兩年前，可口可樂(lè )失意收購匯源果汁，從此專(zhuān)注于培育自己的果汁品牌“美汁源果粒橙”（下稱(chēng)“果粒橙”）；昨日，可口可樂(lè )公司在武漢正式宣布，該果汁品牌躍升為可口可樂(lè )旗下第14個(gè)品牌價(jià)值超過(guò)10億美元的飲料品牌，這是可口可樂(lè )首個(gè)發(fā)祥于新興市場(chǎng)的飲料品牌。
　　可口可樂(lè )大中華區整合市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)高級總監嘉景榮昨日對包括《第一財經(jīng)（微博)日報》在內的媒體表示，可口可樂(lè )評估品牌價(jià)值的主要依據為產(chǎn)品銷(xiāo)售額，也就是說(shuō)，果粒橙年銷(xiāo)售額已超過(guò)10億美元，約合人民幣68億元，是目前中國果汁飲料的“老大”。
　　2008年9月，可口可樂(lè )旗下全資公司宣布計劃以總價(jià)179億港元現金收購匯源果汁，收購動(dòng)機是看好中國果汁飲料發(fā)展。然而，中國商務(wù)部最終駁回了可口可樂(lè )收購匯源果汁的申請。2009年5月，可口可樂(lè )高調對外宣布，依托旗下果粒橙本土果汁品牌獨戰果汁市場(chǎng)。2009年10月，可口可樂(lè )宣布投資6億元的可口可樂(lè )裝瓶商業(yè)生產(chǎn)（武漢）有限公司在武漢東西湖區食品加工區開(kāi)業(yè)。該廠(chǎng)主要生產(chǎn)果粒橙等不含汽飲料產(chǎn)品，目前武漢工廠(chǎng)的三條生產(chǎn)線(xiàn)全部啟用，年產(chǎn)量約4500萬(wàn)標箱。
　　除了武漢工廠(chǎng)外，另一個(gè)6億元投資項目也于同年在廣東三水破土動(dòng)工，這家年產(chǎn)能將達40萬(wàn)噸的工廠(chǎng)目前已進(jìn)入試運營(yíng)階段，生產(chǎn)的同樣將是可口可樂(lè )不含汽飲料。此外，可口可樂(lè )在中國建有的41家裝瓶廠(chǎng)中還有近10條生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)果粒橙飲料。
　　“可口可樂(lè )在中國不含汽飲料業(yè)務(wù)的投入總額已超4.1億美元（約合人民幣28億元）�！奔尉皹s說(shuō)，絕大部分的投資發(fā)生在2009年以后。據透露，可口可樂(lè )今年還將開(kāi)建一到兩家新的不含汽飲料工廠(chǎng)，選址工作目前正在積極推進(jìn)中。
　　在過(guò)去的兩年時(shí)間里，匯源果汁也試圖培育一到兩款年銷(xiāo)售額突破10億元的飲料單品。但遺憾的是，無(wú)論是真鮮橙、獼猴桃汁還是果汁果樂(lè )，年銷(xiāo)售額均未過(guò)5億元。匯源2010年財報顯示：匯源果汁核心果汁產(chǎn)品（百分百果汁、中濃度果蔬汁及果汁飲料）2010年的總銷(xiāo)售額為33.97億元，同比增26.4%。
　　食品行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家張華平表示，26.4%的增幅盡管已是匯源近兩年來(lái)的最好成績(jì)，但相比可口可樂(lè )旗下果粒橙連續兩到三年30%~40%的增長(cháng)速度，匯源則顯得“力不從心”。
　　事實(shí)上，目前國內飲料企業(yè)生產(chǎn)的年銷(xiāo)售額超過(guò)10億美元的飲料單品并不多，除可口可樂(lè )果粒橙之外，僅有娃哈哈營(yíng)養快線(xiàn)和加多寶王老吉涼茶兩個(gè)飲料單品入圍。究其原因，“也跟我國飲料企業(yè)習慣跟隨市場(chǎng)，缺乏持續培育的運營(yíng)能力有關(guān)�！睆埲A平稱(chēng)。