第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會(huì )上的智能娃娃。記者　陸敏/攝

    4月22日，國內品牌電子玩具龍頭企業(yè)廣東群興玩具股份有限公司在深交所中小板上市交易，來(lái)自廣東汕頭澄海的奧飛動(dòng)漫、驊威玩具、星輝車(chē)模和群興玩具四家上市公司構成了中國資本市場(chǎng)的“澄海板塊”。而目前國內玩具企業(yè)上市公司僅5家，“澄海板塊”毫無(wú)懸念地占據了大半江山。作為國內唯一一個(gè)被授予“中國玩具禮品城”稱(chēng)號的地區，澄海玩具品種、型號、規格數以萬(wàn)計，產(chǎn)品遠銷(xiāo)世界100多個(gè)國家和地區。目前，澄海玩具已形成了設計研發(fā)、模具制作、生產(chǎn)加工、印刷包裝、展覽貿易、貨物運輸等產(chǎn)業(yè)鏈，并逐步向動(dòng)漫原創(chuàng )領(lǐng)域擴張。
　　《經(jīng)濟參考報》記者在調研了解到，由于人民幣匯率變化，勞動(dòng)力、生產(chǎn)成本和原材料價(jià)格上升等對澄海動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生一定影響，但以澄海上市公司為代表的一批企業(yè)普遍采用研發(fā)新產(chǎn)品、提升產(chǎn)品科技含量、增強文化創(chuàng )意等方式增加附加值加以應對，廣東玩具制造從傳統工業(yè)向創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、向高科技產(chǎn)業(yè)延伸蝶變的趨勢明顯。

　　加緊布局大動(dòng)漫娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)

　　“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運營(yíng)，特別是品牌授權和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入已占到80%到85%�！眾W飛股份的羅育民說(shuō)。
　　在中國資本市場(chǎng)，“奧飛動(dòng)漫”被譽(yù)為中國動(dòng)漫第一股，上市當天大漲78.66%，這支受投資者追捧的“中國動(dòng)漫第一股”，就是廣東奧飛動(dòng)漫(002292)文化股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)奧飛股份)。
　　走進(jìn)正在此間召開(kāi)的第十三屆中國澄海國際玩具禮品博覽會(huì )，在占據門(mén)口顯著(zhù)位置的奧飛股份展示廳，《經(jīng)濟參考報》記者仿佛進(jìn)入動(dòng)漫電視劇和玩具組成的樂(lè )園�！峨姄粜∽印�、《鎧甲勇士》、《巴啦啦小魔仙》、《火力少年王》這些孩子們熟悉的三維科幻動(dòng)畫(huà)電視片、真人加三維特攝電影等都是這家企業(yè)創(chuàng )制的。
　　相關(guān)證券分析報告認為，作為我國A股市場(chǎng)第一家以動(dòng)漫玩具為主業(yè)的上市公司，奧飛股份的動(dòng)漫玩具形象設計開(kāi)發(fā)生產(chǎn)能力強，與包括央視在內的31個(gè)省200多家電視臺建立起長(cháng)年深度合作關(guān)系；擁有137家區域總經(jīng)銷(xiāo)商和1.3萬(wàn)家銷(xiāo)售終端在內的龐大的終端銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )基礎，擅長(cháng)組織全國性的互動(dòng)活動(dòng)推廣產(chǎn)品。該公司監事局主席羅育民告訴《經(jīng)濟參考報》記者，這些組合在一起，形成了企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，其未來(lái)發(fā)展模式將從現在的“動(dòng)漫+玩具”升級為“動(dòng)漫+玩具+影視+游戲+授權+衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)”，最終完成大動(dòng)漫娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)的布局。
　　去年3月10日，奧飛動(dòng)漫收購廣東嘉佳卡通影視公司60%股權，控股經(jīng)營(yíng)廣東省上星動(dòng)畫(huà)頻道“嘉佳卡通衛視”。嘉佳卡通是全國5家上星動(dòng)畫(huà)頻道之一。這一收購，相當于國內第一家免費電視頻道經(jīng)營(yíng)權上市，也意味著(zhù)該公司獲得稀缺的媒體渠道戰略資源，使其真正成為了“內容創(chuàng )作、媒體播放、品牌授權、產(chǎn)業(yè)運營(yíng)”縱向一體化的動(dòng)漫全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)商。
　　“我們投資拍攝和播出這些影視劇，注重的是全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈運營(yíng)，特別是品牌授權和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)；影視劇首播和版權出讓收益一般只占總收入15%到20%，而與其商標、品名、造型結合的動(dòng)漫玩具銷(xiāo)售收入已占到80%到85%�！绷_育民說(shuō)。
　　在澄海生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)玩具30多年的中國玩具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)、廣東驊威玩具工藝股份有限公司董事長(cháng)郭卓才告訴《經(jīng)濟參考報》記者，奧飛動(dòng)漫、飛輪、驊威、小白龍等11家當地玩具企業(yè)都主動(dòng)與央視或上海、湖南等電視臺或動(dòng)漫公司合作，已投資開(kāi)發(fā)或拍攝10多部動(dòng)畫(huà)片，并獲得生產(chǎn)和銷(xiāo)售授權。這些影視劇在全國各地電視臺的熱播，大大促進(jìn)了動(dòng)畫(huà)衍生產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高了企業(yè)在動(dòng)漫玩具市場(chǎng)的占有率和產(chǎn)品附加值�！斑@種‘動(dòng)畫(huà)片+玩具’的模式讓澄海的企業(yè)嘗到了甜頭，我們公司2009年投資拍攝《蛋神奇蹤》動(dòng)畫(huà)片不僅在國內播出，還銷(xiāo)售到泰國等東南亞地區。今年我們還準備投拍3到4部動(dòng)畫(huà)片�！惫�卓才說(shuō)。

　　智能玩具開(kāi)啟玩具機器人時(shí)代

　　這些娃娃除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會(huì )眨、頭部會(huì )靈活轉動(dòng)，更重要的是有高清語(yǔ)音效果，能數數、背唐詩(shī)、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。
　　“哇，好萌��！”在驊威公司的展廳里，一個(gè)來(lái)參觀(guān)的女孩被模樣超級可愛(ài)的娃娃們吸引住了�！斑@些娃娃，可不單是可愛(ài)哦。他們都是智能娃娃，可以溜冰吹泡泡，會(huì )拉屎撒尿�！痹O計師劉元學(xué)現場(chǎng)為參觀(guān)者演示了一個(gè)會(huì )“發(fā)燒”的娃娃。只見(jiàn)這個(gè)娃娃“發(fā)燒”之后，滿(mǎn)臉通紅，給它喂各種藥還不夠，仍哭鬧不停，只好給它“打針”“打針”之后，退燒了，它的臉色才恢復了正常。
　　超級逗逗也是一款兒童智能玩具娃娃，是國內目前較流行的高科技兒童智能玩具產(chǎn)品之一。記者在“逗逗”們的“家”——美業(yè)塑膠制品有限公司里了解到，這些“逗逗”們除了膚質(zhì)及膚色接近真人，眼睛會(huì )眨、頭部會(huì )靈活轉動(dòng)，更重要的是有高清語(yǔ)音效果，能數數、背唐詩(shī)、講故事、念順口溜、唱歌，具有高靈活度的辨認能力。公司負責人黃少偉告訴記者，這些玩具“逗逗”們身上都有儲存器，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下載并更新表演的節目。
　　《經(jīng)濟參考報》記者了解到，傳統玩具正在向“智能化、網(wǎng)絡(luò )化、仿真化、情感化”轉變，不經(jīng)意間為玩具增添了新的社會(huì )職能，也為企業(yè)拓展出新的銷(xiāo)售空間。
　　隨著(zhù)我國家庭和年齡結構的變化，成年人和“空巢老人”對玩具的消費需求在增長(cháng)；通過(guò)高科技手段制作的能與人交流、以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的“情感玩具”為家庭成員之間情感交流提供了新渠道，玩具生產(chǎn)企業(yè)針對不同年齡階段的消費者進(jìn)行創(chuàng )新設計，使玩具的銷(xiāo)售對象轉變?yōu)椤?歲到99歲”。
　　有關(guān)專(zhuān)家認為，玩具屬于創(chuàng )意產(chǎn)品，足夠新穎的創(chuàng )意可以創(chuàng )造無(wú)限的市場(chǎng)。為創(chuàng )造令消費者一見(jiàn)鐘情的新產(chǎn)品，澄海玩具產(chǎn)業(yè)采取“跨界”營(yíng)銷(xiāo)方式，使玩具與嬰童用品結合，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“聯(lián)姻”，與模型水乳交融。以“玩具+動(dòng)漫”為代表的創(chuàng )意模式，澄海為玩具和動(dòng)漫兩大產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多發(fā)展商機。記者采訪(fǎng)了解到，目前澄海地區已有10多家企業(yè)通過(guò)合作和自主開(kāi)發(fā)動(dòng)漫作品及其衍生玩具產(chǎn)品嘗到了“甜頭”。

　　傳統玩具產(chǎn)業(yè)升級轉型的“領(lǐng)頭羊”

　　《經(jīng)濟參考報》記者從廣東省玩具協(xié)會(huì )了解到，2010年廣東省玩具出口占全國玩具出口總額六成多，其中汕頭市澄海區是主要生產(chǎn)基地。這里有玩具相關(guān)企業(yè)超過(guò)3000家，被命名為“廣東動(dòng)漫(玩具)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)集群”。
　　在政府引導下，當地企業(yè)正由過(guò)去以“代工”出口為主的生產(chǎn)模式向內外銷(xiāo)結合，注重市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式轉變。而今，汕頭澄海已成為廣東傳統玩具產(chǎn)業(yè)升級轉型的“領(lǐng)頭羊”。2010年澄海全區動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)實(shí)現產(chǎn)值28億元，同比增長(cháng)40%。
　　在成功效應帶動(dòng)下，轉型升級自創(chuàng )品牌的玩具生產(chǎn)企業(yè)數量不斷上升，澄海海關(guān)關(guān)長(cháng)馬秋生告訴記者，廣東玩具出口加工貿易比例近年呈不斷下降之勢，已從2007年的約80%迅速下降到去年的60%左右，這也從一個(gè)側面反映廣東玩具企業(yè)轉型升級在加快。從澄海的情況來(lái)看，3000多家玩具企業(yè)僅有298家自營(yíng)進(jìn)出口企業(yè)到海關(guān)備案，可見(jiàn)絕大多數澄海玩具企業(yè)都屬具有自有品牌的一般貿易企業(yè)。
　　隨著(zhù)國內玩具市場(chǎng)的快速發(fā)展，玩具企業(yè)普遍面對“招工荒”、生產(chǎn)設備老化等情況，同時(shí)隨著(zhù)國外客戶(hù)對玩具的安全標準要求提升，澄海企業(yè)發(fā)現外銷(xiāo)訂單中“召回”及政策性風(fēng)險越來(lái)越大。不少玩具企業(yè)希望通過(guò)引進(jìn)國外先進(jìn)的設備技術(shù)改造生產(chǎn)線(xiàn)，創(chuàng )立自有品牌、研制開(kāi)發(fā)高新產(chǎn)品，實(shí)現產(chǎn)業(yè)升級。
　　2005年，廣東星輝車(chē)模股份有限公司看準國內汽車(chē)行業(yè)發(fā)展趨勢，致力于轉型升級到創(chuàng )新型車(chē)模企業(yè)。澄海海關(guān)了解企業(yè)情況后，立即送去減免稅優(yōu)惠政策相關(guān)資料，為星輝公司進(jìn)口一批激光快速成形設備提供通關(guān)便利，幫助企業(yè)快速建立起車(chē)模實(shí)驗室，大大縮短了產(chǎn)品的研發(fā)周期，使企業(yè)具有創(chuàng )新優(yōu)勢的新產(chǎn)品及早上市，爭得了搶占市場(chǎng)份額的先機。
　　如今，轉型升級的廣東星輝車(chē)模股份有限公司已經(jīng)成為全球知名品牌授權車(chē)模提供商，獲得了寶馬、奔馳、奧迪、蘭博基尼、本田、豐田等24個(gè)世界知名汽車(chē)品牌200多款車(chē)模生產(chǎn)的品牌授權。去年1月20日，星輝車(chē)模A股在深圳證券交易所成功上市。公司產(chǎn)品75%出口，出口產(chǎn)品銷(xiāo)往世界47個(gè)國家和地區。
　　汕頭市澄海區常務(wù)副區長(cháng)柯茂表示，上市公司通過(guò)募集資金投入，不僅擴大了經(jīng)營(yíng)規模，還進(jìn)行了技術(shù)改造，提升了原有產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)入更高更新的領(lǐng)域；同時(shí)，上市公司通過(guò)資本市場(chǎng)并購重組，整合產(chǎn)業(yè)資源，淘汰落后產(chǎn)能，提高了核心競爭力和行業(yè)地位。通過(guò)上市，澄海民營(yíng)企業(yè)有效改善了企業(yè)戰略規劃、內部管控、供應鏈優(yōu)化和績(jì)效管理等“軟肋”，實(shí)現了從“家族式管理”向“現代化管理”的蛻變，并產(chǎn)生了強大的示范效應。
　　柯茂告訴《經(jīng)濟參考報》記者，為鼓勵企業(yè)參與資本市場(chǎng)競爭，培育和做大“澄海板塊”，澄海區將全力支持上市企業(yè)增發(fā)融資，用好招募資金，實(shí)現企業(yè)規模擴張；對已上市(包括借殼上市)的企業(yè)每戶(hù)給予100萬(wàn)元獎勵。與此同時(shí)，在項目建設用地指標的安排上，堅持向上市或擬上市企業(yè)傾斜；支持奧飛動(dòng)漫、星輝車(chē)模、驊威玩具、群興玩具利用上市募集資金進(jìn)一步擴建生產(chǎn)基地、擴大產(chǎn)能。

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　　今年1季度汕頭玩具出口增速高達34.1%

　　近年來(lái)，以澄海區為龍頭的汕頭玩具出口屢創(chuàng )新高，連續4年刷新年度最高出口值記錄，年均增速保持在20%以上，年度出口值從2001年的不足1億美元，激增到2010年的6.7億美元。據汕頭海關(guān)統計，今年1季度，汕頭市企業(yè)共出口玩具1.6億美元，占同期汕頭外貿出口總值的13%，出口額在去年一季度大幅增長(cháng)的基礎上再度拔高，增速高達34.1%，遠高于同期全國及廣東的玩具出口增速。
　　近年來(lái)汕頭玩具出口呈現出五大特點(diǎn)：
　　一、所占外貿出口比重逐年增加。近年來(lái)，汕頭玩具出口規模不斷擴大，占外貿出口比重逐年增加，2006年玩具出口占外貿出口比重僅7.4%，至2010年該比重已上升到13.5%。
　　二、企業(yè)規模逐年擴大。企業(yè)平均出口值從2001年的近50萬(wàn)美元上升到2010年的超300萬(wàn)美元，十年間增長(cháng)幅度超過(guò)了6.5倍。
　　三、市場(chǎng)開(kāi)拓能力逐漸增強，出口版圖越來(lái)越大。2010年汕頭玩具出口到全球110多個(gè)國家(地區)，比2001年增長(cháng)了近4成。除對傳統的歐盟市場(chǎng)出口繼續保持增長(cháng)外，對東盟、拉美等新興市場(chǎng)開(kāi)拓成效明顯。
　　四、加工貿易出口成新增長(cháng)點(diǎn)。2008年汕頭海關(guān)率先全面推行加工貿易手冊電子化，并采取多項措施為玩具開(kāi)展加工貿易提供便利。2010年加工貿易出口增長(cháng)近4成，占玩具總體出口比重也由2006年的8.8%上升到21.5%。
　　五、產(chǎn)品科技含量不斷提高，高附加值產(chǎn)品出口快速增長(cháng)。近年來(lái)，澄海玩具企業(yè)緊跟時(shí)代變化，關(guān)注市場(chǎng)需求，及時(shí)對產(chǎn)品結構進(jìn)行升級，為產(chǎn)品注入了更多的科技元素，以迎合市場(chǎng)需求。今年1季度，汕頭出口智力玩具超400萬(wàn)美元，增幅近9成。
　　汕頭市近年玩具出口貿易方式變動(dòng)情況
　　汕頭市玩具出口以一般貿易方式為主，加工貿易增長(cháng)迅猛，5年增長(cháng)5.4倍，二者出口比例由九一開(kāi)變至八二開(kāi)。2006年-2010年，一般貿易出口值逐年穩步上升，年均增長(cháng)率達到22.1%，在全球經(jīng)濟形勢蕭條的2008年和2009年，一般貿易方式出口值仍然快速增長(cháng)，年同比增速分別達到19.4%和32.4%，但同期加工貿易出口快速增長(cháng)，出口值5年增長(cháng)5.4倍，年均增速近60%，2010年所占出口比重超過(guò)2成。