面對目前如此眾多而又大同小異的團購網(wǎng)站，以及各家網(wǎng)站斥巨資打造的“廣告轟炸”、風(fēng)險投資的推波助瀾，專(zhuān)家提醒當前國內網(wǎng)絡(luò )團購行業(yè)已顯現出過(guò)剩的跡象，其中不乏“泡沫”的存在，需警惕因過(guò)熱而引起的投資風(fēng)險。
“全民團購時(shí)代”的到來(lái)
網(wǎng)絡(luò )團購自2010年在國內出現以來(lái)，便呈現出井噴式發(fā)展態(tài)勢，大量的創(chuàng )業(yè)型團購網(wǎng)站爭相上線(xiàn)，騰訊、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛加入戰局，全球團購鼻祖Groupon也大手筆進(jìn)入中國市場(chǎng)。
在業(yè)界看來(lái)，從垂直的行業(yè)團購到地域團購的大量涌現，團購行業(yè)雖然是電子商務(wù)尤其是網(wǎng)絡(luò )購物的衍生，但其魔力不亞于當年WEB2.0與SNS進(jìn)入中國的盛世榮景。當前3000多家團購網(wǎng)站的混戰局面，也標志著(zhù)國內“全民團購時(shí)代”的到來(lái)。
中國電子商務(wù)研究中心分析師馮林在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，團購網(wǎng)站數量激增主要緣于兩個(gè)方面，一是硬件門(mén)檻較低，二是少數拿到融資的企業(yè)的財富示范效應。
BCC商霖華通咨詢(xún)公司TMT分析師郭成剛認為，團購網(wǎng)站因為具有建設門(mén)檻低、能直接帶來(lái)現金流、更依賴(lài)線(xiàn)下資源等特點(diǎn)，由此使得一大批中小型網(wǎng)站能夠迅速進(jìn)入或轉型到團購領(lǐng)域。從短期來(lái)說(shuō)，這也是市場(chǎng)尚未充分競爭的結果，表示市場(chǎng)格局尚未確定、市場(chǎng)仍有非常大的成長(cháng)空間。
網(wǎng)絡(luò )團購獲投資機構高度青睞
據專(zhuān)家介紹，目前電子商務(wù)行業(yè)對創(chuàng )投機構有著(zhù)強大的吸引力。清科研究中心統計數據顯示，2010年中國互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)披露的投資案例為137起，尤以電子商務(wù)市場(chǎng)投資最為活躍，已經(jīng)披露電子商務(wù)B2C市場(chǎng)的投資案例多達56起，其中40起披露投資金額的案例共獲得7.14億美元投資，平均投資額達1785萬(wàn)美元，遠高于其他細分市場(chǎng)的平均投資額。2010年也由此被看做是中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。
在吸引投資的同時(shí)，國內幾家B2C電子網(wǎng)站還順利實(shí)現了在海外資本市場(chǎng)的IPO。2010年10月，服裝類(lèi)B2C網(wǎng)站麥考林成功登陸納斯達克，成為中國電子商務(wù)B2C海外上市第一股。2010年12月，中國最大的網(wǎng)上書(shū)店當當網(wǎng)在紐交所IPO，募集資金2.72億美元。麥考林、當當的上市顯示出投資者對電子商務(wù)行業(yè)以及中國元素的期待。
網(wǎng)絡(luò )團購作為電子商務(wù)的一個(gè)分支，同樣獲得投資機構的高度青睞。據易觀(guān)國際統計，2010年中國網(wǎng)絡(luò )團購網(wǎng)站共獲得13起融資，涉及九家團購網(wǎng)站，融資金額近七億元人民幣，其中拉手網(wǎng)、F團、滿(mǎn)座、阿丫團、酷團等知名網(wǎng)站累計獲得投資已達千萬(wàn)元級別。
“團購業(yè)景象一片繁華，資金的推動(dòng)力量也是不可言喻的”，中國電子商務(wù)研究中心認為，團購愈來(lái)愈被風(fēng)險投資所重視。在拉手網(wǎng)、美團、F團等團購網(wǎng)站紛紛受寵后，風(fēng)投們更是不遺余力地挖掘有潛力的團購主。團購網(wǎng)站的瘋狂生長(cháng)離不開(kāi)風(fēng)投的推動(dòng)，對于目前國內團購網(wǎng)站的高估值是否有水分還無(wú)法定論，但投資者和市場(chǎng)對團購充分樂(lè )觀(guān)和追捧的態(tài)度可見(jiàn)一斑。
馮林向記者表示，團購網(wǎng)站在中國的發(fā)展時(shí)間較短，各方面依然欠缺規范，行業(yè)尚欠缺真正領(lǐng)先的或者說(shuō)有品牌影響力的企業(yè)，而同時(shí)這個(gè)行業(yè)的前景又被看好，在這種情況下，各家風(fēng)投愿意投資他們認為有潛力的企業(yè)。但他同時(shí)指出，從目前一些團購網(wǎng)站披露的融資金額來(lái)看，行業(yè)在一定程度上已經(jīng)出現過(guò)分溢價(jià)現象。
易觀(guān)資本高級投資經(jīng)理劉斌認為，團購網(wǎng)站的發(fā)展離不開(kāi)資本的進(jìn)入，現在無(wú)論從擴充團隊、地域性圈地，抑或是為提升用戶(hù)體驗進(jìn)行呼叫中心的投資等都需要資本的支持。而在這方面，那些業(yè)已具有自己的資本積累、有一定品牌優(yōu)勢的團購網(wǎng)站將會(huì )成為融資和并購的一個(gè)潛在對象。
團購網(wǎng)站數量明顯過(guò)剩
“中國電子商務(wù)市場(chǎng)肯定不可能容納3000多家團購網(wǎng)站的存活，目前的團購網(wǎng)站數量明顯過(guò)剩�！惫蓜傉J為，任何互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)在發(fā)展初期都會(huì )有一波跟風(fēng)熱潮，從門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索、游戲，到現在的電子商務(wù)無(wú)不如此，“但退潮時(shí)，會(huì )有一大批人裸泳�！爆F在團購的行業(yè)模式大多雷同，各家團購網(wǎng)站并沒(méi)能形成牢固的用戶(hù)忠誠度，拼的主要是產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)格、覆蓋人群。而在大型團購網(wǎng)站的廣告打壓下，一些小型團購網(wǎng)站已經(jīng)沒(méi)有多少投資價(jià)值。
“隨著(zhù)一些較大的團購網(wǎng)站不斷搶占市場(chǎng)份額以及第三方的不斷進(jìn)入，團購網(wǎng)站的數量增長(cháng)速度終究會(huì )放緩。而從一定程度上來(lái)說(shuō)，目前團購網(wǎng)站本身業(yè)務(wù)模式也存在著(zhù)一些不確定性和脆弱性。所以，這一行業(yè)雖然看上去紅紅火火，但并不意味著(zhù)進(jìn)入者就能輕易吃到蛋糕�！惫蓜偡Q(chēng)。
同時(shí)在專(zhuān)家看來(lái)，經(jīng)過(guò)近一年的發(fā)展，市場(chǎng)競爭態(tài)勢已經(jīng)趨于白熱化。而與此同時(shí)，很多網(wǎng)站并不具備太強的用戶(hù)忠誠度，而且絕大多數團購網(wǎng)站迄今也還沒(méi)能解決盈利問(wèn)題。在此情況下，國內團購網(wǎng)站必將面臨洗牌。
易觀(guān)國際近日發(fā)布報告預測，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )團購企業(yè)數量的爆發(fā)式增長(cháng)，該行業(yè)的競爭日益激烈，生存空間逐漸縮小。另外，由于之前團購行業(yè)準入門(mén)檻很低，缺乏行業(yè)標準體系及相應維權機制，導致該行業(yè)亂象叢生。這些致命的“內因”無(wú)疑會(huì )促成行業(yè)洗牌。一些缺乏運營(yíng)資金、無(wú)任何資源優(yōu)勢的中小型團購網(wǎng)站將會(huì )被并購或倒閉。大眾點(diǎn)評網(wǎng)資深副總裁龍偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)同樣表示，國內團購行業(yè)接下來(lái)肯定會(huì )出現洗牌，單一模式的團購網(wǎng)站將無(wú)法長(cháng)期生存，一些不被信任的團購網(wǎng)站會(huì )被淘汰，而同時(shí)兼具Groupon、Foursquare和Yelp優(yōu)勢的綜合型網(wǎng)站或將成為最后的贏(yíng)家。