繼全額收購三洋電機和松下電工之后，近日松下集團又宣布即將大規模裁員1.7萬(wàn)人。松下社長(cháng)大坪文雄表示，松下平板電視通過(guò)液晶屏的外部采購以及等離子第三工廠(chǎng)設備向中國轉移的方式，提高盈利能力。同時(shí)，松下將更加關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉型，以在新領(lǐng)域和海外銷(xiāo)售方面實(shí)現大幅度的增長(cháng)。
來(lái)自韓企的競爭
激烈的市場(chǎng)競爭，使松下在消費電子領(lǐng)域優(yōu)勢減失。
近年來(lái)，彩電市場(chǎng)的競爭格外激烈，競爭從整機一直延伸到面板領(lǐng)域。從2008年開(kāi)始，LGD就緊緊咬住三星，兩家液晶面板占據了全球約50%的市場(chǎng)份額。繼LGD與創(chuàng )維在高世代液晶面板項目上合作，近日，全球最大的液晶面板供應商三星與TCL也宣布在蘇州建面板廠(chǎng)，以加快液晶電視全產(chǎn)業(yè)鏈的布局，鞏固其在中國液晶電視市場(chǎng)的地位。
相比活躍的三星和LGD，松下將主要的資金和技術(shù)資源押寶在“等離子面板及整機制造”，由于對生產(chǎn)工藝高質(zhì)量的要求，使得松下生產(chǎn)的平板電視產(chǎn)品生產(chǎn)成本和銷(xiāo)售價(jià)格偏高，在價(jià)格敏感度極高的平板電視市場(chǎng)上缺乏競爭力。中怡康監測數據顯示，2010年，松下等離子電視在中國等離子電視市場(chǎng)份額中占37.8%，位列等離子電視市場(chǎng)第一，但其市場(chǎng)占有率與2009年同期的46.2%相比卻是下跌的。此外，從全球范圍來(lái)看，目前液晶電視占據大多數的市場(chǎng)份額，而等離子電視的優(yōu)勢卻越來(lái)越不明顯，曾經(jīng)在消費電子領(lǐng)域所向披靡的松下正面臨著(zhù)韓國和中國廠(chǎng)商的挑戰。
此次，松下集團整合全球資源，針對失利最大的電視機部分，松下宣稱(chēng)將不再對等離子和液晶顯示器業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，以使電視機業(yè)務(wù)恢復盈利。
松下集團相關(guān)人士在接受《中國電子報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示：“根據以往的技術(shù)優(yōu)勢分析，松下確立了40英寸以下生產(chǎn)液晶電視，40英寸以上生產(chǎn)等離子電視的銷(xiāo)售策略。重組后，松下會(huì )根據基礎元器件(也就是等離子或液晶)的區別來(lái)劃分商品銷(xiāo)售領(lǐng)域，停止使用原有根據屏幕尺寸大小的區分方式�！�
對此，家電行業(yè)專(zhuān)家羅清啟告訴《中國電子報》記者：“松下此次裁員整合，并非是單純的轉型，而是受到日元匯率緊張以及地震的不利影響，企業(yè)面臨困境，裁員純屬無(wú)奈之舉�！�
轉型猜想
松下關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉型，以彌補不足，獲得再生。
2010年10月，大坪文雄就曾表示：“家電領(lǐng)域不可避免地會(huì )出現商品差異化不大的狀況，因此向新能源以及環(huán)境相關(guān)的新事業(yè)發(fā)展具有必要性�！彪S著(zhù)松下電工和三洋電機成為松下的全資子公司，就表明了松下向綠色能源行業(yè)進(jìn)軍的決心。
據了解，三洋電機擅長(cháng)太陽(yáng)能電池等業(yè)務(wù)，而松下電工在照明器具等方面具有優(yōu)勢，兩者資源的整合，將使松下在新能源方面的業(yè)務(wù)不斷加強。今年，大坪文雄在談到松下的發(fā)展時(shí)，更是明確地強調了松下將非常關(guān)注環(huán)境和新能源業(yè)務(wù)的轉型，并希望尋求海外合作，發(fā)展公用太陽(yáng)能系統，使LED等節能設備普及。
松下向新能源業(yè)務(wù)的傾斜，不僅讓人猜想，松下是否依靠新能源業(yè)務(wù)來(lái)彌補平板電視業(yè)務(wù)的不足，以獲得競爭的主動(dòng)權？
從日企的發(fā)展來(lái)看，松下目前的經(jīng)營(yíng)戰略，其實(shí)正在越來(lái)越多地效仿東芝、日立等早已完成轉型的其他日本家電巨頭。例如，東芝、日立等日本家電巨頭，近年來(lái)不斷退出上游面板業(yè)務(wù)，大力削減平板電視整機產(chǎn)品的生產(chǎn)規模，在民用消費電子產(chǎn)品領(lǐng)域不斷收縮戰線(xiàn)。同時(shí)，卻加快擴充利潤率更高的能源、重工業(yè)、醫療、生物技術(shù)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。
“中國化”決定命運
將核心業(yè)務(wù)向中國市場(chǎng)轉移的策略，使松下更具有競爭力。
一直以來(lái)，松下積極支持中國等離子電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并與長(cháng)虹展開(kāi)等離子相關(guān)業(yè)務(wù)合作，共同推進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
由于看好中國等離子市場(chǎng)的前景，去年松下在上海擴建等離子屏生產(chǎn)線(xiàn)，將產(chǎn)能從30萬(wàn)臺增加到300萬(wàn)臺。上海松下等離子公司總經(jīng)理本宮大輔透露，公司新的PDP屏6面取生產(chǎn)線(xiàn)將于2012年投產(chǎn)，同時(shí)還將建立與日本共同開(kāi)發(fā)推向中國市場(chǎng)的專(zhuān)用商品的體制。
此外，松下還將鋰離子電池的生產(chǎn)從日本向中國轉移。記者了解到，近日松下已宣布將鋰電池生產(chǎn)設備轉移至蘇州和北京。
松下負責人告訴記者，該項目預計兩年投入550億日元，在中國生產(chǎn)小容量電池，松下意在通過(guò)北京、蘇州等生產(chǎn)基地，實(shí)現從電極、單元到電池組的全線(xiàn)擴容。
當前全球消費電子市場(chǎng)的現狀與格局，已與前些年的境況大不相同。中國、韓國消費電子企業(yè)的快速崛起，使市場(chǎng)競爭變得更加激烈。羅清啟告訴記者，從全球范圍來(lái)看，松下的優(yōu)勢在于，全球的面板產(chǎn)業(yè)還是嚴重依賴(lài)于日本，而且日本擁有面板領(lǐng)域的關(guān)鍵器件和完整的產(chǎn)業(yè)鏈，雖然金融貨幣價(jià)格制約了當前企業(yè)的發(fā)展，但是可以肯定地說(shuō)，松下發(fā)展前景很好。
事實(shí)上，相對于其他企業(yè)，松下加強中國市場(chǎng)的投資策略將使其更具有競爭力。松下除了要找準電視在中國市場(chǎng)的推廣定位，還應進(jìn)一步在核心技術(shù)及上游屏資源方面與其他廠(chǎng)家資源共享，以獲得更多本土企業(yè)的支持，才能真正把市場(chǎng)做大。