費的需求也在增長(cháng)；通過(guò)高科技手段制作的能與人交流、以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的各種“情感玩具”為家庭成員之間感情交流提供了新渠道，玩具生產(chǎn)企業(yè)針對不同年齡階段的消費者進(jìn)行創(chuàng )新設計，使銷(xiāo)售對象轉變?yōu)椤?歲到99歲”。
有關(guān)專(zhuān)家認為，玩具屬于創(chuàng )意產(chǎn)品，目前日益顯現出智能化、網(wǎng)絡(luò )化、仿真化、情感化的發(fā)展趨勢。為創(chuàng )造令消費者一見(jiàn)鐘情的新產(chǎn)品，以汕頭澄海為代表的廣東玩具產(chǎn)業(yè)采取“跨界”營(yíng)銷(xiāo)方式，為傳統產(chǎn)業(yè)轉型升級創(chuàng )造了更多發(fā)展商機。
據悉，被稱(chēng)為“中國玩具市場(chǎng)風(fēng)向標”的第23屆廣州國際玩具及模型展覽會(huì )將于4月上旬在廣州舉行，主辦方開(kāi)辟了“動(dòng)漫品牌授權館”，這不僅為玩具產(chǎn)業(yè)，也為食品、嬰童用品、文具、鞋帽等相關(guān)產(chǎn)業(yè)提供交流合作的新商機。而澄海的奧迪、星輝車(chē)模、驊威等多家公司成為參展商中的“主力”。