在2011意大利維羅納太陽(yáng)能展上，華揚展臺吸引了眾多觀(guān)眾。記者 王星橋 攝

一些參觀(guān)者在閱讀華揚太陽(yáng)能技術(shù)資料。記者 王星橋 攝

    隨著(zhù)油、煤、天然氣等能源價(jià)格的不斷上漲，以太陽(yáng)能為代表的新能源優(yōu)勢日趨凸顯；而作為家電行業(yè)的一只新生力量，太陽(yáng)能家電也正在進(jìn)入一個(gè)擴張的好時(shí)機。

　　意大利太陽(yáng)能展吹起“中國風(fēng)”

　　2011意大利維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì )于5月4日至6日在意大利維羅納舉行。由于日本最近因地震海嘯引發(fā)核電事故，此次博覽會(huì )在安全能源技術(shù)和設備的應用方面受到廣泛重視。江蘇華揚等中國太陽(yáng)能企業(yè)在展會(huì )的亮相，被當地媒體譽(yù)為在展會(huì )吹起的一股“中國低碳風(fēng)”，太陽(yáng)能等安全能源已成為引領(lǐng)全球能源利用的風(fēng)向標。
　　據記者在現場(chǎng)了解，作為意大利規模最大、歐洲第三大國際性專(zhuān)業(yè)太陽(yáng)能展之一，維羅納太陽(yáng)能博覽會(huì )吸引了諸多知名企業(yè)前來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品，展示新技術(shù)，并開(kāi)展多層面的技術(shù)交流。中國太陽(yáng)能熱利用企業(yè)參展的創(chuàng )新技術(shù)成果受到國際客商的重視，其中江蘇華揚展示的2011年最新產(chǎn)品和熱水解決方案吸引了眾多客商前來(lái)洽談，訂單數量超過(guò)預期80%。
　　江蘇華揚海外貿易負責人黃達表示，除了中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)先天發(fā)展優(yōu)勢和日本核泄漏事故對安全能源出口需求旺盛的推動(dòng)之外，訂單表現不俗的根本原因還在于企業(yè)領(lǐng)先技術(shù)優(yōu)勢和國際標準的產(chǎn)品品質(zhì)，從而在與國際同行同臺競技時(shí)中脫穎而出。
　　黃達說(shuō)，作為中國最早與清華大學(xué)開(kāi)展技術(shù)合作實(shí)現太陽(yáng)能熱水器產(chǎn)業(yè)化的企業(yè)之一，江蘇華揚多年來(lái)一直專(zhuān)注科技創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)出200余項創(chuàng )新技術(shù)，并致力于太陽(yáng)能熱利用解決方案的深度研究與應用，針對客戶(hù)需求量身定制專(zhuān)業(yè)熱水解決方案。目前，華揚的產(chǎn)品已通過(guò)歐美權威認證，獲得通往歐盟、美國等全球重要市場(chǎng)的通行證。
　　意大利專(zhuān)家在展會(huì )現場(chǎng)表示，與其他產(chǎn)業(yè)相比，中國太陽(yáng)能光熱利用產(chǎn)業(yè)自有技術(shù)含量達90%以上，無(wú)論在規模、數量、市場(chǎng)成熟度方面以及開(kāi)創(chuàng )核心技術(shù)等方面，均處于世界領(lǐng)先水平。

　　歐洲做法值得借鑒

　　今年的意大利維羅納太陽(yáng)能展由光伏、綠色能源、太陽(yáng)能轉換器三個(gè)主題組成。
　　隨著(zhù)歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)的興旺，尤其是意大利太陽(yáng)能市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展及政府支持，意大利維羅納太陽(yáng)能展保持了每年20%的參展商增幅，并不斷提高展會(huì )的專(zhuān)業(yè)度及國際性，成為意大利規模最大的國際太陽(yáng)能展會(huì )。
　　意大利政府為鼓勵太陽(yáng)能技術(shù)的利用及普及，出臺相應的政策輔助太陽(yáng)能企業(yè)的發(fā)展，例如對全國太陽(yáng)能發(fā)電和供熱的潛力進(jìn)行分析和評估；具體分析影響太陽(yáng)能利用的各種因素，并提出消除普及利用太陽(yáng)能的各種障礙的行政和法律措施；提出在建筑行業(yè)實(shí)施太陽(yáng)能利用和節能措施的建議；制定國家太陽(yáng)能技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規劃。并將部分電力稅收用于投資太陽(yáng)能發(fā)電和供熱設備，努力實(shí)現歐盟制定的目標，即到2011年實(shí)現通過(guò)各種節能措施使電力消耗降低20%，同時(shí)使可再生能源的比例增加到25%。
　　隨著(zhù)意大利政府對太陽(yáng)能利用政策的出臺以及在經(jīng)濟上的支持，其太陽(yáng)能市場(chǎng)在歐洲迅速發(fā)展，目前意大利已成為歐洲第四大太陽(yáng)能市場(chǎng)。
　　在歐洲，除意大利外，許多國家都對太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)給予了高度重視，比如德國就提出了太陽(yáng)能市場(chǎng)激勵計劃，而西班牙則自2006年9月之后，所有新建建筑和游泳池以及既有建筑的改造都必須安裝太陽(yáng)能熱水器。
　　事實(shí)上，歐洲太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求，并不是來(lái)自迫在眉睫的能源危機，更多的是來(lái)自當地政府和社會(huì )的環(huán)保意識。
　　德國和捷克現在是歐洲太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的消費大國，同時(shí)兩國在歐洲都屬于煤炭資源豐富的國家。不論在德國還是捷克，用火電廠(chǎng)供電的成本在今后很長(cháng)一段時(shí)間內都肯定大大低于太陽(yáng)能發(fā)電。使用太陽(yáng)能，對歐洲許多國家而言，是其自身關(guān)注環(huán)境、節能減排的一種認知和內在需求，而不是出于節省開(kāi)支和追求方便。
　　另外，歐洲各國對太陽(yáng)能光伏產(chǎn)品的需求大小，并不取決于當地太陽(yáng)能資源(光照)的豐富程度，而是取決于當地科技的發(fā)達程度，以及政府和民眾的支付能力。

　　千億大產(chǎn)業(yè)需要戰略規劃

　　對于中國太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，歐洲的做法頗有借鑒意義。
　　據江蘇華揚海外貿易負責人黃達介紹，太陽(yáng)能的利用主要有三種方式，一是直接的太陽(yáng)光照采集技術(shù)，二是太陽(yáng)能光伏發(fā)電，三是太陽(yáng)能熱利用技術(shù)。目前，最常見(jiàn)、應用也最廣泛的是最后一種，主要是太陽(yáng)能熱水器的安裝使用。
　　有人測算過(guò)，如果按照太陽(yáng)能熱水器的使用壽命15年計算，太陽(yáng)能光熱折合發(fā)電成本僅為0.15元/度，比光伏發(fā)電低幾十倍，比常規能源發(fā)電成本低一倍左右。光能變成熱能，熱水器只是最低端的應用最少的產(chǎn)品，只是冰山的一角，太陽(yáng)能光熱采暖和制冷則有超過(guò)3000億元到5000億元的市場(chǎng)規模。
　　然而，這樣一個(gè)巨大的產(chǎn)業(yè)卻一直游走在“冰火兩重天”的境地：一邊是，國內外市場(chǎng)對于太陽(yáng)能產(chǎn)品的需求不斷釋放，從農村到市場(chǎng)、從中國到海外；一邊卻是，整個(gè)市場(chǎng)競爭的高度同質(zhì)化、無(wú)序化，價(jià)格戰層出不窮、企業(yè)發(fā)展跌宕起伏。
　　對此，西南交通大學(xué)兼職教授吳耀琪說(shuō)，太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)發(fā)展未來(lái)的關(guān)鍵在于，太陽(yáng)能企業(yè)能否抓住機會(huì )開(kāi)創(chuàng )出適合中國國情的發(fā)展道路。而品牌管理專(zhuān)家博鋒則認為，太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)最終出路是戰略模式的根本轉型：一是從盲動(dòng)化向戰略化轉型。太陽(yáng)能企業(yè)應建立自己的戰略支持組織，配備相應的戰略資源，構建支持戰略實(shí)施的盈利模式。二是從價(jià)格化向品牌化轉型。價(jià)格導向的經(jīng)營(yíng)模式是中國大多數企業(yè)的慣性行為，太陽(yáng)能行業(yè)也不例外。太陽(yáng)能的企業(yè)主必須從做生產(chǎn)、做產(chǎn)品、做價(jià)格營(yíng)銷(xiāo)轉到做品牌上來(lái)。三是從拼裝化向創(chuàng )意設計化轉型。