沃爾沃汽車(chē)成為中國擁有的首個(gè)世界豪華品牌后，其中國銷(xiāo)售公司首席執行官施瑞翔在上海車(chē)展期間，首次接受了《經(jīng)濟參考報》記者專(zhuān)訪(fǎng)。訪(fǎng)談中，施瑞翔先生預測，中國豪車(chē)市場(chǎng)今年預計增長(cháng)30%。
中國今年的豪車(chē)市場(chǎng)仍有吸引力
《經(jīng)濟參考報》記者：請施先生預測一下中國今年的豪華車(chē)市場(chǎng)情況，沃爾沃計劃導入哪些車(chē)型來(lái)支撐你們的增長(cháng)計劃？
施瑞翔：中國豪華車(chē)市場(chǎng)今年預計有大概30%的增長(cháng)，即使未來(lái)增速降低，也不會(huì )低于20%。所以在行家們看來(lái)，今年中國的豪華車(chē)市場(chǎng)仍舊有非常大的吸引力。
要實(shí)現沃爾沃2015年中國戰略中20萬(wàn)輛的銷(xiāo)售目標，我們的表現需要遠遠好于市場(chǎng)的平均水平，這就要求我們有一系列新的產(chǎn)品和好的服務(wù)來(lái)支撐，我們現在也在制定這些新產(chǎn)品計劃。其中，全新S60是一個(gè)非常關(guān)鍵的產(chǎn)品，還有XC60，這兩款車(chē)都是消費者非常喜歡的產(chǎn)品，都取得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)。這些產(chǎn)品的持續熱銷(xiāo)和新產(chǎn)品的不斷引入，會(huì )有力支撐我們達到既定的目標。
《經(jīng)濟參考報》記者：請問(wèn)S60這款車(chē)能夠成為沃爾沃實(shí)現這一遠景目標最有力的敲門(mén)磚嗎？
施瑞翔：全新S60是一個(gè)中型豪華轎車(chē)，隨著(zhù)中國消費者收入的提高，越來(lái)越多的人會(huì )對它感興趣。全新S60可視為是一款豪華車(chē)的入門(mén)車(chē)型，它會(huì )對沃爾沃未來(lái)的業(yè)務(wù)增長(cháng)起到非常關(guān)鍵的作用。其實(shí)，整個(gè)S轎車(chē)系列都是我們最核心的部分。
沃爾沃引入的是包括研發(fā)在內的完整戰略
《經(jīng)濟參考報》記者：奔馳、寶馬這些品牌已經(jīng)把全系車(chē)型引入到了中國，覆蓋面特別廣，你們會(huì )如何與寶馬、奔馳、奧迪來(lái)爭奪這個(gè)市場(chǎng)？
施瑞翔：從車(chē)型的角度來(lái)講，我們當然會(huì )引入更多新的車(chē)型來(lái)進(jìn)一步豐富我們上市車(chē)的數量。競爭對手已經(jīng)引入了全部的車(chē)型，而我們還有新的車(chē)型要引入，還有很大的潛力尚待挖掘，這其實(shí)對我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)機會(huì )。
另外，從戰略角度來(lái)講，我們采用的是一個(gè)全方位的戰略。以前沃爾沃在中國只有一個(gè)銷(xiāo)售公司，但現在沃爾沃中國將具備完整的組織架構，包括產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、市場(chǎng)、服務(wù)以及其它設在上海的支持部門(mén)。我們也在不斷地擴充我們的人力資源，沃爾沃中國上�？偛吭谕耆度脒\營(yíng)之后，員工人數將達到900人左右，其中有300人是研發(fā)部門(mén)的工程師。有很多瑞典過(guò)來(lái)的工程師、專(zhuān)業(yè)人士，也會(huì )加入我們這個(gè)團隊實(shí)施這個(gè)戰略。所以，我們不是簡(jiǎn)單地引入新產(chǎn)品，而是有完整的戰略來(lái)支持我們實(shí)現既定的目標。
《經(jīng)濟參考報》記者：沃爾沃中國研發(fā)中心，何時(shí)會(huì )有針對中國市場(chǎng)的新車(chē)型？
施瑞翔：我們已經(jīng)在專(zhuān)門(mén)為中國市場(chǎng)量身打造產(chǎn)品方面，積累了非常豐富的經(jīng)驗。比如S80L加長(cháng)版就是專(zhuān)門(mén)針對中國市場(chǎng)而設計生產(chǎn)的。
沃爾沃會(huì )在上海成立技術(shù)中心，中國的設計團隊將密切關(guān)注設計趨勢，認真跟蹤中國消費者的喜好。隨著(zhù)我們研發(fā)實(shí)力在中國的進(jìn)一步加強，今后大家會(huì )看到有更多針對中國市場(chǎng)而設計的車(chē)型。
在政府公務(wù)車(chē)市場(chǎng)的潛力非常大
《經(jīng)濟參考報》記者：就公務(wù)車(chē)市場(chǎng)而言，沃爾沃準備用什么辦法來(lái)讓中國的官員接受沃爾沃？
施瑞翔：政府公務(wù)車(chē)市場(chǎng)是我們重點(diǎn)關(guān)注的市場(chǎng)，我們計劃本土化生產(chǎn)更多的車(chē)型，這顯然會(huì )增強我們在公務(wù)車(chē)市場(chǎng)上的競爭力。因此，我們在政府公務(wù)車(chē)市場(chǎng)未來(lái)的潛力非常大。
《經(jīng)濟參考報》記者：針對中國公務(wù)車(chē)市場(chǎng)情況，請問(wèn)沃爾沃今后開(kāi)發(fā)的車(chē)型會(huì )有怎樣的改變？
施瑞翔：北歐的風(fēng)格強調設計要以人為本，所以我們更加關(guān)注的是內部空間和內部細節。比如沃爾沃幾年前推出的XC90，它的內部空間就非常寬敞，至今沒(méi)有一個(gè)競爭對手可與之相比。沃爾沃有一句話(huà)：要讓每一個(gè)坐車(chē)的人都可以坐“公務(wù)艙”。