9名高管集體減持，iPad沖擊，股價(jià)大跌……內外交困的漢王科技，正在遭遇一場(chǎng)措手不及的“滑鐵盧”。4月18日晚間，漢王科技發(fā)布了2011年度第一季度業(yè)績(jì)預告，預計第一季度虧損4000萬(wàn)~5000萬(wàn)元。
　　漢王科技表示，影響一季度業(yè)績(jì)主要有兩個(gè)原因，一是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)受到以iPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及價(jià)格受到影響而均有所下降；二是報告期內，公司職工薪酬、研發(fā)費用等同比有一定增加，致使管理費用增幅較大。
　　這不禁讓人想起在去年5月的漢王平板電腦TouchPad發(fā)布會(huì )現場(chǎng)，漢王科技董事長(cháng)劉迎建當場(chǎng)砸碎了一個(gè)冰雕蘋(píng)果，以示挑戰霸主蘋(píng)果的決心。
　　但是，想要挑戰蘋(píng)果的霸主地位，光靠口號是不行的。單從消費者較為敏感的價(jià)格因素來(lái)看，漢王的TouchPad優(yōu)勢并不明顯，目前，市面上iPad一代價(jià)格基本上在3000~5000元之間，而TouchPad系列產(chǎn)品價(jià)格基本都在5000元以上。
　　易觀(guān)智庫最新數據顯示，蘋(píng)果iPad占據中國平板電腦市場(chǎng)78.33%的份額，遙遙領(lǐng)先。其次是三星Galaxy Tab，占據5.12%的市場(chǎng)份額，漢王的市場(chǎng)份額僅為0.3%。
　　在主打高端商務(wù)的TouchPad之外，去年8月，漢王表示將推一款搭載Android系統的低價(jià)平板電腦HPad，有望在2011年春節前后上市，但至今，該產(chǎn)品仍未推向市場(chǎng)。消息人士向記者透露，“現在涌向平板電腦的廠(chǎng)商熱情太高了，不少都在排隊等待代工工廠(chǎng)富士康的生產(chǎn)，很可能是因為生產(chǎn)原因導致了上市的延遲�！苯刂劣浾甙l(fā)稿，漢王并沒(méi)有對以上說(shuō)法做出正面回應，只是向記者表示將很快推出HPad系列平板電腦。
　　“從漢王的經(jīng)驗來(lái)看，無(wú)論是進(jìn)軍平板電腦還是智能手機，基本上都是不得已而為之。一位接近漢王的人士如是分析，他認為，目前漢王平板電腦成熟度不高，正在面臨青黃不接的局面。而iSuppli資深分析師顧文軍也表示，中國平板電腦市場(chǎng)需求其實(shí)已兩極分化,留給國產(chǎn)品牌平板電腦市場(chǎng)空間可能只有狹小的行業(yè)應用市場(chǎng)，因為在高端拼不過(guò)iPad，低端價(jià)格也拼不過(guò)山寨產(chǎn)品。
　　對于漢王而言，除了應對平板電腦的沖擊，更重要的是力保主營(yíng)業(yè)務(wù)電紙書(shū)的江山。通過(guò)對比近年來(lái)漢王科技的財務(wù)數據不難發(fā)現，激烈的市場(chǎng)價(jià)格戰導致其主營(yíng)產(chǎn)品電子閱讀器的毛利率逐年遞減，從2008年的50.93%，到2009年降低為46.89%，2010年報顯示這一數據只有36.99%。
　　“對于電子閱讀器來(lái)說(shuō)，伴隨價(jià)格戰的興起，毛利率下降屬于正�，F象，但是作為營(yíng)收主體來(lái)說(shuō)，保證營(yíng)收拉升的前提必須要用低價(jià)換取更大量級的銷(xiāo)量�！币子^(guān)國際分析師孫培麟對記者表示。
　　一位北京的數碼經(jīng)銷(xiāo)商告訴記者，從去年下半年開(kāi)始，漢王電紙書(shū)的銷(xiāo)售情況就略有下滑。
　　孫培麟建議，漢王科技應該對旗下電子閱讀器型號適當進(jìn)行精簡(jiǎn)，去除部分定位模糊的產(chǎn)品型號，對定位用戶(hù)更具針對性，減少重復定位造成的資源分配不均，成本難以壓縮等結果。事實(shí)上，從漢王多款電紙書(shū)產(chǎn)品來(lái)看，不少產(chǎn)品的功能差別并不大，價(jià)格卻有較大差異，出現了自己和自己打架的情況。