媒體調查稱(chēng)雙匯冷鮮肉幾近絕跡京滬深等8市
2011-04-19   作者:戴榆  來(lái)源:每日經(jīng)濟新聞
 

  “瘦肉精”事件爆發(fā)一月后,雙匯發(fā)展終于宣告于今日復牌。停牌期間,業(yè)內一直看淡其復牌表現,股價(jià)跌停幾成共識。那么,雙匯發(fā)展此次宣告復牌,其底氣何在?是如其公告所說(shuō)的“產(chǎn)品已陸續上架銷(xiāo)售,市場(chǎng)向好”那樣嗎?對此,《每日經(jīng)濟新聞》記者分赴北京、上海、深圳等全國8個(gè)城市,對雙匯產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況進(jìn)行調查,發(fā)現雙匯冷鮮肉在絕大部分賣(mài)場(chǎng)幾近絕跡,其火腿腸等肉制品亦受到巨大沖擊,個(gè)別超市銷(xiāo)量劇減五成。對于消費者而言,“瘦肉精”的陰影揮之不去,市場(chǎng)轉而將票投向了雙匯眾多的競爭對手。
  根據4月16日發(fā)布的公告,雙匯發(fā)展將于今日復牌,此前業(yè)內紛紛看衰其股價(jià)表現,甚至認定跌停已無(wú)懸念。
  近日,《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪(fǎng)上海多家超市及菜市場(chǎng),發(fā)現市場(chǎng)上已少有雙匯牌冷鮮肉,而原來(lái)影響不明顯的雙匯肉制品也漸漸呈現頹勢,不少超市店內僅少量有售,部分超市甚至自雙匯“瘦肉精”事件后再也沒(méi)有進(jìn)貨。
  專(zhuān)家表示,雙匯經(jīng)歷此次“瘦肉精”事件面臨著(zhù)重大的品牌危機,要想重振市場(chǎng)尚需時(shí)日,這取決于其自身“改過(guò)自新”的勇氣、實(shí)際行動(dòng)能力,以及消費者信心的恢復。

  雙匯冷鮮肉難覓

  在經(jīng)歷“瘦肉精”事件一個(gè)月后,雙匯發(fā)展16日發(fā)布公告稱(chēng),對該事件的情況已基本核實(shí)清楚,并將于今日發(fā)布公告并復牌。
  為此,《每日經(jīng)濟新聞》記者近日來(lái)走訪(fǎng)了上海多家連鎖超市以及不少菜市場(chǎng),發(fā)現目前市場(chǎng)上已很少有“雙匯”牌生鮮肉銷(xiāo)售。
  大潤發(fā)大寧店、樂(lè )購長(cháng)寧店、家樂(lè )福中山公園店、好又多田林店以及農工商超市等店面冷鮮肉專(zhuān)區銷(xiāo)售的豬肉有來(lái)自雨潤、金鑼、愛(ài)森、五豐上食等品牌,但并未看到 “雙匯”的痕跡。
  各區縣菜市場(chǎng)方面“雙匯”牌的肉鋪也是難尋蹤影。如今菜市場(chǎng)中雨潤、金鑼等品牌的肉攤鋪好找,但是尋得“雙匯”牌的攤鋪已屬不易。早先本報記者就曾報道,滬上不少原來(lái)經(jīng)營(yíng)“雙匯”牌冷鮮肉的店鋪已悄然改名換姓或者銷(xiāo)聲匿跡。
  徐匯區漕河涇菜市場(chǎng)原來(lái)雙匯冷鮮肉專(zhuān)柜的老板雖然沒(méi)變,卻早已改投其他“門(mén)派”,如今賣(mài)雨潤牌冷鮮肉了。
  浦東新區東昌路上的錦德市場(chǎng)原來(lái)也有一家經(jīng)營(yíng)雙匯冷鮮肉的攤鋪,如今已經(jīng)沒(méi)有“雙匯”字樣了,并且標明產(chǎn)地為“上!。旁邊賣(mài)豬肉的人員告訴記者:“雙匯出事之后,這家就不賣(mài)(雙匯)了,趕緊換掉了!笔袌(chǎng)上不少人表示:“現在誰(shuí)還賣(mài)雙匯,再賣(mài)就死定了!
  記者在閔行區的羅錦路菜市場(chǎng)也發(fā)現了同樣的情形,根據附近居民講述,菜場(chǎng)內原來(lái)也有一家雙匯肉攤鋪,自從雙匯“瘦肉精”事件之后就沒(méi)有了。
  輾轉之下,記者終于在寶山區的聚豐菜市場(chǎng)發(fā)現了“雙匯”牌的肉攤鋪,不過(guò)發(fā)現已經(jīng)是廢棄在一旁的角落里,早已無(wú)人經(jīng)營(yíng)了。
  不過(guò)也有似乎已經(jīng)挺過(guò)來(lái)的雙匯肉攤鋪。浦東新區益江路菜市場(chǎng)的“雙匯”肉攤鋪并未撤柜,但店主也坦言,“瘦肉精”事件發(fā)生之后,的確停業(yè)過(guò)幾天。
  另外,據知情人透露,南京的超市和菜市場(chǎng)如今也難看到 “雙匯”牌的冷鮮肉銷(xiāo)售,市場(chǎng)幾乎都為雨潤和蘇食占領(lǐng)。

  雙匯肉制品“靠邊站”

  近日《每日經(jīng)濟新聞》記者走訪(fǎng)發(fā)現,“瘦肉精”事后,在原來(lái)影響看似不大的上海肉制品市場(chǎng),如今雙匯也逐漸失去其陣地,尤其是在熟肉制品方面非常明顯。
  早先,雙匯“瘦肉精”事件后,記者曾在樂(lè )購長(cháng)寧店熟肉制品專(zhuān)區發(fā)現紅腸、灌腸、香腸等各種肉制品,雙匯與雨潤等品牌占有比例相當的柜臺席位。而近日記者卻發(fā)現原本旗鼓相當的席位已成過(guò)去,大部分地區已被雨潤肉制品占領(lǐng)。長(cháng)長(cháng)的冷藏柜臺上只有一些不起眼的地方零星擺放著(zhù)雙匯的肉制品,而且種類(lèi)也并不多;同時(shí),記者也發(fā)現少數種類(lèi)的雙匯肉制品中有好幾種為促銷(xiāo)產(chǎn)品。對于這種情形,工作人員告訴記者:“雙匯都遭曝光了,我們都賣(mài)不動(dòng),受到的影響特別大,我們現在基本靠雨潤來(lái)拉動(dòng)銷(xiāo)量!
  記者在大潤發(fā)大寧店熟肉制品專(zhuān)區發(fā)現,柜臺擺放的雙匯牌熟肉制品僅有幾種,量也很少,較雨潤等品牌要遜色得多。當問(wèn)及雙匯熟肉制品的銷(xiāo)量時(shí),負責該銷(xiāo)售區域的工作人員告訴記者:“銷(xiāo)量反正就那樣唄,很多產(chǎn)品現在都沒(méi)貨了,你看很多貨架都是空的,我們的科長(cháng)都不太讓進(jìn)(雙匯的)貨了!
  家樂(lè )福中山公園店以及好又多田林店雙匯肉制品遭受的冷遇要明顯得多,不但種類(lèi)與數量極少,放置的地點(diǎn)都在角落。
  而在農工商超市龍華西路店,記者連雙匯火腿腸都很難找到。該店辦公人員告訴記者,自雙匯“瘦肉精”事件之后就再也沒(méi)有進(jìn)過(guò)雙匯的貨了!爸坝须p匯的業(yè)務(wù)員聯(lián)系我們,但我們沒(méi)敢要!痹摴ぷ魅藛T表示。

  專(zhuān)家:雙匯應重視品牌危機

  南京大學(xué)品牌研究中心主任喬均教授認為,雙匯經(jīng)歷此次 “瘦肉精”事件面臨著(zhù)重大的品牌危機。喬均表示:“這次事件與上次奶粉行業(yè)的‘三聚氰胺’事件并不相同,上一次是整個(gè)行業(yè)集體闖紅燈,大部分奶業(yè)集團幾乎都有 ‘三聚氰胺’問(wèn)題,因此不會(huì )全部倒閉,否則將沒(méi)有替代產(chǎn)品出現!
  “這一次的雙匯不一樣,‘瘦肉精’事件僅僅針對其一家。而與雙匯相同的行業(yè)競爭對手則有多家,都沒(méi)有受困于‘瘦肉精’。因此,雙匯很容易被別的品牌替代掉,因為食品行業(yè)競爭激烈,其替代品牌很多,很有可能被消費者所拋棄,為競爭對手所蠶食!眴叹榻B,“據我了解,安徽、江蘇、浙江等地雙匯冷鮮肉的銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已紛紛被其競爭對手所 ‘接管’,1個(gè)月時(shí)間幾乎全軍覆沒(méi)!
  喬均同時(shí)認為,雙匯“瘦肉精”事件在央視曝光后,雙匯在其品牌再造上缺乏力度!安皇强靠偨(jīng)理一個(gè)人在消費者當面吃火腿腸就能打消人們的顧慮!
  上海市肉類(lèi)行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)郁麟駒在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“雙匯‘瘦肉精’事件的出現,暴露了該企業(yè)在管理上的諸多弊端。雙匯市場(chǎng)的恢復主要在于其自身整改上能夠做出多大努力,在消費者心目當中恢復聲譽(yù)則需要相當長(cháng)的時(shí)間!

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