ＩＴ分析機構易觀(guān)國際最新報告顯示，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告運營(yíng)商市場(chǎng)規模為８９．８億元，環(huán)比下降７．７％，同比增長(cháng)１１６．３％。
　　易觀(guān)國際分析師董旭認為，２０１１年第１季度中國互聯(lián)網(wǎng)廣告結構變化的影響因素主要有以下幾個(gè)方面。
　　首先，關(guān)鍵字廣告的份額受到視頻廣告和垂直搜索廣告的沖擊。百度在一季度推出基于行為定向的精準營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)產(chǎn)品——“搜客”和“回頭客”，利用鳳巢和網(wǎng)絡(luò )聯(lián)盟，加大了廣告主營(yíng)銷(xiāo)的精準性，幫助廣告主營(yíng)銷(xiāo)效果的提升。
　　同時(shí)，百度阿拉丁也為其整體業(yè)務(wù)貢獻價(jià)值。谷歌中國的整體市場(chǎng)表現依然受制于其在華政策的不穩定以及與經(jīng)銷(xiāo)商的合作方式的不明確，但其出口業(yè)務(wù)方面的表現使得其份額相對穩定。另外，搜狗在２０１０年投入了很多資源進(jìn)行業(yè)務(wù)發(fā)展，包括輸入法、瀏覽器和搜索三方面的共同推進(jìn)，在２０１１年第１季度，其資源投入看到了相應的回報。
　　其次，品牌圖文廣告份額略有下滑。相對于其他季度而言，２０１１年第１季度熱點(diǎn)事件對于品牌圖文廣告的刺激相對減弱。但是，以門(mén)戶(hù)網(wǎng)站為代表的更多的提供品牌圖文廣告形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)提供商，在傳統品牌圖文廣告遭遇天花板的同時(shí)，通過(guò)廣告形式的創(chuàng )新來(lái)吸引廣告主，特別是目前社會(huì )化媒體營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的持續升溫，也為門(mén)戶(hù)網(wǎng)站提供了發(fā)展的機會(huì )。
　　第三，以視頻廣告、互動(dòng)廣告和植入廣告為代表的其他廣告形式份額增長(cháng)迅猛。２０１１年第１季度，以?xún)?yōu)酷、土豆為代表的視頻網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò )廣告方面維持較為穩定的收入，而以社會(huì )化媒體為代表的廠(chǎng)商與產(chǎn)品形式，也呈現出了良好的成長(cháng)。