這些時(shí)日，作為中國電子閱讀器領(lǐng)軍企業(yè)的漢王科技，由于股價(jià)下跌、財報業(yè)績(jì)欠佳、銷(xiāo)量減少等因素引來(lái)投資者和媒體的質(zhì)疑聲音不斷，甚至還引發(fā)業(yè)內人士看衰中國電子閱讀器市場(chǎng)的未來(lái)，質(zhì)疑漢王科技的商業(yè)模式。
面對諸多質(zhì)疑，漢王科技董事長(cháng)劉迎建近日在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)回應：“漢王一季度業(yè)績(jì)不佳，我對股民負有責任�！�
那么，這個(gè)責任劉迎建又該怎么負？作為電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的龍頭，漢王業(yè)績(jì)的下滑是公司經(jīng)營(yíng)不善，還是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)由盛轉衰的前兆呢？
業(yè)績(jì)急劇瘦身灼傷股民心
4月19日，漢王科技披露了一季報的預虧公告，預計今年1月1日-3月31日歸屬于上市公司股東的凈利潤為虧損4000萬(wàn)元-5000萬(wàn)元，而上年的同期卻是盈利4187.45萬(wàn)元,公告的一季度預虧數字較去年第四季度1212.22萬(wàn)元的虧損額度，環(huán)比擴大了230%有余。受預虧公告的影響，當日漢王科技股價(jià)報收60.07元，跌9.82%，隨后的三日，漢王科技股價(jià)均在59元上下徘徊，最低探至58.47元，股價(jià)與漢王科技2010年5月175元的高點(diǎn)相比，令人咋舌。
是什么原因導致漢王科技虧損如此巨大？公司方面給出業(yè)績(jì)虧損的主要原因是：一是電子書(shū)產(chǎn)業(yè)受到以IPad為代表的平板電腦等相關(guān)產(chǎn)品的沖擊，使公司電紙書(shū)產(chǎn)品的銷(xiāo)量及價(jià)格受到影響而有所下降,二是公司的管理費用增幅較大。
4月22日下午臨近收盤(pán)，記者在齊魯證券某營(yíng)業(yè)部做了一次關(guān)于漢王科技一季報預虧的查訪(fǎng)。
年旬50的徐大爺情緒頗為激動(dòng)，徐大爺告訴記者：“因為他不喜歡快進(jìn)快出，所以去年8月買(mǎi)的漢王科技一直持有，原本希望收入、利潤都大幅增長(cháng)的漢王今年會(huì )帶給股東們好的回報，沒(méi)想到公司不僅沒(méi)有現金分紅，還來(lái)個(gè)上市一周年業(yè)績(jì)急劇預虧，等這次10轉10股后，我要盼著(zhù)漢王重回百元，難了�！�
“是呀，這公司怎么回事？3月年報時(shí)還說(shuō)增長(cháng)，4月季報就虧這么大窟窿，把徐老爺子給急壞了。這公司做的那個(gè)什么書(shū)不好賣(mài)了吧�！迸赃呉话⒁虦惤矅Z叨了幾句。
業(yè)績(jì)的急劇瘦身讓大多數看好漢王科技的股民很難接受這個(gè)事實(shí)。
“從公司上市后的財報觀(guān)察，公司沒(méi)有做假帳，但2010年的管理費用高達1.5億元,是2009年的2倍,這一項應該引起重視�！敝醒胴斀�(jīng)大學(xué)的景小勇老師在接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示。
景小勇預測，漢王科技2011年的全年虧損額會(huì )是公司2009年和2010年兩年凈利潤的總額�！肮緫M快尋找到新的利潤增長(cháng)點(diǎn)，上市時(shí)還有5.4億元的超募資金尚未使用，漢王科技應盡早明確投向并實(shí)際使用才是上策�！�
景小勇如是說(shuō)。
看來(lái)，劉迎建必須盡快拿出“真刀實(shí)槍”的行動(dòng)，才能對得起支持電子書(shū)的投資者，否則一句“我對股民負有責任”仍是泛泛而談。
電子書(shū)市場(chǎng)前景尚難定論
因新聞出版總署在2010年10 月10
日出臺了電子書(shū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展意見(jiàn)，因漢王科技是國內第一家上市的電子閱讀器企業(yè)，所以公司受到了市場(chǎng)的熱捧。
同年11月，漢王科技披露，經(jīng)新聞出版總署批準，公司獲得《中華人民共和國互聯(lián)網(wǎng)出版許可證》、《中華人民共和國復制經(jīng)營(yíng)許可證》、《中華人民共和國出版物經(jīng)營(yíng)許可證》三項資質(zhì)，資質(zhì)的獲得可增強漢王科技在電子書(shū)產(chǎn)業(yè)的競爭力。
然而，漢王科技此次無(wú)法回避的業(yè)績(jì)讓眾人不得不重新審視一下電子書(shū)這個(gè)新興產(chǎn)物。電子書(shū)又稱(chēng)電子閱讀器，是指將文字、圖片、聲音、影像等信息內容數字化的出版物，是植入或下載數字文字、圖片、聲音、影像等信息內容的集存儲介質(zhì)和顯示終端于一體的手持閱讀器，是出版發(fā)行和互聯(lián)網(wǎng)、數字化等高新技術(shù)相融合的產(chǎn)物。
“電子書(shū)這個(gè)產(chǎn)品生命周期很短，我不看好，所以我不研究漢王科技這家公司�！蹦橙谭治鰩煼浅：�(jiǎn)短地回答了記者的提問(wèn)。
“漢王科技業(yè)績(jì)表現短期欠佳，但如能及時(shí)‘瘦身’業(yè)績(jì)仍值得期待�！鼻蹇蒲芯恐行姆治鰩煆垇喣性诮邮堋蹲C券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)卻如此表示。
張亞男認為，漢王的電子書(shū)銷(xiāo)量受挫，需調整多線(xiàn)產(chǎn)品策略。而且漢王的價(jià)位均略顯偏高，這種策略盡管對市場(chǎng)前期以禮品市場(chǎng)為主打的產(chǎn)品定位較具成效，但是面對大眾消費市場(chǎng)，冗雜的產(chǎn)品線(xiàn)將造成產(chǎn)品目標受眾定位精準度不足，影響市場(chǎng)推廣及廣告營(yíng)銷(xiāo)的效果。另外，漢王可節約不必要的廣告開(kāi)支以及精簡(jiǎn)機構。
“2011年整個(gè)中國電子閱讀器市場(chǎng)估計銷(xiāo)量會(huì )有160萬(wàn)左右的規模，在平板電腦銷(xiāo)售熱潮來(lái)臨及iPad1產(chǎn)品大幅降價(jià)之際，中國電子閱讀器銷(xiāo)量必然會(huì )受到一定沖擊，但目前來(lái)講其影響有限�！睂τ陔娮訒�(shū)產(chǎn)業(yè)的未來(lái)，張亞男持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。
據清科研究中心最新數據顯示，2011年Q1中國電子閱讀器市場(chǎng)銷(xiāo)量達28.25萬(wàn)部，相比2010年第4季度的的30.51萬(wàn)部，回落7.41%，其中漢王的銷(xiāo)量為14.98萬(wàn)部，相比其2010年第4季度的19.36萬(wàn)部銷(xiāo)量，降幅達22.62%。但是漢王銷(xiāo)售的欠佳為其他廠(chǎng)商提供了機會(huì )，如盛大Bambook的銷(xiāo)售情況就很不錯�！癇ambook得益于盛大文學(xué)云中書(shū)城，大量適合移動(dòng)閱讀人群的書(shū)籍及忠實(shí)的消費群體，為其目前成功奠定了基礎�！睆垇喣蟹治�。
另?yè)槿耸客嘎�，方正是比較早介入電子書(shū)市場(chǎng)的，后來(lái)還做了番薯網(wǎng)、愛(ài)讀愛(ài)看兩個(gè)內容平臺，方正的電子書(shū)主要是與中國移動(dòng)等合作推廣。但是現在看來(lái)，兩個(gè)平臺內容一般，方正電子書(shū)也開(kāi)始停滯。方正未來(lái)可能會(huì )收縮數字出版的業(yè)務(wù)，專(zhuān)注于數字出版技術(shù)提供商。