《經(jīng)濟參考報》記者近日從中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì )獲悉，ＤＣＣＩ調研數據顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，視頻與電視競合互補態(tài)勢初步形成。
    ＤＣＣＩ（ＤＣＣＩ�。模粒裕痢。茫牛危裕牛摇。希啤。茫龋桑危痢。桑危裕牛遥危牛裕┗ヂ�(lián)網(wǎng)數據中心是專(zhuān)業(yè)的中國互聯(lián)網(wǎng)調查組織機構和數據平臺，該中心日前發(fā)布的一項針對網(wǎng)絡(luò )視頻的調研數據顯示，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告能夠有效提升品牌認知度，目前已成為中國互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)關(guān)注瀏覽最多的廣告形式，其廣告認知度是廣告主及廣告代理選擇網(wǎng)絡(luò )視頻廣告的關(guān)鍵原因，而把主動(dòng)權交給受眾將能提升視頻廣告效果。
    調查數據發(fā)現，除了購物網(wǎng)站和搜索引擎外，５５．８％的女性網(wǎng)民經(jīng)常光顧視頻網(wǎng)站觀(guān)看視頻。除此之外，在網(wǎng)購用戶(hù)使用的網(wǎng)站中，視頻已經(jīng)超越門(mén)戶(hù)，對網(wǎng)購平臺而言，視頻營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值凸顯。
    此外，手機視頻潛力仍需挖掘。據ＤＣＣＩ手機互聯(lián)網(wǎng)受眾消費與廣告營(yíng)銷(xiāo)調查統計顯示，門(mén)戶(hù)新聞類(lèi)、搜索類(lèi)、垂直類(lèi)是互聯(lián)網(wǎng)手機用戶(hù)最常上的手機網(wǎng)站，而手機視頻類(lèi)應用依然較低，潛力有待挖掘。
    ＤＣＣＩ多項研究還表明，網(wǎng)絡(luò )視頻與電視媒介形成競合互補態(tài)勢。視頻與電視聯(lián)合廣告投放效果遠勝于單一電視投放。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)覆蓋更廣、內容質(zhì)量更佳、用戶(hù)廣告參與度更高、廣告性?xún)r(jià)比更高等因素，讓一些廣告主越來(lái)越多地改向視頻廣告。不過(guò)，網(wǎng)絡(luò )視頻廣告投放效果評估、廣告內容質(zhì)量提升等方面還有待挖掘。